Positionnement + Rubriques + Contenus + Fil conducteur
Résister à la tentation de copier la presse - Dossier - Média Le consumer magazine dans tous ses états
La sanction du lecteur n'est pas moins cruelle en matière de consumer magazines mal positionnés qu'elle ne l'est à l'égard d'un titre de presse à la ligne éditoriale floue et à la lisibilité brouillée. Aussi, les règles qui s'appliquent à la presse doivent-elles s'appliquer au consumer. [...] A savoir. positionnement, ligne éditoriale, enchaînement des rubriques, ton et choix des contenus, périodicité, sans jamais négliger le fil conducteur de tout cela. le sacro-saint lecteur que l'on souhaite intéresser et attacher au titre. Un consumer réussi est celui que le lecteur mérite, affirme Olivier Breton. [...] Comment, dans ce contexte, redorer le blason du magazine de marque Pour Olivier Breton, il faut tout simplement replacer l'édition de cette presse au rang de la publicité et du marketing en termes de qualité de traitement de ces supports. Et, surtout, revenir aux bons vieux fondamentaux de la diffusion par abonnement, sur le point de vente, ou encore en accompagnement des programmes de fidélité, seuls moyens d'obtenir l'adhésion du client-lecteur. [...]
Tiscali inaugure sa chaîne Pro
100% dédié aux professionnels, ce nouveau portail facilite la recherche d'informations de tout ordre. actualité économique et sociale des entreprises, conjoncture économique d'une région, santé économique d'une entreprise, etc. L'objectif étant de soutenir le quotidien des internautes professionnels. [...] Côté contenus, Tiscali s'est associé à Cofacerating pour nourrir ses 3 rubriques principales. Infos Entreprises (moteur de recherche, carnet des dirigeants, etc.), Actualité (fil d'infos sur l'actualité nationale et internationale), Services pratiques (alertes SMS, annuaire inversé, bourse, itinéraires...). [...]
Volkswagen éveille les sens
V. qui a orchestré la communication de lancement et qui a opté pour une stratégie axée sur la redécouverte des sens. Le positionnement est d'ailleurs appuyé par la signature Re-découvrez vos sens. C'est donc en toute logique que l'on retrouve le thème des sens comme fil conducteur pour la communication. [...] En médias, l'agence a recommandé de décliner la signature et le concept uniquement en presse et en affichage. Sur ces différents supports, on peut donc découvrir un patchwork visuel construit par une superposition de fleurs et de feuilles entourant l'Eos. [...] Pour ouvrir un peu la communication à un plus grand nombre, une campagne événementielle est venue en renfort de la campagne classique. sur le périphérique Nord à Paris, on peut déjà apercevoir une bâche de 420 m2 aux couleurs de l'Eos. De plus, des abribus mettent en scène une animation inédite où des pétales de rose voltigent à l'intérieur d'une structure transparente. [...]
Convergys et Le Fil Conducteur deviennent filiales d'Armatis - Profession - Centres d'Appels
Nombre pléthorique d'acteurs pour un marché relativement restreint estimé à environ un milliard d'euros, positionnement trop flou de nombre d'intervenants, résultats grevés par une faible culture gestionnaire... Le marché français des sociétés spécialisées dans le télémarketing et la gestion de centres d'appels est structurellement voué à la concentration. [...] Aujourd'hui, c'est l'enseigne Convergys, l'une des 15 premières sociétés du marché, qui se retrouve sacrifiée sur l'autel de la refonte. L'acquéreur, Armatis, rachète une activité de 22 millions d'euros de chiffre d'affaires, 300 positions à Montreuil et un effectif de 650 personnes. [...] Et en l'occurrence, cet été, Armatis a fait fort. Un mois après avoir absorbé Convergys, le prestataire achetait Le Fil Conducteur (LFC), 13 millions d'euros de chiffre d'affaires. Créée en 1996, la société, qui devient filiale à 100 %, compte deux sites de production à la Plaine-Saint-Denis et à Paris, soit un total de 350 postes de travail. [...]
Nature, tradition et... délectation - Page 2 - e-commerce - Bienmanger.com
Le critère dominant étant la clarté visuelle, la présentation des contenus suit une hiérarchisation par type de denrées alimentaires, toutes parfaitement identifiables malgré l'absence d'icônes ou de photos. Petit plus. les informations de réassurance pour le consommateur sont repérables dès l'arrivée sur le site, à commencer par les renseignements sur l'entreprise, suivis des outils d'aide à la découverte du site et à la réalisation de commande en ligne, etc. [...] Illustrées par le biais de photos, les denrées bénéficient de plusieurs niveaux d'information (composition du produit, identification de l'artisan producteur, terroir d'origine, poids et prix) auxquels sont associées des pages de documentation sur les procédés de fabrication, l'environnement agricole de production qui offre un bon niveau de traçabilité alimentaire. [...] Le souci de faciliter l'accès aux rubriques et sous-rubriques du site est bien pris en compte. Pour chaque contenu, trois niveaux d'accès sont proposés. Des balises textuelles listant les produits complémentaires sont systématiquement incrustées en marge de chaque page, dans un encart visuel dédié, ce qui facilite l'exploration en profondeur, sans risques d'égarement au fil des pages. [...]
