Plateformes + Annonceurs + Agences + Mutations
La cocréation face à ses enjeux industriels - Veille - Marketing virtuel
0 (en version 3D) comme le sceau d'une démarche de cocréation quasi-systématisée. La 3D est sans conteste le meilleur moyen d'expression dans une optique de cocréation, note Mary Beth Kemp, analyste chez Forrester. L'annonce, fin juin, d'un joint- venture entre Publicis et Dassault Systèmes autour de la plateforme3dswym. [...] Et s'il s'agissait tout bonnement d'inverser la donne Et si ça n'était plus aux marques d'inviter les consommateurs, mais à ces derniers d'accepter (ou non) de les recevoir sur leur propre terrain, à savoir sur des plateformes communautaires indépendantes A l'image de ces groupes de consommateurs qui commencent à se constituer de manière spontanée via la blogosphère, mais hors affiliation à la moindre entité marchande. [...] A force de se concentrer sur leurs propres plateformes, les annonceurs et les agences risquent de passer à côté des vraies mutations, commente Eric Maillard. [...]
Annonceurs-agences : une relation à rééquilibrer - Veille - Profession
Aujourd'hui, compte tenu des mutations qui ont affecté, et affectent encore, le marché de la communication, quelle est la nature des liens entre annonceurs et agences Pourquoi la relation entre eux est-elle, parfois, si difficile Pour le savoir, Limelight-Consulting a réalisé une étude auprès des deux cultures. [...] Pour apporter un nouvel éclairage sur l'épineuse, et récurrente, question des relations annonceurs-agences, les deux associés ont lancé au printemps dernier une étude, pour laquelle ils ont été accompagnés par Anne Monnier, ex-Dg du groupe de l'Ifop, auprès de 50 agences et 25 annonceurs. [...] Ce décalage de vision se constate aisément sur les différents items concernant les attentes des annonceurs, ou encore sur ceux concernant les raisons de rupture de la relation, vus par les uns et les autres. La pensée stratégique et le talent créatif des agences sont toujours nécessaires, mais plus suffisants, note Luc Laurentin. [...]
12 titres choisissent Advideum pour la diffusion de leur contenus vidéos sur multi-écrans
Douze titres de presse ont signé un contrat auprès de la société de régie vidéo AdVideum pour le développement et la diffusion de leurs contenus vidéos en streaming sur multi-écrans (tablette, smartphone, télévision sur IP...). Il s'agit notamment des magazines Comme au Cinema, Ofifetv, PassionCine, GenerationNT, Aujourd'hui, Cote Maison et l'Entreprise. [...] Dans le cadre de ces contrats d'une durée d'un an renouvelable, Advideum a donc pour mission de valoriser les contenus vidéos et leur rayonnements de ces titres à travers des offres multi-écrans destinées à un public ciblé. [...] Concrètement, la régie vidéo est chargée de monétiser les inventaires vidéos des médias, de conseiller et d'accompagner le développement des volumes vidéos et de générer du trafic sur ces contenus sur des plateformes professionnelles. Notre principal rôle sera de jouer les intermédiaires entre les annonceurs et les agences médias et les éditeurs, a expliqué Julien Leroy, fondateur d'AdVideum. [...]
Agences de MD : le temps des investissements - enquête
Ce qui est certain, c'est que, d'après les études menées et les échos que nous pouvons en avoir, les annonceurs ont des agences une image déformée. Les acteurs du marketing direct sont mal identifiés. Le risque, pour nous, est de voir les cabinets de consulting, les SSII nous déposséder de nos métiers. [...] Les besoins des annonceurs s'avérant de plus en plus criants, les agences doivent opérer des mutations, voire des repositionnements importants. Tellement importants qu'ils sont susceptibles de dérouter les entreprises. D'autant que ces changements trouvent écho jusqu'à la dénomination sociale des agences. [...] D'abord parce que les grandes agences n'en veulent pas, ensuite parce qu'elles préfèrent élire des interlocuteurs accessibles à leurs attentes, réactifs et plus souples. Beaucoup d'annonceurs sont aujourd'hui arrivés à maturité et n'ont plus besoin de travailler avec de grosses structures, souligne Catherine Lemonnier, directeur du développement de Minuit Pile. [...]
LA NOUVELLE GENERATION S'AFFICHE - Page 2 - Enquête - Agences
Faire simple et efficace, tel est le credo de l'agence, qui espère d'autant plus convaincre de son positionnement en cette période de crise où les annonceurs sont, plus que jamais, sensibles au ROI. D'ailleurs, cette philosophie est présente dans la dénomination de l'agence. [...] A ce jour, l'agence fonctionne grâce à une équipe de six personnes mais l'effectif devrait doubler dans les prochains mois avec la création d'un poste de planneur stratégique et le renforcement du team créatif. Côté annonceurs, Wolffgang étant une émanation d'Ylang Ylang, elle continue à travailler avec les clients de l'agence tels que Citroën, Mondadori ou DHL. [...] La demande des annonceurs est de plus en plus forte sur le mobile, notamment depuis l'arrivée de l'iPhone qui a fait prendre conscience que l'on pouvait surfer sur un mobile, indique Bertrand Jonquois, patron de l'agence. D'ailleurs, la petite structure maîtrise ses propres technologies et ses propres plateformes opérationnelles. [...]
