Produit + Réduction + Outil + Cible + Coca Cola
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD ? 3/3 - Enquête - Médias
Avec les campagnes d'abonnements, ils cherchent à conquérir une cible qui fait déjà partie de leurs lecteurs. Un titre de presse qui possède des abonnés ne cherche pas à en savoir davantage sur eux, mais juste à les fidéliser, à les garder le plus longtemps possible. [...] Quelle est la sensibilité des consommateurs Qu'est-ce qui peut servir d'accélérateur de vente - le test du produit, les bons de réduction Nous pouvons paramétrer l'outil pour analyser une cible précise, ajoute Florian Maas. Par exemple, sélectionner les consommateurs de Coca-Cola et savoir par quel type de communication ils peuvent être plus facilement touchés, avec quel type de message. [...] Et, pour ce dernier, les encarts presse sont mieux perçus que les coupons de réduction. Quant à la consommation de la presse, elle ne présente pas de variation sensible entre les foyers avec des enfants de 0 à 2 ans, et ceux avec des enfants de 3 à 5 ans. [...]
Coca-Cola Zero investit l'univers des jeux vidéo
Quatrième marque la plus importante sur le marché des soft drinks, Coca-Cola Zero continue d'asseoir sa notoriété et préférence produit auprès des 16-24 ans, en investissant un univers incontournable pour cette cible. celui des jeux vidéo. [...] Coca-Cola Zero a en effet créé une nouvelle chaîne de jeux vidéo, la Coca-Cola Gaming Zone sur MSN Divertissements, une première dans le domaine du brand content. À travers ce partenariat avec MSN, Coca-Cola va faire découvrir aux internautes. des jeux vidéo en exclusivité, des bandes-annonces et des images de jeux en avant-première, des scènes inédites de l'incontournable jeu Tom Clancy's Splinter Cell Conviction, ainsi que des articles et dossiers thématiques sur l'actualité du gaming. [...] L'opération se complètera par une gigantesque tournée d'été à travers toute la France, toujours en collaboration avec Ubisoft. Le Coca-Cola Zero Gaming Tour durera quatre mois, pendant lesquels deux bus aux couleurs de Coca et des héros d'Ubisoft, iront à la rencontre de milliers de jeunes. [...]
Coca-Cola se dope à la caféine - Marque Cas marketing - Lancement
On le présente comme l'innovation majeure de l'année 2006 pour la firme internationale. Son nom. Coca-Cola Blak (sans c). Un mélange de Coca-Cola Classique et de café, avec deux fois moins de sucre que la recette originale. Ce nouveau produit sera lancé tout d'abord en France. [...] Les adultes sont encore très attachés à la marque, mais ils la fréquentent beaucoup moins, reconnaît Isabelle Hubsch. Une cible pour laquelle rien n'a été négligé. Dans les ingrédients d'abord, avec une pointe d'amertume très présente dans le Coca-Cola Blak pour satisfaire les besoins physiologiques de ces consommateurs, une mousse plus onctueuse et des bulles plus fines. [...] vanille, lemon ou lime… toutes ces saveurs font partie des gammes à la fois de Coca-Cola et de Pepsi. Pour autant, chez Coca, on se défend d'une telle stratégie. D'abord, il ne s'agit pas là d'une simple déclinaison et puis ce n'est pas le même positionnement ni la même cible que Pepsi, notamment du fait du conditionnement, rétorque Isabelle Hubsch. [...]
LE ROI DES SODAS FAIT SES GAMMES SUR LE NET - DECRYPTAGE
Afin d'améliorer sa communication digitale auprès de sa cible, Coca-Cola a lancé une plateforme commune à ses différentes gammes de produits. Ainsi, la boisson gazeuse et ses déclinaisons évoluent, côte à côte, sur la Toile. [...] Ainsi, l'agence a réalisé la refonte des différents sites (Coca-Cola Classic, Coca-Cola Light et Coca-Cola Zéro) sur une plateforme unique multimarque. Les objectifs Faire de l'audience, s'assurer une visibilité importante et créer de l'interaction et du dialogue avec les internautes pour les fidéliser. [...] Enfin, Coca-Cola Zéro (noir, transparence et gris), s'adresse à une cible masculine de 16 à 24 ans avec des valeurs de modernité, d'urbanité et d'humour. [...]
Coca-Cola Light mise sur le déjeuner
Coca-Cola Light s'intronise partenaire officiel des déjeuners légers pour créer de nouvelles habitudes de consommation auprès de la cible des 20-35 ans, urbains et actifs. [...] Nouvelle cible de Coca-Cola Light, les déjeuners des jeunes urbains actifs de 25-35 ans. Publicis Dialog vient de faire de la marque le partenaire officiel des déjeuners légers. La campagne de communication qui s'étalera sur 5 mois a pour but de créer un nouveau réflexe de consommation du Coca-Cola Light au déjeuner en communiquant sur le plaisir et la légèreté. [...] Le dispositif comprend des annonces presse (essentiellement dans les féminins, masculins et gratuits), des bannières online et une reprise sur les carnets de tickets restaurant de Sodexho. [...]
