Pôles + Consommation
Land Rover et Clear Channel France, côte à côte, pour promouvoir le Discovery
Pour promouvoir sa nouvelle série limitée Discovery 3 Atlantic, Land Rover choisit les pôles de consommation de Clear Channel France. [...] A partir du 27 juin, la campagne Land Rover sera en place sur le réseau XL Malls. plus de 1 500 faces de 8 m2 implantées sur les parkings de 204 centres commerciaux (35 en Ile-de-France et 169 en province). La campagne sera relayée par un spot diffusé sur 119 écrans plasma installés au coeur des galeries marchandes d'une sélection de 15 centres commerciaux. [...] Le Discovery 3 Atlantic, proposé en 5 et 7 places, bénéficie d'équipements supplémentaires offerts et représente donc une offre produit attractive. Le choix des centres commerciaux, pour présenter cette nouvelle série, constituait une opportunité de toucher au bon moment une clientèle 100 % automobiliste, disposant de revenus supérieurs à la moyenne. [...]
Des alliances d'affinités dans la lessive - Stratégies de marque - Lancement
L'agence Intuitions, la bien nommée, démontre dans une collaboration avec Unilever qu'aujourd'hui, dans la vie quotidienne, la pensée perd de ses certitudes discursives pour devenir narrative. En Hollande, les consommateurs de la nouvelle marque Rituals ne s'en plaignent pas. [...] Dans le marketing, coexistent deux pôles opposés. le pôle conservateur du produit de masse axé sur le quantitatif et le recyclage à grands coups d'investissements promotionnels, et celui de la véritable innovation, affirme Yolanda Bach. Nous ne sommes plus dans une consommation d'accès à la prospérité mais dans une consommation plus sélective qui désaffectionne les produits de routine. [...] Les jargons, les automatismes et les points de vue instaurés risquent de ne plus avoir la faveur d'un consommateur au désir équivoque, fluide, complexe et incertain. Bref, humain. [...]
Research International veut développer le marketing des services - Etudes et recherche - Positionnement
Historiquement et culturellement forte dans le domaine du marketing des produits de grande consommation, explique Marc-Antoine Jacoud, RI souhaite désormais se développer de manière intensive et agressive dans le secteur du marketing des services jusqu'à un parfait équilibre entre les deux pôles. [...] Notre outil se situe au-delà de la seule problématique structure de la satisfaction pour dresser un état des lieux complet des mécanismes de satisfaction et surtout de fidélisation client, fait remarquer Marc-Antoine Jacoud. L'Observatoire de la Relation client est un baromètre mensuel relatif à la satisfaction et à la fidélité de la clientèle. [...] Tous les mois, un échantillon de 500 individus représentatifs de la population française sera interrogé en face à face à domicile (CAPI). Les différentes vagues de l'année 2002 porteront sur les secteurs suivants. la banque, la téléphonie mobile, la grande distribution, l'assurance, les services automobiles et stations service, la distribution d'électricité, de gaz et de courrier, les transports, l'assurance maladie, le tourisme, les services publics. [...]
Asterop crée un site décisionnel d'analyse de la consommation
Asterop crée un site décisionnel d'analyse de la consommation. [...] Société spécialisée dans la conception d'outils de géointelligence, Asterop crée le premier site de business intelligence en ligne. [...] Avec www.asterop-online.com, les acteurs du commerce, de la distribution, de la grande consommation et de la banque devraient pouvoir accéder à des informations éconmiques telles que l'analyse des profils socio-économiques des territoires, les potentiels de consommation, de l'échelle macroéonomique à l'échelle d 'un quartier, ainsi qu'à l'analyse des zones d'attraction des principaux pôles commerciaux ou de toutes les agences bancaires. [...]
Asterop lance un CD-Rom Atlas Focus, 'La France du Commerce'
Asterop lance un CD-Rom Atlas Focus, 'La France du Commerce'. [...] Le CD-Rom Atlas Focus que lance Asterop propose, sous la forme de cartographies interactives et d'indicateurs pertinents, des clés de lecture pour analyser et comprendre les profils socio-économiques et de consommation de plus de 354 zones d'attraction urbaine et de 78 zones de chalandise des plus grands pôles commerciaux généralistes français. [...] Il donne accès à 12 692 points de vente généralistes et 2 125 centres commerciaux, au travers de 2 168 tableaux descriptifs intégrant plus de 15 000 indicateurs socio-économiques et de consommation. Prix du CD-Rom. 2 500 euros. [...]
