Pack + Périodes
La Fromagerie Guilloteau élargit sa gamme
Deux insertions avec coupons de réduction passeront en presse télévision et plus de 400 journées d'animation-dégustation aux points de vente sont prévues, ainsi que des coupons de réduction on pack à diverses périodes de l'année. Par ailleurs, en juin 2003, la Fromagerie Guilloteau avait lancé dans une seule enseigne une nouvelle gamme de fromages à pâte molle, Les Affinés, avec deux variétés (Ail et Fines herbes et Cinq baies). [...] A partir de 2004, cette gamme sera référencée dans la plupart des grandes surfaces. Plus de 300 journées d'animation-dégustation et des coupons de réduction on pack sont prévus en soutien. [...]
Le mailing, nouvel outil entre vétérinaires et éleveurs - Entreprises - Santé Animale
L'agence X-Sell a créé un pack de vaccination et des mailings à l'attention des éleveurs de bovins. La difficulté étant que ces outils marketing passent par le biais des vétérinaires. Un public encore très fermé aux démarches commerciales. [...] Nous avons créé le pack vaccination Rispoval, ainsi que des mailings de rappel à destination des éleveurs de bovins. Ce sont des techniques en elles-mêmes très classiques, mais qui s'appliquent à la clientèle des vétérinaires, peu habituée à ce type de prestations, note Jean-Noël Villemin, directeur associé de l'agence X-Sell. [...] Les premiers sont à la fois les clients directs du laboratoire et les prescripteurs/conseils des seconds, les éleveurs. Outre le pack, l'équipe de Jean-Noël Villemin a créé deux mailings que les vétérinaires envoient aux périodes de rappel des vaccins. Une place pour leurs coordonnées professionnelles a d'ailleurs été laissée libre sur l'enveloppe et sur la lettre qui compose ces mailings. [...]
Lorsque le packaging se met sur son trente et un - Veille - Design
L'habillage du packaging était jusque-là réservé aux périodes de fêtes, à des séries limitées promotionnelles ou comme l'ultime raffinement de certains produits de luxe. Ainsi, la guêpière rouge créée par Jean-Paul Gauthier, fin 1999, pour la cuvée spéciale Piper-Heidsieck a fait sensation. [...] Il y a aussi le style Robinson Crusoé qu'emprunte un flacon de sauce tomate recouvert d'un tissage en paille. Les petites filles modèles sont jouées par les pots de verre des conserves Les vergers des Hauts qui ont enfilé leur jupette à froufrou. Beaucoup plus élégants, les packs à bijoux exhibent leurs parures, telle la bouteille d'armagnac entourée d'un fil de cuivre de Elie-Arnaud Denoix. [...] Toutes ces excentricités ont un prix, mais il faut bien reconnaître qu'elles font la différence dans les linéaires. En fait, ces coquetteries permettent de donner une double vie au packaging. D'abord, leur présentation est attractive et performante sur le lieu de vente. [...]
Vers une offre d'anticipation - Page 4 - Enquête - enquête
Si la forme va devenir un élément différenciateur essentiel, la période est aussi à la simplification des messages. Aujourd'hui, tout le monde recherche de la créativité, de l'étonnement, de la poésie, de l'interactivité, de la complicité, et de l'accessibilité. [...] On nous demande souvent de mettre beaucoup de choses sur le pack parce qu'on ne sait pas ce qu'on va mettre en pub, déplore Christophe Spetebroot, directeur exécutif associé de Tonnerre de Brest. Or il semble qu'un produit évident induise ou tout au moins oriente sa communication publicitaire. [...] En Grande-Bretagne, nous ne considérons pas le pack stricto sensu mais plus la problématique de mise sur le marché car, au-delà du pack et du produit, les gens achètent l'expérience qu'ils vont avoir avec le produit qu'ils achètent. La marque n'existe que par rapport à la proposition qu'elle fait au consommateur. [...]
Les packagings sortent le grand jeu - Page 2 - À la une
Une bouteille de Champagne enserrée dans un corset Jean Paul Gaultier, un liquide vaisselle aux allures psychédéliques, une bouteille d'eau en forme de goutte... Les packagings événementiels investissent de plus en plus les rayons de nos grandes surfaces. Ils étaient au départ principalement réservés aux alcools, parfums et chocolats aux périodes de Noël ou de la Saint-Valentin ou encore au tabac qui utilise ce procédé pour contrebalancer son absence de présence dans les médias. [...] Petit à petit, ces séries limitées ont séduit tous les secteurs de la grande consommation, de l'alimentaire à la cosmétique en passant par les détergents. Et l'on voit désormais des collectors orner les linéaires tout au long de l'année. à l'occasion d'anniversaires de marques, d'événements sportifs, de changement de campagne ou d'une période de fêtes commerciales. [...] Aussi, même si les packagings événementiels permettent de dynamiser les linéaires, les distributeurs ne sautent pas au plafond dès qu'on leur présente une bouteille festive, prévient Aymeric de la Forchardière (Wattwiller). Certains en font une vraie stratégie, comme Monoprix ou Le Bon Marché. [...]
