Positionnement + Sephora + Maquillage
Le point de vente revient sur le devant de la scène - Page 2 - Animation
La tendance est à la théâtralisation des animations en ajoutant sons, odeurs, décors, comédiens et artistes qui tentent de surprendre et d'intéresser le shopper. Tendance qui peut aller d'un style shop in the shop à une animation musicale pour le lancement d'un parfum, la venue d'un chef cuisinier en passant par l'installation d'une cabine de maquillage dans un taxi au sein même du magasin. [...] Le concept. pour 45 E la séance, la cliente peut apprendre ou perfectionner son maquillage pendant deux heures, par petits groupes de cinq personnes maximum. Marie Pascale Perez, chef de projet chez CAA, cabinet de conseil. [...] et formation qui a travaillé en partenariat avec Sephora pour la mise en place du service, explique. Il s'agissait de remplir trois objectifs. institutionnel, pour renforcer le positionnement de Sephora sur le marché du maquillage, commercial, pour contribuer. [...]
Rimmel en excluvité chez Monoprix
Marque emblématique du maquillage, Rimmel arrive sur le marché hexagonal avec un positionnement qualité-prix qui devrait lui permettre de réitérer les succès engrangés à travers le monde. [...] Un choix dicté par la synergie entre les deux marques mais aussi par le poids de l'enseigne sur le marché du maquillage (19,9 % de Pdm valeur HM/SM, CAM Panel Iri au 22 mai 2005). Numéro deux en volume sur le marché européen avec une Pdm de 12,3 % et numéro trois en valeur, 12,1 %, la marque arrive avec un positionnement prix de 10 à 15 % inférieur à ceux du marché. [...] Ce lancement s'inscrit dans la continuité du travail réalisé aux Etats-Unis où la marque a été lancée en exclusivité chez Walmart en 2001, avant de l'être dans l'ensemble des réseaux de distribution. Rimmel, qui génère aujourd'hui un chiffre d'affaires de 250 millions d'euros, devrait franchir la barre des 300 millions d'ici à un an. [...]
Nature et Découvertes mise sur l'outdoor
L'outdoor s'ouvre aujourd'hui aux familles et aux seniors, explique Emmanuelle Perl, la toute nouvelle directrice marketing de Nature et Découvertes (1). Il n'est plus synonyme de dépassement de soi mais d'évasion, de plénitude, de partage. La marque enseigne crée donc ce nouvel univers avec deux axes forts. [...] Depuis 10 ans, le marché de l'outdoor est en pleine expansion, la France est le troisième marché en Europe et c'est bien 20 millions de personnes qui pratiquent un sport de nature aujourd'hui dans l'Hexagone. La baisse du temps de travail, la contraction du pouvoir d'achat et le besoin de se reconnecter avec la nature font que l'outdoor est un segment très porteur, continue Emmanuelle Perl. [...] Emmanuelle Perl était précédemment category manager chez Sephora (maquillage). Son ambition est de faire évoluer l'enseigne vers une logique de marque. Elle dirige une équipe de sept personnes et son périmètre concerne le merchandising, le packaging et l'offre catalogue. [...]
Sephora se dote d'une nouvelle signature
A la fois marque et enseigne, Sephora met en image son nouveau claim Avancer en beauté. Le 16 février prochain, le premier volet de sa nouvelle campagne, signée par l'agence Les Ouvriers du Paradis, donnera à voir ce double positionnement. Relayant tout au long de l'année l'actualité des magasins, la campagne va montrer, autour de rendez vous calendaires ou de thèmes différenciants (la beauté en masculin), la richesse de l'offre de l'enseigne tant en termes de marques (dont la marque Sephora) que de catégories de produits. [...]
Qui succédera à Laurent Foisset (118 218 Le Numéro) ? - Événement
La nouvelle boisson s'arroge en effet, au bout d'un an, une part de marché de 4 % en France. Elle a ainsi contribué à la moitié de la croissance totale des ventes k du groupe dans l'Hexagone. Le Coca Zéro a donc reçu un très bon accueil, dû principalement à son positionnement sur le segment des boissons allégées. [...] Un chiffre qui prouve que l'enseigne sait découvrir les soins qui plaisent. Une autre de ses forces réside dans sa marque propre qu'elle a développée depuis 1995. Du maquillage aux produits de bain, la ligne Sephora compte pas moins de 1600 références, dont 365 couleurs de rouge à lèvres. [...] L'enseigne a même été jusqu'à ouvrir Le Studio, un espace urbain épuré inspiré des lounges beauté new-yorkais, composé notamment d'un bar à ongles et d'un bar à maquillage. Le tout sur une ambiance musicale spécialement créée par Béatrice Ardisson. Sephora sait en outre créer la surprise avec ses lignes éphémères, tel son partenariat l'hiver dernier avec Ladurée pour des produits cosmétiques gourmands. A. C. [...]
