Part de marché + Bases de données + UNIX
IBM avale Informix - Profession - Concentration
En rachetant, pour 1 milliard de dollars le spécialiste de la base de données Unix, IBM acquiert des parts de marché... Et de la technologie applicable dans le e-business. [...] Le rachat d'Informix nous permet d'une part de doubler notre part de marché dans le secteur des bases de données Unix, mais aussi de nous doter d'un portefeuille de 100 000 clients et, en France, nous imposer dans des secteurs où nous étions faibles. les administrations publiques et la grande distribution. [...] Ce qui intéresse au plus haut point IBM, ce sont les compétences d'Informix en matière de traitement des données non structurées, autour de la reconnaissance des caractères et des images. Imaginez sur Internet, que la recherche d'un produit fasse apparaître un texte le décrivant, mais aussi un clip vidéo, ou une image en trois dimensions illustrant son utilité, et ce automatiquement. [...]
Les outils de la différenciation - Enquête - PNA et grande distribution
Au sein même des grandes surfaces alimentaires, on observe des divergences entre le supermarché et l'hypermarché. Les plus sensibles à l'assortiment et à la pagination donneront une prime à ce dernier. Il faut dire que l'hyper dispose d'une palette de centres d'intérêts plus large, sur laquelle il peut jouer. [...] D'où un équilibre alimentaire/non alimentaire assez bien respecté, alors que les supermarchés sont à dominante alimentaire. Un système home vidéo est plus attrayant qu'un poulet de Loué en ouverture d'un tract. C'est pourquoi la plupart des tracts d'hypers ouvrent par du non alimentaire. [...] .. L'intérêt de ces bases de données est d'une part, de mettre en évidence une corrélation entre parts de voix et parts de marché, et d'autre part, de dégager des stratégies d'enseignes et de marques. [...]
Converso Enterprise en version 11
Conversoft, éditeur de logiciels d'étude de marché, filiale du groupe Business & Decision, commercialise désormais la version 11 de sa plateforme Converso Enterprise, solution permettant la gestion de l'ensemble du processus de collecte, d'analyse et de traitement de données. [...] Avec une technologie résolument web, la suite logicielle Converso voit sa puissance et sa richesse fonctionnelles améliorées. Compatible avec tous les systèmes d'exploitation existants (Linux, MS, Unix), elle supporte toutes les bases de données relationnelles du marché (Oracle, MySql, Postgree, SQL Server), s'intègre au système d'information en place (authentification SSO, applications CRM, ERP, BI, GRH ) et gère toutes les langues et langages Unicode. [...] Enfin, Converso ReportDesigner, module de conception de rapports, permet d'utiliser n'importe quel type de formules mathématiques et d'exporter les données sous différents formats. [...]
Le CRM commence avec un fichier normalisé - Profession - Rachat
Editeur spécialisé dans les progiciels de gestion de la relation client destiné à l'automatisation des campagnes marketing, AIMS-Software vient d'annoncer le rachat des activités de Label Systèmes couvrant le dédoublonnage des bases de données, la déduplication de fichiers et la normalisation des adresses. [...] Enfin, Normail prend pour base l'exploitation des fichiers de distribution postale. Il permet la normalisation automatique des adresses. Ces logiciels, écrits en langage C, sont compatibles avec les environnements informatiques classiques. MS/Dos, Win-dows, Unix, Bull, IBM, Dec, OS400 et s'utilisent avec les principales bases de données du marché. [...] Oracle/SQL, DL1, IDS/2, Progress, Ingres, Informix, SyBase, etc. En rachetant trois logiciels dédiés à l'amélioration qualitative des informations nominatives et des adresses dans une base de données marketing, AIMS Software compte développer une offre globale en matière de marketing opérationnel. [...]
Les nouveautés des exposants
Sortie de la plateforme d'études Converso Enterprise V11, disposant de davantage de puissance et de nombreuses fonctionnalités supplémentaires. Compatible avec tous les systèmes d'exploitation existants (Linux, MS, Unix), elle supporte toutes les bases de données relationnelles du marché (Oracle, MySql, Postgree, SQL Server), s'intègre au système d'information en place (authentification SSO, applications CRM, ERP, BI, GRH ) et gère toutes les langues et langages Unicode. [...] Nouvelles bases de données géomarketing, construites notamment autour des derniers chiffres de l'Insee. La gamme gds (Géomarketing Data Services) comprend gds Intégral (14 thèmes), gds Thèmes pour une offre à la carte et gds Référence, qui contient un résumé de deux thèmes, RP 2006 (recensement de la population 2006 + informations du RP 1999) et Revenus Salaires. [...] Baromètre HD, étude plus nette et plus précise sur la consommation des programmes de télévison diffusés en haute définition. Ce baromètre explore trois modes de consommation des contenus vidéo Haute Définition. sur les chaînes HD, les supports HD et via la VOD HD sur le poste de TV. [...]
