Positionnement + Propre + Écoute + Conseil + Sur mesure
Institutionnel - Création
Ton et traité de communication délibérément business to business, codes de couleurs spécifiques à Bouygues Telecom Entreprises - pour émerger des messages de la concurrence et favoriser l'impact de la campagne -, signature à deux niveaux de lecture, évoquant d'une part le métier même de Bouygues Telecom Entreprises et illustrant, à un second niveau, son positionnement propre (écoute, proximité, conseil sur mesure). [...] Annonceur. Bouygues Telecom Entreprises. Opération. Campagne 1999. Responsables annonceur. Jean-Pierre Gicquel, Luc Perraudin. Agence. OgilvyOne Paris. Responsables commerciaux. Méri Descamps, Sophie Le Tallec. Création. Laurence Frelin et Olivier Kueny (CR), Cyrille Jaclain (DA). [...]
Nutricia aide les parents à gérer le sommeil de leurs enfants
Pour développer la notoriété de la marque et renforcer son positionnement de proximité, DDB Live a orienté Nutricia sur un centre d'écoute conseil destiné aux parents. [...] Pour développer la notoriété et la proximité de la marque, DDB Live a lancé un numéro d'écoute et de conseil destiné à aider les parents confrontés aux troubles du sommeil chez leur enfant de plus de six mois. Ce numéro gratuit s'inscrit dans le dispositif de lancement de son nouveau lait 2e âge Nutricia bonne nuit. [...] , qui comprend également une plateforme de relations presse gérée par l'agence Ketchum Paris et une communication commerciale gérée par l'agence Piment, deux agences de DDB Groupe France. [...]
De l'observation sociale à l'outil de management - Page 3 - Enquête - Etudes internes
Interrogées entre le 24 janvier et le 11 février 2002 par téléphone par INergie, cabinet conseil en management ayant intégré l'expertise études, 77 des 155 sociétés, issues d'un panel de petites, moyennes et grandes entreprises, ont répondu avoir mis en place un système d'écoute et de mesure de l'opinion interne, et la plus grande majorité l'ont fait il y a trois-cinq ans. [...] ..), ainsi que des agences de communication. Ainsi, Euro RSCG vient de créer Euro RSCG C&O, conseil en ressources humaines et en communication interne, placée sous la responsabilité de Jean-Michel Hieaux, vice-président d'Euro RSCG C&O. Nouveau venu sur ce terrain des études internes, Inspirit, agence conseil en marketing interne, fondée en novembre dernier par Laurent Guillaume, ex-RI, et ses partenaires. [...] La palette d'études est large et le quali, en amont comme en aval, y a désormais de plus en plus sa place. Les études de climat interne nécessitent une bonne imprégnation dans la culture d'entreprise, remarque Béatrice Maccario, Dga de NFO Infratest Qualitatif France. [...]
The Phone House, le bon mobile... - Stratégies - Portrait d'enseigne
..). The Phone House évalue sa part de marché à 4 %, ce qui, au passage, montre à quel point le marché est atomisé. Indépendant C'est le positionnement prôné par The Phone House et c'est, selon le groupe, une des raisons majeures de son succès, dans la mesure où cette politique garantit un conseil impartial. [...] Choix entre trois réseaux, complexité des formules d'abonnement, multiplicité des offres promotionnelles..., sur le marché de la téléphonie mobile, la décision est bien difficile à prendre pour le consommateur. Il faut donc être capable à la fois de conseiller ce dernier et de lui inspirer confiance. [...] Parallèlement, The Phone House prend position dans l'accès mobile à Internet. Si le discours est prudent ( il faut être patient et motivé pour utiliser ces services ), le groupe y croit dur comme fer. En témoignent les investissements réalisés et le lancement de son propre portail Wap en septembre 2000. [...]
TNT : la raçon du succès - À la une
Avant de basculer vers la mesure d'audience du Médiamat national, les chaînes avaient déjà commencé à orienter leurs programmes afin de développer leur audience auprès des cibles préférées des publicitaires. Comme le souligne NPA Conseil, au lancement de la TNT fin mars 2005, lors de l'appel à candidatures, trois chaînes privées seulement avaient affiché un positionnement clairement généraliste, et l'une d'entre elles - NRJ12 proposait à son lancement plus de 70 % d'émissions musicales. [...] Après avoir lancé W9 auprès de la cible des jeunes hommes, nous nous sommes vite rendu compte que les 15-34 ans ne représentaient que 17 % de la population française. Il nous fallait donc élargir notre positionnement. Aujourd'hui, une partie de nos programmes pourrait parfaitement figurer dans les grilles des chaînes hertziennes, explique le patron de la nouvelle petite chaîne qui monte. [...] Selon NPA Conseils, les chaînes qui ont le plus fait évoluer leur positionnement vers une programmation généraliste sont également celles qui obtiennent les plus fortes progressions en parts audience. Reste à savoir jusqu'à quand. Après l'Alsace en février, la Basse-Normandie le 9 mars, les Pays de Loire le 18 mai, la Bretagne le 8 juin, l'extinction complète de l'analogique sur l'ensemble du territoire métropolitain est fixée au 30 novembre 2011. [...]
