Outils + Mesure d'audience
Internet : Ipsos se renforce avec Médiangles - Etudes et Recherche - Rachat
Après plusieurs mois de discussion, Ipsos vient de racheter au groupe Sorio la totalité du capital de la société Médiangles, créée en 1991, spécialisée dans les études sur les médias traditionnels et qui s'est récemment développée sur l'ensemble des domaines de l'interactivité. [...] Une opération bénéfique aux deux partis. Pour Ipsos, il s'agit de renforcer sa palette d'expertise et d'outils sur Internet et d'être plus offensif sur les études ad hoc liées à Internet. Je me réjouis de cette nouvelle coopération. Pour une société comme Ipsos, tant en France que dans les autres pays du groupe, tout ce qui concerne Internet est une priorité de développement intellectuel, commercial et technique pour les prochaines années, explique Jean-Marc Lech. [...] Autre chantier. une mesure d'impact des bandeaux publicitaires. Reste à harmoniser les outils de mesure d'audience existants (l'outil MMXI d'un côté, l'étude d'audience Profiling de l'autre) et qui sont concurrents. On peut penser qu'ils coexisteront le temps que la mesure Médiametrix construise sa couverture optimum. [...]
NetValue Ad-impact : un outil qualitatif pour la mesure d'audience - E-Direct - Outils de mesure
NetValue Ad-impact. un outil qualitatif pour la mesure d'audience - E-Direct - Outils de mesure. [...]
LES OUTILS DE MESURE DE LA PERFORMANCE D'UN SITE MARCHAND - À la une
Des informations qui aideront à déterminer les leviers marketing les plus performants et donc permettront d'arbitrer les budgets en toute connaissance de cause. En fonction des résultats recueillis, lè-commerçant peut alors prendre des décisions et agir pour optimiser la qualité et la performance de son site. [...] Nous avons pu voir en temps réel, sur notre tableau de bord, si le clic fonctionnait et quel trafic il apportait, souligne Jonathan Dietsché. Arrivé sur le formulaire d'inscription, un tag de transformation i est également mis en place pour suivre le comportement des inscrits. [...] Mots clés. Tag. Indicateurs de performance. E-commerçants. Analyse marketing. Outils interactifs. Outils de mesure d'audience. Performance des sites. Analyse de données. [...]
Médiaplanneur sur Internet - Profession - Portraits
A l'heure de l'explosion du phénomène Web et notamment de la publicité on line, le médiaplanning sur Internet est en plein développement. Nécessitant l'acquisition de nouveaux réflexes, cette profession est encore très ouverte à de nombreux profils. Elle nécessite une approche plus vaste du médiaplanning que celle des médias traditionnels, les problématiques y étant plus larges. Portraits croisés. [...] Aujourd'hui, nous sommes quatorze dans le département en pleine croissance, nous serons probablement plus de vingt en février 2000. Le métier évolue avec de plus en plus d'embauches de seniors capables d'intégrer Internet dans une stratégie plurimédias. Nous recrutons des gens qui viennent du multimédia, du marketing interactif, ou des profils médias habituels avec une base de réflexion média. [...] Les profils sont donc variés. Il nous faut aussi des profils internationaux, nous faisons plus de 50 % de notre volume à l'étranger. C'est un marché où l'offre est supérieure à la demande, où les compétences sont rares, avec une véritable tension sur les salaires. [...]
Etudes médias : une remise en cause permanente 1/2 - Page 2 - Enquête - enquête Médias et marketing
Constat. l'étude mérite son statut de mesure d'audience mais une augmentation de la taille de l'échantillon permettrait de constituer une base de redressement plus fiable. Autre étude de référence sur le marché. le Baromètre 24 000 Multimédia de Médiamétrie, outil qui en est à sa cinquième vague et qui s'est bien imposé auprès des centrales. [...] Ces outils, la France est en passe de s'en doter. La rentrée sera le témoin de grandes manoeuvres dans la mesure d'audience Internet, avec l'arrivée des premiers panels d'Internautes de Media Metrix et de Taylor Nelson-Net Value. En avril dernier, Ipsos SA, GfK Ag et Media Metrix Inc. [...] L'essentiel pour les annonceurs et les centrales semblant être la nécessité que ces outils soient acceptés par l'interprofession et qu'ils autorisent la comparaison à l'international. On peut d'ailleurs s'attendre à ce que d'autres grands intervenants de la mesure d'audience n'en restent pas là. [...]
Le ROI règne sur les programmes - Enquête - Fidélisation
Les annonceurs sur les médias classiques disposent, en outre, de mesures de pression publicitaire pour les guider dans leurs arbitrages budgétaires et leurs plans médias. Tout est en place pour que la communication ciblée des annonceurs et le retour sur investissement mesurable de leurs actions (force traditionnelle du MD) se développent dans les prochaines années. [...] Aujourd'hui, l'efficacité d'une campagne MD n'est mesurée par les annonceurs que sur les réponses directes à la campagne, souvent matérialisées par un coupon-réponse. Or, de nombreux consommateurs qui n'ont pas répondu directement à une offre ont pris connaissance et mémorisé la marque qui leur a écrit. [...] L'instauration de nouveaux outils de mesure donnera donc aux annonceurs une vision réelle de l'impact de ce média et la mesure de pression publicitaire MD leur apportera une aide précieuse à la décision. La conjugaison des mesures (résultats, audience, pression publicitaire) fera du MD le média de l'avenir pour les annonceurs. [...]
