Possession + Mobile
Géopub, une nouvelle approche du consommateur - Etudes et recherche - Ciblage
L'objectif étant de comprendre les caractéristiques d'un individu couplé à ses comportements de consommation, son environnement (zone de déplacement, d'approvisionnement, l'offre en produits et services), les informations auxquelles il accède (TV, presse, Internet. [...] Géopub permet de répondre à des questions telles que. Le niveau d'études est-il une garantie de cibler les hauts revenus Les plus riches vont-ils davantage aux sports d'hiver Existe-t-il un lien entre la possession d'un téléphone mobile et la pratique du Net A ces trois questions, Géopub répond d'ailleurs par la négative, montrant les différences d'une ville à l'autre. [...] Filiale du groupe Vivendi Universal Publishing, la Comareg, leader sur les marchés de la presse gratuite (réseau Bonjour) et de la transaction en ligne (bonjour.fr), propose donc quatre outils pour cibler géographiquement un contenu ou un message en se basant sur Géopub. [...]
Les mamans françaises sont des 'iPhone moms'
Le critère d'activité de la mère n'a pas d'impact (le taux de possession est stable, 32%, sur cette cible), preuve s'il en est que le smartphone n'est pas réservé à la sphère professionnelle Les femmes l'utilisent pour gérer au quotidien une vie bien remplie, faisant de leur smartphone et donc de l'Internet mobile un allié précieux. [...] L'essor des smartphones maintient aussi le téléchargement d'applications, gratuites ou payantes, à la hausse. aujourd'hui en France, sept mamans sur dix (71%), parmi celles qui possèdent un smartphone, ont déjà téléchargé des applications et parmi ces dernières, près d'une sur deux (44%) télécharge de façon régulière de nouvelles applis. [...] Qu'en est-il des formats publicitaires mobiles Ils devraient connaître un certain succès à condition d'être utiles, d'apporter de vrais plus pour le shopping de nos mobile moms. En effet, elles souhaitent surtout qu'une marque leur communique des offres promotionnelles, des cartes cadeaux, des coupons en fonction de ses achats passés (près de trois mamans sur quatre, 71%). [...]
Mobile : le renouvellement s'accélère - Veille perspectives - Baromètre
Le premier équipement ne représente plus que 31 % du marché. L'une des conclusions de la troisième vague du Baromètre d'Efficience 3 dédié à la téléphonie mobile. [...] Pour la troisième année consécutive, Efficience 3 vient de réaliser son Baromètre de notoriété et de perception des principales marques de téléphones mobiles Brandset, complété de l'analyse du comportement vis-à-vis des opérateurs. Sans surprise, cette vague indique une nouvelle augmentation de la possession de mobile. [...] La troisième vague de ce Baromètre Téléphones Mobiles Brandset, réalisé par Efficience 3, a été effectuée par téléphone (CATI), entre les 2 et 12 mars 2004, dans le cadre d'un omnibus auprès d'un échantillon, de 2 004 personnes, représentatif de la population française de 15 ans et plus. [...]
Petit média veut devenir grand - Page 2 - Marque - Médias tactiques
Son objectif est de faire découvrir aux 15-34 ans la richesse de l'Internet mobile à travers la solution multiopérateur Gallery. On est loin, cette fois, du traitement façon dessin animé des années précédentes. La cinquième campagne, imaginée par EuroRSCG, 4D met en scène Frédérique Bel, ex-comédienne de La Minute Blonde de Canal+, dans le rôle d'un agent secret dont les aventures se déroulent au fil de quatre films vidéo. [...] La carte de la proximité, avec une audience jeune, active et urbaine et qui est surtout à 96% en possession d'un téléphone mobile, que Gallery joue avec Médiatables est un des volets tactiques du puissant dispositif de communication déployé sur trois mois pour créer du trafic vers le site événementiel www. [...] cequilfaut-ouilfaut.com. Buzz, campagne web, presse, affichage, médias tactiques et marketing mobile se relaieront jusqu'à fin décembre pour amener les mobinautes à y découvrir l'Internet mobile parmi une sélection de plus de 100 sites mobiles pratiques à forte valeur ajoutée et ancrés dans leur quotidien. [...]
Les jeunes et la téléphonie mobile
En effet, de 11 à 14 ans, les jeunes s'équipent rapidement en mobile. on passe ainsi de 30 à 80 % de taux d'équipement en seulement trois ans. À 15 ans, le taux de possession dépasse même celui de l'ensemble de la population française avec 92 % des jeunes équipés, contre 82 % chez les 25 ans et plus. [...] Les usages sont donc liés au type de téléphone possédé. les plus jeunes se tournent vers des usages ludiques comme les téléchargements par SMS de fonds d'écran, de logos, de musiques et de jeux, tandis que les plus âgés sont adeptes de toutes les fonctionnalités offertes et sont axés sur l'Internet mobile. [...] Je pense que refaire l'étude en France dans douze mois risque de nous apporter une modification importante des resultats avec l'entrée de Free dans la compétition, malgré les attaques répétitives des opérateurs historiques dont certaines frisent le ridicule comme l'aller et retour des déçus de Free Mobile indiqué par le PDG d'Orange il y a quelques semaines quand il m'a fallut plus d'un mois pour que la portabilité de mon numéro soit effective. [...]
