Positionnement + Spécialiste + Jardin + Logique + Domaine
Point Vert, Magasin Vert, de plus en plus mûrs - Stratégies - Portrait d'enseigne
Le fonctionnement est identique pour Point Vert et pour Magasin Vert Côté marque propre aussi, Point Vert et Magasin Vert sont logées... à la même enseigne. La déclinaison d'une marque propre ayant pour objectif de renforcer notre positionnement de spécialiste du jardin, il était logique d'utiliser notre enseigne la plus forte dans ce domaine, estime Gilles Le Port. [...] A savoir Magasin Vert. Dans une logique d'économie d'échelle, la marque est déclinée dans les Point Vert. Ce qui ne pose guère de problème de cohérence dans la mesure où les logos sont très proches. Avec ses semences, bulbes, gazons, rosiers, engrais et son équipement de jardin, la marque Magasin Vert pèse environ 20 % de l'activité jardin. [...] Sinon, l'enseigne Point Vert, moins exigeante sur ce plan et plus large en assortiment, sera la mieux adaptée. Magasin Vert, c'est une jardinerie, dans la plus pure tradition des Truffaut et autres Delbard. A savoir un magasin mono spécialiste, ciblant uniquement une clientèle grand public intéressée par l'environnement de sa maison. [...]
G&A se branche sur les nouvelles technologies - Profession - Agence
L'agence nantaise G&A, qui possède également un bureau parisien, veut s'adapter aux mutations de son marché. Ce souci se manifeste notamment par l'embauche d'un ingénieur conseil en provenance d'IBM, Jean-Dominique Evain. Celui-ci, nommé directeur commercial de l'agence, a pour mission de développer un pôle marketing on line, qui s'appuiera sur les services Internet, création, études marketing et marketing direct. [...] Dans cette logique, G&A et IBM vont associer leurs efforts pour proposer des solutions complètes et ce, dans le but de booster les projets Internet dans la région Ouest, peu avancée dans ce domaine. L'agence a également passé un accord commercial avec Gemplus, le spécialiste de la carte à puce, pour proposer et gérer des programmes de fidélisation et de marketing one-to-one. [...] L'agence a vu aussi l'arrivée de François Cadou (ex-Rapp Collins, Directeam) en tant que directeur de la création et d'Olivier Dassonville comme Webmaster accrédité Microsoft Site Builder, et certifié par l'International Webmaster Association. G&A, spécialisée dans le marketing relationnel et dans la banque/assurance, a réalisé une marge brute de 18 MF en 1998. [...]
Ad4Screen, nouvelle agence spécialisée dans le marketing mobile à la performance
Les fondateurs de Directinet annoncent le lancement d'Ad4Screen, société spécialisée dans le marketing mobile à la performance. Un lancement qui intervient sur un marché particulièrement porteur. [...] Une nouvelle agence fait son entrée dans le secteur de plus en plus convoité du marketing mobile. Il s'agit d' Ad4Screen, une société spécialisée dans le marketing mobile à la performance. Originalité de l'entreprise, elle revendique un positionnement axé sur une logique de retour sur investissement et de rendement. [...] Et cela tant pour les investissements et dépenses publicitaires mobiles réalisés par les clients (acquisition et de fidélisation), que pour la rentabilité des pages mobiles vues avec publicité (PAP) de ses éditeurs partenaires. [...]
AD4Screen acquiert Système Polaire
L'agence entre dans le giron d'AD4Screen, qui réalise là sa seconde acquisition en quelques mois. L'entreprise spécialisée dans le marketing mobile à la performance vise toujours les 30 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2015. [...] Le spécialiste du marketing mobile à la performance prend une participation majoritaire au capital de la société Système Polaire. [...] Son entreprise a en effet pour vocation de développer des applications propriétaires. Elle est spécialisée dans le marketing mobile à la performance et revendique un positionnement axé sur une logique de retour sur investissement et de rendement pour les investissements et dépenses publicitaires mobiles réalisés par les clients comme pour la rentabilité des pages mobiles vues avec publicité de ses éditeurs partenaires. [...]
In'ovations au coeur des innovations produits
Pour les Produits de l'Année, (qui organisent depuis 25 ans Elu Produit de l'Année, 40 produits distingués par une 10 000 consommateurs), in'ovations est une extension logique dans la logique d'innovation de l'entreprise. Pour la filiale du groupe HighCo, qui se positionne comme spécialiste de la Rencontre marque + consommateurs, déjà éditrice depuis dix ans du site de couponing on line Pixibox. [...] fr, il s'agit d'un prolongement logique. La première étape ne demande qu'un petit effort au consommateur. Il s'inscrit sur le portail (un questionnaire light). Après, s'il veut participer aux tests des marques, il doit acheter le produit (qu'il peut se faire rembourser via une e-ODR). [...] Le plus mis en avant par HigCo et Produits de l'Année. contrairement à ce qui peut exister, in'ovations est ouvert à tous et demande une implication le consommateur est en situation d'usage, résume Valérie Piotte en poursuivant. nous n'avons pas d'approche d'études méthodologiques dans la mesure où nous ne faisons pas de ciblage. [...]
