Performances + Campagne
Cospirit mesure l'impact des ISA du BHV
Le BHV a confié à l'agence Cospirit la réalisation d'une étude visant à mesurer l'impact du ROI de son catalogue non adressé dans le cadre d'une opération de promotion. [...] L'agence Cospirit a été choisie par le BHV afin de mener une étude portant sur les performances de sa campagne de PNA menée à l'occasion de son opération promotionnelle 6 jours. Cette étude, basée sur sa méthodologie ISA Impact, a pour objectif de déterminer l'efficacité de la campagne d'ISA (boîte aux lettres, street marketing, etc. [...] ) en termes d'impact publicitaire (mémorisation, lecture, conservation) afin de mesurer le taux de contacts utile. Mais cette étude se penche également sur l'attrait et l'impact sur l'image de l'enseigne afin d'identifier les pistes d'amélioration des contenus (formats, créations, couleurs, accroches. [...]
Phonevalley soutient le développement du m-commerce de Fnac.com
Phonevalley, a conçu et monté pour Fnac.com, en collaboration avec ZenithOptimedia, un dispositif visant à développer les habitudes d'achat des français sur mobile. Le site Internet de Fnac.com, pensé et optimisé pour le mobile, donne aujourd'hui accès entre autres à l'essentiel des produits Fnac. [...] Pour faire ce service et développer le trafic du site, Phonevalley a entrepris un plan de communication selon deux axes complémentaires. push (wap push) et display (bannières mobiles). Le wap push, qui proposait une offre de réduction de 7 euros à valoir sur un prochain achat sur mobile, a obtenu un très bon taux de clic de plus de 7%. [...] La campagne de bannières, sur les espaces publicitaires d'Orange World et Nokia, a généré des performances records avec des taux de clics dépassant les 10 %. [...]
La MMA propose une harmonisation des formats publicitaires français
Afin de répertorier les formats publicitaires disponibles sur le marché, et pour que les annonceurs aient une vision complète des possibilités disponibles sur le support mobile, la Mobile Marketing Association France (MMA) édite sa deuxième version des Standards Publicitaires de la Publicité sur téléphone mobile. [...] D'autre part, à travers une campagne de publicité mobile, les annonceurs ont une visibilité très nette des performances de leurs investissements. la majorité des régies mobiles proposent de mesurer le nombre d'impressions, le nombre de clics, de taux de clics, le nombre de contacts/contacts uniques, et vont même jusqu'au filtrage de l'impression de la campagne par type de téléphone. [...] Ces derniers accompagneront l'augmentation du débit de l'Internet mobile, l'usage des mobinautes, ainsi que les nouvelles générations de mobiles. Voici une série de recommandations pour une optimisation de chaque forme de display. bannière, lien html, interstitiel, habillage de page, vidéo. [...]
Campagnes à la carte au menu du food - Marque Focus Medias - Affichage
Campagnes à la carte au menu du food - Marque Focus Medias - Affichage. [...] Nestea, la marque de thé glacé, a été la première à adopter le concept Recency. [...] Sous l'égide de Carat Affichage, Nestea a été la première à mettre en application, le 19 avril dernier, une campagne basée sur le Recency Planning. Comme l'explique Albert Asseraf, directeur du département Affichage de Carat, cette campagne d'une durée de trois semaines consécutives en grand format extérieur et métro parisien a pour objectifs de délivrer des performances élevées de couverture et une distribution de la répétition optimisée dans le temps. [...]
Ebb & Flow souffle sa troisième bougie
A l'occasion de ses trois ans, l'agence de conseil en marketing Ebb & Flow annonce avoir remporté trois prix venus récompenser ses performances en 2004. Le Mondial du Marketing Relationnel, un Clic d'or pour la meilleure campagne dans la catégorie interagir, enfin, le Prix Stratégies Marketing des Jeunes pour la meilleure campagne Radio 2004 ont couronné le succès d'autant de campagnes, toutes conçues et réalisées pour la marque Adidas. [...]
Emailvision lance un nouveau service de tests à variables multiples
L'éditeur de logiciels pour l'e-mail marketing, Emailvision, intègre désormais les tests à variables multiples dans les campagnes d'e-mail marketing. [...] Cette fonctionnalité permet donc aux marketeurs de tester automatiquement différentes variables en termes de création et d'offres, afin de maximiser le taux de réussite de leurs campagnes. Différents contenus sont évalués auprès d'un échantillon représentatif et la combinaison la plus performante (texte/image) est ensuite automatiquement déployée. [...] Les tests à variables multiples permettent ainsi d'augmenter la pertinence du contenu, les taux de réponses et les revenus générés par la campagne. Les marketeurs ont également accès à des compte-rendus en temps réel pour analyser les retours et déterminer les éléments ayant les meilleures performances. [...]
