Performances + Campagnes
Le ciblage: clé du succès pour l'e-mailing
Mieux cibler les campagnes e-mailing pour accroître le ROI… Tel est l'enseignement de l'étude comparative sur les performances de l'e-mailing marketing menée par Experian CheetahMail. [...] Une baisse que l'on retrouve également sur le nombre de cliqueurs. Au second semestre, le taux de clic atteint 3,76%, contre 4,15% au premier semestre. La saisonnalité (Noël, départs en vacances, etc.) et la sur-sollicitation des consommateurs (devenus plus exigeants quant au message reçu) expliquent en partie ces résultats. [...] Toutefois, ces chiffres doivent être relativisés avec l'observation des taux de réactivité qui enregistrent une légère hausse (18,11% au second semestre contre 17,89% au premier). Preuve que les annonceurs ont fait un effort sur l'adéquation entre l'objet du message et son contenu. [...]
Le pari du numérique - Dossier - Technologies
Nous assurons à la fois une gestion en back office (paramétrage des informations nécessaires à un fonctionnement optimal des campagnes, gestion en ligne des catalogue...) et en front office (consultation des performances, commande de produits... par les parcicipants), explique Olivier Bouttier-March. [...] De la conception/gestion en ligne à la commande des principaux chèques cadeaux du marché en passant par une offre catalogue cadeaux en ligne, Stimonline présente un éventail pour le moins complet. La dernière étape vers une démarche intégralement numérique consistait à proposer un cyber chèque cadeaux, explique Dominique Palacci, directeur général de Stimonline. [...] C'est ce que nous avons fait à travers Stimcard. Le gagnant d'un challenge de stimulation reçoit par e-mail crypté des codes Stimcard lui permettant de dépenser sa dotation directement en ligne. A savoir, d'abord, dans une trentaine de boutiques partenaires référencées sur le portail www. [...]
Le ciblage: clé du succès pour l'e-mailing
Exclusif. seuls 81 % des e-mails parviennent dans la boîte de réception. [...] Experian CheetahMail, acteur de l'e-mail marketing, a publié son benchmark sur les performances des campagnes e-mailing sur le second semestre 2009*. L'étude révèle la nécessité pour les marketeurs de mieux cibler les e-mailings pour accroître le ROI et augmenter la délivrabilité. [...]
MSN dévoile son offre de liens sponsorisés - Actus - On line
la France et Singapour. Rassurée par la très forte progression de ses recettes publicitaires, en hausse de 85 % en 2004 (voir MD n°91, p.14), la firme de Redmond accélère à présent la structuration de ses activités publicitaires et, plus largement, de marketing direct on line. [...] Ces lancements successifs illustrent à la fois la volonté de MSN de s'imposer sur le marché publicitaire en ligne, mais aussi sa capacité à proposer des réponses innovantes aux attentes des annonceurs. Les keywords de MSN proposent, par exemple, de nombreuses options d'optimisation des performances des campagnes. [...] A l'issue de cette période probatoire, ils seront déployés à l'échelle mondiale. [...]
Le fichier Agribase du catalogue DBI s'étoffe de nouveaux numéros de téléphone
Le courtier spécialisé dans le B to B, DBI vient d'annoncer l'enrichissement du fichier Agribase de quelques 50 000 nouveaux numéros de téléphone. [...] Les clients de DBI ciblant les exploitants agricoles vont désormais pouvoir améliorer les performances de leurs campagnes multicanal en utilisant davantage le couplage. En effet, le broker spécialisé dans le B to B vient d'annoncer l'enrichissement du fichiers Agribase de quelques 50 000 nouveaux numéros de téléphone. [...] Ce fichier comporte 270 000 adresses nominatives d'exploitations agricoles françaises, 19 000 emails et désormais 200 000 numéros de téléphone. [...]
Advertising.com s'installe en France - e-commerce - Régie publicitaire
Créée en 1998 aux Etats-Unis, Advertising.com est une régie spécialisée dans la publicité à la performance. entendez par-là qu'elle propose des campagnes aux coûts par contact ou par transformation. Sa stratégie pour assurer de bonnes performances consiste à sélectionner uniquement les sites leaders pour chaque thématique. [...] Advertising.com n'exige pas d'exclusivité de la part des éditeurs, mais se contente d'acheter les espaces libres et invendus à des tarifs relativement bas. La régie utilise un outil propriétaire, AdLearn, qui permet de faire des analyses post-clics et post-impressions en temps réel et de mesurer ainsi la performance de chaque campagne. [...] L'outil identifie également les meilleurs positionnements pour chaque campagne et repositionne les publicités dans les espaces ayant les meilleurs rendements. Les rapports sont actualisés toutes les heures, de même que l'optimisation du positionnement des bannières, ce qui permet à la régie d'annoncer des taux de clics jusqu'à cinq fois supérieurs à ceux d'une campagne classique. [...]
