Portables + Majorité
Abandonnez votre style “monochrome” - Création - B to B
Afin que les femmes et les étudiants s'intéressent à sa gamme d'ordinateurs portables Vaio, Sony s'appuie, dans sa dernière campagne B to B, sur des crayons de couleur. Durant la première phase de ce dispositif, 500 boîtes de 12 crayons ont été envoyées en novembre dernier à son réseau de revendeurs. [...] Particularité de cette boîte. elle ne contient que des crayons noirs. Illustrant la monotonie du marché des portables dont la grande majorité des produits sont gris ou noirs, cet étui contient également un livret de 12 pages qui présente les différents modèles de portables, dont l'habillage est très coloré, ainsi que les offres promotionnelles associées. [...] Annonceur. Sony. Opération. Crayons. Responsables annonceur. Christophe Lapacz, Alexandre Pierrot, Françoise Burgarella. Agence. Proximity BBDO. Responsables agence. Gaëlle Ouari- Bourdon, Marion Moulin. Création. Samuel Gion (DC), Stéphane Sitter (DA), Julien Thivin (CR). [...]
Japon : l'explosion du marketing mobile - Actus - International
Ce qui nous a semblé intéressant, c'est l'intégration du portable dans une logique multicanal globale. En effet, la majorité des portables est équipée d'une caméra permettant de scanner des codes-barres, nommés QR codes. Ces derniers sont partout au Japon. [...] Les clients peuvent alors utiliser leur boîtier pour demander des informations ou de l'aide aux employés du magasin. Autre application intéressante. le paiement via son portable. Depuis quelques mois, Sony a lancé la carte FeliCa. Celle-ci comporte une puce RFID permettant de communiquer à distance avec des dispositifs de sécurité, de paiement, etc. [...] Pour renforcer la sécurité du paiement via le mobile, les nouveaux portables comportent un scanner permettant de lire et d'identifier l'empreinte digitale de son possesseur. * Yan Claeyssen, François-Xavier Ousselin et Jean Derreumaux. [...]
Démocratisation - Edito - EDITO
Bonne nouvelle, petit à petit ces obstacles disparaissent. Enfin la cartographie, élément essentiel s'il en est, devient abordable pour le plus grand nombre. L'effet d'une concurrence entre les différents fournisseurs qui ne s'est pas uniquement traduite au niveau des prix mais bien à celui de la définition de nouvelles offres en adéquation avec les besoins des entreprises. [...] Dans le même temps, progrès technologiques et disponibilités de données aidant, on voit apparaître des outils à destination locale et à finalité clairement opérationnelle. Le passage, progressif, des états-majors aux micros portables des commerciaux, du fonctionnel au terrain, apporte une belle preuve de la réalité d'une démocratisation attendue. [...]
Des recettes sur mobile - Stratégie - Multicanal
Le mobile n'est pas forcément un canal sur lequel on attend le Centre d'information des viandes (CIV). Pourtant, l'association a choisi d'exploiter les avantages du téléphone portable pour s'adresser aux consommatrices de moins de 40 ans qui, en majorité, achètent leur viande en grandes et moyennes surfaces. [...] Les consommatrices étaient invitées à envoyer un message comportant les trois premières lettres d'une recette parmi quinze proposées (par exemple. bou pour boeuf bourguignon) afin de recevoir gratuitement la liste des courses nécessaires à sa réalisation. [...] Le SMS comprenait un lien vers le site wap dédié où le mobinaute accédait à un contenu complet et pouvait laisser son numéro de téléphone portable pour recevoir pendant deux mois une recette hebdomadaire. L'opération mobile était relayée sur Internet, via le site succesboeuf. [...]
Le mobile, au cœur du processus d'achat
La majorité des sondés l'utilisent en magasin ou effectuent directement des achats grâce à leur téléphone portable. Un comportement mobile qui influence les stratégies des décideurs marketing. 65 % des entreprises consultées déclarent d'ailleurs que leur stratégie mobile vise la phase de recherche de processus d'achat. [...] La relativement faible pénétration des sites optimisés mobile en France par rapport aux autres marchés peut être expliquée par plusieurs facteurs autres qu'un simple retard dans la prise de conscience de l'importance de ce média. Le premier d'entre eux est une adoption plus forte qu'ailleurs des applications. [...] En effet, pour trois quarts des répondants, l'ordinateur reste aujourd'hui un terminal plus confortable pour l'achat en ligne. [...]
