Outil + Sport
TNS Media Intelligence poursuit son partenariat avec Cactus
Le partenariat éditorial entre l'institut et Paris Première sur l'émission qui pique. entame sa deuxième saison. [...] Chaque vendredi, Cactus présente en exclusivité le classement UBM (Unité de Bruit Médiatique) des sujets d'actualité. Conçu et réalisé par le Pôle Information de TNS media intelligence, l'UBM mesure le poids des sujets (pondéré par l'audience des médias) qui font l'actualité de la presse quotidienne nationale, du lundi au dimanche. [...] L'UBM est le point de départ des débats entre les éditorialistes de Paris Première, au cours de cette émission présentée en direct et animée par Géraldine Muhlmann. Initié en 2008, ce partenariat éditorial entre TNS media intelligence et Paris Première entre dans sa deuxième saison télévisuelle. [...]
Sports Metrix scrute le Net - Stratégies de marque - Marketing sportif
Havas Advertising Sports s'associe à Datops pour lancer un nouvel outil de mesure d'impact du sport sur Internet. [...] le sport. Devenu un média à part entière, puissant, interactif et international, il n'est plus suffisant de s'astreindre aux critères de mesure média traditionnels d'audience, note Lucien Boyer, vice-Président de Havas Advertising Sports. Il faut pouvoir apprécier l'impact provoqué par un sport ou un programme de marketing sportif, tout en évaluant les valeurs qu'il véhicule et ses performances en termes de retour sur investissement. [...] L'outil permet de capter automatiquement les informations mises en ligne sur Internet. Il extrait les données, traitées à partir d'un modèle linguistique (logiciel Périclés reconnu par l'Anvar) en fonction de mots clés associés aux valeurs de la marque, de l'événement ou du sport. [...]
Vie des conseils - Métier
vient de créer MB Optimor, un nouveau service d'optimisation des retours sur investissements des marques. [...] teste un nouvel outil d'études de mesure de la rentabilité d'un investissement de sponsoring dans le sport. [...] Par ailleurs, l'institut a lancé la seconde vague de son étude Cadeaux et jouets de Noël. bilan 2004 et enseignements, auprès de 800 mères d'enfants de 0 à 10 ans. [...]
Directinet renforce son offre de mégabase multicanal - Outils - Base de données
com, de celles du site luckyvillage.com, que Directinet a acquis au début de l'année, et enfin, d'un nouvel outil de collecte, defiquiz.com, un site élaboré sur le principe du Quitte ou Double, proposant des quiz thématiques autour de l'histoire, de l'art, du cinéma, du sport et de la télévision. [...] En matière d'adresses e-mails purement opt-in, la société dispose des 445 000 adresses collectées par Maximiles, PixiBox et Sport4Fun. [...] L'idée sous-jacente, c'est, avec ces multiples outils de collecte, d'augmenter à la fois le volume de la base de données, mais aussi sa qualification, en enrichissant la base par la circulation des utilisateurs d'un site vers l'autre. Dernière pierre à l'édifice, Directinet va proposer ses services de collecte de données et de commercialisation de l'audience en marque blanche auprès de sites qui ont une forte audience, mais qui ne savent ou ne veulent pas gérer la collecte de données. [...]
Airtag Pad, nouvelle borne interactive - Solutions - Marketing mobile
Airtag Pad, nouvelle borne interactive - Solutions - Marketing mobile. [...] En parallèle, l'outil de gestion de Netsize Marketing renvoie à la plateforme pour des envois ciblés par SMS. Pour l'annonceur candidat, Airtag propose un forfait à partir de 140 euros par mois pour l'ensemble de la prestation. Seule marque à avoir transformé l'essai à ce jour, Reebok, pour son concept de shop in the shop dans les magasins Go Sport. [...] Le numéro de mobile du client est enregistré dès sa connexion à la borne. [...]
KantarSport en Irlande
poids du sport dans l'actualité, opinion, image, médiatisation, audience et assiste ses clients dans l'optimisation de leur stratégie de marketing sportif. [...] Kantar Media s'affirme comme le premier réseau mondial d'études et d'analyses médias dédiées aux acteurs du sport, ajoute Jean-Michel Portail, CEO de Kantar Media Intelligence Europe. Le sport business s'est profondément transformé au cours de ces dernières années. [...] Le sport est un moteur économique et un outil tactique et stratégique au service des sponsors. Le lancement de KantarSport en Irlande constitue une nouvelle étape dans le renforcement de notre réseau d'expertise sur l'efficacité et la mesure des actions dans le domaine du sport. [...]
