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Produits bio + Positionnement + Marque


La typographie, nouveau parangon de l'efficacité marketing ?

La typographie, nouveau parangon de l'efficacité marketing ?

Dans les emballages, la typographie véhicule ainsi, de manière subliminale, le positionnement de la marque. Bio Secure opte dans son logo pour une typographie très ronde, bas de casse et en police réduite. un ton feutré, intime, presque timide, dans lequel la virgule inversée sertie dans le b de bio, suffit à évoquer la valeur de naturalité (cette virgule.  [...] Bien plus que de signifier le positionnement produit, le parti pris typographique de Monoprix et Bio Secure permet de signifier une identité et un engagement inédits de la marque. Le mode à la fois très esthétisant et très populaire de Monoprix inscrit la MDD dans une logique de proximité avec ses consommateurs.  [...] Le pari typographique est donc gagné. plus besoin de proclamer un positionnement de marque, de claironner les bénéfices du produit. Subrepticement, l'outil le plus simple de la palette marketing en imprègne l'esprit du destinataire. La petite musique typographique fait alors bien plus que tous les artefacts graphiques de la rhétorique publicitaire.  [...]

Bonneterre confie sa communication à BDDP&Fils

Bonneterre confie sa communication à BDDP&Fils

Bonneterre, la marque de produits bio du groupe Distriborg, vendue exclusivement en magasins bio, annonce via un communiqué qu'elle a choisi l'agence BDDP&Fils à l'issue d'une compétition d'agences. Créée en 1963 par monsieur Bonneterre, la marque prendra pour la première fois la parole en télévision en 2015.  [...] À travers cette prochaine campagne, Bonneterre a pour objectif de gagner en notoriété, tout en défendant les valeurs auxquelles elle est attachée. offrir des produits bons et naturels et ce, dans le respect de l'environnement.  [...]

Cure de jouvence pour Yves Rocher

Cure de jouvence pour Yves Rocher

Yves Rocher réaffirme son positionnement sur un marché de plus en plus préoccupé par le bio et le développement durable. Place à un nouveau concept de magasin.  [...] A l'aube de ses 50 ans, Yves Rocher s'offre une cure de jouvence. Car si sa notoriété n'est plus à faire, l'arrivée sur le marché de concurrents adoptant un positionnement similaire et la percée des produits bio l'obligent à réagir pour ne pas se faire distancer.  [...] Entre les deux zones, l'espace caisse devient un véritable pôle de communication pour la marque, observe Géraldine Guillemot. Ainsi, une grande photo montrant les champs bio de La Gacilly occupe le mur derrière la caisse, l'idée étant, encore une fois, de montrer qu'Yves Rocher est bien le fabricant et le récoltant de ses produits.  [...]

Le retour du spirituel

Le retour du spirituel

Certaines marques qui surfent sur la vague du bio ont bien compris les avantages d'un tel positionnement sur le marché. La mode du bio ou du détox est très révélatrice de cette ambiance spirituelle. Elle s'incarne aussi dans un supposé retour à la nature. Consommer des produits plus sains pour le corps améliorerait-il notre potentiel spirituel Nous avons mené une étude entre novembre 2008 et mars 2009 sur l'expérience des consommateurs des supermarchés Biocoop.  [...] Nous avons identifié deux leviers de la consommation spirituelle. se relier à soi et se relier aux autres. 20 % des clients viennent acheter des produits bio pour alléger leur corps et donc leur esprit. Les dirigeants de l'enseigne n'ont pourtant pas conscience de mettre en avant une certaine forme de spiritualité, explique encore Max Poulain.  [...] Ils ont fait plier le vépéciste qui, après six semaines, a retiré mes produits de la vente. Pourtant, la marque avait remporté du succès, 500 pièces en trois semaines. Et le tout petit atelier de Thierry Gougenot (qui emploie cinq personnes) avait décidé d'en produire 1 000 autres supplémentaires, quand l'affaire est survenue.  [...]

