Oréal + Position
Ces marques françaises qui valent de l'or - Marque Enquête L'évaluation financière des marques - National
Si l'univers du luxe reste très présent dans le palmarès des marques françaises les plus chères, les secteurs de la banque, de l'alimentaire, de l'automobile, de la téléphonie ne sont pas en reste. Les trois premières marques (Louis Vuitton, L'Oréal, BNP Paribas) pèsent chacune plus de 5 milliards d'euros. [...] La marque L'Oréal a également enregistré une très belle progression de sa valeur (+ 10 %), la plus forte du classement, devant Lacoste (+ 8 %), Renault (+ 7 %), Hennessy (+ 6 %)… Danone se place en 5e position, talonnant Chanel et devant Carrefour. Une grande première dans le classement 2004. [...] l'arrivée d'un titre de presse, l'hebdomadaire Elle, en 28e position, avec une valeur estimée à 243 ME. Autres nouvelles venues. Lancôme (8e place, marque phare du groupe L'Oréal qui pèse la moitié de la marque), Veuve Clicquot (25e), Clarins (27e), Martel (29e), Sofitel (30e). [...]
Coca-Cola, Microsoft, IBM : le tiercé gagnant - Marque Enquête L'évaluation financière des marques - International
Sur les 100 premières, les marques américaines dominent, mais huit marques françaises émergent. Louis Vuitton en 44e position (6,6 Md$, - 2 %), L'Oréal, 49e (5,9 Md$, + 5 %), Danone, 63e (4,4 Md$, + 6 %), Chanel, 64e (4,4 Md$, + 2 %), Hermès 79e (3,3 Md$, - 1 %), Hennessy 83e (3 Md$, + 3 %), Moët & Chandon 89e (2,8 Md$, + 13 %), Cartier 91e (2,7 Md$), cette dernière classée pour la première fois. [...] Comment Interbrand est-elle parvenue à ce classement En utilisant la méthodologie Brand Valuation, qui repose sur trois étapes. analyse financière, rôle et force de la marque. L'étude des Best Global Brands a pour objectif de montrer aux entreprises le rôle significatif des marques, explique Jean-Baptiste Danet, président d'Interbrand Paris. [...] Ces dernières représentent plus d'un tiers de la valeur de l'actionnariat. L'étude montre également que l'action d'entreprises à marques fortes assure un meilleur retour, et ce pour un moindre risque. [...]
Schwartzkopf annonce la couleur - Stratégies - stratégies
Jusqu'à présent, le N°1 du marché allemand (3e [...] de la coloration à domicile) avait effectivement réussi à se positionner à la seconde place européenne sans être présent sur les linéaires français. Commercialisée dans 90 000 salons de coiffure dont 15 000 en France avec sa gamme Professionnal, la marque Schwartzkopf arrive avec trois gammes de 43 nuances et la ferme intention de le faire savoir. [...] Une déclaration qui annonce clairement la couleur de l'âpre bataille que le groupe s'apprête à livrer à L' Oréal sur un marché que l'on peut presque qualifier de captif pour le groupe français. Si l'on excepte Eugène-Perma, on constate, en effet, que L' Oréal n'a guère laissé jusqu'à présent la possibilité à d'autres intervenants de prendre position sur ce segment de 1,7 milliard de francs en constante progression (5 % en volume et 7,8 % en valeur). [...] L'autre Allemand, Wella, l'a bien compris qui s'est, pour l'instant, limité à une diffusion dans les seuls grands magasins et magasins populaires. Les femmes françaises, toujours plus nombreuses à préférer colorer leurs cheveux à domicile (56 % contre 51 % en 1991), avaient jusqu'à présent essentiellement le choix entre les Laboratoires Garnier, première affaire L' Oréalienne, leader avec près de 50 % du marché, et L' Oréal Paris, seconde avec près de 40 %. [...]
Louis Vuitton, la marque la plus chère de France - Marque Enquete - Mégabrand: capital sous surveillance
La conquête de nouveaux marchés, l'innovation dont elle fait preuve continuellement, l'élargissement de sa gamme, placent la marque L'Oréal en deuxième position (5 745 ME). Deux marques automobiles figurent au palmarès. Peugeot (8e) et Renault (20e). A noter que la marque Peugeot, évaluée à 3 347 ME, pèse deux fois moins que Louis Vuitton. [...] BNP Paribas se place en 3e position, devant la Société Générale (7ème). Danone se retrouve en 5e position, juste derrière Chanel. La marque Evian se place, quant à elle, en 14e position et vaut trois fois moins que Danone. La marque Orange, évaluée par Interbrand à 2 766 ME, figure en 11e position. [...] Seule marque industrielle à trouver place dans le classement. Alstom. [...]
Innovation : l'alimentaire refait surface - Innover - 4e INDICATEUR EPSY-EXPERTS
Cependant, en matière de QI, La Poste (absente des Indicateurs précédents) fait une apparition remarquée en deuxième position. L'effet, vraisemblablement, de ses efforts en matière de nouveaux produits et services, merchandising au niveau de la refonte de ses points de vente. [...] Parmi les leaders, on observe des évolutions contrastées. Microsoft, L'Oréal, Apple... progressent. Coca-Cola et Nestlé baissent. Globalement, plus une marque est institutionnelle, c'est-à-dire plus elle peut couvrir de produits ou de services, plus sa position en innovation est élevée, remarque Brice Auckenthaler. [...] En associant différentes personnes de différents départements, en adoptant l'idée qu'elles doivent raccourcir la vie des produits pour conserver une position de leader... Et en étant déraisonnables. (1). Voir dans Marketing Magazine n° 13, p.12, les résultats de l'Indicateur 96, n° 22, p. [...]