CabSat: recentrage toute! - Marque - Numérique
Depuis un an, nous avons renforcé les lignes éditoriales et les contenus de l'ensemble de ces chaînes car la forte évolution du marché nous a poussés à en reclarifier le positionnement, confirme Laëtitia de Luca, directrice de la communication. Ce virage éditorial, entamé à la rentrée 2008, a particulièrement touché le pôle découverte. [...] Ce repositionnement vise en fait les groupes dans leur totalité et pas simplement le contenu éditorial. Le travail mené sur le contenu des chaînes et sur le développement de leur identité passe par la mise en place d'événements, de partenariats, d'opérations de communication transversale qui intègrent la notion de groupe, ce qui n'était pas le cas auparavant, précise Laëtitia de Luca. [...] Une autre grille de lecture Pour ces régies, Open ne se positionne pas frontalement à Mediacabsat mais en complément de la mesure d'audience de Médiamétrie. Il propose une autre grille de lecture dont l'originalité est de mesurer les territoires de valeurs de 66 chaînes, l'implication et le contrat d'écoute que tisse chacune avec son public. [...]
Les 100 premiers Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2010 - Métier - Classement
Notre situation de niche sur la mesure de l'écoute client sur Internet. la compétence de notre équipe qui permet de fidéliser nos clients. notre positionnement qui est parti des sites et s'est élargi aux campagnes on line, au fan pages... et enfin notre développement international. [...] Les tests de concept en France sont en chute libre depuis plusieurs années. Nous avons compensé, chez Equal, par des études de positionnement internationales et des tests de brand activation en grande consommation, révèle Didier Laporte. Confirmation de cette tendance du côté d'Ipsos. [...] Nous avons les moyens sans subir une structure trop lourde et trop normative, note Stéphane Truchi. Avec notre approche ad hoc et notre positionnement d'études à la française, nous apportons une différenciation par rapport aux gros instituts leaders. Nous travaillons en mode projet avec nos clients. [...]
La radio allie puissance et affinité - Cahier Marketing et Médias
Commençant à découvrir la radio par une écoute collective dès l'enfance, l'adolescent découvre ensuite les vertus de l'écoute individuelle et s'accapare le média avec son équipement personnel. La radio est le premier média que l'adolescent peut s'approprier, maîtriser et consommer tout seul, explique François Dufresne, directeur marketing d'IP Radio. [...] De plus, chaque grande station se positionne musicalement de manière différente et possède une personnalité propre. Il existe une certaine fidélité à la marque de référence, estime Eric Elan, directeur du marketing d'Europe Régie. L'auditeur écoute plusieurs radios, mais il conserve une station de référence. [...] Avec 80 % de programmation de rap, Skyrock a acquis un vrai positionnement différencié, tout en anticipant sur un phénomène qui touche toutes les classes de la société. NRJ a, de son côté, vieilli un peu son auditorat, en s'appuyant sur une programmation moins novatrice. [...]
Paysage postal : L'Europe se met en place - Page 4 - Dossier - Postes européennes
C'est pourquoi nous souhaitons mettre à profit notre expertise en matière de distribution afin que les prestataires mettent à profit cette valeur ajoutée auprès du client final. Aux vépécistes, nous vantons les beautés du marché britannique et nous nous positionnons en tant que conseil. [...] Dotée de forces de ventes importantes en Grande Bretagne, Suisse, Autriche, aux Pays-Bas, Belgique et France, la Deutsche Post propose deux types de prestations à l'international, mettant l'accent sur le conseil en matière d'injection directe dans le circuit postal allemand et pour des prestations multinationales avec injection directe en fonction des pays. [...] En effet, notre appartenance à un groupe présent dans le monde entier depuis des années nous confère une vraie culture internationale, et nos équipes d'experts du courrier sont très à l'écoute des besoins de nos clients. Nous souhaitons faire preuve chaque jour d'une grande flexibilité et nous proposons des solutions sur mesure. [...]
Mobilier urbain : Vers un marché concurrentiel - Dossier - DOSSIER AFFICHAGE
De même, les principaux afficheurs traditionnels semblent prêts à se positionner, selon les opportunités, sur ce secteur de la publicité extérieure qui conserve toujours une image qualitative forte. [...] Le Conseil a demandé au groupe Decaux de renoncer à plusieurs types de clauses sur les contrats signés avec les collectivités publiques, notamment celles lui reconnaissant un droit de priorité pour l'installation de mobilier urbain supplémentaire. Le Conseil a également interdit les contrats tacites de reconduction entre Decaux et les collectivités, ainsi que les clauses selon lesquelles les équipements installés en cours de contrat ont une durée contractuelle propre différente de celle du contrat. [...] Adshel et Sirocco resteront toutefois deux marques de mobilier urbain distinctes. Chaque marque a son positionnement propre, note Pierre Lasisz. Sirocco va élargir sa présence aux villes de moins de 100 000 habitants. Nous souhaitons que les niveaux de qualité des offres soient les mêmes, tout en conservant des gammes spécifiques. [...]
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