Packaging + Succès
Le nouveau packaging de Tropicana ne connaît pas le succès
Un nouveau packaging n'est pas toujours synonyme de succès. Tropicana, la première marque de jus d'orange américaine, vient d'en faire l'amère expérience. [...] A quoi ce fiasco peut-il être dû Le nom de la marque se trouve relégué au second plan, derrière le 100% orange, et ne profite donc pas de la même reconnaissance. De plus, Tropicana se démarquait jusqu'à présent dans les rayons avec divers packagings. calcium, antioxydants etc. [...] Le groupe Pepsi and Co déclarait donc début mars vouloir rendre à Tropicana son packaging initial, même si, d'après les déclarations officielles, cela n'a rien à voir avec les ventes. A noter cependant que ses concurrents, Florida's Naturel, Tree Ripe et Minute Maid, connaissent de leur côté des taux de croissance à deux chiffres. [...]
Du design en ville - Stratégies de marque - Lancement
Alors que côté mode, Monoprix s'attache ponctuellement l'aide de créateurs, il s'agit là d'installer une offre permanente et fréquemment renouvelée de produits pour la table, la cuisine, la salle de bains et la décoration en général, à des prix accessibles (25 F l'assiette, 39 F le drap de bains, 190 F la housse de couette, par exemple). [...] Se côtoient ainsi à l'intérieur de ce quatre pages, la Twingo, le briquet Bic, la Swatch, le TGV, le presse-citron de Starck, l'i-Mac e... la boîte à oeufs, pour signifier, comme on le lit dans l'un des petits textes explicatifs, que le design est partout, que dans design, il y a modernité, simplicité, plaisir, accessibilité et style ou que, citant Margaret MacDonald Mackintosh, le design d'un poivrier est aussi important que la conception d'une cathédrale. [...] Prêchant aussi pour sa paroisse, l'agence réussit, au dos, à parler de packaging. Il faut espérer que l'enseigne poursuive ce salutaire travail visant à briser la méconnaissance et les idées reçues. D'autant qu'elle rencontre déjà un franc succès avec son consumer magazine consacré à la nutrition, qui a reçu un Echo d'Or du magazine d'enseigne le plus apprécié (prix décerné par l'hebdomadaire Points de vente et Panel International). [...]
Au nom de la rose célèbre ses 20 printemps - Portrait d'enseigne
Le marketing de l'entreprise s'est, en outre, construit et à nourri spontanément. Le packaging constitue, par exemple, indiscutablement l'un des points forts de l'enseigne. Chaque produit est emballé avec du papier de soie et parsemé de dizaines de vrais pétales. [...] La perte représente 5 à 6 % du volume d'un magasin. Au lieu de jeter les fleurs, nous utilisons des pétales dans le packaging et dans la décoration extérieure. Cette dernière a aussi initié la tendance des meubles chinés sur le trottoir. Quand on a la chance d'évoluer dans ce milieu, on tente de rendre hommage aux fleurs en les sublimant, confie ce dernier. [...] Implantation à l'étranger, boutique produits dérivés, packaging original, voilà les clés du succès de l'enseigne, qui fête ses. [...]
Les 'malternatives' ou comment redonner du souffle au marché de la bière - Veille
Des alcools mélangeables à l'infini qui favorisent la ré-appropriation, un travail sur le goût via les déclinaisons d'arômes (référence en la matière, la vodka Absolut est aujourd'hui suivie par d'autres acteurs), et une débauche d'événements dans le monde de la nuit, assurent le succès de ces marques. [...] Le succès de Desperados est pourtant encourageant. la bière est plébiscitée par les jeunes. La création d'une nouvelle gestuelle avec le citron, le positionnement exotique et les codes packaging rupturistes ont été les facteurs clés de succès de la marque. [...] Produits brandés à marque d'alcool fort, packagings sophistiqués et modernes, codes bière long neck, prêts à boire, les malternatives ont adopté la recette du succès pour conquérir les jeunes en s'inscrivant dans leur mode de vie. moins d'amertume, mobilité, format pour une consommation individuelle. [...]
Masculin-féminin, les codes se rebiffent - Veille enquête - Comportements
.., les contours des identités masculine et féminine sont devenus flous. Cela engendre une perte de repères, un profond désarroi. On assiste à une montée de l'incompréhension pour l'autre sexe. Comme le prouve le succès planétaire de la collection de livres anglo-saxons L'homme vient de Mars et la femme de Venus. [...] Ces mutations s'accompagnent d'un retour de bâton, pointe Françoise Weishaupt, planneur stratégique chez Young & Rubicam. Il prend la forme de ce que l'étude Sociovision Cofremca appelle une re-sexuation. C'est-à-dire la réaccentuation des différences entre hommes et femmes. [...] Et Samuel de Cubber, champion d'art martial, a posé entièrement nu pour le parfum M7 d'Yves Saint Laurent. Une marque a sû bâtir son succès sur cette approche ludique des genres. C'est Nickel et ses produits de beauté pour hommes baptisés Lendemain de fête, Gueule de bois et servis dans un packaging décalé (jerrican...). [...]
