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Produits bio + Positionnement + Marque


La typographie, nouveau parangon de l'efficacité marketing ?

La typographie, nouveau parangon de l'efficacité marketing ?

Dans les emballages, la typographie véhicule ainsi, de manière subliminale, le positionnement de la marque. Bio Secure opte dans son logo pour une typographie très ronde, bas de casse et en police réduite. un ton feutré, intime, presque timide, dans lequel la virgule inversée sertie dans le b de bio, suffit à évoquer la valeur de naturalité (cette virgule.  [...] Bien plus que de signifier le positionnement produit, le parti pris typographique de Monoprix et Bio Secure permet de signifier une identité et un engagement inédits de la marque. Le mode à la fois très esthétisant et très populaire de Monoprix inscrit la MDD dans une logique de proximité avec ses consommateurs.  [...] Le pari typographique est donc gagné. plus besoin de proclamer un positionnement de marque, de claironner les bénéfices du produit. Subrepticement, l'outil le plus simple de la palette marketing en imprègne l'esprit du destinataire. La petite musique typographique fait alors bien plus que tous les artefacts graphiques de la rhétorique publicitaire.  [...]

Bonneterre confie sa communication à BDDP&Fils

Bonneterre confie sa communication à BDDP&Fils

Bonneterre, la marque de produits bio du groupe Distriborg, vendue exclusivement en magasins bio, annonce via un communiqué qu'elle a choisi l'agence BDDP&Fils à l'issue d'une compétition d'agences. Créée en 1963 par monsieur Bonneterre, la marque prendra pour la première fois la parole en télévision en 2015.  [...] À travers cette prochaine campagne, Bonneterre a pour objectif de gagner en notoriété, tout en défendant les valeurs auxquelles elle est attachée. offrir des produits bons et naturels et ce, dans le respect de l'environnement.  [...]

Cure de jouvence pour Yves Rocher

Cure de jouvence pour Yves Rocher

Yves Rocher réaffirme son positionnement sur un marché de plus en plus préoccupé par le bio et le développement durable. Place à un nouveau concept de magasin.  [...] A l'aube de ses 50 ans, Yves Rocher s'offre une cure de jouvence. Car si sa notoriété n'est plus à faire, l'arrivée sur le marché de concurrents adoptant un positionnement similaire et la percée des produits bio l'obligent à réagir pour ne pas se faire distancer.  [...] Entre les deux zones, l'espace caisse devient un véritable pôle de communication pour la marque, observe Géraldine Guillemot. Ainsi, une grande photo montrant les champs bio de La Gacilly occupe le mur derrière la caisse, l'idée étant, encore une fois, de montrer qu'Yves Rocher est bien le fabricant et le récoltant de ses produits.  [...]

Le retour du spirituel

Le retour du spirituel

Certaines marques qui surfent sur la vague du bio ont bien compris les avantages d'un tel positionnement sur le marché. La mode du bio ou du détox est très révélatrice de cette ambiance spirituelle. Elle s'incarne aussi dans un supposé retour à la nature. Consommer des produits plus sains pour le corps améliorerait-il notre potentiel spirituel Nous avons mené une étude entre novembre 2008 et mars 2009 sur l'expérience des consommateurs des supermarchés Biocoop.  [...] Nous avons identifié deux leviers de la consommation spirituelle. se relier à soi et se relier aux autres. 20 % des clients viennent acheter des produits bio pour alléger leur corps et donc leur esprit. Les dirigeants de l'enseigne n'ont pourtant pas conscience de mettre en avant une certaine forme de spiritualité, explique encore Max Poulain.  [...] Ils ont fait plier le vépéciste qui, après six semaines, a retiré mes produits de la vente. Pourtant, la marque avait remporté du succès, 500 pièces en trois semaines. Et le tout petit atelier de Thierry Gougenot (qui emploie cinq personnes) avait décidé d'en produire 1 000 autres supplémentaires, quand l'affaire est survenue.  [...]

