Papier + Automobile + Luxe
Un outil de séduction - Dossier - Papier
Le papier de création est incontournable dans les secteurs du luxe, de la beauté ou de l'automobile haut de gamme. Pour faire découvrir une voiture de luxe à une cible étroite, il faut obligatoirement que le message colle au plus près avec les valeurs de cette cible. [...] En marketing direct grand public, les cibles restent très larges, quelle que soit la segmentation. Pour l'envoi d'un million d'exemplaires, on choisira un support moins onéreux. Sur une opération de luxe ou encore dans le domaine de l'automobile, avec 15 000 envois à réaliser, l'écart des coûts sur le papier devient marginal par rapport à l'ensemble. [...] Le produit existe en 120 ou 250 grammes par m2 et en six couleurs pastel ou vives avec des enveloppes assorties. Astrosilver est un papier aux effets métalliques et nacrés avec des motifs en surface, Canneté (fines rayures) ou Orion (léger tissage), rappelant l'effet soyeux des étoffes. [...]
«Et si le «MD papier» devenait un vecteur d'image?» - TRIBUNE - XAVIER DUCURTIL/VERTONE
.. Aujourd'hui, le marketing direct papier devient minoritaire dans les plans marketing opérationnels, au profit du téléphone et surtout du Web qu'il s'agisse du pull ou du push. Médias en phase avec les nouveaux consommateurs, plus rapides à activer, moins chers pour ce qui est du Web et, globalement, plus performants. [...] L'opportunité réside dans l'exploitation du potentiel qualitatif de ce médium. La rupture aujourd'hui, c'est une belle lettre, bien écrite, sur un beau papier, accompagnée de belles images. Que ce soit pour un jeune qui a plutôt l'habitude de recevoir des e-mails ou des SMS, ou pour un senior qui, au contraire, est inondé d'offres, ou encore pour un cadre qui ne reçoit plus rien du tout dans sa bannette. [...] .. la réception d'un beau mailing devient un événement. Il marque les esprits positivement et donne une excellente image de l'entreprise qui l'a émis. Dans certains secteurs, le mailing papier reste même indispensable comme l'automobile ou le luxe, par exemple. [...]
L'atmosphére de Roland garros inspire la 206 - Création
L'atmosphére de Roland garros inspire la 206 - Création. [...] Pochette et papier de création blanc cassé, mise en page sobre, évocations subtiles et impression sépia d'images de femme...Ce mailing, envoyé par Peugeot en mai 2003 et destiné à faire découvrir aux clients et prospects 206 les versions 2003 des 206 et 206 CC Roland Garros, entend faire référence à l'atmosphère des internationaux de France de Tennis, dont le constructeur automobile est partenaire depuis 1984, Et, pour ce faire, la création a investi l'univers du luxe, de la beauté et de la mode. [...] Annonceur. Automobiles Peugeot Opération. 206 Roland Garros Responsables annonceur. Olivier Hervio, Erick Dazza, Vincent Drouet Agence. BETC Euro RSCG Responsables commerciaux. Philippe Couchaux, Delphine Delhostal. Création. Bob gerbier ( DC). [...]
Comment choisir un papier haut de gamme - Savoir - Mailing
Le non-couché, d'une couleur naturelle, véhicule quant à lui une image de chaleur et de créativité. Quant au papier recyclé ou certifié, d'une blancheur naturelle, son aspect authentique accentue le ton vert du message. Pendant un temps, le support brillant a symbolisé le luxe. [...] A l'inverse, un mailing en papier carton d'emballage a été utilisé pour la marque de luxe Dior. A noter, le papier absorbe de manière inégale la couleur. Ainsi, la couverture, qui a généralement un grammage supérieur à celui de l'intérieur du mailing, ne réagira pas de la même façon. [...] A noter, le photographe peut également intervenir dans le choix du papier. Autre aspect important, le choix des couleurs quadrichromie ou des pantones. En effet, pour imprimer des photos et images quadri, un papier couché, mat demi-mat ou brillant sera choisi. [...]
COMMENT CHOISIR UN PAPIER HAUT DE GAMMELES 8 REGLES D'OR - EN PRATIQUE
Le non-couché, d'une couleur naturelle, véhicule quant à lui une image de chaleur et de créativité. Quant au papier recyclé ou certifié, d'une blancheur naturelle, son aspect authentique accentue le ton vert du message. Pendant un temps, le support brillant a symbolisé le luxe Cependant, il dénote un côté trop clinquant et ostentatoire Aujourd'hui, le papier haut de gamme est plutôt mat ou bouffant avec un aspect très épuré. [...] Il faut un minimum de grammage pour procurer une sensation de papier haut de gamme. En dessous de 90 g/m 2, le papier sera considéré comme normal. Entre 100 /m 2 et 350 /m 2, les papiers ont une bonne tenue. Le papier de luxe peut aller jusqu'à 1 400 g/m 2 Cependant, il ne sert pas exclusivement à la promotion de produits haut de gamme. [...] Certaines marques misent au contraire sur le contraste pour attirer l'attention de la clientèle. Ainsi, l'annonceur Husqvarna a utilisé du papier de création épais, vernis, brillant pour booster ses ventes de tondeuses à gazon. A l'inverse, un mailing en papier carton d'emballage a été utilisé pour la marque de luxe Dior. [...]
