Outils + Merchandising
Le merchandising : un élément fort des négociations - Enquête - enquête
Chez Iri-Sécodip, l'offre de merchandising est globale. D'un côté, des panels, tel Infoscan, de l'autre, des outils sous la forme de la suite Apollo. Notre savoir-faire, c'est le traitement industriel des données et leur traitement en parallèle par des outils merchandising, indique Luc de Tilly, directeur merchandising. [...] Les outils merchandising sont maintenant en phase de maturité. Tous, désormais, tournent sous des systèmes d'exploitation standardisés, Windows 95, 98 et NT, ils sont conviviaux et leur présentation sous la forme de modules permet de mettre à disposition des intervenants de la chaîne merchandising les seuls outils dont ils ont besoin. [...] Enfin, et probablement très bientôt, Internet devrait être intégré dans les outils merchandising. L'utilisateur se connectera sur un serveur Intranet, travaillera en temps réel sur son plan d'implantation. Dans le cadre d'un partenariat fournisseur/distributeur, on peut même imaginer cet Intranet mis à la disposition des deux intervenants, mettant en commun leurs informations. [...]
Montana revient aux parfums
création du nom de la collection et des trois eaux, identité visuelle de la collection, design packaging des étuis de la collection, création du décor des flacons, réalisation des outils merchandising en distribution sélective. Cette nouvelle collection des parfums Montana est disponible en distribution sélective en France et à l'international. [...]
Solutions. Business Interactif lance BI Commerce - Actus - Conseils
Le principe est le suivant. BI Commerce intègre l'ensemble des savoir-faire acquis par l'agence dans toutes les disciplines de l'e-commerce, depuis la création de site jusqu'au paiement et à la livraison. A quoi s'ajoutent les opérations de marketing pour déclencher les ventes et les développer dans le temps. [...] L'agence intervient donc à chaque étape, depuis la prestation de conseil en référencement sur les outils de recherche à l'affiliation, mais se charge aussi de la politique d'animation éditoriale, du merchandising, de l'hébergement du site, etc., en s'appuyant sur ses propres ressources. [...] Idée de folie ou coup de génie Difficile de se prononcer à ce stade même si, force est de le constater, la réduction des coûts est un sujet on ne peut plus captif pour les décideurs de tous horizons. L'agence revendique d'ailleurs des négociations presque abouties avec de grands instituts bancaires. [...]
Les femmes à l'assaut du bricolage et de la décoration - Stratégies de marque - Packaging
la marque cherchait à monter en gamme. Nous avons réalisé un audit de leur outil industriel et leur avons conseillé de basculer vers la décoration. Toupret, qui marchait hier sur l'air de pas de bonne déco sans un mur bien préparé, lance une gamme dénommée Esprit Nature qui permet de faire d'une pierre deux coups. [...] Quand précédemment, pour un mur en relief et coloré, il fallait un enduit puis une peinture spéciale, ce nouveau produit travaille à la fois sur l'aspect des murs et leurs couleurs. Nous les avons amenés à la déco à partir de ce qu'ils savaient faire, ce qui n'est pas du tout le mode de pensée des gens du bâtiment, poursuit Fabrice Peltier. [...] Question pack, les marques demandent aux agences de concevoir des emballages qui se vendent tout seul, ou à l'aide de quelques outils d'information ou de merchandising en magasin. Il faut évacuer le premier frein à l'achat qui est la peur de rater, commente Isabelle Morin, associée de Metzler et Associés. [...]
Marithé et François Girbaud sèment des graines d'espoir - Marque Cas marketing - Communication
Marithé et François Girbaud font souvent parler d'eux. Si leur campagne sur la Cène a fait couler beaucoup d'encre, les menant même devant les tribunaux d'où ils sont ressortis vainqueurs, d'autres sont peut-être passées plus inaperçues. A l'instar de celles montrant un monde envahi de détritus jetés par l'homme, ou un paysage dévasté par la guerre et le pétrole. [...] Parce que les enfants qui grandissent représentent le futur, et que les quarantenaires se fichent totalement de tout, dixit François Girbaud, la marque de prêt-à-porter a choisi de s'adresser directement aux plus jeunes. L'espoir est là, insiste François Girbaud. [...] Loin de n'être qu'un logo sur une campagne, le partenariat, qui perdurera pendant au moins deux autres saisons, sera en outre relayé en magasin et dans le catalogue de la marque. Il s'appuie également sur un soutien financier et la création des outils de merchandising de l'association. [...]