Siriona et Sellinity développent la réservation hôtelière on line
Siriona S.A, avec sa solution Availpro, et Sellinity signent un partenariat pour proposer aux hôtels une vision d'ensemble sur leurs canaux de distribution et de réservation, et leurs campagnes de marketing direct. Les deux sociétés éditrices de solutions e-tourisme mettent en commun leurs compétences pour mettre à disposition plusieurs fonctionnalités type. [...] Fabrice Afuta, revenue manager de l'hôtel Napoléon, l'un des premiers hôtels à essayer la solution, commente ses premiers résultats. L'approche CRM permet d'envoyer des messages ciblés à nos clients sans intermédiaire, puis de consulter les performances de la campagne en temps réel dans une interface fonctionnelle et ergonomique. [...] Grâce à la connexion entre Sellinity et notre moteur de réservation Availpro, les solutions proposées apportent une vraie valeur ajoutée en terme de développement marketing et commercial. Sur une opération nous avons même généré jusqu'à 26 fois notre mise d'apport. [...]
COMMENT INTEGRER DES DONNEES GEOGRAPHIQUES A SON MARKETING - EN PRATIQUE - LES FONDAMENTAUX DU GEOMARKETING
POUR AFFINER LEUR STRATEGIE DE MARKETING RELATIONNEL, LES ENTREPRISES PEUVENT MISER SUR LE GEOMARKETING ET CONNAITRE PRECISEMENT LA POSITION GEOGRAPHIQUE DE LEURS CLIENTS ET PROSPECTS. CES OUTILS PERMETTENT D'OPTIMISER L'IMPACT DES CAMPAGNES DE CONQUETE ET DE FIDELISATION CLIENT. [...] quels outils privilégier De quelle manière etc. Il va de soi que l'objectif du géomarketing est de doper l'efficacité des campagnes de marketing direct, qu'il s'agisse de mailing postal, d'imprimé sans adresse ou même d'e-mailing dirigeant les internautes vers un point de vente physique. [...] Votre campagne est achevée Le géomarketing permet de comparer les retours zone par zone, pour adapter ses futures communications, et d'identifier avec précision la géographie des retours d'une opération. Ces résultats peuvent être transmis aux réseaux de magasins pour qu'ils puissent comparer entre eux leurs performances. [...]
Sony Ericsson choisit Oracle Siebel CRM
Au coeur de la solution applicative de Sony Ericsson, la suite logicielle Siebel Enterprise Marketing assure la cohérence de l'activité marketing de Sony Ericsson avec ses objectifs stratégiques. Elle contribue aussi à l'efficacité des processus opérationnels afin d'améliorer la souplesse et la réactivité de l'entreprise face aux demandes de ses clients. [...] La technologie offre une compréhension plus approfondie des clients et permet aux acteurs du marketing de l'entreprise d'entretenir des échanges plus riches et plus personnalisés avec chaque interlocuteur. Cette solution permet également à Sony Ericsson de créer des programmes de rétention et d'anti-attrition générant concrètement de la valeur pour ses clients, et s'intégrant de façon transparente avec le marketing et le CRM, au service d'un processus global de fidélisation. [...] Pour la planification marketing, Sony Ericsson utilise désormais le module Oracle Marketing Analytics pour suivre et mesurer en temps réel les performances de chaque campagne, analyser plus finement les caractéristiques de segmentation et les affinités produits, mais également fidéliser ses clients actuels et en séduire de nouveaux. [...]
Un nouvel outil de mesure pour les e-marchands - Actus - A suivre
Un nouvel outil de mesure pour les e-marchands - Actus - A suivre. [...] Baptisé eStat'eCommerce, l'outil de mesure site centric est issu du partenariat Médiamétrie-eStat. Il s'adresse aux directions marketing et internet et fournit des résultats au jour le jour sur les performances de ventes, le merchandising, le ROI des actions marketing par partenaire et par campagne. [...] eStat'eCommerce a déjà séduit des acteurs du e-tourisme (CFA Voyages…) et des services en lignes (Virgin Mega…). [...]
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