Dauphin sort l'affichage de ses cadres - Cahier Marketing et Médias - Affichage : Nouvelle Offre
C pour Affichage Dauphin Origine Consommation, vise ainsi à offrir aux annonceurs une réelle souplesse spatiale en leur permettant de bâtir des plans d'affichage à la carte. Avec ce produit, nous voulons leur proposer des modules 100 % utiles et sur mesure, poursuit Caroline Mériaux. [...] Et pour ce faire, Dauphin Affichage s'est penché sur la manière dont les Français se déplacent et sur les motifs de ces déplacements. Après avoir défini les pôles prioritaires de consommation, à la périphérie ou en centre ville, l'afficheur a analysé les trajets, non plus en fonction de la distance parcourue, mais du temps de ces derniers. [...] Nous avons délimité des espaces-temps isochrones de 20 minutes maximum autour des pôles commerciaux pour implanter les modules A.D.O.C. Nous nous sommes appuyés sur des systèmes d'information géographique, mais également sur les remontées de nos structures délocalisées. [...]
Le TOP 100 des Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2002 - Page 3 - Etudes - Evénement
Malgré cela, nous considérons que 2002 a été pour nous une bonne année. Nous avons très bien performé sur trois secteurs. les Télécoms, l'Automobile et les études de type panels grande consommation. Autre secteur performant. les études internationales, avec environ 30 % du CA de TNS Sofres, à peu près le double de la moyenne de la profession. [...] Le groupe adopte pour nom TNS, accompagné d'un nouveau logo (conçu par Wolff Olins) et du slogan Le sixième sens du business. En France, l'offre du groupe repose désormais sur trois pôles. TNS Sofres, études marketing et opinion, TNS Secodip, panels et études de comportements de consommation et TNS Media Intelligence, marque spécialisée en veille médias. [...] Un travail qui a abouti à la mise en avant de valeurs de créativité et de vitalité, mais aussi d'expérience et de savoir-faire que le nouveau logo entend symboliser. Pour BVA, la progression de 30 % est due au rachat de Khi 2, études grande consommation et transport, et de Géosignal (géomarketing). [...]
eYeka s'organise autour de trois nouveaux pôles
Spécialisé dans la cocréation sur Internet, eYeka se réorganise autour de trois pôles afin de mieux servir sa communauté de clients. [...] eYeka s'appuie sur une communauté de consommateurs et aide les annonceurs à développer de nouveaux axes d'innovation. Pour renforcer son expertise, eYeka se réorganise en trois pôles. [...] Enfin, le pôle Professionnal Services analyse les idées les plus pertinentes afin de répondre aux besoins des clients en matière d'innovation et de stratégie marketing. [...]
Quelles nouvelles approches santé en alimentaire ? - Veille
Si la santé reste aujourd'hui une attente consommateur dominante, les clés d'entrée pour les industriels restent multiples. Elles s'organisent globalement autour de deux principaux pôles. l'amélioration du bien-être au quotidien (pôle dominant) et la prévention des pathologies (pôle minoritaire encore en phase expérimentale). [...] Basé sur un guide édité par le magazine américain Prevention, ce programme propose au patient des recettes, des conseils nutritionnels mais aussi une recommandation d'exercices physiques à suivre pas à pas. Novartis, pour sa gamme Aviva, met en avant sur l'emballage un logo spécifique. [...] La seule approche santé rentable reste la quotidienneté. parler au consommateur de sa bonne santé plus que de sa maladie. [...]
Les mots de l'Automobile - Enquête - Création de noms
Les lettres S, C, P (Safrane, Cordoba, Punto) sont plus fréquemment utilisées que les H, J, W, X, Y. Ce sont les noms qui sont majoritaires. 58 % des appellations. 33 constructeurs privilégiant les noms pour doter leur modèle d'une personnalité exclusive avec une relative autonomie par rapport à la marque (Renault, Toyota). [...] Les néologismes (Vel Satis) représentent seulement 16 % des dénominations, contre 38 % pour les mots existants (Golf). 18 constructeurs utilisent les chiffres ou les sigles pour situer les modèles sur une échelle (puissance, taille, chronologie). Il s'agit de marques fortes (BMW, Mercedes, Saab, Porsche), celles qui capitalisent depuis leur origine sur leur marque (Peugeot ou depuis peu Citroën - C 3, C 4). [...] MàLT a dégagé trois pôles rassemblant plus des trois quarts des noms. - Une symbolique relativement déconnectée de l'automobile, mais fonctionnant en miroir pour le consommateur, avec des thèmes jouant sur la jeunesse, le style de vie (Smart, Kid, Pretty), la culture (Picasso), l'identification (Jimmy), le sport (Polo). [...]
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