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Produit + Conditionnement


Les coups de coeur du CEO de BETC Design

Wikipearl incarne une nouvelle expérience alimentaire en enveloppant des aliments et des boissons dans une peau comestible. Le challenge était de créer un mode de conditionnement le plus écologique possible dans la logique innovante de ce produit qui est son propre conditionnement.  [...]

Quel nomadisme alimentaire ?

Répondre au comportement nomade du consommateur consiste à offrir des produits solution par rapport à des problématiques données. Problématiques qui, le plus souvent, seront du type. comment manger (et que manger) dans telle ou telle situation Sont ainsi apparus des produits permettant de s'alimenter au bureau, dans les transports, sur un banc, en voiture, etc.  [...] Contrairement à ce que l'on a pu voir à travers l'alimentation plaisir ou santé, où le produit est au coeur du problème, la révolution du nomadisme est une révolution du conditionnement. C'est aujourd'hui, la conception du produit et souvent de son emballage qui évoluent.  [...] Mais, si les produits nomades ont pour vocation de satisfaire un besoin à un moment donné, en s'affranchissant des supports classiques que sont assiettes, couverts et verres, ils ne sont pas réservés à une seule consommation extérieure, au contraire. Il est ici important de mettre en relief un comportement, a priori paradoxal, que nous appellerons nomadisme cocooning.  [...]

Des produits de masse... à la carte

Pour répondre à cette double attente, les marques doivent passer du produit uniforme de masse au produit sur mesure de masse. Une remise en cause du volume comme caractéristique principale d'un conditionnement familial.  [...] Dans un même conditionnement, elle trouve un assortiment de plusieurs recettes pour que chacun puisse assaisonner à son goût le plat familial. du sur mesure en quelque sorte. Cette notion de choix dans un même emballage apparaît sur d'autres marchés. L'adoucissant pour linge Minidou Sensations propose d'alterner les parfums à chaque lavage au gré de ses envies.  [...] Donner un choix plus large dans un même conditionnement est une bonne manière de prendre en compte le besoin de singularité de chacun de ses consommateurs. Le premier pas vers le produit sur mesure de masse.  [...]

Benchmarking

Bref, un conditionnement qui permet aux baroudeurs, sportifs, vacanciers et autres nomades de protéger les zones sensibles (lèvres, nez, pommettes, arcades, grains de beauté, etc.) en tous lieux et tous moments. Au-delà du conditionnement astucieux, le produit se veut particulièrement efficace.  [...] Présenté en deux indices (IP15 et IP30), il est composé de beurre de karité, cire d'abeille, paraffine, vaseline, titane micronisé, etc. On peut imaginer des quantités d'autres applications avec ce type de conditionnement. crème de jour, de nuit, brillant à lèvres, fond de teint pour retouche, etc.  [...] Mio ritualise le dessert en lui octroyant une connotation festive. En effet, la crème glacée au nougat avec coulis de fruits rouge est conditionnée dans un pot en céramique qui se transforme en bougeoir une fois la glace terminée. Un dessert à savourer à deux pour partager une crème glacée à la lueur des bougies offertes par Mio.  [...]

Douce France innove au rayon frais

Le spécialiste de la volaille Douce France lancera, à partir du 1er mars 2004, un nouveau produit au rayon frais. les steaks hachés de volaille. Se déclinant en trois recettes (poulet, dinde et canard), cette gamme bénéficiera du nouveau conditionnement fraîcheur de la marque, Double Deck.  [...] Constitué d'une barquette transparente recto-verso, d'un film skin plaqué sous vide sur la viande et d'un opercule imprimé avec fenêtre transparente, cet emballage garantit une meilleure DLC, une meilleure préhension de la barquette et facilite la lecture du pack.   [...] Un film publicitaire, sur le steak haché et la fraîcheur Double Deck, sera diffusé sur toutes les chaînes de télévision dès le mois d'avril 2004.   [...]

Le brief, pierre angulaire de la consultation

Le brief doit être le fruit de la réflexion et du travail commun des personnes les plus concernées en interne par la stratégie à mener. Directions marketing, marketing direct, commerciale sont bien sûr directement impliquées. L'implication des fonctions dépend de l'importance du budget engagé, de l'ampleur politique des objectifs à atteindre, et aussi de la taille et de l'organigramme de l'entreprise.   [...] Informations sur l'entreprise - Politique générale. - Politique produits. - Etat des recherches techniques. - Image et notoriété. - Potentiel humain, technique et économique. - Concurrence. Informations sur le produit ou le service - Définition technique (nature, forme, composants, conditionnement, présentation, points forts, points faibles, contraintes techniques et juridiques).  [...] - Prix de vente. - Positionnement. - Politique de marque. - Stratégie publicitaire. - Image. - Objectifs commerciaux. Informations sur le marché - Consommation. - Concurrence. - Distribution. - Environnement économique.   [...]