Le 360° à l'honneur - Election de l'Homme Marketing de l'Année 2008 - Véronique Bourrez, Coca-Cola France
40% de la croissance des soft drinks a été réalisée par Coca-Cola Zéro. Notre objectif est de continuer à recruter, notamment sur la cible prioritaire que sont les 16-24 ans. [...] Ce n'est pas aussi blanc ou noir que cela. Cette cible-là est bien surconsommatrice de Coca-Cola Zéro. Ce qui était le but recherché. Mais ce n'est pas exclusif, puisque le goût de cette boisson sans sucre intéresse également les femmes qui ne sont pas venues à Coca-Cola Light. [...] La première raison réside dans la simplicité de la proposition. Le goût de Coca-Cola avec zéro sucres. La deuxième, c'est que le gender marketing a permis d'arriver avec un positionnement très spécifique qui cible les jeunes hommes. Tous les partis pris qu'on a eus nous ont permis d'occuper une place très claire. [...]
Coca-Cola dévoile la recette de son succès - Marque - Cas d'école
- A effectué l'essentiel de sa carrière commerciale et marketing chez Coca-Cola Entreprise, société qui embouteille et commercialise les produits The Coca-Cola Company dans l'Hexagone. [...] En outre, les jus de fruits, energy drinks et bien sûr l'eau (Chaudfontaine) font désormais jeu égal dans la stratégie de Coca-Cola avec les produits historiques de la marque. Le portefeuille de Coca-Cola France compte 12 marques pour 49 références, dont 22 sans sucres ou à teneur réduite en sucres. [...] Notre politique développement durable fait l'objet d'une stratégie écrite, assure Christian Polge, président de Coca-Cola France. Elle concerne plusieurs aspects de l'entreprise et met en oeuvre des dynamiques en interne comme en externe. En interne tout d'abord, Coca-Cola s'est engagée dans une démarche de réduction de son utilisation d'eau. [...]
Coca-Cola light relooké par Nathalie Rykiel
Pour 2009, Coca-Cola light renoue avec son territoire historique. la mode. La marque a signé un partenariat exclusif avec Nathalie Rykiel, pour redessiner avec ses couleurs les bouteilles en aluminium au format 25 cl. Elle vise ainsi à réaffirmer le caractère féminin de Coca-Cola light auprès de sa cible privilégiée, les femmes. [...] En outre, la présidente et directrice artistique de la maison Sonia Rykiel signe un sac shopping exclusif Coca-Cola light, remis aux consommatrices en points de vente. Dès le 14 janvier et jusqu'à la fin mars, elles seront distribuées chez Colette (Paris 1er), au Bon Marché et dans les Monoprix. [...] Pour soutenir le lancement du produit, Coca-Cola a fait appel à l'agence Publicis Conseil, qui a ainsi développé une campagne de communication qui durera tout le mois de février. Le dispositif comprend de l'affichage, une communication presse et digitale, notamment les sites web féminins qui feront le relais vers le site de la maison mère du groupe. [...]
Coca-Cola se met au rythme des JO
Partenariat avec la plateforme Music Dealers, lancement de la campagne mondiale des JO avec le producteur Mark Ronson… Explications d'Emmanuel Seugé, responsable pour le monde de la division Sports, Entertainment et Musique de The Coca-Cola Company (*). [...] Depuis la moitié des années 2000, le recrutement des jeunes, coeur de cible de Coca-Cola, s'est ralenti. Et les JO nous ont semblé être l'occasion idéale pour communiquer autour de la musique et du sport auprès des jeunes. [...] Coca-Cola souhaite que les Jeux Olympiques de Londres 2012 laissent un héritage durable. Sur l'ensemble des sites, tous les produits Coca-Cola seront servis dans des emballages 100 % recyclables. Chaque bouteille vide recyclée sur les différents sites deviendra bientôt une bouteille pleine. [...]
La tentation de Venise ou la tentation du modèle orphelin en marketing - Veille Paroles d'experts - Au bonheur des Marqu...
On connaît tous, à un moment ou à un autre, La tentation de Venise, cette soudaine envie de disparaître de sa propre vie, quelques heures, quelques jours, plus… sans ne rien dire à personne pour échapper à ses obligations. Cette tentation est la soupape secrète de la cocotte-minute de notre vie sociale trop pleine. [...] Microsoft et Coca-Cola sont les réponses les plus fréquentes. Quelquefois Nutella, Chanel ou La Vache qui rit viennent compléter le tableau. Coca-Cola a su réinventer, pour l'ère contemporaine, le mythe du produit miracle, adjuvant du tonus et des chercheurs d'or harassés, bon et vieux naturel médicament pour les bobos intestinaux, plaisir du goût étrange, histoire de l'Amérique et… appel du Père Noël. [...] Il y a de la lutte contre l'ignorance et contre le syndrome de Babel dans cette marque et ses produits. On pourrait ainsi continuer avec les quelques autres marques orphelines les plus fréquemment citées. l'universalité du rêve d'émancipation et de transgression. [...]
est un site