Phase de test + Permis + Campagnes + Fidélisation
Café Privilège choisit Soft Computing pour optimiser ses campagnes marketing
Café Privilège choisit Soft Computing pour optimiser ses campagnes marketing. [...] La phase de test a permis d'augmenter les résultats des campagnes de fidélisation de manière significative. [...]
Wousdat donne du peps aux pop-up ! - Outils - e-pub
Cette nouvelle solution de ciblage publicitaire sur Internet permet d'augmenter l'efficacité publicitaire des bannières par l'optimisation du ciblage. Une spécificité. Wousdat adapte la diffusion de messages publicitaires en fonction du profil socio-démographique des visiteurs sur 32 thématiques différentes. [...] Pour déterminer les profils les plus en affinité avec les messages publicitaires de l'annonceur, Wousdat exploite une étude comportementale issue de la navigation de 300 000 internautes préalablement qualifiés (âge, sexe et CSP) sur le réseau Weborama.fr. [...] Exemple. les hommes d'âge compris entre 25 et 50 ans. L'efficacité des bannières s'en trouve, de facto, optimisée, indépendamment de leur emplacement, puisqu'elles ne sont visibles qu'à un public trié sur le volet. En phase de test chez Marcopoly, Wousdat aurait permis d'augmenter l'efficacité publicitaire de 200 % par rapport à une campagne non ciblée. [...]
Le MMS au service des grandes marques - Savoir Faire - Le cahier pratique de Marketing direct - Savoir faire Comment ...
Avec près de 18 millions de terminaux compatibles fin 2005 (40 % du parc), le MMS attire de plus en plus d'annonceurs. A l'instar de Marionnaud, Renault, Biotherm ou L'Oréal, de nombreuses grandes marques s'y sont essayé. Malgré son coût élevé (50 centimes d'euro en moyenne), il offre des possibilités intéressantes en termes de créativité et de capacité technologique. [...] Le MMS est bien plus complexe à gérer que le SMS, tant il existe de terminaux différents avec des tailles d'écran, des capacités et un nombre de pixels spécifiques. Il existe plus de 250 modèles et il faut prévoir au minimum cinq formats différents de MMS pour chaque campagne, précise Emmanuel de Saint-Bon, directeur associé de Watisit. [...] Le MMS est encore en phase de test avec des campagnes de 4 000 à 5 000 contacts. Alors qu'avec le SMS, chaque opération est envoyée en moyenne à 50 000 contacts, avec certains pics jusqu'à 300 000 envois, souligne Christophe Sauvan, fondateur de Mobile&Permission. [...]
Europermission : un programme européen d'adresses opt-in - Actus - On line
Les clients disposent d'un accès en ligne pour suivre en temps réel les inscriptions des internautes, et peuvent réaliser les comptages, extractions et routages des campagnes. Le programme comprend aussi des conseils stratégiques, notamment en matière de ciblage (plus de 200 critères de segmentation). [...] Europermission est le résultat d'une demande croissante, qui se confirme pour 2005. les annonceurs considèrent le marché européen comme un marché unique, souligne Marianne Bellamy. L'annonceur ne contacte qu'un seul intermédiaire, Hi-Media, qui se charge ensuite d'adapter la campagne en fonction du pays, en s'appuyant sur le savoir-faire des réseaux étrangers. [...] Pour l'heure, Europermission est encore en phase de test. onze campagnes diffusées depuis décembre 2004, avec des volumes allant de 2 500 à 15 000 adresses. [...]
Quelle information environnementale sur les produits alimentaires?
Elle a aussi mis en exergue plusieurs difficultés. l'insuffisance des bases de données disponibles. l'imprécision de la méthode utilisée, ne permettant pas toujours de distinguer les produits au sein d'une même catégorie. la difficulté à obtenir certaines informations liées au transport et à la fabrication, notamment lorsque le produit est conçu à l'étranger. [...] Cette phase de test, réalisée dans les conditions du réel sur plus de 12 mois, a permis de définir les éléments nécessaires à la mise en oeuvre d'un dispositif d'information du consommateur. constitution d'une base de données publique sur des indicateurs pertinents (émissions de gaz à effet de serre, qualité de l'eau. [...] Comme le prévoit la Loi Grenelle 2, à partir du 1 er juillet 2011, les entreprises agroalimentaires et les enseignes de distribution auront la possibilité de poursuivre cette expérimentation, afin d'informer les consommateurs sur la performance environnementale de leurs produits. [...]
