Part de marché + Chef + Groupe
Comment l'alu d'Albal veut faire plier les MDD - Stratégies de marque - Segmentation
Inventeur du rouleau de papier alu il y a quelque trente-sept ans, Albal tente de débanaliser un marché conquis par les MDD. Pour ce faire, la marque mise sur les spécificités techniques de ses feuilles d'alu et sur une vaste campagne de communication. [...] L'aluminium est le marché sur lequel les positions de la marque sont les plus faibles. Alors que nous détenons 40 % du marché du film et 45 % de celui du papier, notre part de marché valeur est de 25 % pour l'alu, indique Sylvie Bergero, chef de groupe marketing France. [...] Pour inverser la tendance et regagner les points perdus au fil des ans, la marque, dont le taux de notoriété frôle les 100 %, abandonne donc les référents industriels du marché pour opter pour une segmentation liée aux habitudes de consommation. Car, si l'aluminium est présent dans 98 % des foyers et que son usage est quotidien, les études quali et quanti menées par la marque mettent en évidence trois types d'attentes. [...]
Un nouveau cocktail d'énergie pour Organics - Gérer - RELANCEMENT
Lancée en France début 1995, Organics visait à court terme les 5 % de part de marché (voir Marketing Magazine n° 4 mai 1995). Trois ans plus tard, force est de constater qu'elle n'a pas encore trouvé sa place dans le club très fermé des marques dépassant ce cap. [...] En 1998, sur les 24 marques qui dépassent le 1 % de part de marché, 6 progressent plus vite que le marché, 16 sont dans le rouge et 2 sont stables. Organics fait partie de cette catégorie. Des signes précis comme la progression du taux de réachat à 38 % et un taux de pénétration à 10,4 % sont autant de gages du succès futur. [...] Signée JWT, la campagne sera déclinée en presse, telévision et affichage. Au-delà du gain de part de marché, c'est le poids de sa division capillaire au sein de la distribution qu'Elida Fabergé entend soutenir via ce relancement. Première entreprise à contribuer à la croissance, en valeur absolue, du chiffre d'affaires des marchés de l'hygiène dentaire et des déodorants, Elida Fabergé occupe seulement la troisième position sur le marché des capillaires où Procter et l'O. [...]
Mediapost attaque le marché espagnol - Profession - PNA
La filiale du groupe La Poste, spécialisée dans la PNA, s'implante sur le marché ibérique. Avec 10% de part de marché, Mediapost devient d'emblée leader. [...] Poursuivant sa stratégie de développement international, Mediapost vient d'annoncer l'implantation de son activité de distribution d'imprimés publicitaires sur le marché espagnol. Grâce à l'acquisition de cinq sociétés régionales, leaders sur le marché, la filiale du groupe La Poste s'empare de 10% de part de marché sur un secteur en pleine expansion. [...] La nouvelle entité ainsi créée pèse 25 millions d'euros de chiffre d'affaires pour environ 500 millions d'imprimés distribués par an. En Espagne, la PNA représente environ 400 messages par foyer et par an, contre 700 en France. Il y a donc un potentiel énorme que nous avons souhaité exploiter grâce à l'acquisition de sociétés spécialisées qui ont une excellente connaissance des spécificités de leur marché, explique Nathalie Andrieux, directrice générale de Mediapost. [...]
Cémoi redonne du mordant à ses gaufrettes - Gérer - RELANCEMENT
On connaît Paille d'Or, Résille d'Or ou encore les gaufrettes de Verkade, mais quid de Quadro Déclinée, jusqu'à il y a peu, en une unique recette de gaufrette, la marque du groupe Cémoi se targue cependant d'un taux de notoriété assistée de 45 % auprès des 10-11 ans et d'une part de marché volume de 10 % sur ce petit segment. [...] Le manque de dynamisme de ce marché tient en partie au fait que personne ne parle vraiment aux enfants en termes de gourmandise et d'animation. Fort de ce constat résumé par Jean-Michel Salon, chef de produit senior des produits permanents de Cémoi, le groupe a décidé de donner une nouvelle vie à son produit. [...] Quadro est le seul biscuit commercialisé par la famille Poirier en France à la différence de marchés comme la Grande-Bretagne et l'Espagne où Cémoi est présent avec des gammes plus larges. C'est une volonté stratégique du groupe de travailler en profondeur certains produits comme les tablettes ou les biscuits. [...]