L'IPHONE REVOLUTIONNE LE MARKETING RELATIONNEL - Les fondamentaux du marketing
Autre résultat. un attachement extrêmement fort à l'iPhone avec un impact très net sur l'intention de changement (churn). A la question. Etes-vous satisfait de votre téléphone mobile, les possesseurs d'iPhone ont répondu qu'ils étaient satisfaits à 80 % contre 45 % pour les mobiles classiques. [...] L'usage du SMS a lui aussi été examiné. Ainsi, les possesseurs de smartphones et d'iPhone sont les plus gros utilisateurs de SMS (plus de 90 % d'entre eux en envoient). De même, l'usage de l'Internet mobile est beaucoup plus fort chez les possesseurs d'iPhone avec un taux de personnes utilisant leur téléphone pour naviguer sur Internet ou télécharger des applications qui atteint 55 % chez les possesseurs de smartphone, et 90 % pour ceux qui ont un iPhone. [...] Lors de l'arrivée au cinéma, sur simple présentation de la carte, la caisse prend en compte la demande et distribue la place gratuite. De même, les possesseurs de supports prépayés (chèques cinéma, carte d'abonnement Pass ou carte 5 places) peuvent acheter des places via leur mobile. [...]
Marché 2010, l'année du média mobile ? - Les fondamentaux du marketing
La maison Guerlain qui cible 300 000 clients SFR possesseurs d'un iPhone pour le lancement de son parfum Idylle, Nissan qui relaie la sortie de deux véhicules de la gamme Qashqai grâce à son site mobile, Leader Price et son programme relationnel mobile... Les campagnes via téléphone portable se multiplient. [...] L'achat d'espace est le levier marketing. Quand l'application mobile est lancée, on a rapidement des téléchargements importants et on doit faire vite (un mois maximum) pour créer de l'audience. [...] La maîtrise des systèmes d'exploitation entraîne le développement des applications. D'après la deuxième édition de l'Observatoire de l'Internet mobile, 18 % des possesseurs de portables sont équipés d'un smartphone. Mais c'est surtout l'iPhone qui a permis, grâce à son ergonomie et à sa facilité d 'utilisation, de faire exploser la publicité sur téléphone portable, note Christophe Léon, président de Pure Agency. [...]
Marketing mobile : l'Asie sonne à notre porte - Médias
En janvier dernier, Nokia s'est associé à la société Abaxia sur le marché français pour lancer Mobile Tag, un lecteur de code-barres intelligent présent dans les terminaux Nokia S60. Les possesseurs de ces appareils, par ailleurs fans du chanteur Garou, ont pu utiliser l'application à l'occasion de la sortie de son dernier album, à l'intérieur duquel ils pouvaient scanner le Mobile Tag pour se connecter directement sur le portail mobile dédié. [...] Même si le potentiel des bases de données et du parc de téléphones est encore limité aujourd'hui, la révolution mobile arrivera. Et nos clients souhaitent accumuler des connaissances sur le mobile avec nous, et tout de suite. [...] Aujourd'hui, taper une adresse d'un site internet mobile sur Gallery n'est pas chose aisée pour tout le monde. Le 30130, que nous avons mis en place, permet d'avoir l'url du site par SMS sans passer par le portail Gallery. Depuis cet été, avec le nouveau service Web to Gallery, il est possible de demander une adresse de site internet mobile sur le site de Gallery, puis la recevoir sur son mobile. [...]
Nespresso ajoute le mobile à ses canaux de vente
Apocope, spécialiste français de l'Internet mobile, a été choisi par Nespresso pour mettre au point la version mobile de ses services. Les possesseurs de machines à café Nespresso peuvent désormais commander leurs capsules directement depuis n'importe quel mobile, en France et bientôt dans toute l'Europe. [...] Les mobinautes déjà clients de la marque peuvent ainsi accéder au Club Nespresso, un espace privilégié qui leur permet de consulter les conseils des spécialistes café et également commander, simplement et rapidement, les capsules depuis leur téléphone. Le service est accessible immédiatement sur Gallery via Orange, SFR et Bouygues Telecom ainsi que sur i-mode. [...]
Le mobile, prêt à décoller - Marque - Technologie
La campagne d'Audi sur mobile relève presque du cas d'école. Pour le lancement de la Q3, les concessions Audi Atlantis d'Ile-de-France et l'agence Digitaleo ont mis au point une stratégie axée sur deux leviers. la diffusion d'un message personnalisé via SMS, doublé d'un lien vers un site mobile événementiel dédié. [...] Pour le directeur d'Havas Digital Mobile, la tablette est une aubaine pour le marché du mobile. Ses ventes ont explosé en 2011, tout comme celles des smartphones, et les possesseurs de tablettes sont plus dépensiers, du fait qu'ils appartiennent le plus souvent à des CSP+. [...] Certes, nous n'en sommes encore qu'aux prémices, mais l'évolution due aux normes telles que les MRAID (mobile rich media ad interface definitions) et l'impulsion générée par le HTML5 aident à simplifier l'écosystème et à rassembler la communauté mobile. [...]
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