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Produit + Marque + Lesieur


Frial joue la différence

Reprise depuis un an par Lesieur, la marque Frial va bénéficier d'une campagne publicitaire afin de soutenir le produit et le segment des huiles pour friture.  [...] Avec un volume annuel de 12 millions de litres, le segment des huiles pour friture reste marginal sur le marché des huiles. Frial occupe environ 80 % de ce segment, mais le désengagement progressif d'Astra avait limité sa communication. Sa reprise par Lesieur est l'occasion d'une relance pour la marque qui conserve néanmoins son identité.  [...] Le produit est parfaitement identifiable par la forme de sa bouteille. Le reprendre sous la marque Lesieur nous aurait obligé à changer cette forme, explique François Attali, directeur marketing de Lesieur. Spécificité essentielle de Frial. rendre la friture sans mauvaises odeurs.  [...]

Lesieur lance une sauce salade anti-cholestérol

Lesieur lance une sauce salade anti-cholestérol

Pour le retour des beaux jours, et donc des salades, la marque s'attaque au cholestérol avec sa nouvelle sauce salade Isio ActiStérol.  [...] C'est le quatrième produit alimentaire de la gamme Recherche Santé Isio de la marque Lesieur. Isio ActiStérol est censé lutter contre le mauvais cholestérol à l'origine de nombreuses maladies cardio-vasculaires. Ce nouveau produit vise à réconcilier plaisir et contraintes, souligne David Garbous, directeur marketing des sauces chez Lesieur.  [...] L'innovation réside essentiellement dans l'ajout de stérols végétaux naturels, soit 1,6 g par sachet de sauce. Isio ActiStérol est vendu en sticks individuels de 20 ml, la dose journalière efficace pour réduire le cholestérol de 15% en trois semaines. Pour son lancement, Lesieur a prévu des dégustations sur le point de vente, le premier achat remboursé, la distribution de tracts, des tests dépistages clients, ainsi qu'un site internet dédié.  [...]

Lesieur valorise ses actions RSE dans un film interactif

Lesieur valorise ses actions RSE dans un film interactif

Afin de promouvoir sa gamme d'huiles de Fleur de Colza et susciter de l'intérêt autour de ses produits, la marque Lesieur a mis en place une expérience interactive accessible sur un site web dédié. auxsourcesdefleurdecolza.lesieur.fr. L'internaute y découvre la chaîne de production en partant du supermarché pour remonter jusqu'aux agriculteurs.  [...] Par l'utilisation du digital, la marque vise à moderniser son image et rajeunir la cible des consommateurs, explique Sophie Bogdelin, directrice marketing de Lesieur. Au travers de ce contenu numérique ludique et pédagogique, la filiale du groupe Avril valorise le produit auprès des consommateurs poursuit-elle, et met en avant plusieurs aspects de son identité de marque.  [...] Cet axe de communication reste encore prégnant dans l'ADN du produit. certains de nos clients nous demandent d'avoir des produits français, fabriqués en France déclare Romain Nouffert, directeur général de Lesieur au cours d'une conférence donnée lors de l'expo Solutions Cop21 ( voir ci-dessous ).  [...]

Des vidéos décalées pour promouvoir le nouveau packaging de Lesieur

Des vidéos décalées pour promouvoir le nouveau packaging de Lesieur

L'actualité de Lesieur en ce début d'automne est riche. La marque propose en effet un nouveau produit, Duo Huile et Beurre, ainsi qu'un nouveau packaging décliné sur toute la gamme. Principal apport de cette nouvelle bouteille. stop goutte, un bouchon à valve censé éviter les écoulements salissants.  [...] Pour accompagner ces deux lancements, Lesieur a mandaté Pixelis pour créer une campagne. Selon les recommandations de cette dernière, l'opération, qui a débuté le 23 septembre dernier, était dénuée de volet mass media, Pixelis préférant s'appuyer d'une part sur l'activation en magasin, avec animations et PLV, et d'autre part sur une mécanique online.  [...] La partie offline est composée de balisage dans les rayons, pour indiquer où trouver le produit, de publicités sur chariot, de stands avec animatrice, pour tester le nouveau packaging, et de leaflets distribués sur les stands. Le leaflet propose une réduction immédiate en caisse et présente un QR Code grâce auquel le consommateur visite sur son mobile le site de la marque où toutes les informations sont regroupées.  [...]

David Garbous s'engage pour Lesieur (5/10)

David Garbous s'engage pour Lesieur (5/10)

Ce n'est pas toujours facile d'être une marque patrimoniale, de fédérer des marques transversales comme Isio sur les huiles et les sauces, de lutter contre les MDD et d'innover en nutrition, en développement durable En 14 ans chez Lesieur, où il a gravi tous les échelons, David Garbous a contribué au réveil de la vieille dame.  [...] L'année 2011 a été riche. des produits innovants (Puget Bio, Isio 4 Mini) et l' accréditation d'Isio comme marque pouvant utiliser des allégations nutritionnelles Et, côté communication, le slogan Je veux tout. Pas d'erreur, c'est Lesieur, a fait son retour, version XXI e siècle, avec une dimension multidimensionnelle de plaisir partagé au quotidien.  [...] David Garbous, 39 ans, ancien de Sup de Co Le Havre, a démarré chez Belin avant de partir deux ans en Allemagne chez Danone. En 1998, il entre chez Lesieur comme assistant chef de produit puis chef de produit, chef de groupe et compte-clé GMS, puis directeur des ventes RHF.  [...]

