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Produit + Lave vaisselle + Marque


Les antibactériens : la menace de l'invisible

C'est dans ce contexte qu'au printemps 1998, Colgate Palmolive innove avec deux liquides vaisselle antibactériens aux marques Paix Excel et Palmolive. Parallèlement, Lever corrige sa copie sur Sun Doses, produit destiné aux lave-vaisselle. Dorénavant, la formule inclut des agents bactéricides et le nouveau slogan met l'accent sur l'hygiène absolue comme critère d'achat.  [...] En tant que pionnier des liquides ménagers antibactériens avec Carolin, nous pensions avoir un répit plus long, souligne Marc Merpillat, chef de produit sur la marque. Or, nous n'avons pas eu le temps d'installer le produit et son positionnement face à la force de frappe des concurrents.  [...] La deuxième résistance tient à l'ambiguïté des discours étayant le bien-fondé de ces nouveaux produits. Présentés comme une innovation technologique, les antibactériens tuent généralement 99, 999 % des bactéries parmi les plus courantes dans la maison. Forte de ce bénéfice, une marque mettra en avant la mention bactéricide tandis qu'une deuxième emploiera le terme antibactérien avec des arguments contradictoires de part et d'autre.  [...]

Bosch diffuse son petit livret rouge de l'environnement

Pour montrer son implication dans la protection de l'environnement, le groupe d'électroménager lance une campagne en magasin, print et TV.   [...] Bosch, le fabricant d'appareils électroménagers qui détient les marques Bosch, Siemens, Neff et Gagueneau, communique sur son implication dans le respect de l'environnement et les économies d'énergie. Pour ce faire, il a choisi d'éditer, à 600 000 exemplaires, un petit livret rouge des meilleurs placements pour une consommation énergétique citoyenne.  [...] Ce guide, imprimé sur du papier recyclé et distribué dans les points de vente de la marque, illustre par des exemples concrets les économies d'énergie que l'on peut réaliser avec chaque appareil. lave-linge, lave-vaisselle, réfrigérateur, etc. Le message sera également relayé en presse audiovisuelle et écrite tout au long de l'année.  [...]

Dix millions d'euros pour 10 % de part de marché

Avec ses premières doses liquides trois en un, Sun, marque de produits pour lave-vaisselle, rehausse le niveau de la barrière technologique qui doit lui permettre de tenir ses concurrents à distance.  [...] Qui estime, par ailleurs, que ce lancement devrait faire basculer le marché vers les produits 3 en 1. Fin 2004, un achat sur deux en lavage sera un produit trois en un. Et ce lancement doit générer un CA additionnel de 7 millions d'euros. Encore faudrait-il que les consommateurs consentent à payer le lavage de leur vaisselle 15 % plus cher.  [...] le marché des produits lave-vaisselle aura généré un chiffre d'affaires de 280 ME, en progression de 4,7 %. En 2002, cette dernière était de 8,2 %.  [...]

Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 1/2

L'objectif peut aussi être de pratiquer une fidélisation défensive. Prenons l'exemple d'une marque de lessive pour lave-vaisselle en difficulté dans deux enseignes, qui souhaite gagner des mètres de linéaires et recruter de nouveaux clients, propose le responsable de Médiapost.  [...] Le fabricant va distribuer 2 millions d'échantillons sur les zones de chalandise en adaptant ce volume de distribution en fonction des facings obtenus. Le ciblage visera des quartiers à fort taux d'équipement en lave-vaisselle (70 % contre une moyenne nationale de 42 %).  [...] Initialement focalisé sur le traitement des réclamations et l'information sur les produits, le service consommateurs est progressivement devenu un outil qui alimente la démarche relationnelle. Même si tous les appelants - notamment les mono-foyers dont les habitudes de consommation sont jugées erratiques - ne sont pas entrés dans la base, orientée logiquement vers la collecte de clientes à potentiel (taille du foyer, possession de lave-linge, de lave-vaisselle, nombre de machines par semain...).  [...]

