Outil + Représentation + Données
ISoft présente Amadéa 5
L'éditeur dévoile la nouvelle version de son outil de reporting en temps réel. [...] Amadéa est traditionnellement un outil d'alimentation des entrepôts, de données accessibles au plus grand nombre. La cinquième mouture de cet ETL (Extract Transform Load) développé par ISoft ne déroge pas à la règle. représentation graphique des transformations de données, exploration en temps réel des informations, et reporting dynamique. [...]
Articque propose un fonds de carte à 99 euros
Articque, l'éditeur de systèmes d'informations géographiques du marché français (avec Asterop, Geoconcept ou encore MapInfo ), vient de dévoiler une offre destinée à démocratiser l'usage du fonds de carte de la France. Proposé au prix de 99 euros, un montant divisé par dix par rapport à l'ancien tarif, ce produit comprend la base cartographique française fractionnée par communes. [...] Deux contraintes toutefois. d'abord, ce prix ne comprend les mises à jour, le client devant payer chaque année 99 euros pour recevoir un produit actualisé. ensuite, ce fonds de carte est livré au format propriétaire des logiciels d'Articque, Cartographeur (outil de représentation cartographique de données) et Cartes & Données (solution d'analyse géographique), avec toutefois la possibilité de les exporter dans des formats plus usuels. [...] Pour cela, un outil, appelé C&D Puzzle (lui aussi payant), est également nécessaire. Une initiative très commerciale derrière une volonté de démocratisation de l'usage des cartes. [...]
Affichage grand format La reconnaissance des annonceurs - Dossier - DOSSIER PUBLICITÉ EXTÉRIEURE
En fonction d'une stratégie de renforcement ou de conquête, il peut ensuite décider d'une action d'affichage sur une zone. La représentation cartographique globale de l'information peut être descendue au niveau individuel des zones d'emploi. Le croisement avec l'emplacement des panneaux d'affichage de la zone permet ensuite d'améliorer l'efficacité de l'action de communication. [...] Le plus important dans le géomarketing est l'interaction des bases de données. L'outil croise la géographie des déplacements, la nature des dépenses des ménages, la définition des aires de clientèle des hypermarchés, les implantations des entreprises et la cartographie des espaces de vie. [...] Avec cet outil, nous abordons une autre phase de l'affichage, précise Eric Merklen. Il prend en compte l'aspect territorial, avec les personnes qui travaillent, vivent et consomment autour des panneaux. La représentation cartographique précise des données offre une visualisation immédiate de l'action à mener. [...]
L' affichage positionné rue par rue - Dossier - Application média
La problématique géographique dans l'affichage, c'est de trouver le meilleur rapport entre les desiderata du client et l'offre des afficheurs, confie Jean Minost, directeur général d'Affi Conseil. Cette centrale d'achat d'espace et de conseil utilise depuis six ans un logiciel ADDE avec une banque de données maison, fabriquée par la fusion des données Insee avec quelque 120 banques de données des afficheurs. [...] Dans la base des données de Topos 2000, l'ensemble de l'affichage temporaire est ventilé sur trois niveaux. national, local et éclatement communal. Aujourd'hui, l'entreprise travaille sur un quatrième niveau d'information qui comprendra les coordonnées exactes de chaque panneau. [...] Une fois achevé, il permettra la mise en oeuvre d'un outil de positionnement précis et d'un outil de représentation qui remplacera les anciens plans pastillés. Avant, la commune était notre plus petit dénominateur commun, explique Jean Minost. Désormais, nous pourrons proposer au client des produits construits, par exemple, avec les panneaux les plus proches d'un magasin donné. [...]
Médiavision : l'achat au BAC en hausse de 300 % - Dossier - Géomarketing
L'outil utilise des calculateurs isochrones prenant en compte le réseau routier. Aujourd'hui, 360 bassins d'attraction représentant 76 % de la population ont été définis. 360 bassins qui ne recoupent pas les données administratives, et notamment les données Insee. [...] L'implantation croissante des multiplexes à la périphérie des villes fait disparaître les frontière entre ruraux et urbains et rend caduque la notion d'agglomération telle qu'elle est définie par l'Insee, rappelle Erik Merklen. Et Sophie Thoreau, responsable géomarketing d'ajouter, les agglomérations Insee ne correspondent plus au mode de consommation. [...] Fruit d'un travail effectué avec Experian, Vision'Air s'appuie sur les données du panel des ménages de Sécodip et de l'étude Simm. Ce nouveau concept a rencontré un réel succès, puisque 80 % des demandes se font sur la base de cet outil. Un outil qui propose deux offres. [...]