Un packaging “collector” : quand, pourquoi et comment ? - Veille - Design
Très attendu par les consommateurs, le packaging collector est devenu un rendez-vous incontournable pour certaines marques. Quelles sont les recettes d'un succès garanti. [...] Le but principal est d'animer la marque et d'accroître ses ventes sur une période donnée. Mais le packaging collector permet aussi d'entretenir une relation étroite avec le consommateur. Sa pratique occasionnelle ou régulière peut aider la marque à soigner, voire à modifier son image. [...] L'association avec un créateur reconnu, ou un événement d'actualité, permet à la marque de demeurer ancrée dans la modernité, sans être obligée de modifier son packaging standard. Le packaging collector est aussi un excellent moyen pour créer un lien visuel entre une nouvelle campagne de publicité et l'offre produit. [...]
Le sexe du packaging - Veille Paroles d'experts - Design
Au-delà de la modification du logotype, le designer dispose de beaucoup d'autres moyens pour donner un sexe à l'offre via son packaging. - Sa forme. une géométrie plus rigide pour un homme, qui exprime technicité et efficacité du produit. Pour la femme, elle est plus ronde, plus petite, anatomie de sa main oblige. [...] Elle doit savoir conjuguer plaisir, douceur et facilité d'utilisation. - Sa matière. l'homme a une approche tactile fonctionnelle du packaging. Alors que l'approche féminine est plus sensuelle, elle préfère les surfaces satinées, sans aspérités, d'où le succès des aspects soft-touch. [...] - Ses visuels. ils ont une fonction clarificatrice pour renseigner sur l'action du produit, sa texture pour un packaging masculin. Côté femme, ils seront plus évocateurs du résultat et des sensations. - Enfin, les textes. pour les produits masculins, les appellations et les promesses sont directes et factuelles. [...]
Le packaging joue la star... - Veille
La fonction et le statut du packaging sont-ils en train de changer Nous savons tous que l'emballage est d'une importance capitale dans le mix-produit. Qu'à lui seul, il est un facteur d'échec ou de succès d'un produit de grande consommation. C'est d'ailleurs le premier élément qui est modifié pour relancer les ventes. [...] . Le designer a pour vocation de valoriser les bénéfices du produit de façon esthétique et fonctionnelle. C'est principalement par la forme et le décor du packaging qu'il peut exprimer pleinement la spécificité de l'offre. Aujourd'hui, les principales innovations en grande consommation sont en fait des nouveaux packagings de produits qui existaient auparavant sous une autre forme. [...] Le packaging est bel et bien devenu le premier et l'ultime vecteur de communication du produit. Ce n'est pas un hasard si les groupes de publicité se jettent sur les agences de design comme la misère sur du bon pain. Pas étonnant non plus que le packaging devienne la star de la pub. [...]
Ergonomie des emballages, apportons de la souplesse et de la sensualité à la rondeur - Veille
Seuls les aspects fonctionnels d'usage, véhiculés par le packaging, sont modifiés. Deux grands axes d'innovation sont proposés actuellement. un apport de plus de service et de praticité dans l'utilisation du produit, et la possibilité de le consommer autrement ou ailleurs que sur son lieu habituel en introduisant d'autres usages et de nouvelles gestuelles. [...] Tant pour les objets que pour le packaging, l'ergonomie a été, dans un premier temps, appréhendée uniquement par un travail sur le volume. Les formes rondes se sont multipliées, cherchant à devenir des contre-empreintes de la main. Mais, la rondeur ne garantit pas toujours le succès. [...] Associer au travail de la forme celui de la matière est devenu indispensable pour assurer la plénitude d'un consommateur en quête de bien-être absolu. Le packaging ergonomique doit jouer avec la souplesse des matériaux, telle qu'on la rencontre de plus en plus avec les films des Doy Pack et des Cheerpack. [...]
En route pour l'écopack attitude! - Page 2 - À la une
Honteux., juge Fabrice Peltier. Pour le président de P'Référence et expert de la question du packaging durable, la marque verse dans le greenwashing (écoblanchiment). Henkel, quant à lui, n'hésite pas à parler d'un engagement inédit en termes de packaging sur le site internet dédié à son nouveau produit Le Chat écorecharge, sachant que la version éco du produit est compactable et réalisée avec 25 % de PET recyclé. [...] D'autres arguments sont alors avancés pour que le consommateur adhère au concept, tels que la praticité. Amazon a, à cet égard, lancé une initiative intéressante pour les fêtes de fin d'année. une offre frustration free packaging sur 19 produits bestsellers de Fisher Price, Mattel, Microsoft et Transcend. [...] De plus, un packaging ayant moins d'impact sur l'environnement n'est pas forcément plus cher, bien au contraire. En témoignent les recharges. Mises sur le marché il y a quelques années par des marques comme Nescafé ou Persavon, elles n'avaient alors pas remporté le succès escompté. [...]
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