Points de vente + Magazines + France
Le géomarketing joue la carte des données - Page 2 - Enquête - Marketing local
Médiapost a, pour un grand compte, facturé un service complet autour de 45 000 euros. vente de typologie, référentiel de géocodage, délivrance de données liées à un réseau de points de vente, le tout sous système statistique de type SAS…. [...] Un réseau démotivé, en crise. c'est ainsi que Pascale Marie, directeur du Syndicat de la presse magazine et d'information (SPMI), qualifie le tissu des points de vente de titres de presse magazine. D'où la nécessité selon elle d'insuffler [...] et de marketing et d'imaginer des outils susceptibles de moderniser le réseau. [...] Or, si la profession peut détailler la nature des ventes au kiosque près, elle ne sait en aucun cas qui achète où. La résolution de l'énigme consiste dans le croisement de la clientèle des points de vente et de celle exposée à ces mêmes points de vente. En projetant sur un même plan des données produites par le système de mesure d'audience de la presse magazine (AEPM, Ipsos Médias), par l'Insee et par Affimétrie, le syndicat a créé la grille qui lui pourrait lui permettre de connaître le potentiel spécifique de chacun des 3 400 points de vente de magazines en France et donc, éventuellement, de réviser la configuration du réseau et la répartition de l'offre. [...]
La distribution sur le green
Orangina Schweppes et Leclerc, gagnants du Trophée de Golf de la Distribution. [...] En partenariat avec Marketing Magazine, mais aussi Danone Eaux France, Nestlé, Générix, Andros, IBM, ParuVendu ou encore Points de Vente, le 20e Trophée de Golf de la Distribution (réputé pour être le plus gros trophée de l'année) a eu lieu au Golf du Racing Club de France à Versailles (78) le mardi 24 juin 2008. [...] Ce trophée, réservé aux professionnels de la distribution, a regroupé 220 joueurs venus de divers pays européens, dont voici les gagnants. [...]
La Fnac en négociation avancée avec IDGroup
Les projets d'entreprise sont construits sur les mêmes principes fondateurs qui sont d'oeuvrer pour l'éveil et le développement bénéfique de l'enfant. Les deux groupes pourront bénéficier des savoir-faire spécifiques à chaque enseigne, notamment sur les compétences de vente par Internet et l'animation de réseaux de magasins. [...] IDGroup est le leader français dans l'univers de l'enfant de 0 à 14 ans. Depuis 15 ans, le groupe crée et développe des marques spécifiques et complémentaires présentes dans 60 pays. L'enseigne Fnac Éveil & Jeux a multiplié par trois sont CA en 10 ans. Elle dispose de 41 points de vente en France et d'un site de vente en ligne très actif. [...] Fnac Éveil & Jeux accueille avec satisfaction le projet d'IDGroup, explique Margaret Milan, la fondatrice de l'enseigne de PPR avant de conclure. Cela permettra à la société de mettre en oeuvre ses projets de développement en France et à l'international. [...]
Bergère de France : le multicanal, de fil en aiguille - Dossier - VAD
Magasins, catalogue, centre d'appels, site web marchand..., la filature de Bar-le-Duc a peu à peu étoffé son dispositif. Pour l'activité vente à distance, le catalogue et le mailing restent les plus vendeurs. [...] En 2000, Bergère de France réalisait un chiffre d'affaires de 40,3 millions d'euros, dont 70 % pour la seule vente à distance. Avec un réseau de deux magasins d'usine, de magasins en propre dans une douzaine de villes et de plus de 650 points de vente distribuant les produits de la marque, la filature de Bar-le-Duc revendique 40 % de part de marché sur le fil à tricoter. [...] Aujourd'hui, après avoir développé ces différents canaux de vente, Bergère de France entend porter ses efforts en priorité sur les points de vente. Pas nécessairement pour en ouvrir de nouveaux, mais en tous les cas pour exploiter de manière optimale le potentiel commercial des relais en place. [...]
Kookaï : l'âge de la maturité - Portrait d'enseigne
L'année 2007 s'annonce plutôt bien pour Kookaï. Avec l'ouverture d'une quinzaine de magasins en France d'ici le mois d'août et de 200 boutiques dans le monde d'ici trois ans, l'enseigne fait preuve d'un beau dynamisme dans un marché du prêt-àporter féminin un peu morose (+ 0,8 % en valeur en 2006 par rapport à 2005, selon les estimations de l'Institut français de la mode). [...] murs en pierre, en brique… Les éléments architecturaux préexistants sont conservés. Nous avons même un magasin avec des vitraux anciens, souligne Pauline Boyer- Martin. Un concept qui sera appliqué à la quinzaine de points de vente qui devrait ouvrir d'ici août 2007 en France et, progressivement, à l'ensemble des boutiques de l'enseigne. [...] Mais nous l'étudions, assure Pauline Boyer-Martin. Pour autant, la priorité reste le développement des boutiques, à la fois en France mais aussi à l'étranger, où Kookaï bénéficie d'une image plutôt haut de gamme. En ligne de mire. l'Asie et le Moyen-Orient mais surtout la Russie, où l'enseigne compte ouvrir 100 magasins dans les cinq prochaines années. [...]
