Performance + Marques
Interbrand scrute l'engagement environnemental des marques
Les marques les plus fortes sont celles qui marient le plus parfaitement performance et perception. Ces marques fortes ont une capacité exceptionnelle à créer de profondes connections avec les clients en s'appuyant sur des pratiques environnementales concrètes et crédibles. [...] Certaines marques ont un score de performance nettement supérieur à celui de la perception. Ainsi, L'Oréal, Nokia et HSBC, qui développent pourtant de nombreuses actions, principalement communiquées en interne, gagneraient à les faire connaître plus clairement au grand public. [...] À l'opposé, McDonald's, GE et Coca-Cola, ont des scores de perception significativement plus haut que ceux de leur performance. La puissance et la notoriété de ces marques leur permet en effet de bénéficier d'une image de marque environnementale au moins aussi puissante que leur perception générale. [...]
Tequilarapido développe Supervizin sur Facebook
L'agence conseil en communication digitale conçoit un outil pour analyser de manière qualitative les informations des communautés du réseau social. [...] Avec Supervizin, Tequilarapido propose aux annonceurs d'obtenir des informations sur l'activité et les interactions de leur page fan Faceboo k. Grâce à cet outil, les marques peuvent mieux comprendre le comportement de leur audience, bâtir une communauté durable et consolider la performance de la marque. [...] - La comparaison de sa performance avec d'autres pages fan de marques. [...]
Intersport mesure l'attractivité des marques
Leader mondial de la distribution d'articles de sport, le groupe Intersport vient de présenter un nouvel outil. le Visiomarque, permettant de mesurer la performance des marques dans le réseau Intersport en France. Le groupe souhaite en effet mettre davantage l'accent sur son partenariat avec les marques. [...] Ce nouvel outil permet,grâce à une collecte de données recueillies auprès de magasins représentatifs, de mesurer la représentativité d'une marque dans le réseau, sa performance par rapport à ses concurrentes et également de repérer les marques émergentes. [...]
Pôle Nord propose aux marques de tester son offre
Pôle Nord, agence de performance marketing spécialisée dans les stratégies de conquête, transformation et fidélisation des marques, lance une nouvelle offre baptisée L'Essai Performance. [...] Son but. proposer aux marques de tester pendant trois mois, et sans obligation d'investissement futur, les services de l'agence. Durant cette période, Pôle Nord conçoit, planifie et met en oeuvre une stratégie globale coup de poing pour conquérir et fidéliser les clients autour de la marque. [...] Après un audit et une définition des objectifs, l'agence s'engage sur les résultats et indexe ses honoraires sur les performances. [...]
Les employés, facteur de réussite pour la marque - Veille - Brand Experience
En période sensible, il convient de ne pas remettre à plus tard la maximisation de la performance des marques et des organisations. Un point-clé, à ne pas négliger, qui passe par l'engagement des employés dans leur entreprise. [...] La relation entre une personne et une marque se construit autour d'une multitude de facteurs objectifs et subjectifs. Ainsi, chaque personne qui entre en contact avec un représentant de la marque doit immédiatement se sentir en confiance, car c'est souvent au cours de la première rencontre que le jugement s'effectue. [...] Pour la marque, l'engagement interne est la clé de la performance. Il fusionne les collaborateurs, les fidélise, leur donne confiance en l'avenir et crée l'innovation à tous les niveaux. Les grandes marques de demain seront celles qui placent l' Employés Brand Engagement comme la fondation de toutes les réussites, de toutes les actions, de toutes les valeurs qui construisent une vraie Brand Experience. [...]
Le Semo au coeur de l'actualité du monde des études - Métier - Salon
Cette année, nous avons ajouté des ateliers-conférences. Ils se tiendront dans la salle Maillot qui peut accueillir jusqu'à 300 personnes. Quatre sociétés d'études en proposeront. Mercredi, à 11 h 15, l'Ifop s'intéressera aux Very Wealthy ( Séduire les populations des très riches. [...] nouvel enjeu des marques ). A 14 h 30, Cohesium Etudes & Conseil abordera le thème Evaluer, optimiser et prédire la performance des marques. A 16 h, Innovacorp s'interrogera sur Pouvoir d'achat. nouveaux rapports à la société de consommation et leviers marketing. [...] Enfin, le 6 novembre, à 11 h 15, Ipsos présentera les Tendances émergentes pour 2009 du Trend Observer. Et puis, nous créons un nouvel événement à l'intérieur du Semo, et nous lançons cette année, en partenariat avec Marketing Magazine, les Grands Prix des Etudes Marketing. [...]
