Parts de marche monde medias investissements publicitaires
Le marché affiche ses ambitions - Cahier Marketing et Médias - Affichage
Si l'affichage français peut revendiquer une des parts de marché les plus élevées au monde avec 12,5 %, il n'empêche qu'il a terminé l'année 1999 à la traîne des autres médias. Selon Sécodip, ses investissements publicitaires ont, en effet, progressé de 6 % contre 14 % pour la télévision et 17 % pour la radio. [...] Concernant ces derniers, on notera, au passage, que chacun dispose désormais dans son portefeuille traditionnel de produits d'appel spécifiquement dédiés aux dotcoms. Le luxe a, pour sa part, déjà montré ses bonnes intentions envers le 4 x 3 en augmentant de 70 % en quatre ans ses investissements en direction de ce format. [...] On peut également se poser la question de l'immanquable répercussion qu'auront ces investissements très lourds sur les tarifs proposés aux annonceurs. La montée en gamme des réseaux supposent en effet des investissements conséquents. En année 1, le groupe Decaux aura ainsi investi quelque 147 millions de francs pour l'implantation de Vitrine. [...]
DE NOUVEAUX OUTILS EN ADEQUATION AVEC LE MARCHE - Etudes
La mesure d'audience est une composante indispensable de la vie des médias, dont dépendent des milliards d'euros d'investissements publicitaires annuels. C'est un élément stratégique majeur pour tous les acteurs du marché. médias, annonceurs, agences. S'il y a cinquante ans, tout le monde regardait le même programme de télévision, écoutait la même émission de radio, nous sommes, depuis, entrés dans l'ère de l'hyperchoix. [...] La tendance s'est depuis inversée. On a senti une baisse de régime du côté de Comscore et un regain d'intérêt de la part de Médiamétrie, sans doute sous la pression du marché. D'autres instituts nous ont posé des questions et pourraient également se lancer dans l'aventure, confie Jean-Paul Dietsch. [...] Pour Xavier Dordor, directeur d'AudiPresse, la notion de marques médias trouve avec ce rapprochement un outil de plus pour la démonstration de sa pertinence. Malgré tout, Cross Médias n'est pas encore une solution aboutie. L'outil progresse quasiment à chaque nouvelle version, mais il reste très dépendant de l'investissement que souhaite réaliser Médiametrie, souligne Didier Beauclair. [...]
Pour une meilleure prise de parole des marques - Métier L'essentiel - Tests publicitaires
La reprise du marché publicitaire n'a pas été au rendez-vous de 2002. Les recettes publicitaires dans les grands médias ont baissé de 0,42 % selon France Pub et de 1,2 % selon l'Irep. Le hors-médias, en revanche, a légèrement progressé (+ 1,2 %). Ce dernier représente déjà 64 % du total des investissements publicitaires estimés à 29,23 MdE en 2002. [...] Compte tenu des enjeux stratégiques, du besoin d'innover, des investissements consentis pour le lancement d'un nouveau produit, le marché des études publicitaires n'est pas prêt de disparaître. Les annonceurs testent même encore plus, car ils ont encore moins le droit à l'erreur, indique Christophe Cambournac. [...] C'est ainsi qu'IBM consacre 10 % de ses investissements publicitaires au média Internet. Le post-test à l'honneurPour les acteurs historiques du marché (TNS, Ipsos…), les outils de mesure de la pub on line sont souvent des versions adaptées de leurs outils en publicité dans les médias traditionnels. [...]
Le marché publicitaire 'médias' mondial 2007 en bonne forme
Le marché publicitaire médias représente 450 milliards USD au niveau mondial en 2007, selon l'IDATE. L'Internet, est particulièrement dynamique. [...] Avec une croissance de 5.2% pour 450 milliards USD en 2007, le secteur du marché publicitaire médias mondial est globalement dynamique selon une étude de l'IDATE. La presse et la télévision dominent largement ce marché, concentrant plus des trois-quarts des investissements publicitaires totaux, mais les investissements publicitaires connaissent une croissance spectaculaire sur Internet (+32. [...] En dépit de ses nombreux atouts, le mobile représente aujourd'hui moins de 1% des dépenses publicitaires des annonceurs, et ce malgré une progression de 75% entre 2006 et 2007. De plus, les investissements sur le mobile sont extrêmement localisés, le Japon captant 53% des investissements mobiles et les Etats-Unis 27%. [...]
L'ère de la donnée instantanée - Le point sur - Traitement des données
Avec la montée du hors-médias, qui représente désormais les deux tiers des investissements publicitaires en France, la tendance est aux études courtes, fréquentes et peu coûteuses. La demande des annonceurs va vers des démarches plus rentables, plus réactives et plus opérationnelles, avec un besoin d'aide et de conseil clairement affiché, confirme Joël Golder, manager du cabinet Joël Golder et animateur du club Etudes Veille, Anticipation au sein de l'Adetem. [...] Dans le monde plus spécifique des enquêtes presse et médias, l'analyse des retombées presse ou des investissements publicitaires, l'on s'adapte également à la diffusion sur le Net. Internet fait que nos études circulent beaucoup plus dans l'entreprise, après une phase de simplification des grilles de lecture, note Véronique Thirionet. [...] Pour l'analyse de notoriété d'une marque, les clients veulent voir à la fois les résultats d'investissements dans tous les pays où la marque est présente, mais aussi visionner les films ou les images publicitaires, connaître les parts de marché, les données d'une entreprises concurrente, etc. [...]