Maximiles met ses adhérents au vert - Les fondamentaux du marketing - Fidélisation
Maximiles met ses adhérents au vert - Les fondamentaux du marketing - Fidélisation. [...] Une phase test d'un mois, lancée le 14 mai, a déjà permis de valider le concept dont les résultats sont encourageants. En cinq jours, nous avons constaté six fois plus de trafic sur le site que lors du lancement de notre précédent programme thématique sur l'automobile, en février dernier. [...] , précise Patrick Pedersen. D'ici au mois de septembre, le programme sera enrichi par du contenu rédactionnel (flux RSS et newsletters dédiées). Enfin, Maximiles souhaite segmenter sa base grâce au data mining, afin de déterminer un profil type qui permettra d'acquérir de nouveaux membres. [...]
Maximiles s'associe à WWF pour donner une touche verte à son programme
Le spécialiste de la fidélisation on line a noué un partenariat avec WWF afin de mettre en place une chaîne thématique axée sur le développement durable au sein de son programme mutualisé. [...] Nous avons souhaité leur apporter un outil qui permettent de faire leurs premiers pas dans le développement durable via notre programme qui compte déjà plus de deux millions de membres. Une première phase test d'un mois, lancée le 14 mai dernier, a d'ores et déjà permis de valider le concept qui a donné des résultats très encourageants. [...] Maximiles tente en effet par tous les moyens de se démarquer mais à force de partir dans tous les sens ils en oublient l'essentiel. leurs membres. Ce n'est, pour ma part, pas un programme de fidélisation. [...]
« Les annonceurs veulent structurer leur démarche »
L'étude montre une réelle volonté des marketeurs d'investir les réseaux sociaux. Sans surprise, cette détermination est guidée par l'attrait des internautes pour Facebook, Twitter, Linkedin En outre, le social media reste un moyen de toucher de nouvelles cibles difficiles à capter avec l'e-mail marketing ou même avec un référencement optimisé. [...] Je pense qu'aujourd'hui beaucoup d'annonceurs sont en phase de test. Petit à petit, leur approche devrait s'affiner. D'ailleurs, pour y parvenir, ils investissent, se concentrent sur les outils de mesure des performances des campagnes menées sur les réseaux sociaux Et s'ils s'avèrent encore compliqué de tracer les ventes générées grâce à Facebook. [...] Cela ne doit plus être un frein car le social e-mail marketing reste un mix optimal. Sans compter qu'il assure aux campagnes de se différencier. [...]
Le caritatif à l'heure du Web - À la une
Inspiré par les méthodes anglo-saxonnes des années soixante et soixante-dix, le secteur a longtemps vécu grâce aux dons générés par de vastes campagnes de mailings. Mais si le papier représente encore près de 95 % du fundraising (collecte de dons) en France, le secteur amorce un véritable tournant et renouvelle ses codes pour faire face à de nouveaux défis. [...] Aujourd'hui, elle représente à peine plus de 1 % de la collecte annuelle totale en France. La plupart des associations sont toujours en phase de test et même celles qui ont une longueur d'avance ne sont pas encore en mesure de dire quel est le rôle exact d'Internet dans la fidélisation, affirme Éric Dutertre, dirigeant de l'agence Excel. [...] Une application à laquelle s'intéresse de près l'association Aide et Action qui propose le parrainage d'enfants dans des pays pauvres. Nous n'avons pas encore trouvé la pierre philosophale de la prospection sur Internet, mais ce genre d'outil est intéressant car il peut nous permettre de transformer nos propres donateurs en collecteurs et démultiplier ainsi nos actions facilement, témoigne Claire Heuzé, responsable marketing de l'association. [...]
Mapa anticipe la concurrence - Stratégies de marque - Lancement
Pour parvenir à offrir plus de qualité pour un prix revu à la baisse, Mapa a renoncé à la boîte en plastique et opté pour une boîte carton au design développé par Dragon Rouge. Si ce lancement nous permet de challenger les MDD en matière de prix, il permet également de bloquer l'arrivée de Mr. [...] Le taux de pénétration n'est aujourd'hui que de 30 %. Le potentiel de développement est donc encore très important pour ce marché qui pèse aujourd'hui 40 millions d'euros. Outre les innovations produits, une tous les ans, qui ont permis de recruter plus de 200 000 nouveaux acheteurs ces deux dernières années, Mapa est également la seule marque à communiquer en télévision avec un budget brut Secodip de 1,4 à 1,5 million d'euros. [...] Les campagnes signées par l'agence TBWA\Paris ont été déclinées pour la première fois cette année en affichage 4 x 3 dans la région Rhône-Alpes. Nous avons profité des conditions commerciales exceptionnelles offertes par les afficheurs. Nous sommes actuellement en phase de post-test, mais nous savons déjà que nous allons inscrire l'affichage à notre plan médias en 2003. [...]
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