Produits + Bénéfice + Consommateur
Innovations produits - Veille
A vouloir tout faire, ces produits offrent-ils encore un véritable bénéfice consommateur. [...] Il prévient les risques de déshydratation et empêche la formation de mauvaises odeurs. [...]
SIAL 2000 : Le plaisir garanti ou la naturalité sécurisante - Veille
SIAL 2000. Le plaisir garanti ou la naturalité sécurisante. [...] Des nouveaux produits qui cherchent à satisfaire la soif de plaisir du consommateur de ce début de siècle. Mais des produits qui lui garantissent que ce plaisir sera intact avec des assurances de sécurité, de bénéfice sur sa santé, de facilité d'utilisation, voire de citoyenneté. [...] A n'en pas douter, nous entrons dans une nouvelle ère alimentaire. L'offre du Sial 2000 nous en apporte la preuve flagrante. Certes, les innovations présentées par les exposants cette année sont moins spectaculaires que les éditions précédentes, mais elles ont gagné en cohérence. [...]
Choisir à l'ère du Web 2.0 - À la une
En s'inspirant des sites de vente en ligne, Ranking Ranqueen a décidé de mettre en avant les produits qui se vendent le mieux. Le consommateur pressé y trouve les best sellers du moment dans un très grand nombre de domaines. dentifrices, shampoings, parfums, chocolats. [...] La moitié des personnes interrogées admettent être dans ce cas. Le chiffre grimpe à 54% pour les femmes. Et cette situation concerne toutes les générations de consommateurs, y compris les plus jeunes. La multiplication des offres de produits et services est sans doute un bénéfice pour le consommateur, mais qui se paie au prix d'une indécision croissante. [...] C'est aussi une pratique qui se répand. 20% seulement de l'échantillon déclarent ne jamais le faire. Il y a d'ailleurs un lien entre la consultation des opinions d'autres consommateurs et la difficulté de choisir. 23% de ceux qui ont du mal à décider entre les produits qui les intéressent consultent régulièrement l'avis des autres consommateurs contre 15% en moyenne. [...]
Alimentation & Santé : réalités, croyances et enjeux de demain… - Marque Repéres - Etude
Les produits allégés ont encore un bel avenir devant eux pour autant qu'ils soient amenés à respecter les nouvelles règles dictées par les consommateurs. Sont ensuite cités les bénéfices anti-stress et régulation de l'humeur, puis l'énergie, la vitalité, suivis de près par le renforcement des défenses naturelles. [...] communiquer clairement ces bénéfices santé et accréditer les nouveaux produits santé lancés en démontrant clairement leur efficacité et leur innocuité. Quels sont les éléments qui pourraient inciter les consommateurs à acheter davantage de produits santé Les résultats de l'étude on line menée en parallèle de l'approche qualitative auprès de 7 000 individus par Research International montrent clairement l'importance de la caution scientifique d'une part, et de la naturalité des produits d'autre part. [...] décoder les logiques de prix des consommateurs. Quel prix a la santé aujourd'hui Le prix que le consommateur est prêt à payer varie en fait selon un certain nombre de facteurs. la catégorie de produits, le type et la force du bénéfice santé, le caractère préventif ou curatif des produits, l'existence ou non d'un référent… Le consommateur n'est ainsi aujourd'hui plus prêt à payer 15 % plus cher qu'un produit standard un simple yaourt allégé aux fruits. [...]
Vers un nouveau Consumer Insight - La connaissance - Evolution
L'insight consommateur, à relire quelques traités anciens, s'apparentait initialement à une sorte de vision forte de motivation et/ou de manques, destinée à justifier un bénéfice consommateur, et qui se plaçait généralement en tête de toute copy stratégie et de tout positionnement produit. [...] ils deviennent aussi experts que nos chefs de produits et nettement plus que les vendeurs dans bien des magasins, grâce à Internet, notamment. Lycéens, étudiants, jeunes couples sans enfants. autant d'étapes de vie décisives, sur lesquelles doit se porter toute notre attention si l'on veut comprendre vers quoi se dirige notre société - de moins en moins notre société de consommation - et qui seront nos clients. [...] Prenez un étudiant. son nomadisme va influer tant sur ses modes vestimentaires (décontraction) ou alimentaires (fast food) que musicaux (baladeurs mp3, etc.). Cette manière d'appréhender les individus dans la globalité de leur vie de citoyens et de consommateurs, c'est ainsi que nous définirons aujourd'hui le Consumer Insight… si loin du Consumer Insight d'hier. [...]
