Presse + Magazine + Notoriété
Campagne Print + Web pour le lancement de Bio Secure
Campagne Print + Web pour le lancement de Bio Secure. [...] Pour développer la notoriété de la marque et bâtir une relation forte avec les consommateurs, LM Y&R a choisi la presse magazine et le Web marketing. [...]
Autoexpert lutte contre les mauvaises surprises
La marque occasion du groupe Fiat part en campagne dans la presse magazine pour installer sa notoriété. [...] Après neuf ans d'existence en France et en Europe, la marque occasion du groupe Fiat souffre encore d'un déficit de notoriété malgré ses 1 000 points de vente et plus d'un million de clients. Pour y rémédier, Leo Burnett signe une campagne dans la presse automobile sur le thème. [...] Autoexpert. Des voitures d'occasions sans les mauvaises surprises. La première annonce montre une femme ayant percuté un arbre avec un canard gonflable en lieu et place de l'airbag. la seconde, un homme découvrant un homme ligoté dans son coffre... Deux annonces diffusées depuis le 22 mai et qui devraient marquer le début d'une longue saga. [...]
La Compagnie des Petits... deviendra grande ? - Page 2 - Stratégies - Portrait d'enseigne
Si l'ensemble tient la route, il reste un important travail de notoriété à accomplir. C'est pourquoi l'enseigne renforce actuellement toutes ses actions de communication en direction du consommateur. En avril et mai 2002, La Compagnie des Petits est présente en presse magazine à travers l'accroche On a tout le temps d'être grand. [...] Pour l'heure, La Compagnie des Petits s'efforce donc de resserrer son maillage. Via la franchise, elle va s'attaquer à la dizaine de grandes métropoles régionales qui manque à son tableau de chasse. Auxquelles s'ajoutent des implantations multisites sur des villes à fort potentiel, une présence plus soutenue dans les villes de 30 000 à 60 000 habitants et un développement en région parisienne. [...] La première étape est fixée à 150 magasins à horizon 2005. Le mode de développement choisi est la master-franchise. Dans un premier temps, l'enseigne lorgne sur l'Espagne, l'Angleterre, l'Italie, la Hollande, la Suède et la Norvège. Elle va également renforcer sa présence en Asie, l'un de ses territoires de prédilection. [...]
Accor met en scène son bénéfice client - Communiquer - INSTITUTIONNEL
Pour transmettre ce message, Accor et BDDP ont fait le choix du seul média presse. Les raisons en sont évidentes. La presse va permettre de travailler l'image mais aussi de rentrer dans le détail du message. Chacun des portraits déclinés dans la campagne est en effet accompagné en page verso par un texte didactique. [...] Il est destiné à faire prendre conscience aux lecteurs de l'ensemble des compétences du groupe Accor, précise Eric Delannoy, directeur général de BDDP. Afin d'accélérer fortement la notoriété, le plan média joue la puissance. Pour chacun des pays concernés, à savoir la France (pour la moitié de l'investissement), l'Allemagne, la Belgique, les Pays-Bas, le Royaume-Uni, l'Espagne et 6 pays d'Amérique latine, le dispositif s'articule autour des quotidiens, de la presse magazine, des revues économiques et financières et enfin la presse d'opinion. [...] Vient s'y ajouter pour l'Hexagone la presse professionnelle du tourisme. Les leaders d'opinion ne devraient donc pas échapper aux mailles du filet. [...]
Le sondage comme outil de RP - Métier enquête - Les RP à l'heure de l'efficacité et de la mesure
Qu'est-ce qu'un baromètre politique publié par un titre de presse, par exemple, sinon une façon de faire parler du magazine en même temps que de l'institut d'études Le Parisien travaille le plus souvent avec CSA, Le Journal du dimanche avec l'Ifop, Le Figaro Magazine avec TNS Sofres, L'Express avec BVA… Le Baromètre de la Grande Consommation, mis en place par LSA avec l'Ifop, participe à la notoriété du titre depuis quatre ans. [...] Je crois énormément au sondage en communication, souligne Sophie Jayet, directeur de la communication d'Unilever. Nous nous sommes interrogés sur la meilleure façon de traduire en relations presse l'une des priorités stratégiques du groupe qui est la connaissance de ses consommateurs. [...] Depuis, nous avons attaqué des sujets moins attendus, plutôt tendance. A chaque fois, les questions sont décidées de concert avec nos CSIM (Consumer & Shopper Insight Managers). Le Domoscope nous a permis de faire émerger le nom Unilever dans des catégories de presse qui ne nous étaient pas habituelles. [...]
