Parts de marché + Chaînes
Krys - Commercialiser
Ainsi, l'optique a suivi, avec un décalage qui lui est propre, l'évolution de la distribution. Cela se traduit, entre autres, par une baisse des prix et par un resserrement des marges. Toutefois, il y a peu de chances, du fait de la spécificité du marché, que la grande distribution réalise dans l'optique les véritables OPA auxquelles elle a pu se livrer par ailleurs (jouets par exemple). [...] Le marché de l'optique est évalué à 17 MdF. Il est stable, voire en légère progression, ne subit pas d'à-coups et est porté par une vague démographique qui devrait durer encore vingt ans. A ce niveau, pas de surprise à attendre, à moins que les Français ne se mettent à changer davantage de lunettes (ce qu'ils ne font que tous les trois à quatre ans). [...] Les chaînes intégrées, arrivées en force à la fin des années quatre-vingt, s'appuient sur des grandes surfaces implantées dans des zones de chalandise importantes. En termes de parts de marché, Krys est leader (environ 14 %) devant Afflelou (11 %), Optic 2000 (9 %), Grand Vision (5 %)É. [...]
La vue devant soi - Stratégies de marque - Architecture commerciale
Segmentation du marché en 2001 solaires. 8 % verres. 59 % produits lentilles. 2,9 % lentilles de contact. 6,6 % montures optiques. 23,5 % L'évolution de la distribution des produits d'optique est principalement caractérisée par le regroupement des indépendants. [...] les mutuelles, telles Mutoptic et Cooptimut. les chaînes, telles Grand Optical, Générale d'Optique et Carrefour Optique, Auchan et Tati Optique qui se sont développées ces dernières années. Les centrales d'achat et les opticiens indépendants représentent encore la moitié des points de vente, mais seulement 27 % des parts de marché. [...] Avec l'augmentation du nombre de seniors, le marché de l'optique a de fructueuses années en perspective. Plus de 60 % des Français portent des lunettes. En 2001, il s'est vendu 10 millions de montures et 21,6 millions de verres pour un taux de renouvellement de plus de quatre ans. [...]
H & M - Commercialiser - PORTRAIT D'ENSEIGNE
Ainsi, aujourd'hui, il est bien difficile de trouver une ombre au tableau, tant au niveau du concept que des perspectives de développement de H & M. Le groupe progresse et gagne des parts de marché partout où il est présent (ses ventes à l'export représentent 82 % du CA contre 79 % en 97) et de tous les acteurs européens du secteur cotés en Bourse, c'est celui qui réalise les meilleures performances. [...] Des chaînes positionnées sur un créneau moyen bas de gamme. ( ) Cependant, à partir de 1994, la croissance extensive de ces chaînes a conduit à une certaine saturation du marché et ces réseaux ont connu des difficultés. De fait, au début des années 90, l'explosion de ces enseignes s'est faite au détriment du commerce indépendant multimarque de centre-ville. [...] Certes, les enseignes françaises tentent de réagir, mais le retard accumulé n'est jamais facile à rattraper, surtout lorsqu'il s'agit d'image. Quant aux GSS de périphérie (Kiabi, Gemo, La Halle aux Vêtements ) qui ont vocation à habiller toute la famille, elles ont longtemps été à l'origine de la croissance des parts de marché des chaînes spécialisées. [...]
La TNT en bonne forme
Les chaînes TNT représentent désormais 15,2 de parts de marché sur le marché publicitaire global (hors France2, France3, France5 hertzien et hors TF1 Cristal) selon Yacast. [...] + 90 % d'investissements publicitaires par rapport à octobre 2007 pour les 10 chaînes de la TNT, le tout pour un total de 89 163 k€ et 90 433 spots (+ 36 % vs octobre 2007), selon Yacast. La TNT ne connait donc pas la crise. En tête des chaînes, TMC, avec 15 748 k€ (+ 125 % vs octobre 2007), 229 annonceurs présents et 422 produits actifs. [...] Sur le mois d'octobre 2008, les 10 chaînes de la TNT s'accaparent ainsi une part de marché de 53 % sur le C.A. global TV TNT, câble et satellite, en progression de + 17 points vs octobre 2007. Sur le chiffre d'affaires publicitaire global toutes TV (hors Fr2, Fr3, Fr5 hertzien et hors TF1 Cristal), la TNT obtient 15,2 % PdM, en progression de + 7 points vs octobre 2007. [...]
Le marché affiche ses ambitions - Cahier Marketing et Médias - Affichage
Pas encore de réelles synergies commerciales à l'horizon mais les mariages intergroupes commencent à donner naissance à des produits communs. Des produits destinés à tirer le marché vers le haut. [...] Si l'affichage français peut revendiquer une des parts de marché les plus élevées au monde avec 12,5 %, il n'empêche qu'il a terminé l'année 1999 à la traîne des autres médias. Selon Sécodip, ses investissements publicitaires ont, en effet, progressé de 6 % contre 14 % pour la télévision et 17 % pour la radio. [...] Dans le futur de l'affichage se profile également le spectre des télévisions numériques hertziennes qui engendrerait la naissance de chaînes locales et régionales. Les afficheurs ont maintenu leurs parts de marché depuis des années et ce avec de moins en moins de panneaux, ce qui est plutôt une belle performance, analyse Albert Asseraf. [...]
