Parts de marché + Segment + Glace + France
Nous vendons des glaces, même s'il ne fait pas beau - Page 3 - Marque - Grande consommation
Oui, avec Disneyland Resort Paris, par exemple, il y a deux ans. Nous avons aussi noué un partenariat avec Flunch et un autre avec des cinémas. Là aussi, le spectateur vit une expérience à 360°, puisqu'il découvre notre communication tout en dégustant nos glaces. [...] Effectivement, nous avons réussi à faire progresser notre chiffre d'affaires et à reconquérir des parts de marché depuis trois ans sur le segment de la glace en France. Mais, au-delà même d'un vrai levier de business, cela a donné un état d'esprit combatif à la division glaces d'Unilever. [...] Bien évidemment, l'égérie a joué un rôle. Le choix d'Eva Longoria a été très pertinent. D'autant plus en France, car nous connaissons bien cette actrice. Elle a été un détonateur, mais ce n'est pas tout. D'année en année, la progression de Magnum s'est confirmée. [...]
La France est aujourd'hui prête à recevoir Splenda - Marque entretien - Lancement
En Angleterre, la marque est numéro deux du marché des édulcorants (19 % de parts de marché) et leader sur le segment poudre (30 % de parts de marché). A terme, d'autres pays de l'Union européenne verront l'arrivée de Splenda, mais c'est la France qui représente le point d'entrée stratégique sur ce continent. [...] Aux États-Unis, le produit est devenu leader en deux ans. Nous y avons également beaucoup rassuré les consommateurs. Nous aurons donc en France une communication qui permettra clairement de savoir que le produit est sûr. Nous passons beaucoup de temps à comprendre ce que les consommateurs recherchent et ce qu'ils souhaitent, via des instituts d'études, mais également en leur parlant énormément et en allant sur le terrain. [...] Nous souhaitons à présent assurer une montée en DV progressive sur seize mois pour, à la fin de notre première année de présence sur le marché français, devenir la deuxième marque de la catégorie avec 8 % de parts de marché. Puis afficher, en 2008, 30 % de parts de marché pour être leader sur le segment de la poudre. [...]
Google cerné - e-commerce - Recherche
Cerné par deux concurrents d'envergure fraîchement débarqués en France. Le spécialiste américain du Pay-For-Performance, Overture, déjà présent en Grande-Bretagne et Allemagne, vient en effet de poser ses valises sur l'Hexagone. Fort d'un succès retentissant aux Etats-Unis, Overture concurrencera désormais les deux principaux acteurs du marché, Google et E-spotting Media, sur le Vieux Continent. [...] Ce pas posé par Overture vient d'être emboîté par Alltheweb, moteur de recherche en marque blanche, distribué par le norvégien Fast. Il s'agit d'une concurrence forte et frontale pour Google, notamment en B to B. La stratégie de Fast repose presque entièrement sur la commercialisation de sa technologie de recherche auprès de portails d'entreprises, telles que Dell, Terra Lycos, IBM. [...] .. Mais l'empoignade concurrentielle s'étendra jusqu'au segment grand public - celui des FAI et grands portails -, où Fast compte renforcer ses positions (20 % de parts en France) avec, pour objectif, de capter 40 % des parts de ce marché à l'horizon 2003. [...]
Se reconcentrer sur notre cœur de cible - Page 3 - Interview - interview Jean-Pierre Giannetti Apple Computer France
Il a fallu remettre en place des fondations stables. Relancer notre système d'exploitation, ce qui a été fait avec Mac OS 8, un grand succès commercial. Puis, tout mettre en place pour fabriquer des produits fiables et rentables sur notre coeur de cible. le marché du publishing et des arts graphiques. [...] En premier lieu, c'est le design et le publishing, le monde de la PAO, où nous disposons de parts de marché majoritaires. Nous sommes numéro 2 en France sur le marché des machines coûtant entre 15 et 20 000 F, avec 19 % de part de marché. Même si ce segment ne représente que 8 % des unités centrales vendues en France. [...] Le deuxième marché, c'est celui de l'éducation. Dans les établissements secondaires, l'histoire de l'informatique scolaire ne nous est pas vraiment favorable (Plan Informatique pour tous de 1985, réservant aux marques françaises le marché de l'informatique scolaire, NDLR). [...]
Marque Marque : une nouvelle génération d' études - Dossier - Dossier
Pour Campbell Soup, n° 1 en Allemagne, n° 2 en Grande-Bretagne, il manquait la France, quatrième marché mondial sur ce segment. Racheter était moins coûteux que de lancer une marque ex-nihilo et surtout permettait de prendre de fortes parts de marché tout de suite. [...] Nestlé, qui dispose d'un portefeuille de 3 000 marques, en a choisi 12 qui bénéficient d'une stratégie mondiale. L'élimination de Chambourcy en France au profit de Nestlé répondait à une problématique. la marque Chambourcy avait-elle, à terme, le potentiel de tenir tête à Danone Pour prendre d'emblée 44 % du marché mondial des tampons, Procter & Gamble n'a pas hésité à débourser 10 milliards de francs pour racheter Tambrands. [...] C'est la raison pour laquelle Novaction a rajouté le Brand Health Check à son outil Perceptor. Perceptor détermine la façon dont les consommateurs perçoivent le marché (critères de choix, hiérarchie et poids de chaque critère), établit la perception des différentes marques par rapport à ces dimensions (produits, marques, marchés et concurrence), identifier leurs forces et faiblesses afin d'améliorer le positionnement. [...]