SPI met à jour son «International Address Guide»
Swiss Post International (SPI) vient de publier la nouvelle édition de son guide international de l'adresse (International Address Guide). Vendu au prix de 22 euros, il couvre 22 marchés (les États-Unis et 21 pays européens avec la Russie dont c'est la première apparition), propose des informations sur 629 fournisseurs d'adresses et compte 270 pages. [...] Le guide se compose de trois parties. La première présente succintement les bonnes pratiques de l'achat d'adresses à l'international. Le deuxième décortique chaque marché d'adresses. profil du pays, couverture des bases de données, fichiers comportementaux, référentiels, conditions d'achats et politique de protection des données. [...] Rappelons que ce guide, disponible en trois langues (anglais, français et allemand) et existant depuis 2003, est réalisé par Direct Success, spécialiste allemand du marketing direct qui produit également pour SPI son Guide européen du marketing direct. [...]
COMMENT INTEGRER DES DONNEES GEOGRAPHIQUES A SON MARKETING? - EN PRATIQUE
Les données clients demeurent la matière première du géomarketing. Si l'on veut obtenir des résultats à valeur ajoutée, il faut absolument travailler à partir de bases normalisées et structurées, explique Pascal Beauvillain, responsable de marché géomarketing chez Geoconcept. [...] Actualisée avec les données 2010, la base de données géographiques îlots+ d'Experian permet aux entreprises de mieux connaître leurs marchés locaux et de les optimiser. Cette nouvelle cartographie propose aux enseignes un maillage plus précis et leur permet de vérifier l'efficacité de leurs points de vente. [...] Cet outil îlots+ couvre 4 000 communes, 5,2 millions de ménages et 12 millions d'individus supplémentaires. Au total, elle contient des données sur les 26 millions de ménages français. Cette base propose ainsi beaucoup plus d'informations que son homologue de l'Insee, qui, elle, ne regroupe que 1 200 communes îlotées. [...]
Bases de données marketing : cap sur Internet - Dossier - Dossier
Les informations, les données marché à forte valeur ajoutée commencent à être disponibles sur Extranet, et l'annonceur pourra les exploiter en les croisant avec ses fichiers clients. Il ne lui faudra plus investir dans des bases de données extérieures. Il lui suffira de disposer d'un simple navigateur web. [...] Après les mégabases de données comportementales destinées à collecter des données sur le maximum possible de foyers, on commence à voir apparaître un nouveau type de mégabases, encore plus segmentées. Celle d'I Base, par exemple. Elle cible le marché des 15-25 ans. [...] Les bases de données comportementales intéressent aussi le secteur business to business. Pour preuve, la mégabase de données comportementales Conso CHD, qui s'adresse au marché de la consommation Hors Domicile. cafés, hôtels, restaurants, métiers de bouche, collectivités Proposée par pH7 Direct, une filiale du groupe l'Hôtellerie, elle s'adresse aux industriels qui souhaitent disposer d'une base de données d'utilisateurs, afin de pratiquer un marketing relationnel. [...]
Nouveaux prescripteurs - Page 3 - Dossier
De fait, on voit apparaître de plus en plus de bases de données montées à partir des données de certains annonceurs. DPV en commercialise un certain nombre, à partir des données contenues dans sa base centrale, croisées avec celles d'acteurs sur des marchés spécifiques. [...] En outre, cette société se spécialise dans la mise à disposition de bases de données sur des micro-marchés. Nous disposons notamment d'un fichier de 25 000 adresses pour le nettoyage haut de gamme chez les particuliers, précise-t-il. Il dispose également en exclusivité de Généreux, un fichier contenant 500 000 donateurs actifs en matière de caritatif. [...] Michiel Vermeulen estime, par ailleurs, que le marché de la commercialisation des données issues des mégabases va continuer de croître. De plus en plus d'annonceurs ont besoin de données individuelles. Le problème, c'est que nous distribuons des millions de questionnaires, et que les remontées sont de moins en moins bonnes. [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation - Dossier - BDDM
L'avenir réside donc dans le traitement de ces données, estime Jack Mandard, P-dg de compuBase. Mais, ce marché de l'e-mail marketing apporte également son lot de dérives éthiques. La gestion des bases de données e-mails doit s'accompagner de la mise en oeuvre de règles de Permission Marketing (3), ajoute-t-il. [...] Externaliser pour s'affranchir des problèmes de gestion L'externalisation est une des grandes tendances du marché des BDDM. Le danger, c'est que les forces marketing en action dans l'entreprise perdent confiance dans la manière de gérer correctement leurs bases, souligne Jack Mandard, P-dg de Compubase, éditeur de bases de données, qui prêche ainsi pour sa paroisse. [...] Et d'éliminer par la même occasion l'épineuse question budgétaire de la mise en oeuvre d'une stratégie interne de BDDM. Mais attention, le choix des prestataires devra faire l'objet d'une étude sérieuse, afin de s'assurer de leurs pérennités, de leurs capacités à travailler sur n'importe quel type de bases de données du marché (SQL, DB2, Informix, Oracle. [...]
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