Personnalité + Positionnement
« Parler de service, c'est banal mais cela peut faire une vraie différence » - Interview - Philippe Wargnier, EXTRAPOLE
En vidéo, il y a six cent nouvelles références par mois... Tout notre métier, en tant que spécialiste du commerce de biens culturels, c'est de faire des choix, de les affirmer, de les reconnaître et de les faire partager par notre clientèle. Dans l'immensité de l'offre, c'est à nous de guider, de faire ressortir nos sélections. [...] Il est prêt à considérer votre demande dans sa globalité. il ne va pas seulement lever sa tête de son écran. Quant à Virgin, l'enseigne est plus typée disques. Nous avons plus réussi l'alchimie entre les différents métiers. Et cela sans compartimenter d'un point de vue architectural. [...] Où que se porte le regard, vous voyez des gens parce que nous avons choisi un mobilier bas qui laisse de la visibilité. Le positionnement de Virgin est surtout lié à la personnalité de Richard Branson, qui porte l'enseigne. Il a un côté provoc' qui rejaillit sur le positionnement de l'enseigne. [...]
Made in Sport sur tous les terrains - Stratégies
Un concept tout entier tourné vers l'actualité sportive, une distribution multiréseau via des points de vente, mais aussi le Net, la TV interactive ou la VPC, l'approche de Made in Sport donne un petit coup de vieux aux acteurs plus traditionnels du marché des articles de sport. [...] La première touche au positionnement. L'enseigne s'appuie largement sur l'image des champions. Et, inévitablement, sur leurs performances. Pour la première fois cette année, les Français ont élu un champion de football comme la personnalité la plus populaire du pays. [...] La seconde question concerne l'environnement concurrentiel. Même si les responsables de Made in Sport expliquent n'avoir aucun véritable concurrent direct, la majeure partie des articles vendus dans ses murs se retrouve chez Décathlon ou Intersport. Aujourd'hui, en partant de rien, peut-on encore revendiquer une part de marché significative A moins que Made in Sport ne mise plutôt sur les autres réseaux de vente, notamment sur Internet. [...]
Provalys s'affiche en presse
Pour sa nouvelle campagne presse 2008, la marque Provalys de Gaz de France s'adresse aux professionnels et aux entreprises. Cette nouvelle prise de parole a pour objectifs de définir le rôle et la mission de la marque, de lui donner du contenu et de la différencier clairement de ses concurrents. [...] Cette communication exprime les fondamentaux de la marque. sa personnalité à l'écoute, proche et exigeante, ses valeurs de responsabilité et de reconnaissance et son positionnement de prestataire énergétique qui connaît les besoins de ses clients et contribue à l'atteinte de leurs objectifs professionnels. [...] Les visuels, conçus par l'agence Australie, mettent en scène l'exigence des clients et la prise en compte de leur singularité au travers des mots. Je veux, J'ai envie et J'ai besoin, construits de façon imposante voire monumentale à partir d'éléments de leurs univers professionnels. [...]
Le luxe tisse sa Toile - Page 3 - Marque - Internet
Il est désormais devenu une compensation pour les classes moyennes, une récompense, estime encore ce dernier. Ainsi, pour cet expert, le luxe a non seulement de l'avenir dans les boutiques, mais aussi sur le Net. Canal de vente complémentaire, conquête d'une nouvelle clientèle, services et produits personnalisés, les effets de levier sont multiples. [...] ) à Boucheron qui offre la possibilité de personnaliser des bagues, en passant par Longchamp qui vend des sacs sur mesure uniquement sur la Toile. [...] En outre, pour investir la Toile, les marques de luxe doivent avant tout se poser la question de leur positionnement, de leur histoire et de leur personnalité. Il n'existe pas de modèle idéal à copier en raison de l'identité de chaque marque, et des caractéristiques propres à chacune, explique le cabinet Precepta. [...]
Les nouveaux noms de l'année 2002 - 1/3 - Page 3 - Enquête - Création de noms
Brief. rebaptiser, via une dénomination produit simple et appétissante, un fromage déjà existant afin de le doter d'une personnalité distinctive, capitalisant sur son positionnement initial et géographique terroir entre terre et mer et sur son mix original, tout en étant respectueux du territoire identitaire de la marque mère Coeur de Lion. [...] Brief. trouver un nom à même de personnaliser la Carte Bleue Visa Crédit Lyonnais et tisser une relation entre la carte et son porteur. Raisons du choix. nom court, phonétiquement doux, qui joue la carte du prénom féminin, voire du diminutif, surnom familier et qui présage d'une grande facilité de mémorisation et d'appropriation. [...] Le test de noms a également inclus un test sur le pack, ainsi que sur le produit (dégustation). 15 noms testés avec des positionnements très différents. Durée. 4 semaines. [...]