Nouveau périmètre mondial pour Added Value
Tamara Ingram dirigera le nouveau groupe mondial avec la fonction de CEO monde. Karl-Georg Musiol, fondateur d'icon Brand Navigation, sera responsable de l'Europe continentale, Béatrice Fleck restant Dg du bureau français. Le nouveau groupe Added Value compte 21 bureaux dans 13 pays et 4 continents. [...] Ce nouveau groupe Added Value va lancer The Desire Index, première étude internationale qui mesurera le lien entre le désir, les marques et les consommateurs. le désir ayant été identifié comme un catalyseur clé pour doper la performance des marques. [...]
Nike, Ford, Google, Adidas et Microsoft : les cinq meilleurs sites du monde, selon Accenture
Selon Accenture Marketing Sciences, ces sites se distinguent par leur capacité à entretenir une bonne relation client, susciter l'intérêt des internautes et les inciter à multiplier les visites. [...] Selon Christine Removille, directrice d'Accenture Marketing Sciences France, cette étude montre que les entreprises optimisent le retour de leurs investissements en marketing et en capital-marque en améliorant les fonctionnalités et l'impact de leur site web, et en l'enrichissant d'informations importantes et de services pertinents. [...] elles offrent ainsi des caractéristiques attrayantes, renforçant le lien entre site web et points de vente. Les sites web, de plus de 260 marques commerciales les plus connues au monde, ont été analysés sur la base de neuf facteurs clés, divisés en 33 critères caractéristiques de la haute performance dans l'expérience des clients auprès de leurs marques préférées. [...]
A quoi sert le marketing direct aujourd'hui? - TRIBUNE - Xavier Ducurtil / Vertone
Aujourd'hui, la donne a changé. Internet s'est imposé comme un média de communication quasi gratuit. Les techniques de marketing push laissent progressivement la place à des techniques pull. Qu'ils soient la cause ou la conséquence des évolutions du comportement des consommateurs, de plus en plus autonomes, ces changements peuvent laisser penser à une remise en question des fondements même du marketing direct. [...] Reprenons les attentes du nouveau consommateur. chasse aux bonnes affaires, attente de cohérence et de performance vis-à-vis des marques et, enfin, demande d'instantanéité. Elles bouleversent les processus marketing classiques. En fait, le marketing direct peut être une réponse dans tous les cas. Face à l'attente de pouvoir d'achat. l'offre. [...] Spécialement conçue pour le client, qu'elle porte sur le prix ou un de ses composants, sur une durée de validité ou sur le produit lui-même, plus l'offre est personnalisée et plus le client aura la perception de faire une bonne affaire, en connivence avec la marque. [...]
PROGICIEL Analyse de la performance - Technologie
Son interface utilisateur se présente sous la forme d'une analyse guidée et d'un assistant Questions/Réponses sous la forme de plus de 75 questions clés déclinées selon les thèmes suivants. performance des marques et des produits, rentabilité des clients, des canaux de distribution, efficacité des promotions. [...] Les réponses sont présentées sous la forme d'un écran de navigation multidimensionnel, l'utilisateur pouvant naviguer dans l'information par zooms successifs ou rotation d'axes d'analyse afin de trouver l'origine de certains résultats. En outre, des alertes - déclenchées par agents intelligents surveillant les données à intervalle régulier, analysant celles qui sont significatives - permettent d'avertir l'utilisateur de toute dérive ou anomalie de son système d'informations. [...] Enfin, la base de données sur laquelle repose CSA étant intégrée au système d'information de l'entreprise, sa maintenance est réduite. [...]
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