Tuer la mère nourricière pour grandir publicitairement - Cahier Marketing et Médias - Efficacité publicitaire
Et cette dernière de s'appuyer notamment sur l'évolution de Pack 3, offre commerciale portant sur Télé 7 Jours, TV Magazine et TV Hebdo et axée sur un contrat de garantie efficace et remboursée. Dès sa création en 1998, elle se présentait comme une alternative à la télévision pour les annonceurs souffrant du manque d'émergence dans les écrans publicitaires. [...] Après s'être ouverte en 2000 à d'autres secteurs que le food, comme le petfood, le petit électroménager ou les jouets, elle a été déclinée cette année en version Pack 2. Objectif. ouvrir l'offre aux plus petits budgets autour de deux insertions sur quatre semaines. [...] C'est une des raisons pour lesquelles Pack 3 s'apprête à évoluer de nouveau l'an prochain. Une évolution qui devrait notamment porter sur la longueur de la période de communication augmentée au-delà des trois semaines actuelles. [...]
Grande échelle et test - Savoir-faire - Exemples de campagnes
L'annonceur confie cette mission à DirectiNet, éditeur du jeu gratuit lotree.com, qui lui propose un pack opérations spéciales pour que les membres de lotree.com soient contactés de multiples façons sur une période d'une semaine. Un jeu sous forme de quizz est lancé et annoncé dans la newsletter de lotree. [...] L'opération, réalisée en juin dernier, a permis de toucher deux cibles de femmes et deux types de message expliquant tous les deux le contenu du site en ligne de la marque. L'un d'entre eux donnait la possibilité de gagner des tee-shirts ou des montres aux premières inscrites à la lettre d'information. [...] Mais l'expérience n'a pas été renouvelée. Pour Danone, c'était un moyen de tester la réactivité de notre base, indique Olivier Morin. Ce type d'annonceurs a encore peu d'expérience dans le domaine de l'e-mailing et devrait s'y plonger en 2002-2003. Pour l'instant, les budgets on line sont encore limités. [...]
La Société Générale joue la carte du multicanal - Stratégie - Fidèlisation
Le programme Pack Jeunes s'articule donc autour de quatre supports. Le Welcome Pack, tout d'abord. Cette valisette noire, qui détaille l'offre à travers cinq livrets, est remis en agence. Quelques jours plus tard, le souscripteur reçoit sa carte d'adhérent qui lui permet de profiter de réductions chez les partenaires. [...] Elle a donc créé le Pack Side, mailing papier riche en contenu, envoyé trois fois par an. Celui-ci s'oriente sur le conseil et le décodage des produits ancaires. Troisième support. la newsletter on line baptisée e-side. Diffusée six à neuf fois dans l'année, elle fait écho à l'actualité chaude, annonce les réductions partenaires, etc. [...] En témoigne l'un de ses projets. solliciter cette cible approchant leur 25e anniversaire à souscrire le Pack Jazz (produit similaire au Pack Jeunes destiné aux plus de 25 ans) avec une communication spécifique. [...]
Renouveau: la promo sort du lot - Métier - Field marketing
Comment s'y retrouver dans les promotions Du point de vue du consommateur, les mécaniques sont complexes. Cela va de l'offre spéciale qui réduit, pendant une période limitée, le prix du conditionnement habituel, au trois pour deux qui lie la réduction à l'achat de plusieurs unités. [...] La marque Panach', appartenant au groupe Heineken, est leader en valeur sur le segment des panachés et leader en volume sur la saison. Dans un univers caractérisé par la saisonnalité des ventes et l'importance des MDD, il est nécessaire d'être incontournable durant la période de pointe de l'été. [...] Mylène Zouara, chef de produit Panach' au sein de Heineken Entreprise, explique. Nous soutenons l'image de la marque pendant la période estivale, via un jeu on pack, avec des thématiques différentes chaque année. En 2011, Panach' offrait une nuit en camping sur le principe du Bogof ( Buy one get one free ) avec TLC Marketing. [...]
Hansaplast écrit son hymne à l'amour - Marque Cas marketing - Hygiène
Malgré les messages sanitaires et les clins d'oeil estivaux, le préservatif n'est toujours pas entré dans le quotidien des Français. Son achat resterait même anxiogène notamment dans le réseau pharmaceutique. Qui voit sa part de marché fondre au profit des rayons parapharmacie de la grande distribution. [...] En volume, le food progresse ainsi de 11 % tandis que la pharmacie recule de 1 %. Parallèlement, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à se tourner vers des produits plaisir. Si les préservatifs classiques représentent encore 40 % des ventes, le segment plaisir a connu en 2003 une croissance de 20 %, indique Isabelle Schang, chef de produit Hansaplast. [...] Après avoir entièrement revu ses packagings en 2003, la marque, dont la part de marché volume a progressé de 3,7 points depuis juillet dernier, propose depuis quelques semaines un fun pack qui regroupe trois variétés de préservatifs plaisir. Troisième marque du segment derrière Durex et Intimy sur la totalité de l'année 2003, deuxième sur la dernière période, Hansaplast n'entend pas laisser retomber la tension. [...]
est un site