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Produit + Consommateurs + Bénéfice


Concevez les "Produits de l'An Demain" !

Directeurs du marketing, chefs de groupe, chefs de produits... faites preuve de créativité. Inventez les nouveaux produits qui constitueront notre environnement dans cinq ans.  [...] Marketing Magazine et Boomer ont décidé de donner libre cours à la créativité des professionnels du marketing en entreprises. Principe. concevoir des produits innovants sur un secteur donné, dont le calendrier est communiqué ci-contre. Pour y participer, il suffit de faire parvenir - à l'adresse indiquée avec les thèmes - un dossier comportant, de manière synthétique, les éléments suivants.  [...] - présentation générale du produit, - cible visée, - bénéfice consommateurs, - source de business, - points de différence, - concept de communication, - marque présupposée, - visualisation du produit. Seule condition restrictive. ne pas concourir dans la catégorie de produits de son employeur.  [...]

Canderel en version liquide

Canderel en version liquide

Le leader des édulcorants Canderel innove avec un format liquide adapté à la pâtisserie ainsi qu'aux boissons chaudes.   [...] Canderel, leader de la catégorie, lance un édulcorant liquide multi-usage idéal pour la cuisson dans un nouveau format. Cette recette s'adapte à la préparation de gâteaux et peut également se consommer dans les boissons chaudes. Le packaging est signé Team Créatif, exprimant l'instant de consommation idéal pour la cuisson.  [...] Inscrit dans les codes de la marque, l'emballage illustre la nouveauté produit tout en permettant aux consommateurs de comprendre instantanément son bénéfice. le plaisir sans calorie.  [...]

Casino lance une MDD bien-être

Casino lance une MDD bien-être

La gamme s'adresse à quatre cibles prioritaires de consommateurs qui ont des besoins spécifiques en matière de bien-être. les femmes, qui veulent se sentir bien dans leur peau (14 références). les seniors, qui souhaitent bien vieillir (9 références). les personnes qui suivent un régime spécifique en raison d'une intolérance alimentaire (12 références) et les sportifs qui veulent entretenir leur vitalité (20 références).  [...] La charte graphique se décline de manière transversale sur l'ensemble de la gamme. Chacun des bénéfices est mis en évidence sur la face avant du pack via un code couleur facilitant le répérage en rayon. Les silhouettes illustrent la cible des consommateurs visés et le bénéfice produit.  [...] Sur chaque emballage, la marque apporte une information pédagogique sur la consommation des produits et offre des conseils pour adopter les bons gestes du bien-être au quotidien. Le site internet dédié complète les informations sur la gamme et sa démarche.  [...]

Quand l'innovation propulse la marque

Même si le produit est plus cher qu'un pansement classique, les consommateurs sont prêts à investir. Le bénéfice est immédiatement perceptible, indique Ludovic Savary, chef de produit Hansaplast. Et d'ajouter que le spray est le résultat d'un travail de définition du pansement idéal en matière de petites plaies.  [...] Qui, au-delà du nouveau pansement, introduit un nouveau geste. Pour familiariser les consommateurs avec cette technologie du pansement liquide, Hansaplast s'est appuyée dans un premier temps sur les relations presse (agence Ankea). Nous avons obtenu beaucoup de retombées presse.  [...] Le produit a même trouvé sa place dans les rubriques cosmétiques, se réjouit Ludovic Savary. Les relations presse ont vraiment été d'une aide précieuse et nous avons vu des consommateurs arriver en rayons avec la page du magazine qui citait le produit. Devant un tel accueil de la presse, et par ricochets de ses lecteurs, la grande distribution ne pouvait qu'accueillir favorablement une innovation qui valorise son offre.  [...]

Des 4P aux 4S

Une des évolutions les plus intéressantes dans les modes de consommation des pays développés est sûrement l'apprentissage d'une relation étroite entre le consommateur et l'industriel ou le prestataire de service. Une relation qui suppose que le produit intègre une multitude croissante de bénéfices.  [...] Les demandes essentielles satisfaites à l'orée des années 80 (disponibilité, bénéfice produit, accessibilité des prix), il est apparu que la nouvelle attente consommateurs se focalisait sur l'image ou encore le statut délivrés par l'association au produit.  [...] Les prédictions les plus fréquentes sur la relation entre consommateurs et producteurs sur Internet placent la communauté comme lien central et fédérateur. Il s'agirait de faire se rencontrer autour de besoins tant intellectuels que matériels le maximum d'utilisateurs concernés pour élaborer, grâce à un savoir partagé, le produit/service demandé, l'industriel n'étant plus qu'un membre parmi d'autres de la communauté.  [...]

Quel nomadisme alimentaire ?

