Porte parole + Marque
Adidas lance une marque de sportswear
Adidas lance une nouvelle marque baptisée Neo. Selon son porte-parole, Jan Runau, Il s'agit d'une collection de mode fraîche, jeune, pointue, principalement destinée aux filles de 12 à 19 ans qui utilisent déjà Adidas mais vont aussi chez H&M, Zara ou Mango. [...] En France, on trouve déjà Neo dans les magasins Jennyfer et La Halle. Le lancement de cette nouvelle marque permet à Adidas de faire concurrence à Mango, H&M et Zara sur le segment des adolescentes, en pratiquant des prix inférieurs à leur marque mère. [...] Le projet de développement est ambitieux. Le porte parole de la marque aux trois bandes affirme vouloir atteindre un milliard d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2015. À quand des boutiques Neo en France. [...]
Les ventres ronds, coeur de cible - Page 3 - Enquête - La cible maman-bébé
Et même avant l'arrivée de bébé. La majorité des marques ont intérêt à engager le dialogue dès la grossesse. Family Service et SMF distribuent depuis quelque temps un dossier maternité et une Trouss'maternité à l'occasion des visites de contrôle. Bébénet, activité spécialisée sur les jeunes parents de Lifestage, envoie 200 000 paniers de Maman Bébé en prénatal, entre les sixième et septième mois de grossesse. [...] Plus Bébé-Roi que jamais, le bambin exprime un nombre croissant de besoins légitimes. Bébé est un être à part entière dès le départ. Nestlé est devenue la marque porte-parole d'un bébé actif, analyse Chantal Milot, directeur marketing nutrition de Nestlé France. [...] Il s'impose de plus en plus franchement. Y compris dans le nouveau nom du programme réformé début 2001. La vie côté Bébé. Dans la précédente publicité de la marque à l'ourson bleu, Bébé dégustait le menu des Grands. Aujourd'hui, il demande Devinez pourquoi on sait dire Petit navarin printanier avant Papa-Maman Dans la foulée, de plus en plus d'annonceurs en font leur porte-parole auprès de leur maman, voire lui adressent leur message. [...]
Bien emballer, c'est causer... - Veille - Design
Le packaging est devenu l'ultime porte-parole pour transmettre la communication de la marque et séduire le consommateur. [...] .. D'autant que ces mêmes distributeurs sont désormais, avec leur propre marque, de grands utilisateurs d'emballage. En conséquence, ils connaissent mieux que quiconque la valeur communicative et persuasive d'un packaging bien conçu dans les rayons. Il y a une vingtaine d'années, le consommateur était plus facile à débusquer. [...] Les tests en aveugle démontrent qu'il n'existe pas de réelle différence entre tous les produits concurrents. De plus, les marques cherchent à se neutraliser les unes les autres en adoptant des univers graphiques souvent très proches. Derrière cette volonté de respecter les fameux codes de marché plane souvent l'ombre du plagiat. [...]
Tumador s'engage auprès d'Enfance et Partage - Stratégies de marque - Partenariat
La marque pour enfants d'Intermarché qui se veut le porte-parole de valeurs fortes s'associe étroitement avec Enfance et Partage. Plusieurs opérations d'envergure sont programmées cette année. [...] Et de faire connaître son action tout en diffusant largement son Numéro Vert. Concrètement, le dispositif comporte trois volets, une grande chasse aux euros, la vente de produits Partage et la distribution d'un magazine Tumador hors-série consacré à l'opération. [...] Grâce à la grande chasse aux euros, les enfants et les parents peuvent rassembler les preuves d'achat des produits Tumador sujets à reversement dans les gammes alimentaires, textile ou culture de la marque. A compter d'un certain seuil de reversement, l'enfant est consacré Ambassador et recevra le bracelet de l'amitié ainsi qu'une carte spécifique. [...]
Variance prend la rue à témoin - Marque Cas marketing - Communication
Communiquer lorsque l'on est une marque de lingerie féminine devient un sujet touchy. Politiques, publicitaires, ligues de vertu, journalistes, féministes ont mis les campagnes de publicité du secteur sous haute surveillance. Après la campagne Sloggi, dont la médiocrité créative et l'obscénité de la mise en scène ont déclenché l'hallali, c'est la campagne Lejaby qui, il y a quelques semaines, était vouée aux gémonies. [...] en 2002, la deuxième marque de lingerie, diffusée en grande distribution, revient donc en communication presse avec sa nouvelle offre Show it. ceinture. La gamme, déclinée en string et en top, invite, comme son nom l'indique, les jeunes filles à montrer la taille de leur lingerie. [...] Et, effectivement, les porte-parole de la marque empruntent davantage aux féministes des années 70 qu'aux nouvelles pin up. Parallèlement à ces campagnes grand public, la marque renforce sa communication sur le point de vente à travers la mise en place d'importantes PLV. [...]