Dentifrices : pas d'évolution uniforme

Dentifrices : pas d'évolution uniforme

la Grande-Bretagne stagne en volume et régresse en valeur, tandis que la France, progresse légèrement en volume (+ 2 %), mais connaît une forte progression en valeur avec + 6 %. Avec + 1 % en volume et + 4 % en valeur, l'Italie est dans un cas de figure identique.   [...] occasion de son anniversaire la marque de dentifrice du groupe Unilever propose un jeu sur le reseau social avec la cle 10 000 euros de cadeaux  [...] La marque hygiene beaute bio des Laboratoires Biopha enrichit de nouveaux produits en shampooings gels douche dentifrice cremes.  [...]

Com' des Enfants remporte le budget La Smeno

Com' des Enfants remporte le budget La Smeno

L'agence conseil en communication et en marketing opérationnel lance une campagne de marketing direct pour le compte de la mutuelle étudiante La Smeno.   [...] Com' des Enfants apporte également son expertise dans l'animation Web (newsletter, sites et réseaux sociaux).   [...] Elle compte parmi ses clients la marque Medela, leader mondial des produits d'allaitement maternel, Apesal, association de prévention et de dépistage précoce ou encore La Queue du Chat, marque de vêtements bio et équitable.  [...]

Les produits bio

Publié par Xavier Terlet, Philippe Laurent, XTC-Boomer le 1 mai 2002.   [...] Dans ce contexte de naturalité, les produits bio méritent une mention particulière. On assiste à une montée en puissance. les gammes de produits bio commencent à être omniprésentes dans l'alimentation et sortent de leur ghetto produits bruts pour écologistes.  [...] Devant cette profusion de produits, les distributeurs n'ont pas raté l'opportunité. Certains d'entre eux ont en effet développé en marque propre des gammes spécifiques de produits bio qui connaissent un fort succès.  [...]

Un esprit conquérant souffle sur les surgelés Findus

En attendant, il faut donc faire vivre la marque sur un marché qui connaît un certain ralentissement, du moins en GMS. En effet, si le marché connaissait, en 2001, une progression en volume de 1,6 % et en valeur de 3,4 % (source Sécodip), tous les circuits ne sont pas logés à la même enseigne.  [...] De plus, nous ne voulons pas nous positionner vis-à-vis de nos concurrents, mais vis-à-vis de l'avenir. Nous avons travaillé à la fois sur le coeur du marché avec Cuisinez léger de Croustibat et sur la rup-ture avec Wok, note Matthieu Lambeaux. Et d'ajouter, ce résultat est également le fruit de l'organisation de l'entreprise où le marketing et la R&D travaillent réellement en commun et en binôme au niveau européen.  [...] Un consommateur sur deux de Wok n'avait jamais acheté de légumes cuisinés surgelés avant ce premier achat, se réjouit Matthieu Lambeaux. Qui avoue qu'il reste beaucoup à faire sur ce marché tant en termes d'images que de produits. Heureusement, il y a.  [...]

Danone se convertit au bio

Surtout, le créneau est porteur. le secteur des produits laitiers ultrafrais bio croît de plus de 20 % par an quand le segment traditionnel stagne lui à 3 %. Et si quelques marques se sont positionnées depuis quelques années déjà, il existe une place à prendre pour des produits aux abords un peu moins austères.  [...] La marque Stonyfield Farm a été créée en 1987 par Gary Hirshberg, quelques militants écolos et sept vaches. Le concept est simple. réaliser des produits sains, rémunérer correctement les agriculteurs, assurer une rentabilité et verser 10 % des profits à des associations environnementales.  [...] Aujourd'hui, la marque est numéro 1 américain des produits bio et croît de 27 % par an. Un succès qui a aiguisé l'appétit de Danone. En 2001, elle prenait une participation de 40 % dans la marque, avant de croquer 80 % du capital trois ans plus tard. Depuis, Stonyfield a vu sa taille multipliée par trois et son concept s'exporter en Europe avec la France et l'Irlande.  [...]