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Produit + Marques


Les 10 idées marketing (17-21oct.)

Les consommateurs pendant la période des fêtes peuvent être très versatiles, particulièrement lorsqu'il s'agit de commander un produit en ligne. Une étude réalisée par Google, met en relief que 76% des consommateurs changent de marques et modifient leurs habitudes d'achat, en raison de Google Search sur mobile.  [...] Les recherches sur mobile modifient la perception des consommateurs sur les marques et les influencent dans leurs choix. L'étude révèle également que les shoppers achetant régulièrement le même produit ne sont plus aussi fidèles qu'avant et en essaient d'autres.  [...] De plus, 25% des consommateurs visionnent une vidéo sur YouTube alors qu'ils s'apprêtent à effectuer un achat online ou encore lorsqu'ils visitent le site web d'une enseigne.   [...]

Les ados d'aujourd'hui sont nos consommateurs «moyens» de demain

Les ados d'aujourd'hui sont nos consommateurs «moyens» de demain

Si l'on demande à une audience de professionnels qui a consulté ses e-mails dans les dernières 24 heures, il y a de grandes chances pour que tout le monde lève la main. Mais qu'en sera-t-il demain Pour le savoir, il suffit de regarder ceux qui seront les adultes et les consommateurs moyens de demain.   [...] Par ailleurs, ils se proclament fans de leurs artistes et marques préférés. 61 % des 13-17 ans deviennent régulièrement fans d'une marque ou d'un produit sur Facebook.  [...] Impliquer les aficionados de la marque au coeur d'une stratégie participative permet de renforcer sa visibilité et ses liens avec sa communauté. Et pourquoi pas, de participer à l'émergence de nouveaux modes de communication avec les consommateurs de demain.  [...]

Dossier | Bibliographie

Dossier | Bibliographie

Dans cet ouvrage, Paul Cordina, chef de produit CRM chez Nestlé France, présente exemples concrets à l'appui comment les marques intègrent les réseaux sociaux dans leur stratégie CRM.  [...] Choisir sa couleur, c'est le premier engagement d'une marque. Depuis le design architectural, le design du produit, celui du logo, du packaging jusqu'au Web, l'auteur explique au lecteur, à travers des exemples de marques à forte couleur emblématique.  [...] De quelle matière les marques sont-elles pétries Sommes-nous sûrs de le savoir Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous L'idée est simple. toute marque cache un auteur, voire un artiste.  [...]

Kantar Media lance Compete en France

Kantar Media lance Compete en France

Cette combinaison de données multisource évite les biais de telle ou telle technique, note Jean-Michel Portier.   [...] Les clients de Compete sont les distributeurs, les constructeurs automobiles mais aussi les marques de grande consommation qui vendent on line. Aux États-Unis, Kantar Media travaille sur ce produit avec Ford, Procter & Gamble, Google.  [...] (2) Les deux rivaux de la mesure d'audience internet ont conclu un accord en décembre dernier.   [...]

Eristoff choisit Thomas Marko & Associés

L'agence se charge des relations presse de la marque de vodka.  [...] Après compétition avec News Pepper, Eristoff (groupe Bacardi-Martini), présent sur le marché de la vodka, a confié à l'agence Thomas Marko & Associés le lancement de sa série limitée de fin d'année. Pour les fêtes, la bouteille de la référence Eristoff Red (vodka aromatisée aux fruits rouges) sera habillée d'un pack phosphorescent, représentant un loup dans la forêt géorgienne, directement inspiré de l'univers de la marque.  [...] C'est la première fois que Bacardi-Martini confie les relations presse de l'une de ses marques à Thomas Marko & Associés. Dans le domaine des alcools, les prestations de l'agence vont des affaires publiques/lobbying aux relations presse produit.  [...]

Dossier | Interview de Philippe Roblin: "Le luxe est inutile, c'est du superflu"

Philippe Roblin, directeur associé de l'agence Bayadères. Les marques premium veulent se rapprocher des codes du luxe.  [...] C'est très confus. Le premium est l'optimisation des valeurs intrinsèques du produit. Il met en valeur les qualités du produit et tout le discours des marques consiste à justifier leur positionnement sur le marché face à la concurrence. Je suis le premier de l'offre, le leader, assènent les marques dans un esprit de comparaison.  [...] La marque Geox démontre la technicité de ses chaussures qui respirent quand les publicités pour la marque Christian Louboutin renvoient à de l'esthétique pure.  [...]