Bourjois joue la beauté - Gérer - ELARGISSEMENT DE GAMME
Pour atteindre en grande distribution respectivement 2,5 et 8 % de parts de marché sur ces différents créneaux. Aujourd'hui, nous faisons un pas supplémentaire, commente la chef de groupe Isabelle Sorin, en revisitant notre gamme, à partir des mêmes emballages mais avec un nouveau concept. [...] Au-delà du nom, explicite, les promesses produits s'affichent. Crème de douche doux gommage, Déodorant régulateur 3 jours Pour se démarquer du concurrent Ushuaïa, Bourjois a choisi des ingrédients naturels dans l'esprit le bon sens de la culture française. [...] extraits de coton, de riz, d'argile douce sans forcément entrer dans le détail exotique comme le fait son concurrent. Grâce aux efforts de R&D du groupe (dont fait également partie Chanel), ce développement entamé en septembre 96 a permis de sortir la gamme en avril avec des tests de potentiels prometteurs. [...]
Publicis lance VivaKi
Cette nouvelle initiative stratégique est destinée à améliorer les performances des investissements des annonceurs et à maximiser les gains de part de marché de Publicis Groupe. [...] Publicis Groupe annonce aujourd'hui le lancement de VivaKi, une nouvelle initiative stratégique visant à améliorer les performances des investissements des annonceurs et à maximiser les gains de part de marché de Publicis Groupe. Cette nouvelle entité sera dirigée par Jack Klues et David Kenny (managing partners), tous deux membres du Directoire de Publicis Groupe. [...] VivaKi accueillera Digitas, Starcom MediaVest, Denuo et ZenithOptimedia qui demeureront indépendants et développera de nouveaux services, de nouveaux outils et de nouveaux partenariats. Ce mouvement stratégique reflète la conviction de Publicis Groupe qu' une démarche totalement nouvelle et intégrée des univers médias et interactifs, de l'analogique et du numérique, s'impose pour dégager les éléments déterminants du succès en faisant jouer à plein les effets de la taille et de l'innovation technologique. [...]
MRM, McCann Relationship Marketing, - Services - People
renforce son pôle conseil marketing communication avec l'arrivée de Florence Trouche et Dominique Laleu comme directeurs associés. Florence Trouche, 34 ans, ESC Rouen, débute sa carrière chez Cato Johnson, puis prend en charge le budget Quick chez Kenya. En 1997, elle est nommée directrice conseil à nouveau chez Wunderman Cato Johnson et rejoint, en 2000, The Sales Machine en tant que directrice générale. [...] Dominique Laleu, 38 ans, MBA et ISG, a acquis une double expérience marketing/vente durant 12 ans au sein du groupe Mars en tant que chef de groupe et chef de marché. En 1999, elle devient directrice conseil chez D interactive, puis en 2001, consultante CRM Manager. [...]
Pitney Bowes reprend la main sur Maplnfo en France - Profession - Geomarketing
Challenger sur le marché français, MapInfo ne dépendra plus en France d'Acxiom mais directement de son propriétaire, Pitney Bowes, qui intégrera l'équipe dédiée du spécialiste de la connaissance client. [...] Les termes de ce rapprochement ne seraient pas encore arrêtés mais une cinquantaine de personnes devrait rejoindre le groupe américain. Elles constitueront l'essentiel d'une équipe chargée de localiser l'outil, le vendre et étoffer son portefeuille client. [...] En reprenant le contrôle de l'outil, nous allons développer sa part de marché en France en nous appuyant sur la puissance du groupe, note Pierre Lelard, directeur marketing de Pitney Bowes France. [...]
Intermarché gagne du terrain
L'enseigne du groupe Les Mousquetaires enregistre un gain de 0,6 point de part de marché entre septembre et octobre 2008. [...] Selon l'étude Référenseigne - Flash 2008 de TNS Worldpanel, l'enseigne Intermarché du groupe Les Mousquetaires a gagné 0,6 point de part de marché entre septembre et octobre 2008, pour atteindre 12,7 %. Cette tendance conforte l'enseigne dans sa stratégie de baisse des prix et de différenciation via ses produits en marque propre. [...] Mots clés. Les mousquetaires. TNS Worldpanel. Intermarché. [...]
Charles Tonlorenzi, - Profession
32 ans, est nommé directeur du marketing et de la communication d'AOL France et devient membre du comité de direction. Diplômé d'ESCP, Charles Tonlorenzi était, depuis 1999, responsable du planning stratégique mondial de la marque Pampers au sein du groupe Procter & Gamble. [...] Groupe dans lequel il travaillait depuis 8 ans et où il avait successivement occupé des fonctions d'assistant chef de marque en France et en Allemagne, et de chef de marque Fairy puis Pampers sur le marché allemand. [...]
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