Produit + Sénior + Nivea
Comment Nivea Baby fait mousser les bébés - Enquête - La cible maman-bébé
Nous avons réduit le format du magazine Le petit monde de Nivea Baby et aéré sa maquette, tout en accroissant le nombre de sujets traités sous forme d'encadrés zapping, raconte Marie-Fleur Dubroca, chef de produit senior Nivea Baby. Ceci dit, le principe relationnel est resté inchangé. [...] Les lingettes, elles, recrutent via France Maman, un support également distribué par SMF. Dans les deux cas, les échantillons sont assortis d'un questionnaire (adresse postale, sexe, prénom, date de naissance du bébé et de sa mère, consommation de produits de la gamme et de produits Nivea, niveau de satisfaction, type de peau de la mèr. [...] Chaque pli contient une lettre personnalisée au prénom de l'enfant, assortie d'un bon de réduction, voire des échantillons pour certains. S'y ajoute la lettre Le petit monde de Nivea Baby, qui associe des informations sur le développement de l'enfant et des propositions d'utilisation des produits. [...]
Les ventres ronds, coeur de cible - Page 3 - Enquête - La cible maman-bébé
Sans omettre le créneau des produits anti-âge (crèmes, coloration...). Une manne illimitée, d'autant que le potentiel de fidélisation est important. D'abord parce que la mère est très impliquée. ses achats deviennent réfléchis. En hyper, elle peut passer cinq minutes à scruter la composition de compotes pour traquer les OGM. [...] La sélection sur la base Bébénet - ndlr. jeunes foyers avec bébés de moins de 2 ans - s'est faite de façon aléatoire. Sur les bases généralistes, nous avons procédé à de simples extractions par tranches d'âge 18-25 et 25-40, explique Céline Guéganou, chef de produits Carrefour Beauté en charge du MD. [...] Paradoxalement, dans un domaine affectif propice à la personnalisation, la plupart des programmes relationnels se cantonnent à utiliser des données, telles que l'âge et le prénom du poupon ainsi que le critère primipare/multipare. Le temps de la relation est trop court, la taille de la base trop limitée pour rentabiliser une segmentation fine, répond Marie-Fleur Dubroca, chef de produit senior Nivea Baby. [...]
Nivea vainqueur des points noirs - Gérer - SOINS DU VISAGE
Le premier patch lancé en grande distribution en mai dernier par Nivea est devenu la quatrième marque de l'ensemble des soins du visage avec 8,3 % de parts de marché valeur à fin septembre et a rapporté 51 millions de francs, soit le double de son objectif. [...] Plus de 800 000 foyers l'ont acheté, soit trois fois plus que le démaquillant doux pour les yeux, la meilleure référence de toilette de Nivea Visage. Le patch a, en plus, permis de recruter hors des GMS car 21 % d'acheteuses viennent d'autres circuits. 32 % étaient déjà acheteuses de Nivea Visage et 47 % d'autres marques que la nôtre, se félicite Laure Moreau, chef de produit senior sur Nivea Visage. [...] Clear Up Strip dispose également d'un site Internet spécifique qui a généré 3 000 connexions dans les trois premières semaines de son ouverture. Ce succès, qui traduit un réel besoin, s'explique également par l'absence de concurrence en GMS. L'arrivée logique du groupe L'Oréal avec Strip Pureté de Plénitude et Strip Zone T de Synergie Pure des Laboratoires Garnier modifiera probablement la donne dans les mois à venir. [...]
Salaires 2000 : le marketing a le vent en poupe - Profession - Etude Mæsina International Search/Hewitt Associates
Bien entendu, les objectifs quantitatifs volume, CA, marge - restent les plus courants. Mais certains objectifs plus spécifiques peuvent être utilisés. part de marché, nombre de références commandées, DN ou DV, qualité d'exposition au point de vente... En matière qualitative, les cadres peuvent voir leurs projets ou même leurs attitudes faire l'objet d'objectifs spécifiques comme la tenue des délais de lancement d'un nouveau produit ou la qualité des relations avec tel ou tel service ou même la qualité de la formation apportée aux subordonnés. [...] Et, si le directeur marketing semble particulièrement moins bien loti que les autres fonctions dans ce secteur, c'est probablement en raison de l'existence d'un marketing plutôt opérationnel, s'appuyant sur des managers de niveau chef de produit senior. la stratégie étant plutôt mondiale et réservée à des structures globales au niveau groupe. [...] Plus de 12 % par rapport à la moyenne pour le directeur marketing, par exemple. près de 10 % pour le chef de groupe, les chefs de produit senior et junior... Néanmoins, si le marketing y reste très important, l'étude souligne que le développement des organisations dites de Customer marketing tendent à développer l'importance de la stratégie commerciale face aux clients et justifient une comparaison favorable à ce secteur. [...]
