Votre recherche :

Produits + Croissance + Part de marché


Matrice BCG

Matrice BCG

La matrice BCG est utilisée pour déterminer les priorités et actions des produits en portefeuille. Les deux dimensions, croissance du marché et part de marché relative, permettent de situer les activités ou les produits selon l'attractivité de leur marché et leur avantage concurrentiel.  [...] Cet outil est utilisé pour gérer l'équilibre d'un portefeuille de produits. En positionnant les différents produits en fonction de la croissance de leur segment du marché et de leur part de marché relative, on peut déterminer des axes d'actions prioritaires.  [...] Sur cet exemple, le taux de croissance du marché est de + 5 %, ce qui est la moyenne du marché global de la maroquinerie. Les gammes de produits évoluent différemment.  [...]

La matrice BCG

La matrice BCG

La matrice BCG est utilisée pour déterminer les priorités et actions des produits en portefeuille ou des activités d'une entreprise. Les deux dimensions, croissance du marché et part de marché relative, permettent de situer les activités ou les produits selon l'attractivité de leur marché et leur avantage concurrentiel.  [...] Cet outil est utilisé pour gérer l'équilibre d'un portefeuille de produits ou d'activités dans l'entreprise. En positionnant les différents produits en fonction de la croissance de leur segment du marché et de leur part de marché relative, on peut déterminer des axes d'actions prioritaires.  [...] Sur cet exemple, le taux de croissance du marché est de + 5 %. Les segments de marchés évoluent différemment, ici en fonction du type de produits. Ainsi, le segment des produits de phytothérapie et hygiène beauté pour femmes a une croissance supérieure à 5 %.  [...]

Gillette monte, encore, en gamme

Si le marché de l'Hygiène-Beauté n'enregistre qu'une faible croissance de + 1,2 % en valeur à mi-novembre 2004 (Source. ACNielsen), le grooming ( produits de toilette et de rasage) est quant à lui complètement atone (+ 0,3 %). Fort de 55 % de part de marché valeur sur ce segment, Gillette entend bien booster le marché en misant sur l'innovation produit et la montée en gamme.  [...] CLM BBDO a par ailleurs réalisé des cartes postales et une campagne d'affichage dans plus de mille bars et clubs à Paris et en province, ainsi qu'un spot TV avec la participation du footballeur David Beckham. Et, si le rasage féminin ne pèse que 12 % du segment lames et rasoirs, avec une progression moyenne de l'ordre de 5 % chaque année depuis dix ans, Gillette compte bien dynamiser ce marché en lançant un nouveau modèle de rasoir, le 1er février, sous deux déclinaisons, jetable ou système, doté de trois plaquettes lubrifiantes et de coussinets protecteurs améliorés.  [...] Le tout accompagné de deux nouveaux gels. Des produits qu'il convient de promouvoir. si 69  [...] utilisatrices de jetables. Autres nouveautés à suivre. en mars, des innovations sur la gamme Gillette Sensor3 pour hommes et le lancement d'un nouveau pack Blue II for Women, suivis en avril par un nouveau gel Series.  [...]

Tipiak met en jeu son grenier à blé

Couscous, boulgour, polenta. Pour la majorité des consommateurs, ces céréales riment avec exotisme. Aussi porteur soit ce courant, il ne s'inscrit pas encore dans le quotidien des Français. Spécialiste du marché des céréales et fécules, Tipiak, dont la part de marché enregistrait en 1998 une croissance valeur de 19 % sur un marché en progression de 3,7 %, se devait de changer les comportements des consommateurs pour les inciter à faire de ces produits des alternatives au riz ou aux pâtes.  [...] Pour ne pas cantonner la marque au seul territoire ethnique, l'agence a conçu une opération sur le thème du Grenier à Blé. Nous voulions un thème fédérateur. Le grenier à blé nous permet d'ancrer la marque dans un univers terroir. Au delà, le mécanisme retenu, une sorte de chasse au trésor, va animer le rayon de l'épicerie où les offres promotionnelles relèvent le plus souvent du hard selling, poursuit Gwenaëlle Lepick.   [...] Dans un deuxième temps, grâce à un jeu à révélation immédiate véhiculé par plus de 1 600 000 produits de la gamme couscous, ils peuvent empocher l'un des 5 000 Louis d'Or mis en jeu. Enfin, Tipiak leur propose la fameuse chasse au trésor, qui leur permettra de décrocher un lot d'une valeur de 100 000 F.  [...]

Le bio va continuer de séduire

Malgré un environnement économique 2009 plutôt atone et une consommation alimentaire qui ne progressera que très peu d'ici à 2012 (+0,8% selon Precepta), la vente de produits biologiques devrait continuer de croître. En effet, selon l'étude Le marché et la distribution de produits biologiques publiée par Precepta (groupe Xerfi), en 2012 le marché du bio représentera 2,5% de la consommation des ménages.  [...] Soit près de 3,7 milliards d'euros. Cette croissance s'appuie sur deux moteurs forts. la montée de la consommation responsable et la poursuite des politiques d'élargissement des gammes de produits. Sur ce dernier point, le développement des MDD bio contribuera à une nouvelle augmentation de la part de marché des GMS à l'horizon 2012.  [...] Les enseignes les plus dynamiques sur ce credo sont Monoprix, Carrefour, Casino, Intermarché, Leclerc et Système U. Reste que l'expansion du marché est freinée par une problématique structurelle. le ratio capacité de production et approvisionnement des distributeurs, qui reste trop faible.  [...]