Tests amont des évolutions pas de révolution - Page 2 - Dossier
En tout cas, pour l'instant. Ipsos Access Panels proposera, dès le second semestre 2000, Opti-Test, une mesure du bénéfice produit perçu par le consommateur avec benchmark quasi systématique des produits concurrents. Les blind tests ne suffisent plus aujourd'hui, constate Guillaume Weill. [...] Christian Rambourg, fondateur de Gira Motivation et responsable de la partie consommateurs des études du Gira (et également auteur de l'ouvrage Le consommateur de l'an 2000. le nouveau marketing alimentaire), propose une nouvelle approche du comportement alimentaire en s'attachant aux prises alimentaires qu'il segmente pour reconstruire des linéaires sur de nouvelles bases ou créer de nouveaux produits en décelant les gap où l'on peut créer un produit. [...] Il est actuellement en phase de quantification des situations de consommation et des prises alimentaires. Ce qui permettra d'aboutir à des classements de produits où l'on ne retrouvera pas les familles traditionnelles mais qui suivront davantage la logique du consommateur, explique-t-il. [...]
Quand les études se mettent au service de l'innovation - Metier enquête - Approches
Les marques se rendent compte qu'elles ont perdu le contact avec le consommateur, constate Hélène Boyer-Duberga, CEO de Research International France. Un consommateur informé, expert, saturé de nouveaux produits sans réel sens ou bénéfice, à la recherche du meilleur prix, toujours en situation d'arbitrage. [...] Le déclaratif est nécessaire mais pas suffisant. Depuis deux ans, je pousse vers l'expérience du consommateur afin de s'interroger sur sa connaissance des marques, des services, des produits, explique Georges Guelfand, directeur général de Synovate France Qualitative Research. [...] Il veut toujours du choix mais sans ses contraintes. MM. Les études portant sur l'innovation ne doivent-elles pas être repensées, puisque la relation des Français avec l'innovation a changé S. T. Nous devons en effet, voir plus large. Nous ne pouvons plus nous contenter d'études uniquement sectorielles, nous devons comprendre notre consommateur de façon plus globale en remontant à ses valeurs, son mode de vie, ses aspirations, ses croyances, sa psychologie, de façon à détecter ces consumer insights, auxquels tout produit ou service doit répondre. [...]
Les Produits de l'an demain (secteur Boissons) - Innover
Auteur. Philippe Verhaeghe, fondateur & gérant de Livingstone, conseil en communication. Présentation générale. Boisson apéritive apportant un goût nouveau. l'amertume du genièvre mélangée à l'astringence de la canneberge (baie cousine de l'airelle) avec des notes aromatiques complexes issues du croisement de ces deux baies. [...] Couleur rouge cristallin. Elle est consommée telle quelle avec des glaçons, ou bien en long drink avec de l'eau gazeuse, de la limonade ou du jus d'orange. Produit. recette médiévale du Nord de la France, actualisée et aménagée, titrant 21°. Bénéfice consommateur. [...] un goût nouveau et une cible majoritairement féminine. Concept de communication. l'univers médiéval aujourd'hui proposé à une cible féminine. Nom de marque. Spirit of Hildegard. [...]
Quel nomadisme alimentaire ? - Veille
Répondre au comportement nomade du consommateur consiste à offrir des produits solution par rapport à des problématiques données. Problématiques qui, le plus souvent, seront du type. comment manger (et que manger) dans telle ou telle situation Sont ainsi apparus des produits permettant de s'alimenter au bureau, dans les transports, sur un banc, en voiture, etc. [...] Ce qui est le cas. Mais là encore, il faut être prudent. Les consommateurs ne sont pas prêts à tout accepter, d'autant qu'entre produit nomade et produit gadget, il n'y a souvent qu'un pas. Le prix du produit doit en effet correspondre au réel bénéfice nouveau apporté au consommateur. [...] Si le bénéfice est important, le consommateur saura y mettre le prix. Le succès international d'Actimel (Danone) en est une preuve. [...]
Concevez les 'Produits de l'An Demain' ! - Innover - CONCOURS DE CRÉATIVITÉ
- présentation générale du produit, - cible visée, - bénéfice consommateurs, - source de business, - points de différence, - concept de communication, - marque présupposée, - visualisation du produit. Seule condition restrictive. ne pas concourir dans la catégorie de produits de son employeur. [...]
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