Produit + IPad + Lancement
Les intentions d'achat de l'iPad n'arrivent pas à décoller
Les acheteurs potentiels sont peut être réticents à l'idée d'investir aujourd'hui dans un produit tel que l'iPad alors que même avant le lancement, nous apprenions que de nouvelles évolutions successives étaient programmées pour répondre aux insuffisances programmées des premières versions. [...] Vraies/fausses rumeurs ou communication volontaire de la part des services marketing de la marque En tout cas,je pense que cela n'a pas aidé à stimuler l'enthousiasme lors du lancement. [...] Voilà un article qui diffère des avis dithyrambiques de la presse Internet en général (regardez juste ipad dans les actualités Google) qui en annoncent le succès déjà acquis et le futur radieux. [...]
L'iPad, une révolution qui a un prix
Plus de 7 millions de ventes dans le monde. L'une des premières raisons du succès de l'iPad est la campagne de communication qui a eu lieu autour du produit. Selon WPP, le département d'études de GroupM Ressources, cette stratégie a permis à 83% des Français de suivre le lancement de la tablette tactile d'Apple. [...] simplicité, application et innovation. Pour autant, l'esthétique du produit n'est pas la motivation première puisqu'on note que seulement 26,9% souhaiteraient l'acheter pour son design. [...] Si le produit connaît d'ores et déjà un succès, il y a un frein majeur que l'on ne peut nier. le prix. Pour 83,9% des personnes interrogés le prix de l'iPad est trop élevé. Pour 47,8% des Français le prix idéal se situerait entre 250 et 500 euros, et entre 101 et 250 euros, pour 30,1% d'entre eux. [...]
Baromètre Harris Interactive sur le Buzz high-tech: l'iPhone 4S en vedette
Quels sont les événements high-tech (lancements de produits, de jeux, de logiciels, de services IT…) à l'origine du buzz sur Internet et qui finissent par toucher le grand public En partenariat exclusif avec Harris Interactive, Emarketing.fr propose le baromètre du Buzz high-tech. [...] Pour cette première vague du Baromètre Buzz high-tech Harris Interactive (réalisée en ligne du 30 novembre au 7 décembre 2011) c'est, assez naturellement le lancement du dernier iPhone 4S qui domine largement le classement. il s'agit, et de manière assez nette, de l'événement que les Français connectés à Internet connaissaient le plus (88% des Français. [...] 65% qui savent ce dont il s'agit et 23% le connaissent juste de nom) et dont ils parlaient le plus (43%, dont 17% qui en ont beaucoup discuté). La sortie à venir de l'iPad 3 constitue par ailleurs le seul lancement de produit à venir qui figure dans le top 10, preuve supplémentaire que les produits Apple font toujours l'événement. [...]
Un iPad 2 pour Noël ?
Habitué des scoops technologiques, le très réputé quotidien chinois Economic Daily News dévoile le possible lancement par Apple d'une mini tablette, à mi-chemin entre l'iPhone et l'iPad. Contrairement aux 9,7 pouces (24,6 cm) de l'actuel iPad, ce nouveau modèle mesurerait 7 pouces (17,8 cm). [...] Des révélations qui confirment les rumeurs lancées par le Taïwanais Digitimes au début du mois d'août quant à un probable lancement d'un mini iPad pour Noël. De son côté, le site iLounge dévoile en photo ce que pourrait être l'appareil. De quoi matérialiser un peu plus les attentes des Apple-maniacs. [...]
Quand le hors-médias se met au service des nouveaux produits - Dossier
Même si les entreprises restent très fidèles aux outils papier et de proximité, elles ont vite compris, avec l'aide de leurs agences, l'utilité d'Internet dans la communication de lancement d'un nouveau produit. Aux Etats-Unis, plus un lancement ne se fait sans lui donner une place à l'intérieur du site de la marque. [...] Quel que soit le produit, les outils de proximité sont aujourd'hui de plus en plus utilisés pour un lancement. Ce sont des médias chauds qui permettent de se différencier, constate Delphine Foucaud, directeur général de Circular. Il ne s'agit pas ici d'investir moins mais mieux. [...] Il est indispensable que les relations presse, outil du mix communication, soient intégrées dès l'amont de la réflexion de lancement de produit, à l'instar des sociétés anglo-saxonnes. Cette intégration favorise la créativité des actions de relations presse, la cohérence avec le concept de création publicitaire et la synergie entre tous les différents éléments de la communication globale du lancement d'un produit. Marie-Claude Jonquoy-Michalon (agence Massaï). [...]