Biba innove avec Sephora
Dans le numéro daté de mai, le magazine propose, en partenariat avec Sephora, de tester en live neuf nouveautés de maquillage. [...] Dans son numéro daté de mai, Biba (Mondadori France) crée l'événement avec Sephora. Pour la première fois en France, les lectrices peuvent tester en live neuf nouveautés make-up sélectionnées par la rédaction beauté du magazine en collaboration avec Sephora. [...] Nouveaux fonds de teint, nouveaux rouges à lèvres, nouvelles ombres à paupières En soulevant les échantillons présentés dans un encart, les lectrices ont accès au fard à paupières purple franc de Make Up For Ever, au fond de teint lumière Sephora. [...]
Sephora invite Karl dans ses rayons
Karl Lagerfeld sera le designer of the year chez Sephora. Une série de produits dont le design reprend la silhouette de l'homme aux gants noir et au catogan. Une incarnation un brin mégalo. [...] Sephora invite Karl Lagerfeld dans ses rayons. Son parfum Karleidoscope est le point central d'une collection exclusive créée pour l'enseigne. On y trouve une poupée Karl, une boule de neige paillettes, des vernis à ongles, une palette de fards à paupières et des trousses de maquillage. [...] Le slogan de cette collection exclusive est La mode n'est ni morale ni amorale, elle est faite pour redonner le moral. [...]
Kokorico, le nouveau mâle de Jean Paul Gaultier
Avec sa forme surprenante et sa matière noire au toucher sensuel, ( un truc avec plumes qui va débouler sur la peau des hommes., selon BPI), Kokorico se positionne davantage comme une sculpture qu'un simple contenant. [...] Nous avons voulu répondre aux attentes du marché avec une offre unique qui soit à la fois dans les gènes du créateur et qui illustre le positionnement d'un nouveau masculin, commente Bertrand Chovet, dirigeant d'Interbrand Paris qui a déjà travaillé avec BPI (entre autres pour le relancement de JP Gaultier Madame, pour Monsieur et l'ensemble des codes y compris le maquillage dont JP Gaultier a été le pionnier). [...] Le marché a besoin d'être tiré vers le haut. Avec Kokorico, Jean-Paul Gaultier affirme une dimension de rêve aspirationnel. Le Mâle était physique. Kokorico, par son symbole de crâne et tête masculine est plus cérébral et spirituel. Quant au côté éventuellement franchouillard du nom, il ne passe pas les frontières. [...]
Le point de vente, véritable vecteur de différenciation - Nouveaux concepts
il faut donc lui proposer d'autres services à côté de l'offre produit pure et simple. C'est pourquoi nombre de points de vente sont dotés d'espace détente cafétéria, à l'instar de MPreis, Virgin, Ikéa ou encore Alinéa. Et pour aller encore plus loin, le Séphora des Champs-Elysées surfe sur la vague des bars en proposant des bars à ongles, maquillage, coiffage ou encore sourcils. [...] Une idée sur laquelle LG a également misé en lançant son concept de bar-laverie rue Oberkampf à Paris. Au Wash Bar LG, la laverie traditionnelle se transforme en bar, la corvée pressing en sortie entre amis. Pour une boisson achetée, chacun peut laver son linge dans les machines LG mises gratuitement à sa disposition. [...] Car selon lui, l'hyperlieu répond à des attentes déjà existantes. Ce n'est rien de plus qu'un environnement où le consommateur retrouve ce qu'il n'a peut-être pas chez lui. Un lieu de service en somme. Ce n'est pas un show-room mais un lieu où la technologie se met à la disposition du consommateur. [...]
La Vache Noire donne la parole à UNE - Design produit
A l'automne 2009, Bourjois (Chanel) a révolutionné le maquillage avec sa vision de la femme libre et naturelle et une triple promesse (respect de la femme, de la peau et de la planète). Labellisée Ecocert, UNE veut représenter le naturel d'aujourd'hui (éthique, pure), à l'inverse du naturel historique (ethnique, authentique, chaleureux). [...] La Vache Noire, qui a travaillé sur le projet un an avant son lancement, a conçu l'idée du boîtier miroir au design très pur. Des produits de maquillage nomades. La campagne de communication (agence Talents Only) a décliné ce positionnement de marque rupturiste, mettant en scène. [...] une attitude et non un résultat de maquillage. UNE s'est hissée à la cinquième place des marques de maquillage en grande distribution en France. Elle a su rencontrer son public, des femmes désireuses d'en finir avec les diktats hollywoodiens. [...]
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