Le naturel revient au galop - À la une
L'injonction du vert arrive dans tous les domaines. Les marques veulent se donner des codes de bonne conduite, lance Édouard Malbois, président d'Ennivrance. Le retour des états bruts est donc de rigueur. En permanence, les marques sont questionnées sur ce travail de la nature. [...] Le chantier est vaste. Et précipite les industriels dans une course aux économies d'énergie, aux ressources alternatives et aux extraits naturels. Chacun essaie de se construire un territoire de la naturalité. Thèmes favoris des enseignes, l'enseignement et l'éducation du consommateur font florès au travers d'ateliers pour grands et petits. [...] Ce positionnement offre au jardin une nouvelle source de croissance en lui permettant de s'inscrire dans la pédagogie. Il pourrait devenir demain un nouveau terrain à exploiter pour les entreprises. [...]
Magie Blanche veut raviver le e-commerce - Conseils - Conseils on line
L'heure est venue de s'occuper du front-office et de passer d'une logique de catalogue à une logique de magasin, exhorte Paul-Emile Cadilhac. Le P-dg de Performance Interactive, société de conseil opérationnel spécialiste dans les supports interactifs, pointe du doigt la tristesse des vitrines en ligne. [...] Il a d'abord fallu créer les catalogues électroniques, puis structurer le back-office, au détriment du front-office, constate-t-il. D'où l'idée d'adapter les techniques d'animation traditionnelles à une exploitation on line. Ambition concrétisée par le lancement de Magie Blanche. [...] Cette agence spécialiste en promotion interactive dispose d'une plate-forme technologique, regroupant tous les savoir-faire dans ce domaine, sous forme logicielle. [...]
Identité sonore : l'Assurance monte en gamme - Page 2 - Veille - Secteur
Il est intéressant d'écouter le marché du point de vue sectoriel pour analyser les codes sonores d'un secteur d'activité et, ainsi, évaluer si les sons émis correspondent aux positionnements et postures respectives. Prenons par convention quelques exemples (Maaf, Axa, AGF, Macif, Maif, Gan, CNP). [...] - Maif, qui proclamait son côté militant avec un roulement de tambour, était dans une logique identitaire et exploitait parfaitement son positionnement de militant au plan sonore. Mais voilà, l'assureur a arrêté d'utiliser ce jingle... Selon moi, c'est une erreur. [...] - Gan est, enfin, dans une logique de redynamisation de la marque. La musique utilisée, Sally de Carmel, propose une posture mais pas un positionnement identitaire fort. C'est une logique d'exécution créative. [...]
Delamaison.fr rachète Decoclico.fr
Le site Delamaison.fr, entité du groupe Elbee spécialisée dans l'équipement de la maison et du jardin, vient de racheter Decoclico.fr, la boutique en ligne de décoration. Avec un trafic mensuel de 1,8 millions de visiteurs en ligne, un catalogue de 25 000 références et 250 marques commercialisées, Delamaison. [...] fr entend se positionner comme un acteur incontournable du secteur. La stratégie du groupe Elbee est de continuer à consolider ce leadership, tant par les projets de développement internes que par la croissance externe. L'acquisition de Decoclico.fr prend part à cette consolidation. [...] Ce qui nous a particulièrement séduits chez Decoclico.fr, c'est la très grande fidélité induite par la cohérence du positionnement du site, explique Pierre Trémolières, p-dg du groupe Elbee. [...]
Eurostar choisit AMV BBDO et CLM BBDO
Cette décision intervient à la suite du choix stratégique d'Eurostar de développer un positionnement de marque commun sur l'ensemble de ses marchés. Lionel Benbassat, directeur marketing d'Eurostar commente. En septembre 2010, Eurostar est passé du statut de consortium à celui d'entreprise ferroviaire à part entière avec des objectifs d'expansion européens. [...] Pour aller dans ce sens, nous avions besoin d'agences de publicité qui puissent mettre en place notre positionnement commun de marque, aussi bien pour nos communications globales que locales. Il ajoute. Pendant la compétition, AMV BBDO et leur partenaire CLM BBDO ont prouvé leurs capacités à répondre à nos attentes et ils ont démontré une compréhension réelle de notre marché ainsi que des opportunités et des challenges qui nous entourent. [...] En 2011, dans cette même logique, Eurostar avait dévoilé sa nouvelle identité visuelle et sa première campagne de publicité paneuropéenne qui traduisaient déjà les évolutions de l'entreprise et son nouveau positionnement commun de marque. [...]
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