I / L'offre télévisuelle se diversifie - Médias
En 2008, même si l'audience de la télévision est demeurée à un niveau élevé, les parts de marché des grands acteurs historiques ont connu une inflexion au profit des chaînes de la TNT TF1, qui naviguait à 30,7 % de part de marché (PDM) en 2007 a atteint son plus bas niveau historique, à 27,2 % de moyenne sur l'année, réduisant quelque peu l'écart qui la séparait de sa première concurrente, France 2. [...] La chaîne amirale du service public n'a reculé que de 4,4 points pour s'établir à 173 % de PDM en moyenne sur l'année. La Une demeure toutefois leader, et de loin. Parmi les plus résistantes à une année 2008 venue confirmer l'attractivité des chaînes de la TNT, on trouve France 3 à 13,3 % (- 5,7 points), M6 à 11 % (- 4,3 points). [...] + 5,2 points en un an à 11,1 %. Telle est la part de marché constatée par Médiamétrie sur la période. La TNT est confortée dans son succès. les Français s'équipent, de nouveaux bassins de diffusion voient le jour, les programmes s'étoffent... Dans un autre registre, M6 mise sur la complémentarité des antennes, avec La Nouvelle Star dont les téléspectateurs du Prime peuvent basculer sur W9 pour assister aux coulisses de l'émission. [...]
La gratuité fait recette - Page 2 - Marque Focus Medias - Plurimédia
Avec ses trois chaînes, le groupe a déjà largement fait ses preuves sur le CabSat où il s'octroie 12,5 % de parts d'audience sur les 4 - 14 ans et pèse 35 % de parts de marché parmi les thématiques jeunesse, selon la dernière vague Mediacabsat de Médiamétrie. [...] Le marché garde, en effet, un oeil attentif sur les grilles de rentrée des chaînes déjà existantes. NRJ 12 promet ainsi davantage de programmes frais en septembre, sachant que nous avions déjà commencé à instiller plus de contenu, plus de relief en mai-juin, dit François Dufresne. [...] TMC communiquera également pour la première fois en presse et radio d'octobre à décembre et élargira sa diffusion au bouquet TPS. Les chaînes qui marchent sont celles qui ont fait le choix de démarrer fort et qui ont investi dans les contenus, estime Philippe Chazal, président de France 4. [...]
TPS a trouvé son rythme de croisière - Cahier Marketing et Médias - BOUQUET SATELLITE
Nous sommes partis dans le scepticisme général, il y a deux ans. Maintenant, nous avons prouvé qu'il existait un vrai marché de la télévision numérique, se félicite Patrick Le Lay, président de TPS. Avec 500 000 abonnés à la fin septembre, TPS pense avoir prouvé qu'un deuxième bouquet satellite pouvait coexister avec CanalSatellite, lancé fin 92, alors que nombre d'observateurs estimaient qu'une seule offre pouvait survivre. [...] Sur un marché très concurrentiel, la guerre des prix et de l'offre de chaînes sont les principaux objets de la lutte entre les deux bouquets. Notre positionnement marketing est clair. Nous avons une offre simple et complète, intégrant les chaînes de cinéma, souligne Cyrille du Peloux. [...] Dans cette stratégie d'extension de l'offre, TPS propose en option cinq chaînes du bouquet ABSat. TF1 annonce de son côté un projet de chaîne généraliste qui pourrait rejoindre les programmes de TPS. Pour les hertziennes, la création de nouvelles chaînes correspond à une volonté de diversification et à une anticipation de la part de marché future des thématiques. [...]
L'enfant, roi des marques - Marque focus médias - Plurimédia
La chaîne améliore également fortement son score auprès du marché publicitaire. Selon TNS Media Intelligence, sur les 46,8 millions d'euros engrangés en 2003 par les chaînes jeunesse du câble et du satellite (+ 36,5 %), un chiffre d'affaires qui représente 11,4 % des investissements totaux réalisés sur les thématiques, Canal J s'adjuge à elle seule 12,2 millions d'euros, soit un bond de 50 % par rapport à 2002. [...] Elle se classe ainsi à la première place du marché, d'une courte tête devant Télétoon (12 millions d'euros à +19 %) et Cartoon Network (6,9 millions d'euros), ces deux chaînes étant dans le giron de TF1 Publicité. Egalement toujours première chaîne thématique jeunesse [...] point et 7,9 % sur les 4-14 ans, + 1,5 point selon la dernière édition de Médiamétrie MediaCabSat), Canal J peut miser sur le développement de la panoplie de produits dérivés portant ses couleurs. [...] Tfou, une des dernières chaînes thématiques jeunesse arrivée il y a un an, préfère pour sa part encore s'appuyer sur sa maison mère TF1 plutôt que de se lancer déjà sous ses propres couleurs. Elle s'est jusqu'ici uniquement déclinée sous la forme d'une compilation Tfou des hits avec BMG et est actuellement en discussion pour s'associer à la tounée d'un artiste proche de TF1, dit Xavier Chauvin, directeur de Tfou. [...]
Presse Télévision. Le marché reprend son souffle - Marque enquête - Médias
Les évolutions à la hausse et à la baisse se font plus douces, ce qui correspond davantage à la norme de cet univers de presse où les parts de marché se gagnent ou se perdent dans la durée, mais, ajoute-il, ce qui a changé, c'est que les positions ne sont plus acquises, la concurrence est beaucoup plus accrue qu'avant 2004. [...] Quant à 15 jours de Télé, il a, pour sa part, disparu corps et bien en début d'année. Difficile de rentrer sur ce marché sans avoir les moyens adaptés à son poids. Selon l'observatoire de la diffusion 2005 de l'OJD, ce sont 16 599 504 exemplaires qui sont vendus en moyenne chaque semaine (sur un univers de concurrence de douze titres, incluant les suppléments TV Hebdo et TV Magazine). [...] Sans plus produit, nous perdons des parts de marché. Pas de DVD en revanche, avec Télé Grandes Chaînes, car la bonne progression des ventes et des abonnements ne le nécessite pas, selon Denis Berriat. Cet été, le groupe a, par ailleurs, lancé le premier hors-série de Télé 2 semaines, consacré aux héroïnes de la série Desperate Housewives. [...]
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