Performances + Cible
A la recherche du médiaplanning adapté - Cahier Marketing et Médias - Télévision Étude
Ils ont ensuite été testés sur le panel Médiamat pour dégager les performances en GRX (sommes des taux cumulés des écrans), couverture et répétition sur la cible, et également mesurer la ventilation des performances sur les univers des offres restreintes, élargie et nationale. [...] L'étape suivante consistait à construire des plans thématiques avec comme objectif d'ensemble de compenser les déficits en GRX sur la cible offre élargie pour équilibrer les performances sur les deux sous-populations cibles. A partir de là, les responsables de Thématiques Régies ont planché sur un média-planning dit rustique, c'est-à-dire limité aux chaînes les plus initialisées et les plus affinées sur la cible. [...] Pour l'ensemble des plans étudiés, on arrive à ces performances pour un coût compris entre 3 % et 13 % du budget consacré aux chaînes nationales, précise Yann Crouan. Mais nous n'avons pu travailler que sur des cibles larges. Cette première est en même temps une dernière en attendant l'outil Médiacabsat, conclut Yann Crouan. [...]
Insert joue la carte de la satisfaction client - Marque Cas marketing - Affichage
Les périodes difficiles sont propices à la remise en cause. Les clients sont plus à l'écoute de l'innovation et, en interne, la mobilisation des énergies est plus facile, commente Eric Eido, président du directoire. Remise à plat de la stratégie marketing, via la simplification de l'offre autour de quatre lignes de produits, création de business units spécialisées, et gros investissement informatique, Insert a tourné la page de l'afficheur de proximité pour entrer de plain- pied dans l'ère du média. [...] Toujours dans le souci de renforcer ses services experts, l'afficheur développe un nouvel outil au doux nom de Icube. Son objectif. optimiser les performances du parc à travers la meilleure affectation d'une face à un réseau pour, au final, délivrer un nombre de GRP qualifié sur telle ou telle cible. [...] Dans un contexte loin d'être favorable, ces investissements ont permis à Insert de finir l'année 2003 sur un trend plus que positif. L'entreprise affiche une croissance à deux chiffres. Combien Sur ce point, la discrétion règne. Probablement par pudeur…. [...]
Ipsos lance le Bilan Plurimédia - Etudes et recherche - Nouveau produit
Ipsos ASI France lance un nouveau produit d'études publicitaires, le Bilan de campagne plurimédia, qui doit beaucoup à l'arrivée d'Alain Parodi. [...] Utilisant la méthode des courbes de réponse, le Bilan de campagne Plurimédia permet de mesurer l'apport global d'une campagne publicitaire, tous médias confondus, à la position d'une marque. d'interpréter le fonctionnement des médias utilisés (évolution de la contribution de chacun à la performance globale, élasticité des indicateurs de marque en fonction de l'action de chacun des médias. [...] synergie entre médias). de prévoir pour optimiser les actions futures (en orientant les évolutions de budget globalement et par médias et en orientant les choix médias en fonction de leur contribution aux performances et aux synergies entre eux). Le recueil de l'information (en fin de campagne auprès des exposés et des non-exposés) s'effectue auprès d'un échantillon représentatif (500 à 1 000 individus) de la cible visée au moyen de l'omnibus hebdomadaire Capibus. [...]
Publicité non adressée Vers une EFFICACITÉ CONTRÔLÉE - Dossier - ISA
Certaines cibles, comme celle des jeunes, exigent une association de médias, pour encadrer et renforcer la campagne d'ISA. Du 2 au 30 mai 1998, la chaîne de vêtements Kiabi a ainsi distribué 3 millions de catalogues (12 pages en format 21 x 27) sur les zones de chalandise de ses 83 magasins. [...] Pour élargir encore les possibilités de ciblage, ajoute Emmanuel Richeux, responsable études et ciblage de Médiapost, nous avons des accords avec [...] mégabase de Claritas, qui offrent des données comportementales. Quand un fabricant de poudre lave-vaisselle veut distribuer des échantillons de son dernier-né, comment s'y prend-il On recherche le taux d'équipement en lave-vaisselle via le Métascope, un panel Sofres qui détient ces informations pour des unités de 120 000 foyers, explique Emmanuel Richeux. [...] ..). Sa deuxième édition sera disponible en janvier 1999. Tarif annonceur. 50 000 francs HT, plus un logiciel permettant des simulations de médiaplanning au prix de 7 500 francs HT. La grande nouveauté proviendra de l'introduction d'indicateurs comme la couverture, la répétition, le GRP - nombre total de contacts générés - et l'affinité de la cible au message qui permettront de simuler les performances d'une campagne d'ISA et de les comparer à celle des autres médias, souligne Pierre Calmard, directeur services nouveaux médias chez Médiamétrie. [...]
LES ANNONCEURS CEDENT AUX SIRENES DU MULTICANAL - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Le schéma des opérations est souvent le même. l'achat d'espace publicitaire off line traditionnel est couplé avec la création d'un mini site web dédié à l'événement, parallèlement à des actions de théâtralisation dans les points de vente. L'avantage est de pouvoir ainsi s'adresser à des cibles très différentes. [...] Une chose est certaine. Les canaux n'ont pas les mêmes performances selon les opérations, l'offre et la cible, martèle Xavier Duquenne. A chaque fois, l'annonceur doit s'adapter, tester les différents canaux, mais aussi les offres afin de réduire les risques. [...] Aujourd'hui la stratégie se recentre donc autour d'actions pull comme l'achat de mots-clés dans Google, des actions ciblées via des blogueurs ou encore un partenariat exclusif avec le site Envy.fr de Marie Claire, qui affiche un encart publicitaire cliquable (0,17 euro le clic). [...]
