Phase + Création + Segmentation
Les 40 - 55 ans font enfin parler d'eux ! - Veille - Cible
Reste qu'ils ont tout de même connu des événements marquants, tels la fin des idéologies, la création de l'Union européenne, la mondialisation, le chômage de masse, ou encore les crises financières et le Sida. Pas étonnant donc qu'ils ne se soient pas identifiés à ces événements en grande majorité négatifs, mais, qu'au contraire, ils se soient construits individuellement, ce qui rend forcément plus difficile une quelconque revendication d'être reconnus et adressés en tant que groupe, souligne Reload. [...] Ils sont également des pollueurs culpabilisés, car s'ils ont conscience de leur impact sur l'environnement, ce sont également des accros des innovations et des achats plaisir. Quatre typologies peuvent donc être dégagées. Les Vitaminés, rupturistes-impatients, sont dans la consommation statutaire et accordent beaucoup d'importance au regard que l'on porte sur eux. [...] Etude quali réalisée en mai 2009 par Reload et coproduite avec la chaîne Vivolta. Une première phase a réuni deux focus groups de 12 personnes chacun à Paris (6 femmes et 6 hommes, CSP + et CSP -). Quatre entretiens quali individuels ont suivi en province, autour de questions portant sur les marques et les médias, précédés par une phase quanti de création de la segmentation dans SIMM. [...]
Marketing client Agences : Le TEMPS de la CONSOLIDATION - Page 4 - Dossier - Dossier
En annonçant la création de Proximity, Jacques Bouey n'affirmait-il pas, modestement, vouloir apporter au marché le plus beau concentré d'intelligence. Chez Eccla, chaque client est en contact avec un consultant multidisciplinaire qui assure le pilotage de l'opération et assure l'interface avec nos équipes de création, de production et d'experts, explique Berto Ta eb. [...] L'agence a d'abord répondu par un travail sur la marque consistant à restructurer la gamme autour d'un seul nom Cérébos, a créer pour chaque référence une segmentation (sel de table, sel de Guérande, sel aux épices ) et un packaging spécifique aux couleurs vives. [...] Il nous est apparu que le consommateur a été interpellé par ces nouveaux packagings et que le fait d'avoir créé une segmentation avait eu un impact éducatif auprès des distributeurs, signale Mathilde Ménager. Une deuxième phase, actuellement en cours d'élaboration, prévoit la création de références spéciales, dont le conditionnement vise à faire sortir le sel de la cuisine. [...]
La connaissance de l'amont avant tout - Savoir Faire - Les agences
Elle réalise les campagnes conçues par les commerciaux/créatifs dans les meilleurs délais, avec la meilleure qualité et les meilleurs prix. Son staff. des productrices seniors expérimentées. Ses missions. conseils et expertises techniques en amont de la production, coordination entre les créatifs, les commerciaux et le client pendant la réalisation des campagnes, gestion de la fabrication (planning, budget, qualité) en choisissant les fournisseurs ad hoc, gestion financière des achats et des dossiers de production et veille technologique. [...] Les clients viennent dans une agence pour avoir une prestation globale. du brief jusqu'au dépôt Poste en passant par la création, explique-t-elle. En phase de préproduction, notre service doit accompagner la création tout au long de la phase d'élaboration créative (conseils techniques, faisabilité du projet. [...] Dédiée à l'édition publicitaire, institutionnelle et interne, CPG est structurée pour apporter une réponse adaptée à chaque client, de la conception éditoriale à l'exécution graphique, la gravure et le suivi de fabrication. Son atout. Des créatifs et des commerciaux qui connaissent le sujet et qui travaillent ensemble sur le dossier en amont, conclut Frédéric Clipet. [...]
Les nouveautés des exposants
Deux nouveaux modules intégrés à la solution d'enquête. Rapports (création, modification et export de rapports d'études directement en ligne) et Tableaux de bord (création d'indicateurs et diffusion automatique des tableaux de bord selon les profils des destinataires. Avec gestion des baromètres. [...] Creative ID Center, panel de 50 créatifs. Validation des résultats par une étude quantitative auprès d'un échantillon représentatif de 300 mamans. [...] Développement du data sharing, création d'une méthode de segmentation tarifaire pour résoudre les problématiques de pricing et développement des méthodes de segmentation stratégique et comportementale. [...]
Sogeres joue le jeu de la qualité - Marque Cas marketing - Stratégie
Il sait déléguer, décentraliser. C'est ainsi toute l'équipe d'Alain Ducasse Formation (ADF) qui se trouve derrière la mise en oeuvre de ce projet. Pour Jean-Paul Fontan, Sogeres avait besoin de beaucoup plus de régularité, de plus d'unité, d'une personnalité commune, bref d'un style immédiatement reconnaissable. [...] Il s'agit bien, à travers cette nouvelle identité visuelle, de faire en sorte que le client du restaurant d'entreprise comprenne dès le premier coup d'oeil que son self est un self Sogeres. La différenciation, voilà un des objectifs de ce projet. Et Jean-Paul Fontan d'ajouter. [...] Après la phase d'audit, la phase de création et de formation des salariés, Sogeres est aujourd'hui en pleine phase de déploiement et de contrôle qualité. 228 personnes ont déjà été formées chez ADF et au siège de Sogeres. La mise en oeuvre terrain devrait s'achever à terme à la fin de l'année. [...]
