Points de vente + Marques
Les nouvelles frontières de l'international - Page 2 - Métier Enquête - Directions régionales
80 % du marketing déployé autour des six marques phares d'Unilever Bestfoods relève de décisions centralisées au niveau international. Les 20 % restants, remis à la libre initiative des filiales, recouvrent notamment l'animation des marques dans les points de vente. [...] La fonction de directeur marketing international requiert le plus souvent une expérience de directeur marketing au sein d'une filiale, ainsi qu'un passage de deux, voire trois ans au siège mondial, sur un poste transversal (gestion de ligne ou de gamme de produits). [...] Le MBA de l'Insead forme chaque année près de 800 stagiaires, de 60 nationalités différentes (moyenne d'âge. 29 ans), pouvant tous se prévaloir de cinq années préalables d'expérience en entreprise. Un tiers d'entre eux se dirigera vers des carrières commerciales et/ou marketing. [...]
L'Espagne et la Turquie tirent leur épingle du jeu - Enquête La carte au service de la relation client - Europe
En matière de technologie de carte à puce, la Turquie est devenue l'un des meilleurs élèves européens, notamment en termes de fidélisation instantanée. AKBank, l'une des plus grandes banques privées turques, a lancé en novembre 2004 la première carte de crédit cash back dans son pays, Axess Card, qui permet d'accumuler des espèces grâce aux achats effectués. [...] Toujours en Turquie, la Garanti Bank, via sa carte multipartenaire Bonus Card, a mis au point un système de fidélité à la carte. Ce système permet aux enseignes affiliées de faire des offres ciblées et de recruter de nouveaux clients via la plate-forme constituée par le programme. [...] La carte offre au porteur la possibilité d'échanger instantanément ses points contre des produits ou services d'une des enseignes partenaires. Le réseau regroupe aujourd'hui 800 enseignes et 25 000 points de vente. Les partenaires trouvent dans ce type de carte un excellent moyen pour recruter des prospects déjà clients d'une des marques. [...]
Mood Media signe le design sonore de Caroll
Après la Halle aux vêtements, la Halle aux enfants, Défi Mode, Naf Naf et Béryl, Mood Media accompagne de nouveau le groupe Vivarte en créant le design sonore de Caroll. Les sound designers de Mood Media ont conçu pour l'enseigne une ambiance sonore sur-mesure reposant sur les valeurs de la marque et l'expérience des clientes en magasin. [...] Mood Media Corporation est le leader mondial du marketing expérientiel en points de vente. Agence multisensorielle, Mood Media décline le territoire des marques avec la création de leur identité et de leur signature sonores, visuelles et olfactives. Créé en France en 1954, Mood Media s'est développé dans 30 pays et offre son savoir-faire à plus de 800 marques dans 135 000 points de vente. [...] À travers ses filiales Mood Media, Somerset Entertainment et Trusonic Inc, Mood Media Corporation soutient le développement de solutions de marketing sensoriel en points de vente, un secteur au potentiel de croissance très important dans le monde entier. [...]
Trade marketing : un territoire qui s'élargit - Enquête
Comment réunir une quarantaine de marques aussi diverses que Nivea, Lu, Ajax, Whiskas ou Buitoni, autour d'un seul et même distributeur, en l'occurrence Intermarché Grâce aux Légendaires, opération de trade marketing qui s'est déroulée en novembre dernier dans les 1 600 points de vente des Mousquetaires. [...] Enfin, nous avons conclu un réel partenariat, dans la mesure où, et c'est une de nos forces en plus de nos marques à forte notoriété, nous disposons déjà d'un réseau de distribution intégré de 150 points de vente. Nous sommes dotés d'une équipe d'environ 500 commerciaux salariés. [...] Signe de sa réussite, l'opération va être renouvelée dans les prochains mois avec de nouvelles marques (Lacoste, Armani et Oakley) et étendue à l'ensemble du réseau Lissac, qui dispose d'environ 130 points de vente dans le monde. [...]
De la cohérence de marque à la cohérence de distribution - Veille
Secondo, la globalisation de leur image de marque. Les marques à ambition mondiale cherchent ainsi à harmoniser leur image diffusée sur des médias, eux aussi de plus en plus globaux (CNN, MTV) et, bien sûr, via Internet. Cette double démarche de cohérence conduit ces marques à rechercher la mise en avant dans les points de vente. [...] Ainsi, quelques noms viennent immédiatement à l'esprit, Coca-Cola, McDonald's, Marlboro dans le mass-market, et Hermès dans l'univers du luxe. Si le lien semble avéré entre cette mise en avant et les excellents résultats de ces quelques leaders, nombreuses sont les marques qui souhaitent s'en inspirer. [...] (3) Un parfum est lancé dans le monde toutes les 46 heures. [...]