2011, L'ANNEE DU MULTICANAL - Agences Médias
Le Web apporte une nouvelle dimension aux médias en créant l'inventaire infini. Tous les jours, des sites Internet se créent et, avec eux, des espaces et des pages monétisables. Les agences deviennent les traders des médias en connectant, grâce aux plateformes ad ex-change, la demande d'un annonceur au meilleur prix à un instant donné. [...] C'est une nouvelle façon d'acheter de l'espace publicitaire. Demain, ces plateformes vont s'ouvrir à l'ensemble des médias. Nous avons beaucoup de demandes en ce sens pour faire évoluer le métier d'acheteur en agence en véritable trader. Une seconde évolution du métier provient de l'aspect créatif. [...] A la mi-mars, les sociétés SpringBird, du groupe Skyrock, et Bolloré Intermédia annoncent la signature d'un partenariat opérationnel permettant aux agences et aux annonceurs de bénéficier de dispositifs adaptés à leurs objectifs de différenciation. Ce rapprochement concerne tous les supports régie de Bolloré Intermédia et de SpringBird (télé, radio, presse, Web, mobile, terrain). [...]
Le trio gagnant de la publicité digitale - Le point sur - Display
Dans ce paysage global, l'année 2010 marque l'essor du display et, plus particulièrement, de la vidéo dans les formats publicitaires. Lors de sa dernière conférence MIXX de New York, le 28 septembre 2010, Google a d'ailleurs appelé les annonceurs à concevoir davantage de campagnes smart et sexy. [...] Au-delà du display, les annonceurs ont su développer ces dernières années des formats de plus en plus variés. On se rappelle notamment les sagas de films produites par Chanel et Dior. La publicité se fond et se confond avec le contenu éditorial. Guerlain lance une radio sur Deezer, Fanta une série avec Elie Semoune sur Daily Motion et Coca Cola sa Coca Zero Gaming Zone sur MSN. [...] L'ampleur du marché de la publicité sur Internet est telle que de nombreuses plateformes d'échange ont vu le jour. Au service des éditeurs soucieux de monétiser leur contenu, et d'annonceurs désirant développer la présence de leurs marques, ces plateformes peuvent avoir plusieurs profils. [...]
Des investissements médias de plus en plus qualitatifs - Cahier Marketing et Médias - BILAN
Avec son bilan des investissements publicitaires en 1998, Carat Expert souligne les tendances qui se dégagent dans le comportement médias des annonceurs où le qualitatif semble se démarquer des audiences. [...] Professionnalisation des régies, modernisation des audiences, multiplication des approches qualitatives, offres de produits de couplages marketés et dynamisme des associations professionnelles expliquent aussi les mutations du comportement des annonceurs. [...] La conjoncture économique contribue également aux changements d'attitude. Quand la situation est difficile pour les annonceurs, ils utilisent des médias qui offrent une efficacité immédiate, comme la télévision ou la radio, explique René Saal. Pour construire une stratégie durable, il faut se positionner différemment. [...]
Incontournable technologie - Edito
Puis celui des rachats, de la concentration. Pour arriver aujourd'hui à de nouvelles entités, souvent filiales de groupes, qui rassemblent plusieurs disciplines, y compris la pub d'ailleurs pour bien des agences de marketing services. Avec, et c'est la tendance, une volonté d'aller vers l'intégration. [...] Même si la genèse en est différente, ce mouvement de réunion des compétences affecte également, depuis plusieurs années, le secteur des logisticiens du MD. Et rien n'indique un changement de cap à court terme. Notamment sous la pression de leurs clients annonceurs, à la recherche de toujours plus de services et de ROI. [...] Sous la pression aussi des avancées incessantes de la technologie. Car, finalement, qu'il s'agisse des agences, des logisticiens, des spécialistes de la donnée... c'est bien elle qui est au coeur de toutes les mutations. Et le sera sans doute encore plus demain. [...]
L'événementiel sort son atout stratégique 1/2 - Dossier - Hors-médias
Si un changement d'envergure dans la situation économique ou internationale se produit, le marché peut réagir en 24 heures. Après une période de prospérité exceptionnelle entre 1999 et 2001, portée par la bulle internet et les mutations d'entreprises, les annonceurs agissent depuis deux ans avec plus de prudence. [...] Nous retrouvons une situation plus normale, même si le marché est un peu plus tendu qu'auparavant. Les annonceurs sont plus frileux sur les budgets et les opérations sont de moindre envergure qu'auparavant, analyse Philippe Castanet. On sent clairement qu'il y a une politique d'attentisme, ajoute Joseph Caunan, directeur général de Market Place. [...] Gérard Denis (P-dg de Denis & Co). Les agences de taille moyenne vont garder leur place, les annonceurs ne veulent pas forcément avoir en face d'eux un seul interlocuteur. Ils se sont rendu compte de la valeur ajoutée des agences à taille humaine. Jérôme Garamond (Responsable de l'événementiel chez CPM). [...]
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