Marques, communication et mascottes - Veille - Psychologie
La mascotte constitue une sorte d'émanation, c'est un porte-parole, de la marque émettrice. Elle construit une relation symbolique entre l'émetteur - la marque - et le destinataire. offre un déplacement et une dédramatisation entre l'extériorité qu'est la marque, et l'intériorité de la cible visée. [...] De par son appartenance à deux réalités - l'une interne, psychique, qui possède un caractère soft, et l'autre externe, supposée hard -, c'est une sorte de tampon anthropologique qui joue un rôle principal de facilitateur entre le destinataire et l'émetteur qu'est la marque, dont elle est l'émanation déplacée. [...] Ici encore, c'est une émanation/incarnation de la marque, mais qui joue sa propre partition de légèreté attentive à l'endroit du consommateur. [...]
Les grandes thématiques abordées par les instituts d'études - Métier enquête. De l'observation sociale à l'outil de m...
Observatoire institutionnel interne (capital marque auprès de l'interne). les décalages entre image vécue et image voulue. typologies de salariés (porte-parole, fidèles, indifférents, réfractaires). Intégration (opinion et satisfaction des embauchés à J + n mois). [...] comprendre les motivations et les freins à l'application du programme. identifier ce qui est déjà compris. appliquer ce qui mérite encore argumentation et accompagnement. utilité perçue, volonté de s'impliquer. déceler les pistes d'optimisation. Satisfactions clients internes (satisfaction/insatisfaction). [...] Impact Publications Internes aide à définir, à partir d'une approche comparative, le champ de légitimité de chaque média, optimiser leur diffusion et leur contenu rédactionnel. Le Knowledge. consolider le capital compétences des salariés, disposer d'une cartographie des connaissances par domaine d'activités, améliorer les processus de staffing et de mobilité interne, au moyen du Référentiel de connaissances pour dresser un inventaire individuel des savoirs, des besoins de formation et des aspirations de développement de chaque collaborateur. [...]
Perrier prospecte sur le Web - Stratégie - On line
La célèbre marque de Nestlé Waters a testé l'e-mail vidéo avec Directinet. Une opération dont la viralité a augmenté de 25 % le nombre de prospects touchés. [...] Il s'agit donc d'une première opération poussée sur ce canal dont l'objectif est de tester la réactivité de notre public, indique un porte-parole de Nestlé Waters. Les résultats ont non seulement satisfait le broker mais également la marque agroalimentaire. [...] Nestlé Waters Présence dans 130 pays. 77 marques d'eau embouteillée. 25 000 collaborateurs. 12 milliards de litres produits. Perrier 750 millions de bouteilles. La production est exportée à 46 %. [...]
L'IMPRIMERIE TOUJOURS PLUS VERTE - A SUIVRE
C'est le cas, par exemple, de l'encre. Désormais composée à base d'huiles végétales, elle ne dégage pas de gaz à effet de serre. En 1998, la profession a franchi une nouvelle étape avec la création du label Imprim'Vert. Destinée à l'ensemble des professionnels, cette marque les aide à se mettre au vert. [...] Aujourd'hui, 2269 entreprises, soit près de 70 % des imprimeries françaises, sont labellisées Imprim'Vert,, explique Julien Ravereau, porte-parole national de la marque Imprim'Vert et de l'Unic (Union nationale de l'imprimerie et de la communication). [...] En Europe, l'industrie papetière est en pôle position par rapport aux autres secteurs en matière de recyclage, avec un taux qui atteint aujourd'hui 66,6 %. Depuis 2004, la part de papier réinjecté dans le circuit de fabrication en Europe a aussi augmenté de 15,8 % pour atteindre 60,3 millions de tonnes sur les 90,5 millions de tonnes utilisées chaque année par la filière. [...]
Nestlé prend La Vie côté Bébé - Entreprises - Relationnel
Conseillée par l'agence Mister Brown, la marque à l'ourson bleu, symbole de la relation affective, s'ancre plus encore dans son rôle de porte-parole d'un Bébé-personne à part entière, exprimant sans ambages ses désirs. Dans la publicité comme en matière de communication écrite adressée. [...] Le recrutement s'opère via un petit classeur bleu délivré dans la Happy Trouss', distribuée dans les maternités (700 000 unités en 2001). Une carte T au début du classeur permet à la jeune accouchée d'entrer dans le programme. Principales informations collectées par la marque. [...] nutrition@fr.nestle. com), et rappelle l'existence des Relais Bébé qui permettent à la marque de rencontrer quelque 130 000 mères par an. L'idée était de rendre le programme plus gai et attractif, plus proche des préoccupations des mamans, poursuit Catherine Iung. [...]
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