Le hors-médias, champ de toutes les expériences - Le point sur - communication
Dans le cadre d'un lancement de produit, difficile de limiter les investissements publicitaires en deçà de 60 % du budget global, nuance Claire Hamchin, responsable communication Europe Post-It et Scotch chez 3M. [...] D'où une palette de conseils et prestataires spécialisés selon les techniques sollicitées. Il y a un moment où il devient nécessaire d'intégrer la diversité des approches, hors-médias et médias, dans un discours de marque cohérent. Le lancement de produit constitue ici une excellente occasion, remarque le directeur marketing. [...] L'agence Brand Advocate et Patrick Mathieu Conseil viennent de définir une méthode d'expérimentation conjuguant recrutement de leaders d'opinion, prêt de produits et mesure hors-médias. La méthode In vivo vise à identifier de vrais insights consommateurs, à étudier l'évolution des utilisateurs sur trois à six mois en situation d'usage du produit, dans le but d'exploiter les résultats de cette observation dans la communication de lancement. [...]
Pour suivre les lancements - Etudes et recherche - Inno-Track (Ipsos Access Panels)
Lancer un nouveau produit reste une activité risquée. 75 à 80 % des nouveaux produits ne restent pas en linéaire dans les 18 mois qui suivent leur lancement. Pour aider les industriels à suivre les produits tôt dans le processus de lancement, Ipsos Access Panels a créé Inno-Track, premier suivi de lancements sur access panels. [...] Les déréférencements sont dus, le plus souvent, à un problème de réachat. Or, jusqu'à présent, les annonceurs ne pouvaient s'apercevoir de ce problème qu'un an à un an et demi après le lancement. la pénétration du produit étant trop faible pour interroger des acheteurs sur sa performance. [...] Le recours à l'access panel permet d'interroger des populations d'acheteurs, dès que la pénétration du nouveau produit atteint 1,5 ou 2 %. Inno-Track permet de suivre 3 à 6 mois après le lancement, les performances d'un nouveau produit. profil des acheteurs, perception du produit, et plus particulièrement, niveau de réachat, et facteurs poussant ou, au contraire, freinant ce réachat. [...]
Les ETUDES QUALI en ligne prennent du galon - Les fondamentaux du marketing - Outil
Et la communauté interagit aux différents posts. Plan Créatif utilise cette technique pour comprendre les usages et faire participer les utilisateurs à la conception de nouveaux produits. Dans ce cas, la communauté fait part de son retour d'expérience et le produit peut lui être soumis à plusieurs reprises sous plusieurs formes. [...] Il s'agit d'une approche holistique, qui permet couvrir toutes les facettes pour accompagner le lancement d'un produit ou d'une action marketing, explique Orkan Dolay, directeur de Respondi. [...] Pour la responsable études antennes de Canal+, l'intérêt est de détecter ainsi à l'avance les points sur lesquels les dissensions entre les fans d'un programme et les réfractaires vont se focaliser et de pouvoir caler la communication. La méthode est efficace pour gérer la vie d'un produit, notamment lors du lancement d'un nouveau programme ou d'une modification de contenu. [...]
Google sortira une tablette le 26 novembre
Apple, de son côté, prévoit le lancement d'un baby iPad pour Noël. [...]
Etudes santé : un marché très convoité - Page 3 - Le point sur - Medical
Et Corinne Hardy d'insister. Les laboratoires cherchent à savoir s'ils peuvent passer à une branding approach, avec marques ombrelles, marques fortes, etc. Selon l'enquête réalisée par Marketing Magazine en septembre 2003, les laboratoires font de plus en plus de monitoring de lancement de produit, de bilan d'image produit et de forecasting. [...] L'arrivée, puis le développement des génériques, le TFR (Tarif Forfaitaire de Responsabilité), ont donné un coup d'accélérateur aux problématiques de prix. Novatest, par exemple, a lancé l'an dernier une nouvelle méthodologie permettant la simulation de lancement d'un produit en déremboursé ou en non-remboursé avec scénarios de prix, positionnement, estimation de potentiel, intention de prescription et intention d'achat. [...] Parmi les différents types d'études ad hoc réalisés qui deviennent plus fréquentes, les études initiées par l'international viennent en tête (45 % en font de plus en plus). Elles sont suivies par le monitoring de lancement de produit (36 % de plus en plus), le bilan d'image produit (30 %), le forecasting (29 %). [...]
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