Répondre au comportement nomade du consommateur consiste à offrir des produits solution par rapport à des problématiques données. Problématiques qui, le plus souvent, seront du type. comment manger (et que manger) dans telle ou telle situation Sont ainsi apparus des produits permettant de s'alimenter au bureau, dans les transports, sur un banc, en voiture, etc.  [...] Ce qui est le cas. Mais là encore, il faut être prudent. Les consommateurs ne sont pas prêts à tout accepter, d'autant qu'entre produit nomade et produit gadget, il n'y a souvent qu'un pas. Le prix du produit doit en effet correspondre au réel bénéfice nouveau apporté au consommateur.  [...] Si le bénéfice est important, le consommateur saura y mettre le prix. Le succès international d'Actimel (Danone) en est une preuve.  [...]

Ces marques qui vendent du pack?

Dans de nombreux secteurs de la grande consommation, les innovations mises sur le marché sont en réalité des nouveaux packagings. Le contenu n'a rien de nouveau, c'est le contenant qui change. Le phénomène ne date pas d'hier. Depuis bientôt plus d'une dizaine d'années, la majorité des nouveaux produits proposés aux consommateurs est constituée d'améliorations de la gestuelle d'usage d'emballages standard ou de nouveaux modes de conditionnement plus pratiques, pour des produits qui existaient déjà, présentés sous une autre forme.  [...] Le choix d'un produit semble désormais se déterminer autant par rapport à la nature de son conditionnement que par celle de son contenu. Les consommateurs savent parfaitement reconnaître les emballages pratiques, ils les recherchent et les apprécient. Ils déclarent même être prêts à payer plus lorsqu'ils perçoivent un réel bénéfice d'usage.  [...] Du service, toujours plus de service À cette proposition, tous les tests répondent unanimement qu'aucun client n'y reste insensible. Surtout qu'en la matière, les attentes des consommateurs ne sont pas démesurées. Arrive en premier lieu la facilité d'ouverture de l'emballage.  [...]

La publicité synchronisée entre les écrans en 2015 : une croissance annoncée

La publicité synchronisée entre les écrans en 2015 : une croissance annoncée

Afin d'aider les marketeurs à détecter ces opportunités, Millward Brown (WPP) en liste les principaux bénéfices.  [...] bénéfice n°2. initier un dialogue plus profond avec ses consommateurs. Millward Brown prend l'exemple de la marque Hyundai qui utilise le second écran pour diffuser des messages complémentaires à la fois plus centrés sur le service que le produit avec un call-to-action puissant.  [...] bénéfice n°3. des marques complémentaires peuvent faire de la promotion croisée de produits. Les spectateurs d'une publicité pour de la vodka peuvent, par exemple, se voir proposer une publicité pour un shaker sur leur appareil mobile.  [...]

Rapports à l'alimentation : vers une réconciliation marques-consommateurs ?

Rapports à l'alimentation : vers une réconciliation marques-consommateurs ?

Enfin, il est possible de faciliter la gestion du risque en proposant un discours qui s'appuie sur une réalité produit et amène une vraie valeur ajoutée. La politique d' engagements entreprise par certaines marques et qui a constitué un élément compétitif il y a encore quelque temps, semble aujourd'hui challengée par les consommateurs.  [...] En capitalisant sur les vertus des fruits et légumes complètement intégrées par les consommateurs, Unilever propose un produit qui apparaît comme un choix évident. un produit simple, à base de fruits et légumes, sans ajout, qui propose un bénéfice de bien-être holistique ( L'équilibre naturellement, simplement grâce aux fruits et légumes ) et nonanxiogène, associé à un format moderne et pratique.  [...] Les marques ont parfois créé des contradictions qui déstabilisent le consommateur et qui lui font se poser de nouvelles questions. Du jus de fruits allégé Mais les fruits, ce n'est pas gras, ni mauvais..., Le lait, c'est du calcium. Calcium +. ils en ont rajouté Plus encore, les consommateurs voient dans certains produits clairement positionnés santé un paradoxe.  [...]

Alimentation & Santé : réalités, croyances et enjeux de demain?

Les produits allégés ont encore un bel avenir devant eux pour autant qu'ils soient amenés à respecter les nouvelles règles dictées par les consommateurs. Sont ensuite cités les bénéfices anti-stress et régulation de l'humeur, puis l'énergie, la vitalité, suivis de près par le renforcement des défenses naturelles.  [...] communiquer clairement ces bénéfices santé et accréditer les nouveaux produits santé lancés en démontrant clairement leur efficacité et leur innocuité. Quels sont les éléments qui pourraient inciter les consommateurs à acheter davantage de produits santé Les résultats de l'étude on line menée en parallèle de l'approche qualitative auprès de 7 000 individus par Research International montrent clairement l'importance de la caution scientifique d'une part, et de la naturalité des produits d'autre part.  [...] décoder les logiques de prix des consommateurs. Quel prix a la santé aujourd'hui Le prix que le consommateur est prêt à payer varie en fait selon un certain nombre de facteurs. la catégorie de produits, le type et la force du bénéfice santé, le caractère préventif ou curatif des produits, l'existence ou non d'un référent Le consommateur n'est ainsi aujourd'hui plus prêt à payer 15 % plus cher qu'un produit standard un simple yaourt allégé aux fruits.  [...]