A l'assaut de toute la maison - Enquête - Les lingettes
Mais depuis deux ans, les industriels ont réalisé que ces attentes féminines s'appliquaient à d'autres domaines de la vie quotidienne. Et les lingettes se posent aujourd'hui comme Le produit qui monte, à décliner dans toutes sortes d'applications. Les derniers en date à en être convaincus sont les spécialistes de l'entretien. [...] Avec les lingettes, un seul geste suffit pour se démaquiller les yeux, le visage et les lèvres. Parmi les autres marques débarquées depuis le début de l'année, Nivea est la seule à s'appuyer sur la caution du bébé. Nous avons déjà des lingettes sous la marque Nivea Baby qui marchent très bien, confirme Pascale Boscher, chef de produit Nivea Visage. [...] L'extension de ces lingettes pour adultes est-elle envisageable La question pourrait se poser chez Kimberly-Clark qui, en avril dernier, rachetait l'activité produits ouatés de l'Allemand Attisholz Holding AG. La société commercialise, sous la marque Hakle, des papiers imprégnés déclinés en plusieurs variétés. [...]
« Ce qui nous différencie des autres, c'est la qualité à un prix abordable » - Page 2 - Interview - Alain de Cordemoy, B...
Toute l'image de Beiersdorf semble découler naturellement de celle de son produit phare, la crème Nivea. Loin de l'esbroufe, la marque, qui a fêté fin 2002 ses 90 ans, surfe sur son statut de madeleine des cosmétiques grand public et étend ses gammes. Tous ses indicateurs sont au bleu, comme l'indique Alain de Cordemoy, président du directoire. [...] Nous avons créé une Galerie des sensations et il fallait représenter le goût. Mais le goût n'est pas encore dans les produits Nivea. Sauf, très prochainement, dans les produits de maquillage, où nous lançons un produit pour les lèvres de couleur et de goût fruité. [...] Alain de Cordemoy a 59 ans, il est marié et a deux enfants. Diplômé de HEC en 1964 et du Colombia EPIM en 1974. En 1966, il entre chez Colgate en tant que représentant, puis assistant chef de produit. Il y sera ensuite successivement chef de produit, chef de groupe, chef de produit senior à la direction marketing Colgate US (New York), directeur des produits existants, directeur du marketing, Dg commercial, puis Dg de Colgate France, P-dg de Colgate France et filiales africaines, avant de devenir en 1992, P-dg de Colgate France et vice-président Western Europe. [...]
Salaires 2010: le marketing retrouve le sourire - Métier - Profession
En 2010, 23 % ont connu une diminution de leur salaire, et seulement 5 % une stagnation (contre 11 % en 2009). En termes de secteurs d'activité, l'étude montre qu'en produits grand public, les postes qui s'en sortent mieux que dans d'autres secteurs sont le chef de produit senior (+ 5 %) et le chargé d'études marketing (+ 6 %). [...] En revanche, la rémunération du responsable marketing internet (poste plus développé dans les services aux particuliers, dans la distribution et le tourisme) est en baisse de presque 15 %. En B to B, secteur où la culture ingénieur reste dominante, la volonté d'aller vers le client favorise surtout les fonctions de directeur marketing ventes, de chargé d'études et de chef de produit senior. [...] Deux autres groupes sont également représentés. les biens d'équipement (électricité, électronique, informatique-bureautique) et les produits intermédiaires (agro-industrie, chimie, parachimie, plastiques-caoutchouc, papier-carton, pétrole). Elle analyse les différents critères influençant le niveau de rémunération, ainsi que les augmentations individuelles concernant les titulaires n'ayant changé ni de poste ni d'entreprise, en cette période de crise. [...]
Corolle recrute Benoît de Lavarene au poste de directeur marketing international. - Mouvement
Diplômé d'études supérieures comptables, administratives et financières, il débute au sein de la direction commerciale Danone produits frais en tant que chef de secteur, puis est successivement chef des ventes, chef de produit junior, puis chef de produit senior. [...]
Nomination - Page 2 - Métier
Devenu, en 2006, chef de produit senior sur les marchés électronique embarquée et pneumatique, il a ensuite été nommé responsable des achats et du marketing. [...] Par ailleurs, Frédéric Pluyaut, jusqu'alors animateur de réseau Pérène, puis Mobalpa, devient chef de produit cuisine Pérène et SOcoo'c. [...] En 1997, elle rejoint le groupe comme chef de produit lingerie de nuit au sein de la division 1.2.3. avant de devenir chef de groupe e-business, puis responsable de la coordination des achats de la centrale Europe continentale de la division Etam prêt-à-porter, et enfin directeur de collection au sein de la division Undiz. [...]
Cémoi redonne du mordant à ses gaufrettes - Gérer - RELANCEMENT
Du chocolat au biscuit chocolaté, Cémoi franchit le pas en donnant à ses gaufrettes Quadro un concept de gamme. En attendant d'autres déclinaisons de produits. [...] Le manque de dynamisme de ce marché tient en partie au fait que personne ne parle vraiment aux enfants en termes de gourmandise et d'animation. Fort de ce constat résumé par Jean-Michel Salon, chef de produit senior des produits permanents de Cémoi, le groupe a décidé de donner une nouvelle vie à son produit. [...] Quadro est le seul biscuit commercialisé par la famille Poirier en France à la différence de marchés comme la Grande-Bretagne et l'Espagne où Cémoi est présent avec des gammes plus larges. C'est une volonté stratégique du groupe de travailler en profondeur certains produits comme les tablettes ou les biscuits. [...]
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