TNS Sport propose un nouvel outil d'aide à la décision
Baptisé SportifSIMM et issu du savoir-faire de TNS Sport et SIMM-TGI, ce nouvel outil entend donner toutes ses chances à un mariage entre un sportif et une marque. [...] D'autant plus qu'une campagne nationale de spots TV avec un sportif de haut niveau peut osciller entre 1 et 8 M€, suivant qu'il s'agit d'une star en Europe ou d'un grand champion mondial. [...] Mots clés. TNS Media Intelligence. Tns sport. Simm 2009. Simm-tgi. [...]
Quand le téléphone devient support publicitaire ciblé - Outils - MÉDIA
La déréglementation des télécommunications ouvre la voie à de nouvelles utilisations du téléphone. Telles que celle du discount sponsorisé mise au point par Com & Telecom. [...] Le principe de base est le suivant. l'utilisateur compose le numéro qu'il souhaite atteindre en lui adjoignant un préfixe à 4 chiffres. il est alors immédiatement identifié par le réseau qui lui fait écouter un message publicitaire, d'une durée maximum de 15 secondes, puis le connecte au numéro appelé. [...] Avec Themaphone ensuite, outil de recrutement, des entreprises gravitant autour d'un thème fédérateur (sport, spectacle, musique, cinéma...) peuvent proposer le même type de service à des consommateurs sensibilisés audit thème. Les entreprises, commente Pierre d'Astorg, peuvent ainsi offrir à leurs clients un nouveau service à leur nom, communiquer plus facilement vers eux, redynamiser leurs stratégies de fidélisation et, grâce à l'interactivité, valider et enrichir les informations contenues dans leurs BDD. [...]
Trois marques pour un club - Promouvoir - PARRAINAGE
C'est aujourd'hui chose faite puisque la BNP et Go Sport ont rejoint Vittel pour donner naissance au Club du Sport, un outil de fidélisation à double détente. Son principe repose en effet sur deux niveaux d'intérêts. celui du pratiquant et celui de son club. [...] A titre personnel, le sportif va bénéficier de produits ou services exclusifs. Vittel leur offre ainsi des places pour assister à des grands événements sportifs. Chez Go Sport, une carte nominative lui permet de bénéficier de réductions spécifiques. Quant à la BNP, elle propose aux sportifs de moins de 16 ans un compte Jeans Sport ou un livret Jeunes Sport avec une carte de retrait et, pour les plus de 16 ans, la gamme Présence Sport. [...] Déjà riche des 10 000 membres du Club Vittel, adhérents de droit du Club du Sport, ce partenariat à trois doit, d'ici à la fin 2001, toucher 35 000 clubs et plus de 5 millions d'individus. [...]
La convergence des médias, de la théorie à la pratique - Cahier Marketing et Médias
Cette offre concerne RTL, RMC, Sud Radio et Sport O'Fm, cette dernière radio ayant rejoint le giron d'IP depuis le début de l'année. IP Sport regroupe également les chaînes thématiques Pathé Sport et Motors et, sur le Web, les sites RTL.Sport.fr, Sport O'FM. [...] Il n'y a que comme cela que l'on peut avoir une véritable expression de la convergence. Avec ce nouvel outil, IP France espère rallier à cette cause des secteurs comme l'automobile, les services, la téléphonie, voire l'hygiène-beauté. Des opérations multimédia sur le thème du sport comme celle réalisée récemment pour Siemens sur RTL et Pathé Sport durant le Championnat de France de football ont déjà permis de tester la viabilité du concept avant la création de cette cellule spécifique. [...] François Dufresne y tient. IP Sport ne se résumera pas à proposer du package pour obtenir des remises. Il y aura bien quelques propositions de base mais il s'agira ensuite de travailler sur des propositions uniques, dit-il. C'est à la fois une expérience et également la matérialisation d'un nouvel état d'esprit qui doit imprégner la maison. [...]
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