Nielsen//NetRatings rachète les contrats européens de Jupiter MMXI - Alerte - Mesure d'audience
Les dés ont été lancés fin 2001, mais les jeux n'aboutissent que six mois plus tard. La tentative de fusion avec son concurrent direct, Jupiter MMXI, avait échoué en février dernier, suite à l'annulation prononcée par la COB. Contraint de renoncer à ce mariage, NetRatings n'a pas pour autant cantonné ses ambitions de leadership sur le marché de la mesure d'audience Internet. [...] Suite à l'acquisition d'Adrelevance et de @plan, deux outils complémentaires de mesure d'audience d'Internet, le groupe américain vient de racheter tous les contrats européens de mesure d'audience détenus par Jupiter MMXI. S'octroyant, de facto, près de deux tiers des parts du marché européen. [...] Où, désormais, NetValue demeure son unique concurrent direct dans le domaine de la mesure user centric (analyse de l'audience à partir des panels d'internautes). Et ce n'est pas tout. dans la foulée, NetRatings a annoncé le rachat de 80,1 % du capital d'ACNielsen- e-Ratings. [...]
COMMENT BIEN COLLECTER LES DONNEES PERSONNELLES: LES REGLES A SUIVRE POUR ETRE CONFORME A LA LOI - EN PRATIQUE
la mise en place de campagnes de marketing direct (jeux-concours, etc.), un programme d'affiliation, des partenariats/du sponsoring, les réseaux sociaux (à travers, par exemple, une page Facebook dédiée à l'enseigne). Chacun doit veiller à bien cibler ses clients, puis à, bien choisir les outils de collecte. [...] Puisqu'une fois que les consommateurs sont regroupés suivant leurs caractéristiques (sexe, âge, situation familiale, profession, loisirs, etc), l'entreprise pourra analyser ces données, pour ensuite communiquer de manière plus ciblée, et mieux vendre. Pour mesurer l'impact de ses messages, l'enseigne peut tester l'efficacité de la gestion de ses données personnelles collectées, via des campagnes de marketing direct par exemple. [...] Elle peut aussi observer leur performance grâce à des outils de Web Analytics (mesure d'audience, statistiques, etc.). L'objectif est d'affiner au maximum les segments des données personnelles, afin d'exploiter au mieux ces dernières. en envoyant le bon message, au bon moment et à la bonne personne. [...]
France Rail Publicité embarque sur Corsair - Cahier Marketing et Médias - Affichage Publicitaire
La publicité extérieure a connu une progression de 7,7 % et l'affichage transport termine l'année 2000 avec un + 15,5 % (Source Irep-France Pub 2000). Ces résultats traduisent le dynamisme de la régie et notamment le développement de nouveaux secteurs de marché comme le cinéma (+ 35 %), ou encore la distribution (+ 39 %), l'habillement (+ 108 %), les services (+ 40 %), les télécoms (+ 69 %) et enfin l'informatique (+ 64 %). [...] Une croissance due à une profonde restructuration de l'entreprise et la création de nouveaux outils dont la nouvelle mesure d'audience des réseaux (Mediaplan Bus & Métro). Cette tendance, reflet de l'année de croissance historique du trafic SNCF, ne devrait pas connaître de freins en 2001. [...] D'autant que, le 10 juin prochain, le TGV Méditerranée, qui reliera en 3 heures Marseille à Paris, sera mis sur les rails. Ce chantier, qui a donné lieu à la rénovation de 7 gares et à la création de trois nouvelles gares TGV, va permettre à France Rail d'implanter plus de 150 nouvelles faces 120 x 174 et de renforcer l'ensemble de ses réseaux dans les gares rénovées. [...]
Affimétrie donne de la mobilité au géomarketing - Outils - Mesure d'audience
Affimétrie donne de la mobilité au géomarketing - Outils - Mesure d'audience. [...] Fondé il y a dix ans par les trois majors français de l'affichage - Viacom, Avenir et Dauphin -, rejoints en 2002 par CRTM, le Club de recherche Tous Médias, un GIE regroupant des agences de publicité, des agences médias et des annonceurs, Affimétrie commercialise les données d'audience de la publicité extérieure. [...] C'est le dernier média vu avant l'acte d'achat. Affimétrie s'est donc attaché à recueillir les données sur la mobilité autour de 100 000 panneaux d'affichage mesurés, sous la forme d'interviews auprès d'un panel de 70 000 individus. Pour collecter des données de mobilité, deux méthodes sont utilisées. [...]
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