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Les français champions de la perception de "l'image-prix" des enseignes

Les français champions de la perception de "l'image-prix" des enseignes

- Alimentaire. après des années de yoyo, Carrefour commence à réduire son écart avec Leclerc. Bien que très bien placé en prix derrière Leclerc, Carrefour n'en tire pas encore pleinement avantage en matière d'image prix. Belle percée d'Intermarché et Super U qui viennent se mêler à la lutte avec les principales chaînes d'hypermarchés.  [...] Elle a trouvé les bonnes recettes et les applique sans dévier de sa trajectoire commente encore Jean-Daniel Pick. De même, améliorer significativement son image prix prend plusieurs années. Carrefour en fait l'amère expérience.  [...] Intermarché, notamment, réussit à être perçue comme l'enseigne la deuxième moins chère du marché. Après une mauvaise année 2011, Carrefour revient dans la course mais il est toujours derrière Auchan. En alimentaire, l'image prix est un facteur de succès essentiel et la persévérance est payante.  [...]

Mètres de l'IFM : le palmarès 2004

Clarifier l'offre, accroître le chiffre d'affaires. le Prix spécial du jury attribué à Heineken / Carrefour illustre bien la tendance des lauréats 2004. Les Brasseries Heineken et Carrefour se sont décidés à remettre complètement à plat le secteur de la bière, souligne Frédéric Massie, responsable développement enseigne chez Heineken.  [...] Résultat. en moins d'un an, Carrefour a repris des parts de marché sur les produits de jardins, les engrais et le linéaire phytosanitaire.  [...] Or Scotts/Carrefour Argent TDK Argedis Système U Bronze Varta LDC (volailles) Nestlé Nutrition Infantile Prix Spécial du Jury Partenariat Brasseries Heineken / Carrefour.  [...]

Monoprix perçue comme l'enseigne la plus ?chère?

La rentrée a été marquée par une médiatisation forte du combat des distributeurs contre la vie chère. Un message qui semble toucher le coeur (le portefeuille...) des Français. La prise de parole de Leclerc sur ce thème, depuis le passage à l'euro, semble porter ses fruits.   [...] Carrefour, en revanche, marque à laquelle les Français sont le plus attachés, rationnellement et émotionnellement, pèche côté prix. Près de deux Français sur dix (19 %) pensent que l'enseigne coûte plus cher que ce qu'ils sont prêts à payer, soit deux fois plus que pour Leclerc.  [...] Il sera intéressant de voir si la nouvelle campagne de communication de la rentrée de Carrefour sur la baisse des prix aura été entendue des Français. La prochaine enquête le dira.  [...]

Ushuaïa, sur les pas de Quechua??

Pas d'emballages recyclables donc, ni de matériaux bio par exemple qui colleraient pourtant avec l'image de l'émission Ushuaïa Si Plicosa a la volonté de réaliser une collection dans cet esprit, ce n'est pour l'instant qu'à l'état d'étude, car, pour Franck Plihal, il est difficile de respecter un positionnement grand public et de faire ce genre de produits.   [...] En effet, la gamme Ushuaïa se positionne volontairement sur des prix accessibles à tous. Avec des fourchettes de prix assez larges, entre 20 et 169 E pour une tente par exemple. Si les produits de la gamme sont disponibles depuis le mois d'avril chez Carrefour, Leclerc, les Magasins U, Cora et Casino, l'objectif est bien à plus ou moins long terme de les faire référencer en magasins spécialisés.  [...] Les 35 heures aidant, ils ont en outre plus de temps pour pratiquer des activités de plein air. randonnées, footing, canyoning sont dans l'air du temps. Ushuaïa arrive donc à pic sur ce marché. Plicosa France n'envisage pas de campagnes de communication, se limitant à la communication produit des distributeurs dans leurs catalogues.   [...]

Retail Explorer décrypte les stratégies prix des enseignes

Retail Explorer décrypte les stratégies prix des enseignes

Quelques enseignes ont choisi de communiquer sur leur positionnement prix au travers de listes de prix, 3000 produits chez Géant, 500 grandes marques pour Carrefour, 500 prix bas pour U... Mais les comparaisons étant impossibles, on peut s'interroger sur l'efficacité de tels dispositifs.  [...] De son coté, Leclerc a été le premier en 2006, à se lancer dans la publicité comparative, plusieurs autres distributeurs lui ont embrayé le pas, tels que U, Intermarché, Carrefour, Auchan.  [...] La communication sur les prix se retrouve aussi bien sur en magasins, où les distributeurs ont crée des espaces dédiés tels que le rayon zone éco de Carrefour ou les zones self discount d'Auchan.  [...]

Quand la grande distribution jette les maisons par les fenêtres

En face, chez Auchan, on fait la grimace. Normal. Carrefour a pris son concurrent de cours. A 9 jours près. Or, le groupe présidé par Gérard Mulliez avait préparé un bien joli coup. En effet, non content d'être présent sur l'immédiateté de l'offre, son groupe s'engage sur le long terme en assurant au consommateur du service.  [...] Si Carrefour fait rêver en proposant des billets d'avion aller-retour sur Lufthansa, Auchan fait doucement rigoler en offrant des bouquets de roses à prix réduit. Résultat. quand Carrefour voit augmenter son taux de pénétration de 2 points, Auchan constate que des dizaines de milliers de consommateurs s'en vont chez Carrefour.  [...] l'opération Carrefour comporte plusieurs erreurs en termes de communication. Utiliser la presse quotidienne pour annoncer un mois historique dont c'est la deuxième édition, c'est un peu limite. Je crois que proposer un prix barré de 200 francs, c'est ce que nous faisons tous toute l'année.  [...]

Les 10 idées marketing (13-17 février)

La CJUE statue sur la publicité comparative des distributeurs.   [...] La Cour de Justice de l'Union Européenne (CJUE) a rendu son verdict, suite à l'affaire opposant Intermarché à Carrefour. est licite toute publicité qui compare les prix de deux magasins de taille différente (super, hyper) à la condition que cette différence soit précisée de façon claire et lisible dans le message publicitaire.  [...]