Renault Service affiche ses gènes en TV
Publicis Dialog a conçu le film publicitaire de Renault Service sur un concept qui servira de plateforme aux prochaines campagnes promotionnelles de la marque. une mise en avant de la compétence et des performances des hommes Renault Service dues à la présence de l'esprit F1 dans leurs gènes. [...] Le film démarre par un plan en super macro des cellules qui forment lentement un brin d'ADN. Soudain, apparaît une petite cellule jaune et bleue équipée d'appendices aérodynamiques. Elle vient se placer sur le brin d'ADN symbolisant ainsi l'esprit F1. Par un travelling arrière, nous sortons à toute vitesse par la peau de la main d'un mécanicien Renault travaillant sur les freins d'une Renault. [...] Réalisé par Spé6men (Les Télécréateurs), le film de 20 secondes sera décliné pour mettre en avant l'activité des trois enseignes Renault Service, Renault Minute et Renault Minute Carrosserie. Le film s'inscrit dans la logique du positionnement Qui mieux que Renault peut entretenir votre Renault, dont la stratégie vise à légitimer le constructeur (c'est parce que Renault a conçu ses véhicules que les hommes de Renault sont les mieux placés pour entretenir et réparer une Renault). [...]
Mediaplanning : TF1 Publicité et Kantar vont proposer un nouvel indicateur
Il sera présenté lors du TF1 Campus du 29 novembre prochain. TF1 Publicité et Kantar World Panel vont mettre à la disposition du marché publicitaire un indicateur sur les quantités achetées, le GRP QA, sur la cible des principaux responsables des achats (PRA). [...] Cet indicateur sera fourni pour les chaînes nationales historiques et, dès 2012, pour les principales chaînes de la TNT. Il permettra d'évaluer les performances médias des plans télévision à partir d'un indicateur beaucoup plus en phase avec l'efficacité de leurs campagnes, selon la régie. [...] Il s'agit d'indiquer la capacité d'un écran ou d'une chaîne à couvrir les quantités achetées des marques d'un rayon. Ainsi, un écran délivrant 5 GRP QA sur le rayon crèmerie couvre 5% des quantités achetées des marques de ce rayon. Plus une campagne délivre de GRP QA, plus son efficacité sur les ventes est importante. A suivre. [...]
Espotting noue un accord avec Ucatchit
Spécialiste de la mesure d'audience site centric et du tracking comportemental sur Internet, Ucatchit vient de mettre au point une solution de mesure des performances des campagnes de liens promotionnels. L'accord avec Espotting Media apporte donc une valeur ajoutée aux annonceurs de liens publicitaires souscrivant à l'option Ucatchit. [...] Outre la mesure du ROI, l'outil leur permet en effet de suivre le comportement de chaque internaute arrivant sur leur site via un lien promotionnel. Collectées par Ucatchit qui agit comme un tiers de confiance, ces informations constituent une véritable base de données de tracking permettant au e-marchand d'adapter les offres en ligne au cas par cas, suivant le profil des visiteurs. [...]
LES MEDIAS A L'ERE DU DIGITAL - Enquête
Le format d'écran des tablettes offre une expression plus riche que celui des smartphones. Il permet d'associer le divertissement au service. Nous testons actuellement leur potentiel grâce à différentes typologies d'application. Avec le JDD, par exemple, nous avons expérimenté un usage de la lecture électronique sur tablette proche du format papier. [...] La part des écrans numériques, au nombre de 300 chez Clear Channel, reste pour l'instant assez anecdotique. Il y a encore un travail de promotion à faire pour convaincre les annonceurs. La demande suivra l'offre, estime Emmanuel Pottier. Après avoir développé le premier réseau grand format digital à Nantes et acquis l'exclusivité concernant l'exploitation du grand écran de La Défense, Clear Channel compte renforcer la présence de ses écrans digitaux dans les centres commerciaux. [...] Une offre qui permet d'augmenter l'impact des messages auprès du public. Grâce au numérique, on gagne en qualité et en réactivité. Le contenu animé et interactif peut évoluer en temps réel, ce qui améliore les performances des campagnes. On peut ainsi communiquer moins mais mieux, affirme Emmanuel Pottier. [...]
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