Caudalie recrute grâce aux échantillons - Stratégie - VAD
Et Caudalie n'hésite pas à rappeler sur chaque publicité l'adresse de son site ou son numéro de téléphone. Quatre personnes sont chargées de répondre aux quelque 400 demandes d'informations quotidiennes. L'investissement est certes très important, mais pour dix échantillons expédiés, trois ventes sont générées, poursuit Pauline Celier. [...] La marque préfère, en effet, se concentrer sur son réseau de distribution de près de 4 000 points de vente en France pour conquérir de nouvelles clientes. [...] 200 000 clientes fidèles. 40 ME de chiffre d'affaires en 2005. 4 000 points de vente répartis sur la France entière, exclusivement des pharmacies et des parapharmacies. 12 millions d'échantillons distribués chaque année. [...]
France Loisirs fait peau neuve - Entreprises - VAD
Celui-ci a connu ensuite une forte érosion pour chuter à 3,5 millions d'adhérents en 1998. A cette époque, le monde a évolué et France Loisirs n'a pas su changer, commente Marc-Olivier Sommer, président du groupe France Loisirs. Depuis, de nouveaux adhérents ont été recrutés et la société annonce aujourd'hui un fichier de 3,8 millions de membres. [...] Spécificité du Club. si près de la moitié des adhérents sont recrutés par des délégués (société SPCL) en porte à porte, le reste provient des campagnes de MD (mailing sur des fichiers en location, couponning), du parrainage, du réseau de boutiques (200 points de vente en France). [...] Concrètement, des investissements lourds ont été effectués dans différents domaines. réseau de points de vente, recrutement et fidélisation, formation de la force commerciale avec la création d'une école de vente, baptisée Académie France Loisirs, en partenariat avec le groupe Accor. [...]
Cache Cache dans la cour des grands - Portrait d'enseigne
Cache Cache est une enseigne paradoxale. Peu connue des Parisiennes, elle occupe pourtant la deuxième place en nombre de points de vente du réseau du prêt-à-porter féminin en France, derrière Camaïeu. Discrète, Cache Cache Sans aucun doute. Car son propriétaire, le groupe breton Beaumanoir, par ailleurs détenteur des marques Patrice Bréal, Scottage, Bonobo, et depuis peu Morgan, n'est pas un adepte de la communication. [...] Créée en 1985, la marque phare du groupe Beaumanoir fait aujourd'hui quasiment jeu égal avec H&M et Zara. De 85 magasins en 1999, Cache Cache compte, en 2009, plus de 800 points de vente dans le monde, dont 465 en France. Sans pour autant se départir de son esprit commerçant, propre à son fondateur. [...] En France, 56 points de vente ont opté pour ce look, toute nouvelle ouverture adoptant celui-ci. S'il reste un potentiel de développement important à Paris et dans les grandes villes, l'enseigne dispose d'un solide maillage sur le reste du territoire. Paris et Lyon seront donc les priorités du groupe en 2010 et 2011. [...]
Bang & Olufsen: l'expérience avant tout - Portrait d'enseigne
Cela brouillait notre positionnement, car nous ne pouvions pas bien expliquer notre concept et justifier une telle différence de prix, précise Rubèn Aguilera, directeur des ventes France. Résultat. la marque a privilégié des lieux de vente sélectifs où ne sont exposés qu'une petite partie des produits, mais en situation. [...] Aujourd'hui, la France ne compte qu'une soixantaine de points de vente, dans les grandes villes et toujours dans les quartiers les plus prestigieux. Nous ne sommes clairement pas assez bien implantés dans l'Hexagone, estime le directeur des ventes. D'autres pays au pouvoir d'achat plus faible, comme l'Espagne, comptent beaucoup plus de magasins. [...] La marque privilégie ainsi le CRM, avec l'organisation d'événements tels que des soirées sur un thème donné (le diamant, par exemple), ou l'édition d'un catalogue/magazine présentant les produits et l'univers de la marque. Sans oublier l'interaction avec ses clients par le biais d'un espace communautaire sur le site officiel de la marque ou des blogs non officiels. [...]
La visite mystère : une technique de poids - Dossier - Etudes de satisfaction
Il est vrai que le nombre d'enquêtes annuelles dans une entreprise à réseau monte vite, notamment quand chaque point de vente doit être interrogé, à différents moments de vérité. Une société possédant 500 points de vente en France fait réaliser tous les ans une visite mystère par mois pendant onze mois sur l'ensemble de ses points de vente. [...] Courir et une enseigne spécialisée dans la chaussure de sport avec des magasins de 150 m2, explique Stéphane Bureau, directeur exécutif de Courir France. Avec des vendeurs pour accueillir, présenter, argumenter. Nous avions besoin d'un outil pour évaluer et analyser nos performances selon nos axes de progrès. [...] Chaque point de vente est visité deux fois par an (une aux heures d'affluence, une en heures creuses). Idéalement, il faudrait faire des visites mystères trois fois par an, mais il faudrait dégager un budget plus conséquent et, de toute façon, il faut du temps pour assimiler les enseignements de l'enquête et mettre en place les plans d'action. [...]
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