GRANOLA REUSSIT SA CAMPAGNE MULTICANAL A 360°

GRANOLA REUSSIT SA CAMPAGNE MULTICANAL A 360°

Souhaitant renforcer sa proximité avec les jeunes adultes et avec tous ses fans, la marque de biscuits du groupe Mondelez (anciennement Kraft Foods) leur a proposé une expérience ludique et décalée. Autre objectif de Granola. faire connaître ses produits en les distribuant.  [...] Le bilan de la campagne Granola a dépassé les attentes de l'annonceur et de l'agence. L'appli Grano'Vore a été téléchargée 65 000 fois, seconde place des applis téléchargées sur l'AppStore, durant la campagne. En trois semaines, 110 000 parties ont été jouées, dont 17 % sur Facebook.  [...] Pendant les mois de mai et juin 2012, la marque a enregistré une croissance de 22 % en volume et de 20 % en valeur. Sa part de marché a, quant à elle, augmenté d'un demi-point. L'annonceur et l'agence ont aussi constaté une amélioration de l'image de marque, jugée plus innovante, dynamique et proposant une grande variété de produits.  [...]

Le groupe Barilla renforce sa stratégie de proximité

Le groupe Barilla renforce sa stratégie de proximité

Barilla lance de nouveaux produits aux rayons pâtes et sauces. Et, Wasa, autre marque du groupe, choisit de renforcer sa notoriété et de nourrir son identité en télévision.  [...] Barilla reste fidèle à sa stratégie de proximité avec le consommateur. Le groupe, qui a présenté ses objectifs pour l'année 2008, vient de lancer au rayon pâtes, quatre nouveautés. la Mini Farfalle Tricolore Piccolini, la Farfalle Kg, les spaghettis alla Chitarra la collezione et les Tortellinis Grandi Parmigiano Reggiano la collezione.   [...] Pour sa part, Wasa, qui appartient également au groupe Barilla, entend dynamiser son marché par une croissance volume et valeur de sa gamme de produits. Pour s'en assurer, la marque aura recours à la publicité télévisée. En mars 2008, elle sortira une troisième référence Wasa Mini. Wasa Mini Herbes de Provence & Sel Citronné.  [...]

Kadéos repris par Accor Services

Celui-ci permet de confier l'activité des chèques et cartes cadeaux à un leader du secteur et d'assurer la pérennité des contrats commerciaux de Kadéos avec l'ensemble des enseignes du groupe PPR, rapporte François-Henri Pinault, p-dg de PPR. Kadéos, présent dans six pays européens (France, Italie, Espagne, Belgique, Luxembourg et Portugal), commercialise une large gamme de chèques et cartes cadeaux utilisables dans plus de 80 enseignes.   [...] L'an dernier, la société a émis pour 336 millions d'euros de chèques et cartes cadeaux en France et à l'international. Dans l'Hexagone, le marché des chèques-cadeaux est en croissance de 10 à 15 % par an en B to B, et 20 à 25 % en B to C. Accor Services ajoute donc cette nouvelle marque à Ticket Compliment, son offre aux professionnels, distribuée dans plus de 300 enseignes, soit 30 000 magasins.  [...] Cette acquisition permet à Accor Services d'étoffer son offre de produits prépayés avec une marque à forte notoriété auprès du grand public. Nous avons en main tous les atouts pour faire progresser nos positions sur un marché des récompenses en très forte croissance dans le monde, note pour sa part Serge Ragozin, Dg d'Accor Services.  [...]

Le halal s'affirme en hyper

Le halal s'affirme en hyper

Le marché annuel des produits gencodés halal est aujourd'hui de près de 140 millions en hyper/super. À titre de comparaison, le CA annuel sur l'ensemble des produits alimentaires (épicerie et frais libre-service) est de 49,5 milliards d'euros. La part de marché total du halal est donc inférieure à 0,3% des marchés alimentaires PGC (produits grande consommation).  [...] Si le marché du halal est encore faible en GMS, il se développe rapidement. son CA a augmenté de 2 3% en valeur et 24% en nombre de produits vendus. Les produits halal sont présents, parfois de manière anecdotique, sur près de 60 catégories alimentaires (soit une catégorie sur trois suivies par SymphonyIRI).  [...] Sur sept familles seulement, la part de marché du halal dépasse 2%. Par ordre d'importance croissante de part de marché, on retrouve. les viandes hachées fraîches, les saucisses fraîches, les panés frais, les produits élaborés de volaille, la viande surgelée, les jambons cuits de volaille, la saucisserie de volaille.  [...]

La Fnac croit à la résilience de son modèle

La Fnac croit à la résilience de son modèle

Poursuite de la croissance des ventes en France. +0,6% sur une base de comparaison élevée et en dépit de marchés peu porteurs.  [...] renforcement du modèle omnicanal, élargissement de l'offre produits et expansion sur les nouveaux formats). La part de marché a continué à augmenter.  [...] La croissance de la catégorie Téléphonie s'est poursuivie à un rythme très élevé, portée par les lancements de nouveaux produits et les gains de part de marché, renforcés par le déploiement de Fnac Connect, nouveau concept d'espaces dédiés aux objets connectés et à la téléphonie.  [...]