Puget renouvelle sa saga publicitaire avec Michel Boujenah

Puget renouvelle sa saga publicitaire avec Michel Boujenah

Fernandel dialoguant avec Michel Boujenah C'est possible avec Puget. Pour rajeunir l'image de la marque d'huile d'olive, Lesieur a choisi un nouvel ambassadeur et a renouvelé sa saga publicitaire. La campagne TV démarre le 10 avril.  [...] Notre coeur de cible est constitué de consommateurs qui ont découvert la marque dans les années quatre-vingt-dix. Ces trois dernières années, nous avons élargi notre gamme vers les spécialités à tartiner (tapenades ), les vinaigrettes et l'huile bio. Cette démarche nous permet de toucher une clientèle plus jeune, celle des 35 à 45 ans, explique David Garbous, directeur marketing de Lesieur.  [...] Première marque en valeur sur le marché de l'huile d'olive (avec 100 millions d'euros de CA), Puget doit faire face à la concurrence conjuguée des marques italiennes et des MDD (marques de distributeurs). Sur un marché de l'huile qui pèse au total 670 millions d'euros de chiffre d'affaires), en légère progression en volume (+2,6 %) nous avons réussi à faire de la croissance, grâce à l'extension de nos gammes et à l'innovation, souligne David Garbous, directeur marketing Lesieur ( groupe Sofiproteol).  [...]

La méthode de positionnement

Identifier les caractéristiques du coeur de cible, par exemple pour le grand public. âge, situation familiale, CSP. Évaluer le potentiel de cette cible, par exemple en nombre, en chiffre d'affaires en tenant compte de son évolution dans le temps. Identifier enfin les principales attentes envers le produit ou l'univers de la marque, avec l'évaluation du degré d'importance.  [...] Ensuite ou parallèlement, lister les attributs du produit ou de la marque, par exemple. facilité d'emploi, innovation technologique, ergonomie. Puis établir une comparaison avec la concurrence, en estimant pour chaque attribut quel est le meilleur des concurrents.  [...] Mettre en évidence les attributs différenciateurs de son produit ou de sa marque. Il est important de vérifier que ces attributs sont, d'une part, attendus prioritairement par le coeur de cible et, d'autre part, associés par le marché à la marque ou au produit.  [...]

Puget renouvelle sa saga publicitaire

Puget renouvelle sa saga publicitaire

Pour rajeunir l'image de sa marque d'huile d'olive, Lesieur a choisi un nouvel ambassadeur, Michel Boujenah et revisité sa saga. La marque met en exergue le renouvellement de sa gamme dans trois nouveaux films diffusés en avril.  [...] Notre coeur de cible est constitué de consommateurs qui ont découvert la marque dans les années quatre-vingt-dix. Ces trois dernières années, nous avons élargi notre gamme vers les spécialités à tartiner (tapenades, etc.), les vinaigrettes et l'huile bio. Cette démarche nous permet de toucher une clientèle plus jeune, celle des 35 à 45 ans, explique David Garbous, directeur marketing de Lesieur (marque du groupe Sofiproteol).  [...] Première marque en valeur sur le marché de l'huile d'olive (avec un chiffre d'affaires de 100 millions d'euros), Puget doit faire face à la concurrence conjuguée des marques italiennes et des MDD. Sur un marché qui représente, au total, 670 millions d'euros de chiffre d 'affaires, en légère progression en volume (+2,6 %), nous avons réussi à faire de la croissance, grâce à l'extension de nos gammes et à l'innovation, souligne le directeur marketing de Puget.  [...]

L'expérience de marque va-t-elle remplacer la qualité produit ?

L'expérience de marque va-t-elle remplacer la qualité produit ?

Le marketing rend la marque alléchante, mais qu'en est-il de l'expérience produit 67% des Français ayant vécu une mauvaise expérience déconseillent cette marque à leur entourage. Est-ce la fin du paradigme qualité/prix.  [...] Que près des deux tiers des clients (65%) se fient en priorité à leur propre expérience de la marque plutôt qu'à d'autres sources.  [...] L'expérience projetée par la marque est souvent loin de l'expérience vécue par le client. ainsi un tiers des français (33%) estime que le bien/le produit acheté ne correspondait pas à sa publicité et donc à ses attentes.  [...]

Échantillonnage, quelle efficacité pour les marques ?

Échantillonnage, quelle efficacité pour les marques ?

9 Français sur 10 ont découvert une marque ou un produit à la suite de l'envoi d'un échantillon, dévoile l'étude de l'institut CSA sur l'échantillonnage réalisée pour Mediapost Publicité et révélée le 31 mars.  [...] Plus la marque digitalise sa communication, plus le consommateur apprécie de tester le goût, le parfum ou la texture d'un produit, analyse Éric Trousset, directeur général de Mediapost Publicité, leader de la distribution publicitaire qui a distribué 15 millions d'échantillons en 2015.  [...] Quel que soit le secteur étudié - hygiène beauté, entretien et alimentaire -, l'échantillon connecte l'individu avec un produit ou une marque. Ainsi, 9 Français sur 10 disent avoir découvert un produit qu'ils n'auraient pas pensé acheter à la suite de l'envoi d'un échantillon.  [...]