Emballages identiques : quels recours ?

Emballages identiques : quels recours ?

Que faire en cas d'imitation d'un emballage dans le secteur de la grande consommation Ou plus précisément lorsque vous estimez que le nouveau conditionnement du produit de votre concurrent se rapproche trop de celui du vôtre.  [...] Les emballages ou contenants sont de mieux en mieux identifiés. Cependant, il peut arriver que votre concurrent, pour regagner des parts de marché, modifie son conditionnement et que celui-ci se rapproche fortement du vôtre. Que faire alors dans une telle hypothèse, étant entendu que ne seront envisagées ici que les situations dans lesquelles vous considérez avec sérieux que le rapprochement entre les deux conditionnements est à la fois manifeste et grave.  [...] Si ce contact ne produit pas rapidement les résultats souhaités (c'est-à-dire si le concurrent copieur ne fait pas très vite connaître son accord afin de modifier le conditionnement incriminé), il convient de lui proposer d'organiser une réunion impliquant, de chaque côté, les opérationnels et les juristes (internes ou externes), afin d'examiner les arguments de chacun et les perspectives de succès - ou non - d'un contentieux en cas de conflit ouvert.  [...]

Ergonomie des emballages, apportons de la souplesse et de la sensualité à la rondeur

L'utilisation de nouveaux matériaux dans le conditionnement modifie le rapport tactile aux produits. Ceux-ci deviennent plus doux, plus souples dans la main de leurs utilisateurs. Cette conception multisensorielle de l'ergonomie va-t-elle donner naissance à de nouveaux packaging.  [...] Les marques proposent de plus en plus d'emballages qui prennent en compte les conditions d'usage du produit au quotidien. Cela est même devenu un des principaux facteurs d'innovation de ces dernières années. Doit-on alors parler de nouveau produit ou de nouveau mode de conditionnement Pourtant, la composition de la formule n'est pas nouvelle, c'est celle d'un produit déjà existant.  [...] Utilisons des matériaux procurant des sensations plus agréables au toucher, à l'instar des soft touch, qui imitent le grain de la peau et ont, de plus, le mérite d'être antidérapants. Réglons l'épaisseur des films pour apporter une meilleure tenue au conditionnement et plus de résistance à la pression de la main, selon la formule du produit.  [...]

Innover, c'est observer

.. En analysant ce que peut être ce véritable bénéfice, on s'aperçoit qu'en fait l'innovation réellement perçue par le consommateur est celle qui apporte une vraie différence, une amélioration par rapport à ce qui lui était proposé auparavant. Ainsi le fameux fil rouge de la Vache Qui Rit, à l'image le la poignée sur le pack d'eau minérale ou de l'ouverture facile des boîtes de sardines, pour ne citer que des améliorations de conditionnement, prennent toute leur valeur.  [...] Le bifidus, par exemple développé avec succès sur notre marché en 1987 (par une PME normande.) était connu et apprécié des Japonais depuis longtemps. Tout comme Taliens, l'eau des os de Danone, qui est sans doute, en France, la première d'une longue série d'eaux fonctionnelles comme il en existe de multiples références au Japon, aux Etats-Unis et également chez nos voisins européens.   [...] La confiture qui plaît tant aux enfants est pourtant un produit qui semble leur être interdit tant l'usage est compliqué (ouverture difficile, produit lourd, etc.). Aller chercher un concept de conditionnement qui leur est familier et facile favorisera leur consommation.  [...]

Eco-Design, vers ses premiers pas...

En matière de respect de l'environnement dans la fabrication et la composition des emballages, la France fait figure de bonne élève. Les industriels et les distributeurs semblent bien intégrer la directive européenne 94/62/CE du 20 décembre 1994, relative à la gestion des emballages et des déchets d'emballages, ainsi que le décret n° 98-638 du 20 juillet 1998 du droit français qui prône la réduction à la source comme moyen de prévention.   [...] Malgré tout, nous assistons à une décrue sensible du tonnage d'emballages mis sur le marché. Aujourd'hui, la réflexion écologique s'impose dans toute conception d'emballage. Protection du produit, aide au transport, support de communication, service à l'utilisateur du conditionnement sont conciliés à trois exigences essentielles.  [...] Pour ce citoyen trieur, jeter l'emballage fait désormais partie intégrante de son acte d'utilisation du produit. Mais, si les conditionnements offrent aujourd'hui un grand nombre de facilités d'usage, on propose peu d'aide pour les trier et les jeter plus facilement.  [...]