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Produit + étape


Comment Skoda construit son image de marque

C'est du moins l'opinion du marketing hexagonal bien décidé à prendre le taureau par les cornes et à donner à la marque un véritable statut. Un travail initié, il y a cinq ans et qui peu à peu porte ses fruits. La première étape a consisté à travailler le produit.  [...] Qu'il s'agisse de la Fabia, de l'Octavia et, aujourd'hui, de la Superb, toutes les voitures sont aujourd'hui tip-top, tant en termes de qualité que de finition. Après ce travail sur les produits, nous nous sommes attaqués au réseau sur lequel nous avons énormément investi pour le mettre aux normes, poursuit Marc Hedrich.  [...] Le choix sera identique pour la Superb, 100 % des investissements en presse avec des titres dans lesquels on ne nous attend pas, à savoir des doubles couleur dans Géo, Le Figaro Mag et Paris Match, détaille Marc Hedrich. Quant au volet hors- médias, il se traduit par des opérations auprès des loueurs de voitures et un gros programme d'essai dans les stations de sport d'hiver.   [...]

Nature & Découvertes lance l'évaluation sociale et environnementale de ses produits

..), et de chaque produit, grâce à une méthodologie novatrice, qui permet d'évaluer la performance sociale et environnementale des articles. Cet outil a été conçu à partir d'une analyse du cycle de vie simplifiée qui permet de cerner les impacts environnementaux majeurs, mais aussi sociaux des produits sur cinq étapes.  [...] Ainsi, toutes les nouveautés 2009 seront analysées par IACA. De cette manière, l'enseigne se prépare à l'obligation d'un affichage environnemental qui devrait être applicable à partir de 2011 pour les produits de grande consommation.  [...] Chaque évaluation de produit donne lieu à une notation sur 100 avec un détail par étape du cycle de vie. Cette notation permettra à Nature & Découvertes et à ses fournisseurs d'identifier les principales possibilités d'optimisation (suppression des emballages, remplacement du plastique par des matériaux renouvelables ).  [...]

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat

En France en 2009, 81 127 marques, toutes classes confondues, ont été déposées à l'Inpi (Institut national de la propriété industrielle), soit une augmentation de 9,7 % par rapport à l'année précédente. Cette progression a été de 3,5 % au premier trimestre 2009 et de 5 % au deuxième par rapport aux mêmes périodes de l'année 2008, pour atteindre 16,4 % au troisième trimestre et 14,9 % au dernier trimestre, même si la crise économique a ralenti l'activité.   [...] La phase-clé est sans doute la définition de la nature du produit ou de l'entreprise que l'on souhaite nommer. Pour Jean-Pierre Gauthier, fondateur de l'agence Apanage, cette étape de réalisation d'un cahier des charges est essentielle. C'est la base de notre travail.  [...] Mersen est aussi l'acronyme de Matériaux, Electricité, Recherche, Service et ENergie. enfin, Marin Mersenne était un scientifique du XVII e siècle, ami de Descartes. L'ensemble des significations induites correspondaient parfaitement à l'esprit que voulait incarner Carbone Lorraine.   [...]

7 applications de réalité virtuelle

..) fonctionne via de la reconnaissance d'image. Elle utilise en temps reel un melange d'intelligence artificielle, de cloud recognition et de big data pour reconnai^tre les packagings et croiser les informations de l'utilisateur avec les informations du produit contenu dans une base de données.  [...] Elle scanne directement l'emballage grâce à l'appareil photo du smartphone et indique ainsi au consommateur si le produit est bon pour lui. Les industriels pourraient tout à fait, lors de rappels de produits, nous envoyer les références qui posent problèmes et immédiatement, après leur intégration dans notre appli, n'importe qui verrait, lors du scan, que ces articles sont retirés de la vente, explique-t-il.  [...] Pour la prochaine étape, la start-up prévoit de s'attaquer à la recommandation. quand un produit ne correspond pas à son régime alimentaire, le consommateur se verra proposer une alternative. Des POC sont en cours avec des industriels.  [...]

TF1 met un coup d'accélérateur à ses projets data

TF1 met un coup d'accélérateur à ses projets data

Philippe Toublant. L'ambition de TF1 est de fusionner l'ensemble des data du groupe en un point unique, de façon à irriguer, avec celle-ci, l'ensemble des services et des business units (BU). J'agis ainsi sur l'ensemble de la data du groupe TF1 pour la collecter, la fusionner et la travailler, afin, in fine, de la rendre aux BU qui ont en charge l'activation - même si je peux également les aider à activer les données.   [...] Le ciblage publicitaire est, avec la recommandation de produits, l'un de nos premiers use cases. Nous travaillons uniquement sur le digital, car la loi nous interdit d'aller sur la TV adressable ou TV segmentée. Nous sommes donc simplement en mode expérimental sur la TV adressable, via le digital, et, en particulier, le live de TF1 online.  [...] Le deuxième cas d'usage de la data pour TF1 porte sur la recommandation de produits. La personnalisation du contenu est-elle la prochaine étape.  [...]