Systèmes d'information marketing Des DONNÉES pour DECIDER - Dossier - Dossier Décisionnel
Quelques tableaux de bord contenant les informations essentielles étaient disponibles. Mais nous n'avions aucune information détaillée sur la clientèle. Globalement, nous savions que nous faisions tel chiffre d'affaires avec tel nombre de cartes, et c'est tout, évoque Catherine Simon, responsable Base de données/ Segmentation. [...] L'alimentation représente 80 % du coût de production, explique-t-il. En effet, inutile de posséder beaucoup de données si elles sont dispersées dans plusieurs bases hétérogènes. Ainsi, en bâtissant son data warehouse, Le Printemps s'est aperçu que la moitié des commandes ne transitait pas par le système d'information. [...] Data warehouse. entrepôt de données. Système d'information agrégeant des informations thématiques, intégrées, non volatiles et historisées. EIS ou Executive Information Survey. outil de visualisation et de navigation dans les données. Ne permet pas de poser une question non prévue initialement. [...]
Géomarketing : un outil de construction et de ciblage pour les médias - Dossier - Médias
Pour la radio, les objectifs des éditeurs et ceux des régies, quoique corrélés, ne sont pas forcément dans une logique totalement similaire. Les éditeurs cherchent à optimiser le signal en déterminant quelle est la zone de population couverte. Lorsque les données sont fournies aux régies celles-ci peuvent effectuer une représentation cartographique et socio-démographique des zones couvertes qui détermine la préconisation médias. [...] Les arguments apportés par les données sur l'audience, les zones couvertes par le média en rapport avec le besoin de communiquer sur une clientèle potentielle sont renforcés par la représentation géographique. D'autant plus efficacement que les annonceurs disposent de leurs propres données et peuvent les confronter à l'offre média. [...] Ayant beaucoup progressé, autant dans sa représentation que dans sa prise en compte de phénomènes complexes, le géomarketing des médias ne demeure pas moins ancré dans une problématique de masse, même si ceux-ci tendent à proposer un ciblage one to few. La prudence dans l'analyse des données demeure de rigueur. [...]
Le géomarketing joue la carte des données - Page 2 - Enquête - Marketing local
Le géocodage est plus précis que la table de correspondance de l'Iris, qui reste un peu approximative, affirme Hélène Combot. Or, il existe peu de fichiers réellement géocodés sur le marché. Souvent, les mises à jour ne sont pas faites. La connaissance et la maîtrise de la base interne et des données importées peuvent protéger les entreprises des tentations dispendieuses en matière d'études notamment. [...] De même que celui des données, qui peuvent représenter de 30 à 80 % du coût global de mise en place d'un SIG. Le marché est en train de se démocratiser. Il y a deux trois ans, l'accès à un outil de géomarketing coûtait environ 450 000 euros par an. Aujourd'hui, on trouve des suites logicielles à 25 KE. [...] Même si certains minimisent son importance. Chez Médiapost, l'ISA ne représenterait plus que 50 % du chiffre d'affaires de la business unit études et conseil en géomarketing, contre 90 % encore l'année dernière. Il est vrai que l'ISA, lui aussi, a bénéficié des évolutions des techniques et de l'offre en matière de traitement des données. [...]
Le nouvel Eldorado du décisionnel 2/3 - Dossier - Business Intelligence
Il ne sert à rien de mettre sur pied un système de Business Intelligence si les données quantitatives et qualitatives sont fausses ou mal renseignées. L'autre tendance du marché est à la démocratisation des solutions décisionnelles. Alors que dans le passé, la plupart des outils étaient réservés à des utilisateurs aguerris, statisticiens, informaticiens. [...] C'est un travail qui représente près de 70 % de durée de vie d'un projet, souligne Françoise Fogelman-Soulié, directeur associé chez Business & Décision. Bien sûr, le choix d'un outil d'intégration de données (ETL) performant, ouvert et assurant, si possible, un traitement temps réel, permettra de résoudre ce problème de qualification. [...] Le nouveau système mis en place repose sur la création d'une base référentielle unique intégrant des données marketing, tarifaires, budgétaires, partageable entre la communauté commerciale, financière et marketing. Grâce à l'outil d'analyse Showcase, les commerciaux peuvent désormais anticiper leurs chiffres d'affaires. [...]
GE-Data utilise Google Earth pour créer son outil de géomarketing
GE-Data vient de lancer neoMapper, un outil de géolocalisation destiné aux PME s'appuyant sur les données de Google Earth. [...] Superposer sur une même carte des départements français vos clients et les revenus moyens des Français par région, voilà l'une des utilisations possibles du nouvel outil de géomarketing développé par GE-Data. Baptisé neoMapper, il intègre vos données commerciales (clients, prospects, fournisseurs, CA...) aux données accessibles via Google Earth. [...] La version Custom offre une adaptation de l'outil sur-mesure, en permettant d'intégrer davantage de données et d'approfondir les fonctionnalités qui vous concernent. Enfin, grâce à la dernière version, le neoMapper intégré, il est possible de coupler l'outil et les logiciels CRM. [...]
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