FocusGame: pour renouveler les groupes - Métier - Quali
Face a un consommateur qui a évolué, les méthodes qualitatives traditionnelles cherchent à s'adapter. Le consommateur d'aujourd'hui est éduqué au marketing, il a des stratégies multiples, c'est souvent un pro des réunions de groupe, constate Frank Oettgen, fondateur de l'institut FocusGame. [...] Il est important de recueillir l'information de façon différente pour être au plus près de la vérité du consommateur. Pour ce faire, l'institut a mis au point FocusGame, une méthode d'animation des groupes combinant une dynamique de jeux et dynamique de groupe traditionnelle. [...] Chaque participant va tenir différents rôles, un fil conducteur les reliant correspond à des positionnements possibles face à la problématique étudiée. Parallèlement, les clients sont en situation de public et peuvent interagir avec les participants. Les jeux, qui durent deux minutes chacun, sont filmés. [...]
Du train à grande vitesse à la marque TGV - Stratégies de marque - Lancement
Vingt ans après sa création, le TGV passe du produit à la marque. Un virage négocié par la SNCF pour se positionner face à la concurrence de l'aérien et de l'automobile. [...] Pour les usagers du TGV, sa force réside dans sa technologie évocatrice de fiabilité, sécurité, respect de l'environnement, innovation constante. Ils jugent également son aspect comme un atout, un service lié au confort à bord, mais aussi à la durée du déplacement en porte-à-porte via les nouveaux systèmes de réservation, le cadencement, la ponctualité. [...] L'ensemble de la ligne éditoriale et du contenu a été revu par Textuel pour devenir Le magazine des idées fortes et du temps court. Le temps gagné est également le fil conducteur du site TGV.com, dernier volet du plan de communication ciblé sur les clients internautes. [...]
Le Web 2.0, au service de la fidélisation - L'EVENEMENT: CONVENTION ANNUELLE DE LA DIRECT MARKETING ASSOCIATION
Voilà pour la forme. Côté contenu, la DMA a choisi cette année Le marketing en temps réel comme fil conducteur de son meeting. évidemment, qui dit temps réel, dit e-marketing et sous-entend... réseaux sociaux. Cette année, les grands leaders de ces nouveaux médias ont tenu la vedette. [...] Aujourd'hui, les consommateurs regardent par-delà le produit. Pour créer un lien durable avec ses clients, la marque doit susciter une émotion ou un sentiment. Aujourd'hui, pour obtenir de la fidélisation, elles doivent fournir aux consommateurs des contenus pertinents et qui l'impliquent. [...] .. L'essentiel est d'engager et de retenir les fans, a souligné Alan Moss. Le cadre de Google a également rappelé la nécessité de la curation qui consiste, selon Rohit Bhargava, cadre d'Ogilvy, à grouper, organiser et partager les meilleurs contenus et les plus pertinents en permanence. [...]
DMA : le Web 2.0 au service de la fidélisation
Portiers pour les visiteurs qui arrivent en taxi, concierges pour aider les étrangers en mal d'infos pratiques, voiturettes électriques pour véhiculer les participants encombrés de valises, boissons chaudes et encas gratuits dans les allées de l'exposition L'organisation américaine n'a pas d'équivalent. [...] Voilà pour la forme. Côté contenu, la DMA a choisi cette année Le marketing en temps réel comme fil conducteur de son meeting. évidemment, qui dit temps réel dit e-marketing et sous-entend réseaux sociaux. Cette année, les grands leaders de ces nouveaux médias ont tenu la vedette. [...] Le cadre de Google a rappelé la nécessité de la curation. Cela consiste à grouper, organiser, et partager les meilleurs contenus et les plus pertinents en permanence. Ce n'est ni de l'agrégation ni de l'automatisation ni de la régurgitation ou de la gestion de volume, a expliqué Rohit Bhargava, cadre d'Ogilvy, lors d'un atelier sur le sujet. [...]
Etre leader s'apprend! - MÉTIER
- Fil conducteur de ce livre. être leader s'apprend. Dans cet ouvrage, les auteurs mettent en évidence les fondements théoriques de la question. Ils font une large part aux contextes et aux situations et prennent le contre-pied d'un grand nombre d'idées reçues, tout en introduisant des perspectives innovantes dans la façon d'aborder le sujet. [...] La première partie du livre revisite les dernières théories, alors que la seconde montre comment il est possible d'enseigner et d'apprendre autrement le leadership. [...] Leadership et management, par Denis Cristol, Christelle Laizé, Miruna Radu Lefebvre. Editions De Boeck, 238 pages, 22,80 e. Mars 2011. [...]
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