Performance + Marketing + Bases de données
«MD expo met l'accent sur les innovations multicanal » - Métier - Interview
Cette année, MD expo, qui aura lieu du 30 mars au 1er avril, à Paris expo, Porte de Versailles, se réinvente et mise sur quatre secteurs. les bases de données/connaissance client, le média courrier, l'e-marketing et le mobile marketing. Patricia Craignou, directrice marketing du salon, présente cette nouvelle offre. [...] Patricia Craignou. Nous avons voulu clarifier l'offre et mieux valoriser l'ensemble des composantes du marketing direct actuel. Depuis le lancement de MD Expo en 2003, le marketing direct a fortement évolué, notamment par le biais d'Internet et des téléphones mobiles. [...] Elles sont en effet primordiales dans le déploiement des campagnes multicanal. Il sera également question de mesure de performance et de ciblage comportemental autour des bases de données, d'utilisation des réseaux sociaux sur le Web pour optimiser les actions de marketing direct, de règles de protection de données et de déontologie, de développement durable. [...]
Public-Idées lance une solution de déduplication des bases de données
La solution de déduplication des bases de données des annonceurs émises par Public-Idées, spécialisé dans le marketing à la performance, permet aux annonceurs d'obtenir un ciblage pertinent lors de l'envoi de leurs e-mailings. À l'avenir les internautes ne devraient recevoir que des messages les concernant. [...]
LE SNCD ANIME LE SALON VAD E-COMMERCE 2009 - LA VIE DU SNCD LA VIE DU SNCD LA VIE DU SNCD LA VIE DU SCND - L'avis du SNC...
Le SNCD et ses membres ont également travaillé sur le contenu du salon. La conférence de lancement du Guide international du marketing direct multicanal, durant laquelle ses coauteurs en ont présenté les nouveautés, a réuni un auditoire nombreux et passionné, tout comme les deux conférences plénières organisées autour de sujets d'actualité. [...] Au programme également. un atelier pour améliorer la performance des e-mails, animé par Bruno Florence, président de la commission E-Marketing et Frédéric Testard, directeur de clientèle Epsilon International. et deux cycles d'initiation, l'un sur les bases de données et l'autre sur les stratégies multicanal, et l'animation de nombreuses master class. -. [...] Cela prendra la forme de contenus e-mail, de scripts téléphoniques, de contenus web, de mailings personnalisés... Les entreprises peuvent, pour cela, utiliser leurs outils habituels. le CRM, les librairies stockant l'utilisation de contenus marketing, les descriptions produits et éléments créatifs, les plateformes qui gèrent les interactions entre les données et les contenus, etc. [...]
1000mercis choisit Eulerian Technologies pour mesurer le ROI des opérations marketing
Avec Eurelian Technologies, 1000mercis peut mesurer en temps réel le retour sur investissement de ses campagnes publicitaires. [...] Eulerian Technologies, éditeur de solutions pour le marketing online, a annoncé la signature d'un nouveau contrat avec 1000mercis, spécialiste de la publicité et du marketing interactifs en France. [...] Par ce partenariat, Eulerian Technologies va permettre à 1000mercis de mesurer en temps réel le retour sur investissement de ses campagnes publicitaires et d'acquérir une maîtrise parfaite de la performance, du suivi et de l'optimisation de ses campagnes. Eulerian Analytics va donc être utilisé pour mesurer le tracking des campagnes de fidélisation des annonceurs de 1000mercis, mais aussi des campagnes de conquête de nouveaux clients, tout en apportant des informations précises sur la performance marketing jusqu'aux conversions e-commerce en passant par l'enrichissement des bases de données CRM. [...]
Bases de données marketing Retour à la simplicité ? - Dossier
Effet de la pression financière ou simple constat de déconvenue Les entreprises semblent revenir sur l'engouement hâtif qui les avait saisies devant les promesses du CRM et de ses modélisations. La gestion des bases de données marketing s'oriente aujourd'hui franchement sur la voie du pragmatisme. [...] Restructuration, normalisation et validation postales, dédoublonnage et déduplication, traitement des NPAI, enrichissement (scoring prénom, téléphone, géocodage, e-mail, siretisation, croisement mégabases (recherche de données téléphoniques ou d'informations capitalistiques…), reporting, data mining, gestion de campagnes de marketing direct off et on line. [...] La base de données devient un véritable agent économique des entreprises, affirme Denis Bied-Charreton, directeur marketing clients d'Experian. Le poids de l'analyse dans la performance des actions de marketing direct ne fait plus de doute. Reste que les entreprises, qui ont pour certaines beaucoup investi dans des usines à gaz sans toujours obtenir les retours escomptés, s'orientent aujourd'hui une gestion très opérationnelle de leurs bases de données et une approche globalement simplifiée. [...]
