Performance + Campagne publicitaire
Beko part en campagne grand public
Et aujourd'hui, l'agence BDDP & Fils signe une campagne publicitaire grand public. Cette campagne installe un positionnement axé sur la qualité et la performance produit à un prix abordable et adopte, dans la forme, un ton délibérément direct. Contrairement aux codes du marché, elle prend le parti d'épurer radicalement les visuels pour laisser la part belle aux mots et au fond du propos. [...] univers monochromes et mises en perspective au service du design produit. Les textes d'accroche ont été mis en scène lors d'une prise de vue réelle afin de garantir l'effet de perspective. La campagne est signée par le team créatif David Derouet et Emmanuel de Dieuleveult qui ont récemment rejoint l'agence. [...] La campagne paraîtra courant mai en presse magazine et en affichage. [...]
Ipsos lance le Bilan Plurimédia - Etudes et recherche - Nouveau produit
Ipsos ASI France lance un nouveau produit d'études publicitaires, le Bilan de campagne plurimédia, qui doit beaucoup à l'arrivée d'Alain Parodi. [...] Utilisant la méthode des courbes de réponse, le Bilan de campagne Plurimédia permet de mesurer l'apport global d'une campagne publicitaire, tous médias confondus, à la position d'une marque. d'interpréter le fonctionnement des médias utilisés (évolution de la contribution de chacun à la performance globale, élasticité des indicateurs de marque en fonction de l'action de chacun des médias. [...] synergie entre médias). de prévoir pour optimiser les actions futures (en orientant les évolutions de budget globalement et par médias et en orientant les choix médias en fonction de leur contribution aux performances et aux synergies entre eux). Le recueil de l'information (en fin de campagne auprès des exposés et des non-exposés) s'effectue auprès d'un échantillon représentatif (500 à 1 000 individus) de la cible visée au moyen de l'omnibus hebdomadaire Capibus. [...]
Extensions de marque : les risques cachés...et comment les eviter - Page 2 - Marque Repères - Gestion de gamme
Budgets inférieurs, performances moindres des communications… les extensions de marque ne bénéficient pas du support publi-promotionnel qu'elles méritent. Une des raisons fréquentes de leur échec est bel et bien le manque de soutien marketing. Comme l'on compte sur la puissance de la marque mère, l'investissement alloué est, en moyenne, deux fois inférieur à celui d'un produit lancé sous marque nouvelle, souvent en espérant faire d'une pierre deux coups et communiquer pour la marque mère. [...] Mais, selon les données de Millward Brown, les scores de reconnaissance des annonces publicitaires pour des extensions de marque sont bien inférieurs à ceux des nouveaux produits lancés sous de nouvelles marques. Ce score est même en moyenne deux fois moindre pour une extension de marque que pour la marque mère. [...] Comment mettre toutes les chances du bon côté… - Capitaliser sur les valeurs de la marque mère. - Comprendre les leviers de performance de la catégorie d'extension pour maximiser la différenciation. - Investir sur une campagne publicitaire bien ciblée, à forte reconnaissance. [...]
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité
PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG lancent Eco-publicité. [...] PricewaterhouseCoopers-Ecobilan et MPG s'associent pour mesurer l'impact environnemental de la publicité. [...] Ecobilan (PwC- Ecobilan) et MPG lancent Ecopublicité, un projet de mesure de l'impact environnemental de la publicité, mené en partenariat avec LVMH et l'ADEME. L'objectif est de permettre aux annonceurs et publicitaires d'évaluer et d'optimiser la performance environnementale d'une campagne publicitaire. [...]
Médias féminins Chacun cherche sa cible 1/2 - Cahier Marketing et Médias - Dossier
Une campagne d'affichage enfonçait le clou en 1998 sur le thème A 20 ans, je voulais être quelqu'un, à 30 ans, quelqu'un d'autre, aujourd'hui, je suis moi. Cinq ans après, le groupe s'apprête à communiquer de nouveau pour renforcer le territoire du titre sur la cible des 40 ans et aussi pour se repositionner par rapport aux succès des titres centrés sur l'équilibre personnel, une tendance que Marie France a initiée en étant le premier féminin généraliste à avoir systématiquement un dossier et des rubriques orientés sur ce thème, souligne Vincent Soulier. [...] Il met plus particulièrement l'accent sur cinq sagas très people. Céline Dion, Diana, Johnny Hallyday, les années 90 et la mode et Monaco. Tiré à 300 000 exemplaires, il a une pagination totale de 180 pages, dont 23 de publicité, largement issues des marques du sélectif. [...] Sa vente a été soutenue par une campagne d'affichage, de radio et d'interpromotion dans les magazines du groupe. Ce lancement intervient sur un des titres du pôle féminin de Prisma qui se porte le mieux. En 2002, Gala a enregistré une performance publicitaire en progression de 8,9 %, avec 1 352 pages vendues. [...]
