Panel + Distributeurs
L'avenir du café se lit dans la dosette - Marque Cas marketing - Lancement
Et plus particulièrement la planète jeune et ses tribus. Biberonnés dès leur plus jeune âge aux saveurs sucrées des soft drinks, les jeunes boudent l'amertume du café. Ainsi, selon le Marketing Book 2003, si la consommation de café concerne plus de la moitié des jeunes de plus de 15 ans, seule la moitié en prend plus d'une fois par semaine. [...] C'est en regardant les consommateurs vivre et pour leur rendre les boissons chaudes facilement accessibles que nous avons créé Tassimo, remarque Chrystel Barranger. Pour parvenir à cet objectif et faire de Tassimo l'équivalent de la machine à café du bureau, Kraft s'appuie sur une innovation technologique unique - objet d'un dépôt de brevets -, le T-Disc. [...] * Source. Panel distributeurs ACNielsen ** Source. Panel consommateurs TNS Secodip. [...]
Saupiquet en pleine innovation
Initiateur du marché dès 1982, la marque est à l'origine de la boîte bol avec ouverture Isy Pil. La marque reste leader sur ce segment avec 26,8 % du marché et donne un nouvel élan avec des recettes (4 références) sans conservateurs ni arôme artificiel conditionnées en boîtes plastique dotées d'un couvercle refermable et d'une fourchette. [...] Enfin l'offre recrute de nouveaux consommateurs. Les Saladières pleine saveurs seront accompagnées d'un dispositif publipromotionnel mis en place à la télévision, en magasins (avec des box spécifiques en rayon) et des bons de réduction pour recruter et maximiser les rotations. [...] D'après les consommateurs le poisson n'est franchement pas facile à cuisiner. Ils aimeraient en manger plus mais ne savent pas comment le cuisiner. Ils rêveraient d'avoir un chef à la maison. poursuit Sandrine Ambrosi. Afin d'exprimer son expertise, la marque installe une nouvelle signature Saupiquet, le poisson a trouvé son chef. [...]
Marque Marque : une nouvelle génération d' études - Dossier - Dossier
D'un côté, la découverte de la notion d'image corporate, de marque institutionnelle. De l'autre, la vague des OPA des années quatre-vingt-dix qui a bouleversé les donnes. Avant, on achetait des actifs (usines, matériel,...), désormais on achète une société parce que l'on veut ses marques. [...] Prométhée est une base de données alimentée par 4 sources. la pige publicitaire Secodip, le Consoscope (suivi des attitudes d'achat, échantillon dédié), IRI-Infoscan (panel distributeurs, pour le suivi des promotions) et Consoscan, panel consommateurs. Un millier de marques sont ainsi suivies en continu auprès de 800 foyers et 9 indicateurs clés sont mis à la disposition des clients. [...] La marque est un ordre construit dans les imaginaires, expliquait Yves Krief, P-dg de Sorgem, créateur du concept fond de marque, lors d'un récent séminaire Irep sur la marque. Elle se manifeste par un ensemble de signes de natures diverses. linguistiques, iconiques, musicaux, etc. [...]
Quand la lessive capture les vilaines odeurs - Stratégies de marque - Lancement
Déposée sur le textile, elle minimise la formation des molécules responsables des mauvaises odeurs en les captant dès leur apparition, indique Jean-Renaud Lutt, chef de marché lessives spéciales. Avec ce lancement, Henkel France, leader du segment des lessives délicates avec quelque 56,8 % de part de marché, contre 14,3 % pour Colgate Palmolive (Génie, Paic), 11,3 % pour Lever (Coral) et 8,6 % pour Reckitt Benckiser (Woolite) (1), entend réitérer le succès de Black Magic et, plus globalement, soutenir le développement de cette famille qui, en 2001, a connu une hausse de son chiffre d'affaires de 11,5 %, pour peser actuellement 142 millions d'euros pour un marché global de près de 1,3 milliard d'euros. [...] Les lessives délicates ont contribué à hauteur de 40 % dans la croissance valeur totale du marché qui, en 2001, a progressé de 3 %. En 2002, cet univers devrait représenter un chiffre d'affaires de 155 millions d'euros, fortement tiré par l'univers du black qui, à fin août 2002 et en année mobile, pesait 19 millions d'euros, indique Marc Benoit, directeur général branche détergents d'Henkel France. [...] 70 % des foyers français ne sont toujours pas utilisateurs de lessives délicates. Et seulement 0,8 % d'entre eux hypersegmentent leur linge sale. (1) Source. Panel distributeurs Total France. [...]
La grande lessive de Lever commence à payer - Stratégies de marque - Gestion
Et il faut dire que Lever n'a pas lésiné sur les moyens. ses investissements médias ont augmenté de + 50 % en trois ans pour atteindre 828 millions de francs en 1999. Le Service Plus et la publication Pour tout vous dire nous ont permis d'établir une relation complice avec les consommateurs. [...] (1) source. panel distributeurs.(2) 12 références de lessive, 7 assouplissants, 6 produits pour la vaisselle et 4 produits d'entretien sont abandonnés entre 1998 et l'année 2000. [...] La troisième marque du marché des lessives, avec 8 % de parts de marché valeur, propose une nouvelle variante parfumée de sa poudre standard, élaborée à partir d'un mélange de notes acidulée, fleurie et boisée. Plan de communication. film TV. mailing parfumé avec bon de réduction distribué en boîtes aux lettres, campagne de marketing direct avec des cartes téléphoniques parfumées à gagner, stop-rayons parfumés. [...]