Le groupe Nextedia clarifie son offre e-mailing et eCRM
Moins de deux ans après avoir commercialisé son offre e-mailing et eCRM, le groupe Nextedia a décidé de lancer une structure dédiée, baptisée Nextdata. Cela fait 18 mois que notre offre d'e-mailing et de eCRM existe. Cependant, sur un marché aussi spécifique, qui compte de nombreux acteurs spécialisés, il nous a semblé impératif de disposer d'une structure spécialisée clairement identifiée. [...] C'est pourquoi nous avons créé Nextdata, fruit du rapprochement de deux départements spécialisés du groupe Nextedia, analysent Antoine Serrurier et Lionel Avot, les fondateurs de l'agence. Nextdata repose sur une équipe de 12 personnes réparties en trois activités. [...] Le groupe Nextedia, spécialiste du marketing digital, compte 10 agences, plus de 250 collaborateurs et ses domaines d'expertise couvrent le search marketing, le médiaplanning et l'achat d'espaces on line, le performance marketing, l'e-mailing, le CRM, le mobile marketing, la gestion des médias participatifs, la création de sites et de campagnes de publicité, et le marketing de bases de données. [...]
Public-Idées lance une solution de déduplication des bases de données
Spécialisé dans le marketing à la performance, Public-Idées propose une solution de dédoublonnage des bases de données des annonceurs. [...] Le principe est simple. les affiliés de Public-Idées intéressés sont invités à déposer leur propre base, sous un format crypté, sur la plateforme de Public-Idées qui la transmet à un tiers de confiance déterminé au préalable avec l'annonceur. Un rapprochement s'effectue avec une copie de la base de l'annonceur pour éliminer les doublons et nettoyer la base. [...] Une technique qui permet d'assurer un ciblage pertinent pour obtenir des taux d'ouverture et de transformation supérieurs à la moyenne. [...]
BEST OF DU WEB - BEST OF DU WEB
Pour aider les annonceurs à cibler leurs e-mailings, Public idées, agence spécialisée dans le marketing à la performance, développe une solution de déduplication de leurs bases de données. Le principe est simple es affiliés intéressés déposent leur propre base, sous un format crypté, sur la plateforme Publicidées. [...] Luma International, fournisseur de plateformes marketing multicanal, et Relay Ware, spécialiste des logiciels de gestion des relations partenaires (PRM), s'allient. Le but. permettre à leurs clients de créer facilement des campagnes de marketing personnalisées et à la demande. [...] Selon une étude réalisée en 2010 par Médiamétrie et l'AFMM (Association française du multimédia mobile) sur le marketing par SMS, 80,7 % des propriétaires de mobiles sont intéressés par la réception de SMS en provenance d'entreprise. 72 % préfèrent les messages qui délivrent une information utile au quotidien ou qui rendent un service. [...]
Étoile Media mesure ses performances
Mener une campagne d'e-mailing marketing efficace. [...] Étoile Media publie les premiers résultats de sa campagne d'e-mailing baptisée le jeu de l'été, lancée le 15 juin et qui se terminera le 15 septembre. L'objectif de cet évènement saisonnier est de collecter un maximum d'adresses e-mail qualitatives. L'entreprise spécialisée en marketing à la performance a, en effet, pour mission d' enrichir sa base de données. [...] Mots clés. Co-registration. Smartbox. Base de données marketing. Marketing à la performance. Jeu de l'été. E-mailing. [...]
SIM : la voie royale de l'intégration - Page 3 - Dossier - Système d'information marketing
Le système d'information marketing (SIM) est au coeur des stratégies marketing des entreprises. Il se compose d'une pléthore de bases de données opérationnelles et décisionnelles, qu'il est nécessaire de faire communiquer entre elles pour obtenir une vision unique et historique des clients et mener des actions marketings cohérentes. [...] De même, les informaticiens peuvent intégrer rapidement cette gestion des campagnes aux systèmes existants (marketing front et back office) sans duplication de données, via une plate-forme technologique totalement orientée Web. Pour parvenir à créer ce pont entre le CRM analytique et opérationnel, SAS a ainsi développé un système de gestion de bases de données spécifique. [...] Le système d'information marketing devra forcément suivre cette évolution, par sa capacité à gérer des bases de données de plus en plus volumineuses, complexes, voire multimédia et non plus en différé mais en temps réel. Cette notion de temps réel est primordiale, assure ainsi Serge Gracieux. [...]
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