Starbucks : le Retail version citoyen ou politique
Enseigne déjà impressionnante pour sa qualité de construction de marque et sa cohérence d'application sur ses points de vente, Starbucks passe à la vitesse supérieure. L'opération Let's Create Jobs pose le débat de l'implication politique des marques. [...] Beaucoup de marques se sont lancées dans des démarches citoyennes, humanitaires ou communautaires, mais l'interview de Howard Schultz sur ABC news montre bien la volonté de critiquer l'administration Obama Le problème est de savoir ce qui se passe à la Maison Blanche. [...] Pourquoi le gouvernement ne propose aucune solution La nouveauté est bien là. La marque, riche de son aura, peut elle s'engager politiquement Va-t-elle faire bouger les lignes d'un système bloqué à l'heure ou le nombre des indignés grandit La marque, souvent sponsor des politiques, va- t- elle passer devant et prendre en main les destins de ses clients On assiste à la naissance d'un mouvement passionnant dans le Retail, et dans notre société en général, pour les années à venir. [...]
Jacques Lenormand MMA « Proposer des services bonheur, pour rendre la vie plus facile » - Interview
Les seules domaines où ces économies sont réelles sont la communication et la publicité, parce qu'effectivement chacun fait sa pub. Or, que l'on ait 1 000 ou 5 000 points de vente, la pression publicitaire est la même en termes de GRP. Sur le reste, je considère qu'il n'y a pas de réelles économies d'échelle. [...] En informatique, que vous informatisiez 1 000 ou 3 000 points de vente, les coûts sont pratiquement les mêmes, puisque, ensuite, ce sont des coûts fixes par point de vente. [...] Aujourd'hui, les MMA n'ont pas assez de points de vente dans certains endroits. Elles sont surreprésentées dans l'Ouest, insuffisamment dans l'Est et dans les grandes villes. Mais c'est du géomarketing. On peut fermer à certains endroits, ouvrir à d'autres. [...]
Casino lance une MDD bien-être
Casino lance la première gamme de produits dédiée au bien-être, Bien pour vous., avec 55 références dans 6500 points de vente. [...] Deux tiers de produits de la nouvelle marque sont des créations, qu'il s'agisse d'édulcorants à base de stévia, des yaourts délactosés, des filets de colin panés sans gluten ou des jus de fruits à base de superfruits (açaï, acérola etc.). [...] Lancée dans 6500 points de vente en France, cette nouvelle MDD s'inscrit dans la politique de la marque inférieure de 20% aux marques nationales. [...]
Les Mousquetaires se mettent en quatre - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Le tout, en cohérence avec des enseignes relookées et arborant un nouveau logo (voir encadré). Parmi les quatre formats de supermarchés, un Super généraliste (qui devrait représenter 49% du parc de magasins d'ici fin 2009) et un Super alimentaire (32 % du parc pour la fin 2009),d'une surface moyenne de 2000 m 2, réunis sous le même nom. [...] L'agence AKDV, qui a conçu le design des enseignes, a choisi d'inverser les couleurs pour affirmer Inter grâce au noir et minimiser Marché par l'utilisation du rouge. Par ailleurs, l'abandon des lettres capitales, au profit d'un mélange de minuscules et de majuscules, met en évidence notre proximité avec nos clients, assure Sylvaine Audrain. [...] Le déploiement de cette nouvelle identité visuelle a débuté en juillet dernier et vise près de 40% à 50% de points de vente convertis d'ici 2010. [...]
Affistore, nouveau concept d'affichage animé pour vitrines
Lancé par Imagimedia, Affistore fait défiler dans les vitrines des points de vente trois affiches du format A1 jusqu'au 8 mètres carrés. [...] SAS créée en mai 2009, Imagimedia se positionne comme un nouvel acteur du marketing point de vente et a développé, en partenariat avec un spécialiste européen de l'automation, un dérouleur indoor animant des affiches dans les vitrines des points de vente. Trois formats sont ainsi disponibles. [...] Pour le lancement d'Affistore, Imagimedia propose aux enseignes et aux marques la mise en place de dispositifs témoins sur des points de vente pilotes, concept stores ou flagships. [...]
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