Synetics devient Soft Computing Technologies

Rachetée en 2001 par Soft Computing, la société Synetics aura mis quatre ans à digérer son absorption. De 2001 à 2002, les fonctions administratives et transversales des deux entités ont été rapprochées. De 2002 à 2003, l'accent a été mis sur le développement des synergies commerciales et marketing.   [...] En 2004, les forces de production ont été mises en commun. Ce rapprochement progressif ayant été mené à bien, l'année 2005 a été l'occasion de franchir une nouvelle étape. Synetics devient donc Soft Computing Technologies.  [...]

Les Laboratoires Vendôme surfent sur la vague montante

Adeptes de la discrétion, les laboratoires Vendôme sortent de leur réserve pour entamer un double chantier. muscler les performances de Petit Marseillais sur le marché des produits lavants en l'étendant à l'enfant et faire de Laboratoires Vendôme la marque ombrelle des gammes de soin.  [...] En cédant, il y a plus d'un an, la partie diététique de Distrifrance à Distriborg, afin de se recentrer sur notre coeur de métier, selon Michel Azan, Les Laboratoires Vendôme avaient entamé la première étape de cette réorganisation. La seconde prendra effet au printemps sous forme de promotions et nouveautés produits.  [...] Pour cette ligne comme pour l'ensemble de la proposition soin, Laboratoires Vendôme compte mettre plus en avant son appartenance au laboratoire pharmaceutique SPPH pour pouvoir revendiquer une plus grande caution auprès du corps médical. Les produits de la marque étaient d'ailleurs, pour la première fois, représentés aux dernières Journées nationales de dermatologie.  [...]

Comment réussir ses campagnes email responsive

Comment réussir ses campagnes email responsive

Avec la diversification des usages et la multiplication des terminaux fixes et mobiles, les process et les compétences requises pour produire un email ont évolué.  [...] Cet inventaire permet d'identifier les freins et opportunités, pour ensuite optimiser la production des campagnes. Avec cette première étape, tous les services sont interrogés pour prendre en compte le maximum de cas de figure différents.  [...] Pour aider à identifier les failles dans le système, on doit formaliser le process et le communiquer à ses équipes. Il ne doit pas être figé et sera amené à être régulièrement amélioré. Cette étape est indispensable et donne à chacun un descriptif clair de son périmètre d'action et de ses responsabilités.  [...]

Le lancement européen selon Michelin

Notre démarche consiste à penser d'emblée un message paneuropéen qui met en exergue les mêmes bénéfices produit quel que soit le pays, avec une offre quasi identique par cible, explique Audrey Slama, chef de projet Michelin poids lourds chez Rapp et Collins Paris.  [...] Seconde étape, les textes rédigés et validés en France, respectivement par Michelin Europe et son agence parisienne, sont traduits par les agences du réseau Rapp sous le contrôle de leur client local. De la même façon, la validation de la version définitive du message revient conjointement à leur maison mère.  [...] En central, l'étape d'intégration des corrections requiert un mix parfois difficile à doser entre organisation et souplesse. C'est un peu comme si, d'un coup, on avait une dizaine de nouveaux clients, préparant chacun une dizaine de documents différents, observe Audrey Slama.  [...]

Le placement de produit : une efficacité redoutable

Le placement de produit : une efficacité redoutable

Le placement de produit afficherait un ROI moyen quatre fois supérieur à un spot pub TV. Alain Maes, directeur de Public Impact, nous explique les spécificités et les atouts de ce qui, jusqu'en 2010, était considéré comme de la publicité clandestine. Interview.  [...] Alain Maes. On vit une époque de saturation publicitaire où le spot télévisé peut paraître intrusif. En s'intégrant naturellement à l'histoire et au scénario, il marque les esprits et ne crée pas de rejet. La récurrence est clé également. le placement de produit a un effet sur le long terme, il ancre la marque dans le quotidien des gens.  [...] Alain Maes. J'ai créé cet outil en 2010 afin de fournir aux marques une mesure de la performance du placement de produit. Sa première caractéristique est de prendre en compte les perceptions et réactions du public au placement de produit.  [...]