Top Budget d'Intermarché en campagne
Après Carrefour, Leclerc, Champion et les autres, Intermarché entre à son tour dans la danse pour promouvoir sa marque premier prix, Top Budget. L'agence Leo Burnett signe pour la marque enseigne une campagne de communication dont le coup d'envoi sera donné le 26 mars dans la PQR. [...] Destinée à construire la notoriété de la marque, cette première phase d'alerte sera suivie par une phase de déploiement en presse magazine du 15 avril au 28 juin puis du 15 octobre au 15 novembre 2004. Cinq visuels en double page viendront communiquer la garantie de satisfaction promise par la marque. [...]
Télétoon : priorité à l'interactivité - Cahier Marketing et Médias - OFFRE JEUNESSE
Ces concours sont liés aux séries ou à l'actualité des enfants. Ceux-ci peuvent actuellement y participer via les services Minitel et Audiotel, ce qui permet aussi à la chaîne d'obtenir des remontées immédiates sur l'appréciation des programmes. Nous essayons d'offrir le maximum de lots aux enfants, précise Anne-Catherine Porte. [...] Même si la thématique jeunesse n'est que la troisième incitation à l'abonnement (derrière le sport et le cinéma), Télétoon développe aussi sa notoriété via des partenariats presse ou des actions événementielles. Dans le souci de développer la marque, un magazine de jeux pourrait également être lancé avec la création de jeux autour de personnages forts de la chaîne (Spiderman, Spirou, les Barbapapa ). [...] En concurrence avec les autres chaînes jeunesse pour s'implanter sur les réseaux câblés, Télétoon compte sur la simplicité de sa grille de programmes pour élargir son audience. Les multigénéralistes sont en train de disparaître, c'est un des facteurs clés de notre audience. [...]
La télé est un formidable accélérateur de lancement : Olivier Chapuis (Interdeco) - Page 2 - Marque Entretien - REGI...
Tandis que la presse gagne en visibilité et en notoriété grâce à la pub télé, la première régie européenne de presse magazine met en place une approche sectorielle du marché publicitaire. Parallèlement, Interdeco fait parler la puissance de son portefeuille en lançant des offres ciblées. Explications d'Olivier Chapuis, son P.dg. [...] On ne voit pas assez les gens qui sont en contact avec les clients. Et si nous les voyons peu, c'est qu'ils n'ont pas envie que nous leur parlions d'Auto Moto. En revanche, ils ont envie que nous leur parlions de la presse magazine et, à l'intérieur de celle-ci, de la presse automobile. [...] Nous détenons 32 % du marché. Nous estimons donc être autorisés à parler au nom de la presse magazine. C'est la raison pour laquelle nous commençons à développer, à côté de notre organisation par famille et par titre, une approche par marché. le food, le MD, le tourisme et le littéraire. [...]
STK Clothes joue la transparence pour se faire (re)marquer - Stratégies de marque - Communication
Une promesse pour le moins étonnante sur un marché où, pour exister, il est de bon ton d'exhiber une panoplie de signes. Pour autant, l'idée n'est pas d'inscrire la marque dans le phénomène no logo qui, de fait, n'intéresse que quelques happy few, constate Christophe Lafarge, associé chez Enjoy. [...] Nous avons fait le pari de transformer la faiblesse de la marque, en l'occurrence son absence de notoriété, en points de force, poursuit Christophe Lafarge. Dans cet esprit, nous avons adopté un message vérité, sans sur-promesse, comme ses vêtements qui revendiquent des valeurs simples et sincères. [...] Pour la première vague, nous avons joué sur la durée tandis que la deuxième est plus concentrée, indique Christophe Lafarge, qui justifie le choix de la télévision par la recherche de notoriété. Avec un budget de 1,5 million d'euros, il est très difficile d'émerger en presse magazine et de créer une rumeur autour de la marque. [...]
Quand les 7-11ans imaginent leur magazine idéal - Marque focus médias - Etude
Le Petit Quotidien se classe ainsi bon numéro un (41 %), suivi de J'Aime Lire (29 %), Mon Quotidien (25 %), Le Journal de Mickey (21 %) et Julie (18 %). Mais ils ont déjà très bien trouvé de quoi se nourrir dans une offre très large en choisissant des titres plus ciblés filles ou garçons et un journal comme L'Equipe est très fortement cité spontanément par les garçons, par exemple, tout comme les quotidiens locaux qui permettent de suivre l'actualité sportive. [...] Questionnés sur leur magazine idéal, ils montrent qu'il doit renvoyer inévitablement à un univers culturel façonné par la télévision et les jeux vidéo dixit Anne Doumenc, c'est-à-dire intégrer des bandes dessinées et des jeux, traiter des animaux, de la nature, des jeux et consoles vidéo. [...] Parce qu'ils n'aiment pas les publicités dans ce genre de presse, elles ont une faible notoriété et la mémorisation de la marque est souvent inexistante, constate Anne Doumenc. Cela doit amener à réfléchir à la manière de rendre la publicité plus interactive, qu'elle ne soit pas en rupture avec la lecture, mais vive avec le magazine. [...]
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