Les magazines féminins font-ils évoluer l'image des femmes ? - Veille
La mode n'arrive qu'en dixième position, citée seulement par 44 % des femmes. Cela ne correspond pas à la structure des magazines qui, pour la plupart, donnent la priorité à la mode avec 18,36 % de la pagination dans les 20 journaux féminins les plus lus, note Sylvie Debras. [...] Dans la presse féminine, les tentatives pour sortir de ce ghetto de la pensée et du vocabulaire existent. Mais les positions sont aussi ambiguës que le nouveau débat à mener est flou. 90 % des tâches ménagères sont gérées par les femmes, on le dit dans le magazine, affirme Sylvie Overnoy, rédactrice en chef adjoint de Cosmopolitan, qui revendique en même temps un droit à la futilité. [...] Mais le ton Cosmo n'est-il pas plus un exutoire qu'une vraie prise de position Chez Marie-Claire, Tina Kieffer, directrice de la rédaction, estime qu'il y a à nouveau une attente sur les problèmes féministes. Mais que ce féminisme est à réinventer **. Pas de compromis pour la rédaction de ce féminin détenu à 41 % par L'Oréal et par là même par Madame de Bétencourt. [...]
Avant-goût de grandes manoeuvres sur le marché des compléments alimentaires - Stratégies de marque - Lancement
Des géniteurs puissants et surdoués, des budgets de R&D à faire pâlir d'envie les chercheurs de l'Inserm, il n'en fallait pas plus pour supposer que le premier lancement du laboratoire Innéov, joint venture 50/50 entre L'Oréal et Nestlé, allait être tout simplement colossal. [...] Finalement, c'est avec une modestie pour la moins surprenante, lorsque l'on connaît les ambitions mondiales de ses concepteurs, que la nouvelle marque fait ses premiers pas sur le marché des compléments alimentaires à visée cosmétique. Car, si L'Oréal et Nestlé sont des habitués de la plus haute marche du podium sur leur marché respectif, avec Innéov, ils sont en position de challenger face notamment au laboratoire Oenobiol, leader hexagonal du marché. [...] On leur expliquera en quoi l'association des trois actifs contenus dans les gélules, qui a fait l'objet d'un brevet déposé conjointement par L'Oréal et Nestlé, permet de lutter efficacement contre le vieillissement, grâce notamment à la grande innovation des laboratoires, la biodisponibilité. [...]
Georges-Edouard Dias, senior vice-president e-business de L'Oréal : 'À l'avenir, le digital devrait passer en majorité p...
Le groupe L'Oréal, fort de ses 24 marques internationales, est en perpétuelle veille sur les évolutions du digital. Tant en termes organisationnels qu'au regard des déclinaisons possibles dans les territoires sociaux des marques, le Web est placé au centre des réflexions…. [...] Le SoLoMo, c'est quelque chose dont nous nous occupons depuis longtemps chez L'Oréal. Nos premières expériences dans le m-commerce au Japon datent en effet de 2002, soit déjà presque dix ans. Nous étions déjà dans le mobile et le commerce. Nous parlons d'ailleurs aujourd'hui de SoLoMoCo, en incluant la dimension commerciale à ce concept. [...] Dans chaque pays, nous avons la possibilité de faire appel à des talents créatifs locaux. Quand on est un grand groupe comme L'Oréal, c'est vraiment bien de pouvoir donner sa chance à des gens qui commencent et à des talents émergents. Nous souhaitons utiliser le digital pour faire éclore ces nouveaux talents et essayons d'utiliser le ferment créatif existant dans chacun des pays. [...]
Happy Attitude : bonheurs passagers, bien-être éternel ? - Veille Paroles d'experts - Société
La cosmétique, en pleine vague de bien-être, adopte les termes évocateurs de Happylogie (Guerlain), Happyderm (L'Oréal) et Chance (Chanel). Dans le secteur des nouvelles technologies, Wanadoo ou HP affichent un bonheur volontaire destiné à la positive génération. [...] Faire référence aux loisirs ou aux vacances permet de casser la banalité du quotidien et de s'évader. Le magasin de décoration LifeStore de Marks & Spencer en Angleterre raconte neuf moments de vie (se reposer, fêter, cuisiner, etc.) dans une vraie maison. [...] Un choix réduit de produits (moins de 3 000) et des références sélectionnées, afin de coller aux envies du client. un mix bien dosé avec du bio, du terroir, de l'exotisme, des MDD, de la qualité au plus bas prix - le tout dans une ambiance bon enfant. Face à une société tourmentée, une vie difficile, des responsabilités toujours plus stressantes, l'homme cherche à fuir la réalité et à se créer une petite bulle égoïste, un noyau de bien-être et de plaisir. [...]
SENIORS: UN MARCHE QUI GAGNE EN MATURITE - Enquête - Cible
Là, le canal privilégié est désormais l'Internet. La marque a créé pas moins de six sites web qui proposent des entrées en fonction de différentes thématiques. Aujourd'hui, Vacances Bleues réalise environ 6 % de son chiffre d'affaires sur le Web, des résultats qui encouragent l'entreprise à poursuivre dans cette voie. [...] En France, en moyenne, on se sent vieux à partir de 73 ans. Il faut donc adapter la communication en conséquence. Certains, comme L'Oréal, pratiquent le positive aging, c'est-à-dire qu'ils assument l'image senior mais en choisissent une représentation positive. [...] Dans ces cas-là, il vaut mieux opter pour des discours et des images intergénérationnels afin que la cible se sente moins considérée comme un groupe social particulier, estime Frédéric Serrière (Senior Stratégie). Le mot d'ordre est de positiver en évitant la caricature du senior à l'américaine. [...]
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