Parfum + Lancôme
Lancôme choisit Business Interactif pour le lancement de son nouveau parfum
Lancôme choisit Business Interactif pour le lancement de son nouveau parfum. [...] Lancôme renforce son partenariat avec Business Interactif en lui confiant le lancement sur Internet de son nouveau parfum pour hommes, Hypnôse. [...] A l'occasion du lancement mondial de son nouveau parfum pour hommes, Hypnôse, Lancôme a fait appel à Business Interactif pour mettre en place et déployer un dispositif de prospection sur Internet. Ainsi, depuis le 19 mars, les internautes peuvent découvrir sur les sites Lancôme en Italie, en Espagne et au Portugal, une animation créée autour du film publicitaire réalisé par Wong Kar-Waï et mettant en scène l'égérie de la marque pour cette nouvelle fragrance, l'acteur britannique Clive Owen. [...]
Lancôme lance son parfum Magnifique sur la Toile
A l'occasion du lancement de son nouveau parfum Magnifique, Lancôme a confié à Digitas la création d'un site de vidéos interactives doté des dernières innovations technologiques. [...] Lancôme poursuit sa stratégie web en confiant à Digitas le lancement on line de son tout nouveau parfum, Magnifique, via un site de vidéos interactives dédié. Baptisé Lancome-magnifique.com, ce site international propose plus de 45 minutes de programmes exclusifs (coulisses du tournage du spot TV, interviews, reportages chez le parfumeur, etc. [...] ). Pour jouer à fond la carte de la modernité, la marque a également souhaité doter son site des dernières innovations technologiques en matière de navigation. Il est notamment possible de passer d'un film à l'autre par un simple clic sur la vidéo elle-même pendant la lecture. [...]
Web 2.0 : le client mène le jeu - Page 4 - À la une
Par exemple, nous venons de sortir un parfum Lancôme pour homme sur Second Life. Là tout l'enjeu est de placer la marque dans un contexte où elle est désirée par le consommateur. Et les jeux vidéo s'y prêtent bien. Ce que nous conseillons à nos clients, c'est d'ouvrir des degrés de participation différents. [...] Le communautaire intéresse aussi les marques de luxe. Elles y réfléchissent beaucoup. C'est un enjeu assez stratégique pour elles, en termes d'image. Les annonceurs ont d'ailleurs compris les enjeux, les grandes marques de luxe ont désormais créé des postes de directeur de marketing interactif, comme chez Lancôme par exemple. [...] Contrairement à une étude marketing classique, les personnes ne savent pas qu'elles sont écoutées, précise François Pinochet. Boléro propose de recourir à cette méthode en amont d'une communication on line ou off line, avant le lancement d'un produit, mais aussi en cas de communication de crise. [...]
Campagne interactive pour les 20 ans du parfum Trésor de Lancôme
Pour célébrer les 20 ans de Trésor, le parfum emblématique de Lancôme, l'agence Made by Digitas a réalisé un album digital pour offrir une expérience de marque 100% interactive. [...] Lancé sur le Web le 15 octobre 2010, ce spot permet à chaque internaute de s'approprier l'une des 2.000 images qui composent le film, de la personnaliser en y écrivant un message ou en y dessinant un symbole, et de la partager en ligne. Cette expérience, aussi technique que créative, permet de plonger dans l'univers de la marque et de se l'approprier. [...] Construit en Flash, le dispositif n'est cependant pas disponible sur mobile. Julie Thompson, directrice marketing internet et CRM de Lancôme explique que l'accessibilité fait partie des valeurs de la marque. Tout en respectant les codes d'une marque de luxe, nous permettons à chaque femme d'accéder à son univers. [...]
Lancôme lance Trésor in Love sur Internet
La marque de luxe Lancôme poursuit sa stratégie digitale en confiant à l'agence Made by Digitas le lancement sur la Toile de son nouveau parfum Trésor in Love. Via un site dédié, www.tresorinlove.com, et le site de Lancôme, les internautes sont invités à redécouvrir le mythe Trésor et à poster leur déclaration d'amour sur le Love Wall. [...] Le Love Wall est également décliné en dispositif mobile et permet de reprendre les mots d'amour envoyés par mails et de les adresser par SMS. Enfin, la campagne display offre la possibilité à l'internaute de déposer son petit mot au coeur de la bannière. Cette dernière est également le relais de séquences inédites filmées par le réalisateur de la campagne publicitaire, Mario Testino. [...]