Du papier au Web, la transition en sept questions - Savoir-faire - Les Points-Cles
Faut-il tout reconstruire à partir de zéro lorsque l'on ajoute un site web au catalogue papier La réponse n'est pas évidente. La construction des sites marchands généralistes, avec des moyens de créer des animations, de réaliser des mises en scène et autres artifices de merchandising, exige de faire appel à des outils sophistiqués et coûteux pour créer ces pages dynamiques. [...] Le résultat ne sera pas comparable avec celui des grands sites, mais la facture ne le sera pas non plus. Cette option est intéressante, notamment pour des marchés de niche. [...] Dans ce cas, il faut veiller à la cohérence du message. Mais on peut également pratiquer une séparation par type d'informations. Par exemple, les dossiers longs comment choisir tel produit... seront réservés au support papier. Les informations de dernière minute, les nouveautés, les promotions, ainsi que la partie pratique, les bonnes adresses. [...]
Où en est le trade marketing aujourd'hui ? - Page 2 - Enquête - enquête
Si l'EDI a pu faire partie du domaine du trade marketing, ce n'est plus le cas aujourd'hui. C'était un thème de partenariat il y a encore trois ou quatre ans, mais c'est fini, analyse Ma'l Barraud, président d'Influe, leader européen de l'EDI et de la GPA (gestion partagée des approvisionnements). [...] Dans les variables du trade marketing, le merchandising est sans conteste l'une des plus avancées, explique Dominique Mouton, directeur associé de Mathêma Partners. Les distributeurs se sont rapidement dotés d'outils. Mais là encore, des distinctions s'imposent selon que l'on évoque telle ou telle réalité. [...] ..) reste l'un des piliers du trade. Dans certaines entreprises, la fonction et la mission du responsable trade marketing s'articule d'ailleurs en grande partie autour du merchandising. Notamment sur des marchés non alimentaires de type jouets, où la multiplication des références (plus de 1 000 en hors saison pour un hyper), la saisonnalité des ventes (environ 4 000 références à No'l pour un hyper, 70 % du chiffre d'affaires sur deux mois) et le renouvellement des articles (30 à 35 % des références renouvelées chaque année) rendent les choses un peu particulières. [...]
Sopra : marketing, mode d'emploi... - Motiver - FORMATION
D'où la mission confiée à Ormès Conseil. L'agence devait amener ces technico-commerciaux à décider des meilleures actions à mener, à gérer leur mise en place, à optimiser les résultats et plus largement, à mieux utiliser leur budget d'animation auprès des grossistes grâce à un outil adapté. [...] Au chapitre des actions à engager, on trouve la conquête de nouveaux agriculteurs, la fidélisation, l'augmentation du volume de vente, le lancement d'un produit... Pour chacune de ces actions, le Book Communication présente les différents outils à utiliser avec leurs avantages et leurs inconvénients. [...] Ce sont ces outils qui sont détaillés dans la partie fiches actions, à savoir mailing, salons et congrès merchandising et tournées en région, PLV, stimulation et fidélisation, campagne de presse, formation directe, annonces presse, jeux loteries pour agriculteurs, cadeaux d'affaires, couponning, communication audiovisuelle. [...]
Logiciels merchandising : avec ou sans panel ? - Page 2 - Commercialiser - OFFRE
Vendre des applications sans panel de données. le positionnement de l'Américain Intactix. Une nouvelle tendance sur le marché des solutions merchandising. [...] Le marché actuel est caractérisé par un cloisonnement des outils. On offre un outil pour chaque tâche - merchandising, category management ou gestion des forces de vente - totalement indépendant des autres outils. Cela correspond à l'organisation historique de l'entreprise où chaque tâche incombait à une personne isolée et qui avait besoin d'un logiciel spécifique. [...] Et de laisser chaque utilisateur en tirer sa valeur ajoutée. Un vendeur, un responsable merchandising ou un chargé d'études auront besoin chacun d'informations différentes. Nous construisons notre système d'information autour d'un datawarehouse indépendant de l'origine des données. [...]
Optimiser le marché de l'automédication - Gérer - MERCHANDISING
Optimiser le marché de l'automédication - Gérer - MERCHANDISING. [...] S'inspirer des outils de la grande distribution pour aider les pharmaciens à optimiser chiffre d'affaires et rentabilité. Telle est la vocation de OCP Focus, dernier outil d'aide à la vente développé par le répartiteur. [...] L'OCP complète sa palette d'outils d'aide à la vente avec une nouvelle offre merchandising destinée à un marché particulier celui de la médication familiale. Un marché qui représente 13,4 milliards de francs pour 487 millions d'unités vendues. Soit 18 % de la consommation pharmaceutique, dont 11 % de produits non remboursables et 7 % de produits vignettés, c'est-à-dire a priori remboursables. [...]
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