Go Sport, le coach du sport au quotidien - Marque Cas marketing - Distribution
Eternel challenger d'un marché qui voit son imposant rival Décathlon accélérer son rythme de développement, Go Sport aurait-il touver la martingale pour recoller aux basques du Nordiste Alors que le premier joue la passion du sport, à la limite de la performance, le second ambitionne de devenir le coach de tout à chacun, celui qui provoquera le déclic salvateur. [...] Le sport est le moyen de se connaître, d'affirmer sa personnalité. Go Sport se détache de la tendance performance pour inciter chacun à être soi même, insiste Philippe Wargnier, directeur général adjoint de Go Sport. Un positionnement traduit par la signature Révélez-vous, qui accompagne désormais l'ensemble des outils de communication de l'enseigne. [...] Baptisé Bouge & Go, l'événement sera médiatisé via ses magazins, son site internet ainsi que par une opération de relations presse. Pour monter cette journée, et au-delà l'ensemble des opérations liées à l'affirmation de ce nouveau positionnment, l'enseigne a noué des partenariats avec Lafuma, Reebok et Cofinoga. [...]
Dimension clé - Edito
Le premier critère de jugement d'une marque reste, tout simplement, le prix pratiqué. [...] Aux très classiques études de positionnement ou de repositionnement, de notoriété, d'image... sont venus s'ajouter, au fil des ans, pêle-mêle, des baromètres en tout genre, des trackings, des outils de gestion à plus ou moins long terme, des modèles de pilotage, des approches et méthodologies liées à leur nom, leur portefeuille, leur santé, leur personnalité, leur territoire, leurs valeurs, leur capital, leur engagement, à l'attachement de leurs consommateurs, etc. [...] .. Elémentaire, peut-être. Mais à garder précieusement en mémoire. [...]
Valérie Damidot 100 % Hygena
Hygena a choisi Valérie Damidot pour sa nouvelle campagne de communication. [...] A partir du 27 décembre, Hygena lance sa première campagne de communication avec Valérie Damidot, présentatrice de l'émission D&Co sur M6. La marque Hygena a choisi une campagne sur le thème du design, de la qualité et de l'accessibilité. Cette collaboration marque un tournant dans l'histoire d'Hygena qui s'associe pour la première fois à une personnalité pour incarner et véhiculer son positionnement. [...] hygena.fr. Diffusé sur TF1, M6 et Téva, le spot TV de 10 secondes, intitulé Des cuisines partout, met en scène Valérie Damidot qui reçoit le téléspectateur et lui fait découvrir sa cuisine, son salon et sa chambre... des pièces qu'elle a entièrement aménagées avec des meubles de cuisines Hygena. [...]
Les signatures de marque pour décrypter les tendances - Marque Repéres - Palmarès
Ce projet, que son fondateur préparait depuis un an et demi, va au-delà de la seule base de données puisqu'il propose aussi de faire des recherches sur une marque ou sur la disponibilité juridique d'un slogan. L'ambition du site étant également de donner la possibilité d'analyser des créations et les mots les plus utilisés dans les signatures de marque ainsi que dans les claims publicitaires. [...] Ainsi, est, vie, monde, passion et plaisir sont les principaux mots utilisés en 2005 dans la publicité. Le verbe être occupe la première place du classement en 2005. Verbe d'état par excellence, il traduit bien le rôle identitaire d'une signature d'autant qu'il est presque toujours accompagné d'un attribut qui révèle le positionnement ainsi que la personnalité de la marque, explique le fondateur de Souslelogo. [...] Si le palmarès se veut instructif et révélateur de l'état d'un secteur, il ne souhaite pas donner de leçons sur les grandes tendances. J'ai eu des surprises, notamment dans la Distribution. La notion de prix est flagrante mais aussi la diversité et la qualité. [...]
Liebig devoile sa nouvelle identité packaging
Liebig dévoile une nouvelle personnalité packaging forte et identitaire, à travers une nouvelle structure de marque unique et transversale créée par Team Creatif. Pour une segmentation plus simple l'agence a scindé la gamme en trois grandes familles. les Façon-Maison, les Mariages Gourmands (légumes ou saveurs retrouvées) et les Spécialités. [...] La nouvelle personnalité graphique repose sur des visuels de soupes plus généreux, naturels et gourmands et la marque réaffirme sa présence en linéaire autour d'un positionnement de marque très évocateur. La Palette Gourmande des Bienfaits de la Nature. [...] Ils en ont des (bonnes) idées chez Team Creatif et Liebig. Personnellement, ces 3 nouvelles familles ne me parlent pas du tout et pourtant je suis suis un grand consommateur. J'attends donc de voir les packs. [...]
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