Skip inscrit le succès sur ses Tablets

Regardez les produits pour lave-vaisselle ou les anticalcaires où elles s'octroient plus de 50 % du marché. Je pense qu'à terme, les pastilles deviendront le premier segment des lessives. Cet enthousiasme de Philippe Cabin Saint-Marcel, directeur marketing des détergents du groupe Lever, est généré par les scores de ventes de Skip Tablets qui, six mois après son lancement, s'octroie déjà 3,4 % de parts de marché valeur, devenant du même coup la seconde référence de la marque après la poudre standard.  [...] Ce lancement n'a pas entraîné de phénomène de cannibalisation pour la marque Skip qui progresse de 3,3 % pour atteindre 14 % de Pdm valeur, ajoute Aude Ducolombier, chef de produit Skip. Satisfecit donc sur toute la ligne pour Lever avec ce qui était au départ un pari.  [...] Henkel est arrivé en juin avec Le Chat Tabs et Procter ne devrait plus rester longtemps attentiste. Résultat, Lever réfléchit déjà à une déclinaison d'Omo et Persil en pastilles. L'arrivée de Skip Tablets a, non seulement réussi au groupe, mais aussi au marché que ce produit a contribué à faire progresser (+ 3,1 %) au détriment des poudres concentrées.  [...]

III Cibler et personnaliser ?

Par exemple, lorsque vous voulez toucher une cible féminine parisienne, vous pouvez faire de la diffusion toutes boîtes car à peu près dans chaque foyer, il y a une femme. Mais, s'il s'agit d'un produit d'hygiène intime qui s'adresse aux jeunes filles, vous avez intérêt à cibler car une fille de 6 ans ne sera évidemment pas concernée par votre offre.  [...] Mais, quand il s'agit d'un produit destiné au lave-vaisselle, la population des consommateurs potentiels se réduit proportionnellement. Plutôt que de faire de la distribution toutes boîtes, il vaut mieux s'adresser à une mégabase de consommateurs en n'achetant que des adresses de foyers équipés.  [...] Compte tenu du taux d'équipement de lave-vaisselle, on trouvera de cette manière plus d'un million d'adresses pour l'opération, ce qui est largement suffisant, estime Jean-François Laforge. Certes, ces foyers sont plus souvent sollicités que la moyenne, ce qui peut créer une certaine indifférence.  [...]

Alinéa inaugure le plus grand vide-grenier toutes marques de décoration : "La caverne d'Alinéa"

Alinéa inaugure le plus grand vide-grenier toutes marques de décoration : "La caverne d'Alinéa"

La caverne d'Alinéa (du 28 mai au 17 juin) permettra à tous les clients (ou non) de la marque enseigne Alinéa (groupe Auchan) de vendre toute sorte d'objets pour la maison. C'est le plus grand vide grenier du genre jamais organisé.  [...] Nous avions annoncé cette opération lors de l'inauguration du nouveau concept de la marque enseigne à Troyes (Lire.. ici.. l'article publié alors).  [...] Un argus Alinéa estimera le montant des biens proposés. Pour la vaisselle ou la déco (textile compris)l'unité de mesure est le poids. Lorsque le produit trouve acquéreur, la marque remet un bon d'achat de sa valeur. Le client peut alors dépenser cette somme pour du neuf.  [...]

Brandt personnalise son electroménager

Si les produits électroménagers de lavage, comme les lave-linge et lave-vaisselle, sont toujours plus performants, plus pratiques, ils restent toujours désespérément blancs, se ressemblent tous et sont de bien piètres éléments de décoration. Partant de ce constant, Brandt habillera ses machines, du 1er avril au 30 juin 2005, considérant qu'Il n'y a pas de raison que seuls les téléphones portables ou les cafetières expresso puissent avoir un vrai look.  [...] Résultat. pour tout achat d'un lave-linge top (qui s'ouvre par le haut) ou d'un lave-vaisselle, les consommateurs pourront recevoir sur simple demande un autocollant géant - très résistant et s'enlevant sans trace - qui couvrira la face avant de la machine.  [...] La promotion est annoncée via PLV et leaflets dans les points de vente.   [...]

Toy Packaging interdit aux enfants !

Vers la fin des années 1990, sous l'impulsion de marchés de l'hygiène- beauté, capillaires et douches en tête, est apparue une nouvelle famille d'emballages. le toy packaging. Des marques qui s'adressaient historiquement à l'ensemble de la famille, avec des produits standards, ont lancé des références spécifiquement formulées pour les enfants.  [...] Ou, tout simplement croient-elles, comme elles le constatent pour leurs enfants, lors des repas avec les packagings de sauce, que la vaisselle sera plus facile à faire avec un toy packaging C'est ce que leur propose Mir avec son Degraiss' Boy. Ce flacon en forme de petit bonhomme, coiffé d'un chapeau verseur, est destiné à mettre du fun dans la cuisine.  [...] La marque explique que, pour la première fois, un produit vaisselle ne se cache plus sous l'évier, qu'on aime le prendre en main Sauf qu'avec ce produit, il est interdit d'avoir des enfants. Car il est clairement indiqué sur le packaging que le produit doit être conservé hors de leur portée, donc caché dans un placard.  [...]