L'Armagnac prend la parole sans mâcher ses mots

Après compétition, l'agence Enjoy gagne le budget en 1999. Notre objectif a été de repositionner le produit sur des critères objectifs, déclare Christophe Lafarge, directeur associé. L'Armagnac a longtemps été consommé pour ses vertus thérapeutiques. Le Gers est le département de France où l'on vit le plus vieux, c'est aussi celui où le taux d'alcoolémie est le plus bas.  [...] A partir de ces données, nous avions, dans un premier temps, bâti une campagne sur une réponse santé du produit. Nous voulions le présenter en quelque sorte comme un alicament naturel. Le BVP a statué contre cette campagne qui à l'interne avait donné lieu à un débat.  [...] L'axe stratégique reste le même, nous voulons dire que l'Armagnac est un produit vrai, sain, qui depuis des générations est produit de la même façon, poursuit Christophe Lafarge. Là où les grandes marques de Cognac, notamment, jouent le glamour, le luxe à l'extrême, le B.  [...]

Stimuler l'innovation dans les réseaux mobiles #MWC12

Mon expérience de cette technologie de réduction du bruit ayant été mitigée, je l'ai même désactivée sur mon propre smartphone. En revanche, j'ai été impressionné par la démonstration de la deuxième génération de cet outil. Un collaborateur de l'entreprise se tenait sur la scène et parlait dans une tablette qu'il tenait à bout de bras avec, en arrière-fond, des bruits puissants enregistrés dans un bar.   [...] En substance, il s'agit d'un outil publicitaire à base de réalité augmentée. Que fait-il Il présente des contenus marketing très enrichis sur votre tablette lorsque vous faites un instantané sur un produit qu'il reconnaît.  [...] Ceux-ci viennent directement chevaucher le produit, ce qui confère aux services marketing une souplesse époustouflante pour concevoir leurs campagnes. Tout semble désormais possible. jeux, vidéos et téléchargements. Certaines marques impriment déjà le logo Blippar sur leurs produits, de sorte que les consommateurs savent qu'ils peuvent en faire un instantané avec leur téléphone. Très prometteur.  [...]

Chercher de l'innovation à tous les niveaux. Valérie Accary (BBDO Paris)

VA. Leur capacité à chercher de l'innovation à tous les niveaux. Les Anglais créent des marques extraordinaires, comme par exemple Innocent, cette marque de jus de fruits où tout, du produit au packaging en passant par le numéro du centre d'appels, à une tonalité très forte.  [...] Cette logique d'expansion n'est pas une logique de marque. C'est pourtant ce que j'ai toujours fait. des projets de marques, de l'accompagnement de marques. Bien entendu on va continuer à le faire, mais aujourd'hui, on ne peut plus séparer ce travail de celui du business.  [...] VA. La vitalité de la distribution. Les boutiques, les magasins, les marques enseignes sont en explosion. Finalement, la consommation est dynamisée par le commerce. Ce qui est impressionnant, c'est la vitalité des endroits où les choses sont mises à disposition.  [...]

Total revient en télévision avec ses carburants Excellium

Total revient en télévision avec ses carburants Excellium

Total communique donc sur sa gamme Total Excellium. des carburants qui permettent de moins consommer et de limiter les émissions de CO2 par kilomètre parcouru. Pour le produit phare de la marque, lancé il y a deux ans, Total et CLM BBDO ont choisi de mettre l'accent sur la moindre consommation, avec une nouvelle signature produit Le plein qui dure plus longtemps.  [...] Le spot de 30'' raconte l'histoire d'un clown qui démarre sa tournée publicitaire au petit matin en faisant le plein d'Excellium dans une stationTotal et poursuit sa journée en arpentant les ruelles d'un village à bord de son véhicule. Il invite inlassablement le public à assister à son spectacle, passe et repasse de nombreuses fois devant la station.   [...] .. Ce manège et la ritournelle du clown qui, au matin, amusent l'exploitant de la station, finissent par le lasser la nuit tombée.   [...]