Le marketing direct passe par le mobile - Outils - Personnalisation
Désormais utilisé par une majorité de la population, le téléphone mobile est porteur de valeurs qui en font un outil de marketing direct particulièrement efficace. La proximité. le portable reste allumé en moyenne 12 heures par jour, laissant le consommateur accessible à tout moment, où qu'il soit. [...] Informatives, leur objectif est d'inciter le consommateur à l'achat en magasin pour découvrir de nouveaux produits. Promotionnelles, elle permettent l'envoi d'échantillons, de bons de réduction ou de documentation. Les campagnes d'accès direct permettent de renvoyer les appels vers le centre d'appels de l'annonceur. [...] Quant au tarif de Mobile Gagnant, il est de 0,45 par mini-message reçu, auquel il faut ajouter 0,4 par contact utile dans le cadre de campagnes promotionnelles, d'accès direct ou personnalisées. Déjà testé par de grands annonceurs comme Hertz ou les Banques Populaires, et une grande marque de cosmétiques, le service Mobile Gagnant, lancé au début juillet 2000, dispose déjà d'une base de données constituée de plusieurs centaines de milliers de noms. [...]
Automatisation des forces de vente : la relation client à l'honneur - Page 2 - Enquête
Reste que la mise en oeuvre de ces outils de data mining nécessite, pour que les prévisions soient assez fiables, de disposer d'un historique important des actions. ISO innove également en matière de commercialisation de son offre. Outre la vente classique du logiciel, elle a opté pour la location de l'application en mode ASP, à travers un site Internet. [...] Reste que certains vont encore plus loin. Webnet, une entreprise spécialiste de l'ingénierie Internet annonce une solution WAP (Wireless Application Protocol) appliquée aux forces de vente. Selon elle, toutes les données de l'entreprise peuvent ainsi être consultées sur le téléphone portable des commerciaux. [...] Reste à connaître l'ergonomie d'un tel matériel. Car après tout, un ordinateur portable, qui équipe désormais la majorité des commerciaux, ne pèse pas si lourd, son ergonomie est reconnue, il peut stocker nombre d'informations, son écran est nettement plus vendeur, et il est en général équipé d'un modem. [...]
LA NET GENERATION PREND LES MANETTES - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - MARCHE
Internet est pour eux un réflexe quotidien, le téléphone portable un must have. Ils mélangent le réel et le virtuel avec une facilité déconcertante. L'adjectif qui les caractérise le mieux. hyperconnectés. Aguerris aux techniques de communication, les digital natives poussent les marques à être plus réactives et plus matures qu'avec une autre cible. [...] Ces jeunes, âgés de 18 à 24 ans, sont 5,27 millions en France et représentent 8,7 % de la population. La totalité (99 %) possède un téléphone portable et la grande majorité (89 %) des ordinateurs. L'étude souligne que l'appartenance à des groupes est une composante importante de la vie quotidienne de cette population, qui plébiscite e-mails, sites communautaires, forums et blogs. [...] chacun consomme, vit et recherche des produits pour différentes raisons. Parmi les choses qu'ils ont en commun, on peut citer la propension au changement et le fait que cette population ne connaît pas la vie sans Internet et sans téléphone portable. [...]
Mobiletag, désormais disponible sur les téléphones portables GPhone et Blackberry !
Mobile Tag, spécialiste des solutions marketing mobile innovantes pour les codes barres 2D, annonce la disponibilité de mobiletag, son application embarquée utilisant le Datamatrix, sur les téléphones portables GPhone et Blackberry. [...] Mobiletag permet aux téléphones mobiles de lire des codes barres 2D, plus communément appelés flashcode, grâce à l'appareil photo du téléphone. Lorsqu'un utilisateur capture une image ou un flashcode, il est automatiquement dirigé vers du contenu, de l'information ou un service. [...] L'application, lancée sur tous les autres téléphones portables en 2006, se télécharge gratuitement sur les téléphones portables GPhone et Blackberry respectivement via Android Market et l'App Store. [...]
La France: pays du piston?
Selon une étude de Sky Prods (société spécialisée dans les métiers culturels), le piston prime sur le talent, pour la grande majorité des Français (88%). Près d' 1 Français sur 2 désigne la France comme le pays du piston. La majorité des Français affirme avoir déjà été pistonnée dans leur vie personnelle ou professionnelle (63,2%) dont 14,8% plusieurs fois. [...] L'art (45,7%) et la politique (35,4%) sont perçus comme les milieux les plus pistonnés en France devant le sport, le secteur public et privé. Les dirigeants des entreprises du CAC 40 ne sont pas épargnés, près d'un Français sur deux (43,5%) pense que la majorité d'entre eux, voire tous, ont été pistonnés pour atteindre leur poste de direction. [...] Les entreprises françaises qui incarnent le mieux la notion de talent appartiennent en majorité au secteur du luxe. LVMH, Chanel et L'Oréal. Le secteur automobile a également la cote avec PSA Peugeot Citroën et Renault cités en tête des réponses. [...]
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