Fragrance : vers le tout parfumé ? - Lancer - TENDANCES
Le parfum doit être prestigieux mais accessible. Une recherche qui se traduit par la multiplication des éditions limitées (temporelles ou quantitatives) transformant le parfum en objet de collection (50 000 unités de Patou for Ever ont été mises en vente à 1 200 francs les 30 ml) ou en accessoire de mode (les parfums Chrysalide et Rouge Lancôme ont été déclinés à partir des collections de maquillage). [...] Une démarche qui élargit l'utilisation des fragrances, passant du parfum style de vie au parfum instant de vie et à la constitution de garde-robes olfactives. LES PARFUMS FONCTIONNELS. LA MOOD FRAGRANCE Ces garde-robes olfactives trouvent d'autant plus leur raison d'être que le consommateur recherche, au-delà du pouvoir parfumant (un parfum = une personnalité), de nouveaux bénéfices liés à son équilibre moral, voire psychologique, un parfum = une action destressante (Healing Garden de Coty) ou énergisante (Aromatonic de Lancôme). [...] Plus récemment, le pouvoir apaisant de certains composants, comme la noix de muscade, a fait naître un nouveau moment de consommation. celui du coucher. Ainsi, Un Monde en Parfum (groupe Yves Rocher) a lancé en 1998 Le Monde des Rêves, un parfum préparateur au sommeil, suivi par Kenzo et ses Eaux des Rêves, à vaporiser sur l'oreiller. [...]
LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE - Les fondamentaux du marketing - RELATIONNEL
En 2008, la crème de la blogosphère beauté était invitée à découvrir la plateforme communautaire Magnifique Women, du nom du parfum que lançait Lancôme. La même année, pour présenter l'activateur de jeunesse Génifique, la marque a mené pendant plusieurs mois une campagne d'information web par le biais d'un widget. [...] Pour toucher différentes catégories de clients, Lancôme a également créé un programme de fidélisation qui repose sur un système de points. Chaque achat d'un produit Lancôme équivaut à des roses. A partir de 15, les clients peuvent choisir entre trois cadeaux (maquillage, soins ou parfums). [...] Cette année, Lancôme s'adresse plus largement à tous les internautes. A l'occasion du lancement de son parfum Trésor in Love, Lancôme et Made by Digitas les invitent à déposer des messages d'amour sur un love wall sur le site événementiel dédié, www.tresorinlove. [...]
Quand l'affichage individualise son offre - La Relation - Mobilier urbain
Le développement du numérique, qui donne la capacité de récupérer l'information recherchée au moment choisi, va faire considérablement évoluer le mobilier urbain. JCDecaux en donne la preuve avec le lancement en France d'Innovate, structure dédiée aux nouvelles technologies qui fonctionne déjà depuis deux ans en Grande-Bretagne. [...] Elle a d'ores et déjà donné naissance à l'abribus communiquant, utilisé pour la première fois sur les Champs-Elysées par Lancôme en septembre dernier pour le lancement du parfum féminin Hypnose. Objectif. permettre aux possesseurs de mobiles de télécharger les images et la musique du film publicitaire. [...] Mis en place à Lyon et Villeurbanne, le 19 mai dernier, sous le nom de Vélo'v, il a déjà convaincu 29 000 abonnés qui ont parcouru plus de 2 millions de kilomètres depuis son lancement et permis à JCDecaux d'obtenir le mois dernier le Trophée du vélo 2005 (catégorie Entreprises) remis dans le cadre du 16e Congrès des villes cyclables. [...]
UN COFFRET A SENSATIONS - PORTFOLIO - Lancôme
- Pour aider les conseillères beauté à mieux appréhender les produits Lancôme, la marque a demandé à l'agence Reflexion&Action d'imaginer un nouvel outil de formation innovant et original. le Coffret Sensations. Envoyé à l'international dans différents centres de formation Lancôme, ce coffret grand format comprend un plateau présentant textures et fragrances, un jeu de 48 cartes de 12 familles de produits, une clé USB contenant des documents d'aide à la formation et un flacon du parfum Coeur de rose. [...] L'objectif de ce mailing didactique et ludique Faire manipuler les produits de soin Lancôme (packaging, textures et parfums) par les conseillères beauté de façon à ce qu'elles puissent bien identifier les caractéristiques de chacun d'entre eux (en les plaçant au bon endroit sur le plateau) et donc bien conseiller leur clientèle. [...]
Lancôme lance Trésor in Love sur Internet
A l'occasion du lancement de son parfum Trésor in Love, Lancôme et l'agence Made by Digitas, invitent les internautes à déposer des messages d'amour sur le site événementiel dédié. [...] Mots clés. Campagne de communication. Lancôme. Lancement de produits. Made by digitas. [...]
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