Les télécoms et Internet font plonger le marché - Cahier Marketing et Médias - Investissements publicitaires : Bilan
Après quatre ans d'euphorie, le marché publicitaire français atterrit brutalement. Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires 2001 ont reculé de 1,3 % en brut par rapport à 2000. [...] Nous ne sommes pas dans un contexte similaire à celui de 1993. Les signaux économiques ne sont pas au rouge, les ménages restent optimistes, leur consommation continue de progresser. Pour Eric Trousset, directeur marketing du pôle investissements publicitaires de TNS Media Intelligence France, le net fléchissement du marché publicitaire français en 2001 traduit avant tout le climat d'expectative dans lequel la France, et plus généralement le monde, est plongé. [...] Un coup d'oeil sur le marché américain pourrait apporter un début de réponse. Une hausse de 1,5 % des investissements publicitaires est attendue en 2002 aux Etats-Unis. Le marché devrait se situer aux alentours de 96,1 Md$. Lors de la première moitié de l'année, le ralentissement doit se poursuivre, mais de façon plus tempérée. [...]
Les larmes d'Eros et le rire de Thanatos - Veille
.. Mais, pourrait-on objecter, ces manifestations ne touchent pas un public de masse. Il faut faire une démarche volontaire pour y accéder. Ce qui n'est pas le cas de certaines campagnes publicitaires, et notamment celles des marques de luxe. Des marques qui, pour faire voler en éclat leur image bourgeoise, donnent à voir des fantasmes échappés d'une psychopathologie sexuelle. [...] Mais, comme l'expliquait Jean Baudrillard (1), L'inverse de l'intime n'est pas le public, c'est le publicitaire. Dans ce monde refait à l'image de, il y a des images mais pas d'imaginaire. le secret et la scène sont perdus. Nous sommes là en pleine hallucination des choses. [...] La conquête de parts de marché va-t-elle devoir passer par l'utilisation des codes du porno comme le fait déjà une certaine publicité Dans le monde ripoliné des médias, la réalité est parfois difficile à accepter. Aujourd'hui, les femmes deviennent de plus en plus exigeantes sur la qualité de leurs relations avec les hommes et veulent choisir leur sexualité, comme l'explique le psychiatre Antoine Malarewicz dans Repenser le couple (4). [...]
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES : 2010, L'ANNEE DE LA REPRISE - Marché
A près une année 2009 touchée par la crise et un décrochage inédit des investissements publicitaires par rapport à l'activité des entreprises, 2010 est synonyme de rattrapage, constate Xavier Guillon, directeur études et marketing France Pub (groupe Hersant Média). [...] Autre média en croissance. le cinéma, qui affiche une belle performance (+ 18,9 % d'investissements publicitaires) mais ne pèse pas lourd, en termes de parts de marché, avec seulement 0,8 %. Moins dynamique, la radio présente en 2010 l'une des plus faibles progressions en nombre d'annonceurs actifs (+ 1,2 %). [...] Le hors-médias garde le cap, avec + 3,9 % des recettes et un montant des investissements publicitaires qui s'élève à 2,6 milliards d'euros bruts. Selon France Pub, les mailings résistent malgré un tassement au profit des formes électroniques pour les actions des utilisateurs traditionnels (VPC et presse, notamment). [...]
Mesurer autrement la publicité en ligne
Selon une étude de PriceWaterHouseCoopers pour l'IAB France et le SRI, la part du numérique dans les investissements publicitaires mondiaux devrait représenter 21% en 2014, contre 16% en 2010. Une augmentation qu'elle doit principalement au rich media et à la vidéo, qui devraient représenter à eux seuls 63% du marché publicitaire (30% en 2009). [...] Si le taux de clic reste un indicateur de référence, il ne permet pas de mesurer l'ensemble des usages et des comportements. Combien de temps l'internaute a passé sur le site, sur quelles rubriques, quelles ont été ses actions Enfin, le taux de clic ne donne aucune indication sur la manière dont la marque ou la campagne a été perçue par l'internaute. [...] Devant ce constat, l'étude envisage le développement de nouveaux indicateurs de mesure de l'efficacité des campagnes, comme l'exposition, l'interaction et l'engagement. La mesure d'exposition permet à l'annonceur de connaître la visibilité réelle d'une publicité, en mesurant la durée d'exposition moyenne des internautes à cette publicité. [...]
Osiris : dix ans de consommation en deux volumes - Etudes et recherche - Outil de prospective
L'étude se présente en quatre parties. La plus importante est consacrée aux marchés des produits alimentaires, d'hygiène-beauté et d'entretien. Chacun des 60 marchés analysés fait l'objet de la même approche méthodologique. une synthèse de l'histoire du marché, les habitudes de consommation, les effets d'âge ou de génération qui le caractérisent, les stratégies de développement des acteurs et ses perspectives. [...] Des tableaux de repères chronologiques retracent les événements majeurs qui ont jalonné la vie des secteurs. De multiples données quantitatives sont issues des bases de données du groupe, comme les quantités achetées et leur évolution en volume, la structure et les tendances par segment, leurs taux de pénétration et les niveaux de consommation, les parts de marché en volume des intervenants, les investissements publicitaires, etc. [...] Osiris fait également le bilan des nombreux concepts organisationnels et marketing qui ont marqué cette décennie ainsi que l'incidence de l'évolution des médias sur la stratégie des annonceurs. [...]
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