Hygiène-beauté : la révolution silencieuse

Hygiène-beauté : la révolution silencieuse

Les adopteurs sont davantage sensibles aux packagings qu'ils souhaitent respectueux pour l'environnement. Enfin, contrairement aux pionniers, les adopteurs font confiance aux grandes marques. Au final, les pionniers et adopteurs représentent 56 % des achats de produits bio au rayon hygiène et beauté, un chiffre considérable, note Added Value lorsque l'on sait que ces deux cibles ne représentent ensemble que 38 % de la population.  [...] Et si les acheteurs des produits hygiène et beauté bio sont assez typés sensibles à l'environnement, on ne retrouve pas cette caractéristique dans les acheteurs des produits naturels. Les produits naturels ne sont donc pas directement une alternative aux produits bio dans l'esprit des consommateurs.  [...] A contrario, le lancement de Ushuaïa Bio a permis à cette marque-phare de L'Oréal de recruter une toute nouvelle cible. Presque la moitié des acheteurs de Ushuaïa Bio sont des pionniers ou des adopteurs. Il semblerait que la garantie du bio ait permis à la marque d'attirer les consommateurs exigeants sur le plan des composants produits et aussi à la recherche de parfum et sensorialité moins proposés par les marques bio.  [...]

Com' des Enfants remporte le budget La Smeno

Com' des Enfants remporte le budget La Smeno

L'agence conseil en communication et en marketing opérationnel lance une campagne de marketing direct pour le compte de la mutuelle étudiante La Smeno.   [...] Com' des Enfants apporte également son expertise dans l'animation Web (newsletter, sites et réseaux sociaux).   [...] Elle compte parmi ses clients la marque Medela, leader mondial des produits d'allaitement maternel, Apesal, association de prévention et de dépistage précoce ou encore La Queue du Chat, marque de vêtements bio et équitable.  [...]

Findus revient en TV

La marque patrimoniale va lancer de nouveaux produits et démarre sa campagne TV sur son nouveau positionnement.  [...] Le leader des surgelés en GMS lance, pour la saison d'été 2012, plusieurs nouveaux produits à partir d'avril (certains sont déjà chez Cora), parmi lesquels, dans la catégorie poissons cuisinés. le saumon à la Bordelaise et deux nouveautés micro-ondables ( saumon, tomates, olives et colin d'Alaska façon bouillabaisse ) et, dans la gamme Croustibat, une version saumon et une céréales.  [...] L'objectif est de montrer la transversalité de cet engagement en mettant en scène la marque et ses produits phares (épinards, Croustibat, pommes noisettes). Deux annonces mettent en scène une petite fille ou un petit garçon, chacun donnant à manger un produit Findus à sa peluche. Doudou aussi il adore quand c'est que du bon.  [...]

Une planète fertile, mais encore confuse...

Mais, si la jeunesse du bio lui prodigue sa vitalité, elle lui vaut aussi quelques petits problèmes. A commencer par un certain manque de culture marketing. Si l'on excepte certaines marques nationales, qui tournent habilement autour du concept bio sans toujours en être, comme la fameuse marque de produits ultra frais Bio de Danone, la plupart des fabricants de produits bio ont avant tout une culture du produit ou de sa transformation.  [...] Pas plus qu'ils ne se satisfont du manque d'investissements publicitaires sur ce secteur. 22 % des distributeurs citant ce problème comme un des freins au développement du secteur. Au passage, l'étude montre également que si 60 % des distributeurs communiquent sur les produits bio à travers leurs prospectus, la presse locale, voire l'affichage, il en reste tout de même 40 % qui ne le font pas.  [...] Mais là n'est pas la seule spécificité du client bio. L'étude CSA TMO dévoile un consommateur plutôt âgé, 48 % des 18-24 ans ne consomment en effet jamais de produits bio, alors que 70 % des 50-64 ans en sont adeptes. Tout comme les cadres et employés qui déclarent en acheter dans 74 % des cas.  [...]