Le courrier s'affranchit des frontières 2/3 - Page 2 - Dossier - Dérégulation postale
L'Allemagne devient véritablement une sous-partie dans notre stratégie, se contente de lâcher Bertrand Buisson. Parmi les clients de Deutsche Post Global Mail, Cyrillus. A l'extérieur du marché français, l'enseigne du groupe La Redoute commercialise ses produits en Belgique, Autriche, Suisse, Allemagne, Angleterre et au Japon. [...] Nous ciblons les entreprises orientées essentiellement vers l'étranger qui expédient des envois en nombre. Les secteurs concernés avant tout par le marketing Mail sont le tourisme, les lettershops et la VAD, explique Martine Reymond, responsable de la communication chez Swiss Post International, qui parle d'un objectif de 5 % de parts de marché sur le segment aujourd'hui ouvert à la concurrence en France. [...] La Poste suédoise a de tout temps été en concurrence avec d'autres opérateurs, notamment avec la Dadge Poste, qui détient une part de marché non négligeable sur le segment des colis. Si l'abolition du monopole en 1994 a permis l'entrée de nombreux nouveaux acteurs locaux, il a fallu attendre plusieurs années avant qu'ils ne trouvent une réelle assise. [...]
Nestlé Glaces veut détrôner le leader Unilever
Malgré un mauvais été 2004, et donc un marché très difficile à - 13 %, le géant suisse veut devenir en 2005 leader à la place du leader. Le spécialiste de la glace a tout de même vu sa part de marché en France croître de 24 % à 24,2 % en valeur. Reste à détrôner Unilever. [...] Pour ce faire, Nestlé veut doubler les MDD et compte sur les nombreux lancements qui arriveront dans les linéaires courant mars. En plus de ces innovations (notamment la constitution d'une gamme de glaces allégées Sveltesse), le groupe va investir fortement en communication. [...] Rien que sur La Laitière, trois nouveaux spots vont faire leur apparition à partir du 7 mars prochain, pendant quinze semaines non stop, avec un investissement publicitaire doublé. De quoi donner une réelle visibilité à la marque, même en cas d'été pluvieux. [...]
Exit Monsieur Patate, bonjour Mister Apéro - Marque - Snacking
Issue du rachat de la marque française Vico et de la branche salée de Balhsen, Intersnack France renaît... de ses cendres, après un incendie dévastateur, en janvier 2010, qui lui a fait perdre des parts de marché. Mais, en 2011, la filiale française de l'allemand Intersnack a réorganisé son portefeuille de marques autour de six segments de marché. [...] Avec l'agence de design Nude, nous avons constaté que Vico devait réagir, compte tenu de l'élargissement du marché de l'apéritif et du vieillissement de la cible de la marque. [...] Mais la sympathie entourant la marque et son ancrage dans le paysage français - 100 % des produits sont fabriqués dans l'Hexagone constituaient un vrai potentiel. Marc Etienne, directeur de création de Nude, ajoute que tout le travail concernant la nouvelle identité visuelle a consisté à garder les éléments positifs de la marque, tout en la faisant évoluer. [...]
Dyson aspire au design utile - Marque - Stratégie
Depuis le départ, Dyson s'est fixé comme objectif d'améliorer constamment les produits de la vie quotidienne. Une philosophie qui paie. Car la société a enregistré un chiffre d'affaires de 800 MEuros dans le monde en 2006, dont 30 MEuros en France. Elle occupe le premier rang sur le marché français en valeur, avec 15% de parts de marché en France, devant Miele, et 5% de parts de marché en volume. [...] Il semble que sa force réside dans son choix stratégique de faire passer la recherche et développement au premier plan de ses activités. Ainsi, l'entreprise compte 420 ingénieurs, soit le tiers de son effectif total. En fait, le marketing n'a pas trop son mot à dire dans la conception des produits, souligne Pierre Loustric, directeur général France de Dyson. [...] Lancé sur le marché anglais en novembre dernier, l' Airblade devrait faire son entrée sur le marché français en octobre prochain. En attendant, la marque s'est appliqué à augmenter sa notoriété, à travers un spot TV, sur un ton toujours pédagogique, parce que plus on est innovant, plus on doit expliquer, remarque Pierre Loustric. [...]
Amadeus : merci Bernard ! - Savoir Faire - Savoir faire Comment monter un plan médias en B to B
Nous voulions à la fois conserver nos abonnés, tout en essayant de conquérir des parts de marché sur le segment des agences orientées grand public. [...] forcément, il n'a pas Vianéo. L'idée est de faire rire les professionnels et de créer du bouche-à-oreille autour de ce héros afin de générer du trafic sur www.lemetierachange.fr, le site créé par Publicis Dialog. Bien sûr, ce site, accessible sans abonnement, héberge les vidéos et présente l'offre complète. [...] Un jeu diffusé sous forme de bannières de publicité circule également sur les sites internet de la profession. Et une édition spéciale de la newsletter du groupe est envoyée à vingt mille utilisateurs et décideurs. Habillée aux couleurs clinquantes des costumes de Bernard, elle tranche avec la newsletter classique d'Amadeus et connaît un taux d'ouverture de 65 %, contre 50 % habituellement. [...]
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