Les papiers de création pour une communication de luxe - Savoir-faire - Adéquation
On peut passer à la poubelle ou non à cause du papier. Le papier de création revêt l'apparence d'une matière noble, donc on a du mal à le jeter. Il permet la transposition des codes du luxe sur des services et des produits qui n'appartiennent pas à cet univers. [...] Un papier à grain transmet la sensation de la fibre, du bois dans le papier. Il véhicule une image d'authenticité propice pour des produits alimentaires. Un papier irisé correspond à une recherche de modernité, à la séduction, à l'événement. Dans le domaine bancaire, le papier de création sert à véhiculer une image de luxe et de sérieux. [...] Le filigrane du papier des gammes Conqueror rappelle notamment le code du papier à lettres d'hôtel. Baxbé participe, pour le compte de l'un de ses clients, à l'organisation de conférences thématiques qui se déroulent dans de grands hôtels parisiens. Nous visons une cible de directeurs des ressources humaines et de directeurs généraux. [...]
Des papiers variés pour personnaliser les messages - Savoir-faire - Critères de choix
Par exemple, les calques coûtent plusieurs dizaines de francs au kilo, beaucoup plus que les offset. On fait appel aux papiers de création lorsque l'on souhaite toucher une cible restreinte avec des messages sophistiqués, dans le domaine du luxe, de l'automobile ou des cosmétiques, par exemple. [...] On choisira le papier en fonction du chiffre d'affaires que l'on espère générer avec une cible donnée. Selon Pierre Vincent, cela mène à l'apparition de nouveaux critères dans la sélection du papier car il est choisi en fonction du produit, mais aussi de la cible. [...] Il note également des exemples d'utilisation éloignée du champ d'origine, comme celui du papier bouffant. Ce papier, en provenance de l'imprimerie classique, le papier des romans, est aujourd'hui utilisé dans le marketing direct. Il présente une main (rapport épaisseur-grammage) importante. [...]
LE PAPIER DE CRÉATION : Un élément différenciateur pour les MAILINGS - Dossier
Le choix d'un papier particulier, lors de l'élaboration d'un mailing, ne dépend pas uniquement de la qualité de l'annonceur. Il dépend aussi de la qualité du ciblage et de l'image que l'annonceur veut dégager de son produit ou de sa marque. Pour Emeric Thibierge, P-dg du papetier Thibierge & Comar, si les papiers de création ont un coût, leur utilisation n'est pas forcément associée au secteur du luxe. [...] Nous disposons à l'agence d'un pôle d'expertise qui suit les évolutions en matière de papier, précise Alain Murcia, directeur de la création de Nouveau Siècle, agence spécialisée dans la communication directe pour le luxe. Cependant, l'agence n'achète pas directement aux papetiers, l'expérience des imprimeurs demeure primordiale. [...] Le papier choisi, le Munken Pure de Trebruk, un papier de création pas trop dispendieux, a permis de lui donner un aspect luxueux sans pour autant dépasser le budget alloué, pour 5 millions d'exemplaires et 250 tonnes de papier. Le choix du papier devient de plus en plus important. [...]
La France: pays du piston?
Malgré cela, 94,7% pensent pouvoir réussir dans la vie sans piston même si 70% d'entre eux soulignent que cela reste difficile. Le piston est avant tout une question de chance pour une large majorité de Français (68,2%). En dépit de ce premier jugement, près d'un sur deux (40,8%) considère que le piston est une injustice qui ne devrait pas exister. [...] Talent = luxe et automobile en France, nouvelles technologies à l'étranger. [...] Les entreprises françaises qui incarnent le mieux la notion de talent appartiennent en majorité au secteur du luxe. LVMH, Chanel et L'Oréal. Le secteur automobile a également la cote avec PSA Peugeot Citroën et Renault cités en tête des réponses. [...]
Le papier comme gage de qualité - Luxe
Comme tous les produits qui demandent un fort degré d'implication, les marques haut de gamme se paient souvent le luxe de recourir régulièrement au courrier adressé pour communiquer avec leurs clients fidèles. Le papier de création, en particulier, s'avère un support idéal pour traduire les valeurs de ce secteur. qualité, rareté, originalité. [...] .. Même écho chez Frédéric Clipet, p-dg de l'agence Monébak. Le toucher est très important dans le luxe. Le choix d'un papier haut de gamme montre que la marque a investi. D'autre part, le numérique offre des options de personnalisation qui permettent aux marques de raconter une histoire. [...] Depuis, la marque cosmétique utilise le courrier adressé dans le cadre d'une stratégie multicanal avec le média Internet en complément du papier. Les marques de luxe entrent en contact avec leurs clients afin de créer une relation plus intime et fournir des informations privilégiées. [...]
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