52 % des joueurs de Poker ont entre 45 et 64 ans
Selon NPD Group, société internationale d'études marketing, le marché du poker en France a représenté environ 11 millions d'euros en 2008 (panel Distributeurs NPD, 70% de couverture). D'après le panel Consommateurs NPD Group, 64 % des achats se font en super et hypermarchés, 26 % chez les chaînes spécialistes, 4 % en ligne et le reste (6 %) se répartit entre les magasins spécialisés, discounts, grands magasins. [...] En valeur, 42 % des achats sont concentrés sur la période de Noël. Le prix ainsi que le design du produit comptent pour 38 % dans la motivation d'achat. [...] Mots clés. Jeu. Etude de marché. Jeux en ligne. Npd group. Poker. Etude marketing. [...]
Grande consommation : efficace le MD ! - Entreprises - Etude
La différence entre les + 40 % enregistrés pour la France et les + 26 % en Allemagne s'explique par la nature des opérations utilisées dans les deux pays. En France, le coupon pèse un poids non négligeable, alors qu'en Allemagne, la législation interdisait jusqu'au début de cette année sa distribution en sortie de caisses. [...] MarketingScan a distingué deux secteurs. l'Alimentaire et l'Entretien-Hygiène-Beauté. Sur les deux, France + Allemagne, le taux de succès est identique et conforme à la moyenne (6 /10), mais le gain de part de marché est nettement inférieur pour l'Alimentaire (+ 27 % contre + 41 %). [...] les deux groupes étant constitués de foyers ayant la même structure socio-démographique et les mêmes comportements d'achat avant le démarrage du test. Trois zones tests - deux en France (Angers et Le Mans), une en Allemagne (Hassloch) -, comprenant un panel distributeurs (2 fois 9 magasins en France, 6 en Allemagne) et un panel consommateurs (2 fois 4 000 foyers en France, 3 000 foyers en Allemagne). [...]
Ipsos MediaCT enrichit son panel livres
L'institut vient d'intégrer l'ensemble des magasins Leclerc, portant à 2 270 points de vente la taille de son panel de distributeurs sur le marché du livre. [...] En 2009, Ipsos MediaCT avait intégré, au sein de son panel distributeurs sur le marché du livre, les librairies du groupe DGF-Privat, les hypermarchés Cora et la totalité du réseau Cultura. Depuis le mois de janvier dernier, ce panel a été enrichi avec l'intégration de l'ensemble des magasins Leclerc (hypermarchés, supermarchés et espaces culturels). [...] Le panel d'Ipsos MediaCT est désormais composé de 2 270 points de vente, représentatifs des circuits traditionnels de vente de livres au détail (librairies, grande distribution, magasins spécialisés). La prochaine étape concernera l'intégration des ventes en ligne. [...]
MarketingScan ouvre sa seconde zone test - Etudier - MARCHÉ TEST
des enseignes de distributeurs très variées. la présence d'un câblo-opérateur très dynamique, Lyonnaise Câble, avec plus de 35 % de pénétration, et une offre antenne telle que l'on peut bâtir un panel consommateurs ayant un comportement d'audience représentatif. [...] Cette nouvelle zone est construite en deux étapes. La première, en cours, consiste à recruter un panel consommateurs de 3 000 foyers représentatifs et un panel distributeurs de neuf grandes surfaces partenaires. Ce dispositif sera opérationnel en septembre prochain pour les tests produits (lancements, prix, packs. [...] A la fois pour les industriels et pour les distributeurs dont on commence à sentir l'intérêt de tester leurs opérations marketing ou leurs propres marques. [...]
Axe (groupe Unilver) lance une gamme capillaire
Le groupe est déjà présent sur les shampoings avec Timotei (qui lance quatre références bio) et Dove. Entre les anti-pelliculaires et les fortifiants, il n'y a pas grand-chose, le segment a du potentiel, continue Nicolas Liabeuf. 90 % des hommes utilisent un shampoing générique pour toute la famille, c'est-à-dire un produit non sexué explique François-Xavier Apostolo, directeur marketing hygiène-beauté d'Unilever. [...] Trois gels complètent la gamme, en proposant la suppression de l'effet carton (voir le film publicitaire ci-dessous). Lancée en 1983, la marque Axe est aujourd'hui numéro un sur les gels douche et les déodorants pour hommes (panel distributeurs Nielsen 2012). [...] La marque actionne toujours le même levier de communication. Des héros ordinaires qui deviennent des hommes irrésistibles, avec le pouvoir envoutant des produits Axe. Pour ce lancement, si la marque compte sur deux films publicitaires, elle fera aussi beaucoup d'échantillonnages (1 million de doses distribuées) là où se trouvent les jeunes. [...]
est un site