Outsourcer en campagne - Création - wikala (n.f.création)
Fraîcheur= performances. tel est le thème choisi pour la dernière campagne presse de Teletech International dont les centres d'appels sont implantés en zones rurales. Cette campagne, appuyée par des RP, était complétée par deux opérations de mailing. L'une, sur cible DSI, concernant la mise en avant de la hot line collaborateurs de l'outsourceur, seul centre d'appels agréé Lotus Notes/IBM, comprenant notamment une carte personnelle avec password pour se connecter sur le site Teletech et calculer l'économie réalisée en utilisant cette hot line externalisée. [...] l'autre, ciblée sur les fonctions marketing du secteur de la téléphonie, avec des incitations à la prise de contact. [...] Annonceur. Teletech International. Opération. Prospection. Responsable annonceur. Emmanuel Mignot Agence. Baxbé. Responsable commerciale. Cécile Gombeaud. Création. Joëlle Touitou, Bernard Tisserand (DC), Françoise Jouin (CR), Vanessa Parperi (DA). [...]
COMMENT RECRUTER DES ADRESSE VIA LES JEUX-CONCOURS - EN PRATIQUE - Pour des adresses nombreuses et fiables
Une autre approche consiste à identifier clairement une cible et à lui adresser, en louant un fichier d'adresses, un jeu de type tirage au sort. Cette méthode ne permet pas de bénéficier des effets de la viralité, mais ses performances sont intéressantes. Là encore, le message doit être bref. [...] Concrètement, il suffit d'insérer l'offre de parrainage dans la première page du formulaire, ou après le premier instant gagnant, et de proposer de meilleures chances en échange des adresses fournies. Les professionnels estiment que 25 à 30 % des participants à un jeu viennent du parrainage. [...] Projetez-vous de partir au ski cet hiver Une technique efficace. cela permet de détenir une information importante pour adapter le contenu des futures opérations commerciales. Lorsqu'on isole les joueurs ayant répondu oui, le retour sur investissement est trois fois supérieur sur cette cible, explique Matthieu georget. [...]
Cible jeunes : toujours porteuse - Etudes et recherche - Nouveaux produits
Junior city, institut spécialiste des 0 - 25 ans, vient de mettre au point une démarche de recherche spécifique pour comprendre et mesurer les choix gustatifs des enfants. Organo'Kid permet de déterminer les performances organoleptiques d'un produit auprès de cette cible, de définir les caractéristiques appréciées ou non des enfants, de hiérarchiser leur importance, mesurer leur corrélation, comparer, le cas échéant, les performances entre différentes recettes ou par rapport à la concurrence et enfin d'établir des profils d'amateurs. [...] Par ailleurs, CPJ (groupe Aviso Conseil) met en place une étude quantitative approfondie auprès des 12-25 et de leurs mères. Consacrée aux Jeunes et la Banque, elle fait suite à une phase qualitative réalisée auprès de la même cible. L'étude a pour objectif de mesurer les connaissances des jeunes sur l'univers bancaire, de voir comment ils perçoivent la banque, d'analyser ce qu'ils en attendent et de déterminer les modes relationnels qu'ils recherchent. [...] Enfin, comme chaque année depuis 1996 à l'occasion de la rentrée scolaire, le groupe CSA TMO se penche sur l'univers des enfants et des adolescents. L'édition 2000 portera sur leurs publicités préférées. Cette enquête multiclient permet à chaque souscripteur d'y insérer sa propre étude ad hoc liée à l'univers de l'enfant (bilans de communication, tests de produit, études consommateur, [...]
Pour suivre les lancements - Etudes et recherche - Inno-Track (Ipsos Access Panels)
- Un diagnostic sur le profil des acheteurs du nouveau produit sur l'ensemble des critères de CSP disponibles dans la BDD Ipsos Access Panels, pour comprendre si le produit a bien touché sa cible. - Un diagnostic complet sur les performances du produit (intention de réachat, mode d'utilisation/de consommation, motivateurs et freins au réachat) permettant de prendre des décisions opérationnelles quant à l'optimisation des performances en termes de réachat. [...] Le recours à l'access panel permet d'interroger des populations d'acheteurs, dès que la pénétration du nouveau produit atteint 1,5 ou 2 %. Inno-Track permet de suivre 3 à 6 mois après le lancement, les performances d'un nouveau produit. profil des acheteurs, perception du produit, et plus particulièrement, niveau de réachat, et facteurs poussant ou, au contraire, freinant ce réachat. [...] Inno-Track se déroule en deux phases. une phase d'identification des acheteurs, User-Track, qui permet de déterminer la notoriété, la pénétration et le réachat du nouveau produit, ainsi que le profil des acheteurs du produit. Puis une phase d'analyse des performances du nouveau produit, Value-Track. [...]
Neuf règles pour électriser son réseau - Savoir-faire - Les points-cles
Challenge proposé à une cible de salariés, l'opération de stimulation repose sur une mécanique ludique qui récompense, via la mise en place de critères d'évaluation quantitatifs et qualitatifs, les performances des meilleurs vendeurs et/ou des équipes les plus dynamiques. [...] Elles fournissent également des outils d'aide à la vente (comparatifs produits, argumen-taires), ajoute Virginie Pierre. Les agences sont aujourd'hui amenées à travailler sur des problématiques de conduite du changement. Ainsi, au-delà des objectifs affichés de l'opération A la poursuite du diamant vert (accroître le CA, homogénéiser les performances commerciales des équipes. [...] Désireuses d'influer sur le comportement autant que sur le résultat (critères quantitatifs), les entreprises introduisent de plus en plus souvent des critères qualitatifs dans l'évaluation des performances. CRM oblige, cette tendance les incite à stimuler l'ensemble des salariés de la force commerciale (voir plus loin) en introduisant des critères propres à chaque fonction. [...]
est un site