GENERATEUR DE BRUIT SUR LA TOILE - SAGA - EBUZZING
Pour que les campagnes soient relayées au mieux, Ebuzzing fait appel à trois types de populations. les hyperspécialistes - des pros ou amateurs avertis -, qui cautionnent l'information diffusée. le grand public, qui crée du contenu et le relaie auprès du plus grand nombre. [...] et les influenceurs, détenteurs d'une audience importante. Non seulement une personne influente est lue et suivie, mais le contenu qu'elle publie est largement relayé, poursuit Frédéric Montagnon. Le cofondateur d'Ebuzzing ajoute. Chaque influenceur qui relaie des campagnes est systématiquement rémunéré. [...] Outre le recrutement de fans sur Facebook et la création de campagnes virales, l'activité la plus florissante d'Ebuzzing reste, pour l'heure, la diffusion de vidéos. Actuellement, c'est le format publicitaire qui nous permet de mesurer le plus facilement la performance d'une campagne, contrairement à un dispositif de bannières, par exemple. [...]
Palmarès Ipsos : Orangina, Mc Donald's et Haribo à l'honneur
Ipsos France vient de dévoiler son palmarès de la pub, qui récompense chaque année les campagnes de publicité qui ont le plus marqué les Français*. Pour 2010, le grand prix Télévision est décerné à la campagne Orangina, qui met en scène ses animaux parodiant des pubs traditionnelles des produits de grande consommation, réalisée par l'agence Fred & Farid. [...] * Pour la 24 e édition du palmarès, Ipsos a testé plus de 1 300 campagnes de publicité sur les médias télévision et affichage ( Brand Graph TV et Baromètre Affichage ). Le champ des créations publicitaires retenues dans la sélection concerne soit des nouvelles campagnes soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média. [...] L'indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément, rapporté au budget. Pour le média télévision, l'indicateur de mesure d'impact retenu est le score spécifique, c'est-à-dire le pourcentage d'interviewés racontant précisément le film en citant au moins un élément exclusif de la campagne testée. [...]
Haier transforme l'essai avec Christophe Dominici
Pour sa première campagne nationale, Haier, numéro 2 mondial de l'électroménager, a choisi le joueur de rugby Christophe Dominici pour incarner ses valeurs et sa stratégie. [...] Haier affiche ses valeurs. Pour sa première campagne nationale, la marque d'électroménager fait, en effet, appel au joueur de rugby Christophe Dominici pour incarner ses valeurs. L'agence Venise, qui a emporté le budget publicitaire de la marque en France, après compétition, a convaincu Haier France de faire appel à une personnalité sportive de premier plan, qui puisse incarner, dans l'esprit des Français, l'audace, le souci de la performance et l'accessibilité, valeurs principales de la marque. [...] Aujourd'hui entraîneur du Stade Français, Christophe Dominici bénéficie d'un fort capital de sympathie et reste l'un des rugbymen les plus connus et les plus aimés des Français. [...]
Bio Performance Ultra Lift s'affiche sur Aufeminin
Bio Performance Ultra Lift s'affiche sur Aufeminin. [...] Pour promouvoir son produit phare, l'antiride de la gamme Bio Performance, Shisheido a retenu l'un des sites féminins les plus glamour du Net. Surtout le plus en affinité avec sa cible. Lancée le 20 septembre dernier, la campagne publicitaire se poursuivra jusqu'au 15 novembre prochain. [...] Elle se structure autour de différents formats (quatrième de couverture, grand angle, Home page) et intègre un volet jeux concours en ligne. [...]
Le Palmarès Ipsos de la pub 2012 sous le signe de l'humour
Pour sa 25e édition, Ipsos ASI (France) dévoile son Palmarès de la pub, qui rend hommage aux campagnes de publicité les plus appréciées et qui ont le plus marqué les Français durant l'année 2011(*). [...] (*) Ipsos a testé plus de 1 300 campagnes de publicité sur les médias télévision et affichage ( Brand Graph TV et Baromètre Affichage ). Le champ des créations publicitaires retenues dans la sélection concerne soit des nouvelles campagnes, soit de nouvelles exécutions de campagnes existantes, testées après leur premier passage média. [...] L'indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément. Pour le média télévision, l'indicateur de mesure d'impact retenu est le score spécifique, c'est-à-dire le pourcentage d'interviewés racontant précisément le film, et citant au moins un élément exclusif de la campagne testée. [...]
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