«Le consommateur est avant tout une personne!» - TRIBUNE - NICK ALONFSKY/5ONE MARKETING LTD
la publicité et le marketing direct. Pourtant, le monde qui a vu se créer ce paradigme n'est plus. Aujourd'hui, nous devons en intégrer un nouveau, né de la capacité des hommes à se connecter entre eux. La communication des marques se complexifie. L'individu passe de plus en plus de temps derrière un écran et la manière d' appréhender ce dernier a radicalement changé, en particulier pour la génération Y, née entre 1977 et 2000. [...] Or, la principale réponse à cet éclatement de l'audience est de fragmenter les canaux de communication avec un principe qui lui, n'a que peu changé. toucher un client ou un prospect avec un message porteur de valeur et de sens afin de le transformer en acte d'achat. [...] .. L'analyse de la BDD clients se rapprochera de cette sensibilité relationnelle du commerce traditionnel. Plus proche des attentes des clients, le distributeur ou la marque se rendra plus attractif et multipliera l'efficacité de sa communication avec la possibilité de prendre des décisions marketing pertinentes pour adapter son offre, son service à ses clients. [...]
Lancement ciblé pour la 307 - Création 2001
Les deux premières phases ont donné lieu à une communication directe ciblée. Avec, pour le prélancement, un mailing d'invitation à une découverte en avant-première, adressé à 350 000 clients, contenant un CD-Rom présentant les premiers visuels de la voiture et servant de Pass pour la visite en concession. [...] Et, pour la seconde phase, deux mailings de création de trafic. l'un adressé aux clients exposés à l'invitation précédente et l'autre destiné à 335 000 prospects, possesseurs de véhicules concurrents. La phase Portes Ouvertes a donné lieu, quant à elle, à une distribution toutes boîtes de plus de 8 millions de dépliants, avec ciblage des zones d'acheteurs potentiels. [...] Morgensztern, F. Gay (The Connect Machine). Création. E. Legrand (DC), Y. Travers (DA), S. Morel (DA), M. Culeddu (CR) (The Sales Machine). E. Jossen, G. Guillemot (The Connect Machine). Distribution ciblée. Médiapost. [...]
Décathlon : écrire des visions qui sont autant de guides de développement - Enquête - Veille et prospective
Quand on dit prospective, cela apparaît comme une notion très large, il est vrai que l'un des apports est de fournir des bases de réflexion concrète sur l'avenir. Mais, in fine, ce que nous faisons est très opérationnel et aboutit à la création de produits qui répondent aux besoins des consommateurs. [...] Ce qui nous a amené à écrire un concept qui a abouti à un gant pour le ski, réchauffé par le propre souffle de l'utilisateur. Le produit est entré avec succès en magasin cet hiver. Sur quelles méthodologies base-t-on la prospective chez Décathlon D'abord, de la veille multidisciplinaire (économie, géopolitique, technologie, et notamment, sociologie), les études de type Sociovision ou Algorem, complétées par des consultations de sociologues et la lecture de nombreux ouvrages, au sein desquels figure, par exemple, celui de Gérard Mermet, Francoscopie. [...] Autre étape. le travail par scénario, phase de création en groupe (5 à 10 personnes) destinée à créer des visions. Une phase finale, très importante, de notre travail est l'exploitation et la diffusion des scénarios en interne car la notion d'appropriation est fondamentale pour imaginer de nouvelles applications, qu'il s'agisse de la marque, du design, de la R&D ou du marketing. [...]
Trackoo, un logiciel d'e-mailing et de tracking
Solution développée par la société Philipps Internet Consulting, Trackoo est une nouvelle plate-forme de marketing direct multilingue qui permet à l'utilisateur de créer, diffuser et analyser les campagnes d'e-mailing et de SMS, via un outil simple d'utilisation. [...] Utilisant une technologie 100 % internet (ASP), Trackoo est accessible de façon sécurisée, par n'importe quel utilisateur connecté au Web et ayant souscrit un abonnement. [...] Elle constitue une suite logicielle complète pour la gestion des contacts (création, importation et gestion de listes, visualisation de l'historique par abonné), la gestion des abonnements, des adresses invalides et la gestion des campagnes (création, routage, analyse des résultats en temps réel, segmentation et personnalisation). [...]
Loisirs & Création revisite son terrain d'expression - Marque - Stratégie
Loisirs & Création (groupe DMC) sort d'une période difficile. Tournée à l'origine autour de la perle, l'enseigne revoit aujourd'hui son concept, afin de faire face à un marché arrivant à maturité et à un accroissement de la concurrence. En phase de restructuration, Loisirs & Création a regagné du terrain en faisant le pari de la décoration de la maison. [...] Mais si Loisirs & Création se positionne en priorité sur le concept c'est moi qui l'ai fait, l'enseigne propose, depuis peu, des produits tout faits, que l'on peut laisser en l'état ou décorer soi-même. Beaucoup de clients se trouvaient ralentis dans l'approche du à faire, précise Thierry Benhaïm. [...] Cependant, l'enseigne ne s'arrête pas là. Elle vend depuis la rentrée des produits marqués. Une nouveauté. Pucca, Ben, Eastpak ou encore Hello Kitty ont donc fait leur apparition dans les linéaires. Néanmoins, que l'on se rassure, Loisirs & Création n'en perd pas pour autant son âme, accompagnant encore le client dans la customisation de ces produits finis, via des transferts de photos et autres décorations à appliquer sur un sac à dos ou un carnet d'écriture. [...]
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