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Produits dérivés + Marque


Velib' fait des petits

Velib' fait des petits

La Mairie de Paris développe une gamme de produits dérivés autour du Vélib'. Histoire de garder la main sur une marque qui plaît aussi bien aux Parisiens qu'aux touristes.  [...] Bientôt, Vélib' deviendra plus qu'un vélo. Car la Mairie de Paris entend en faire une marque de l'éco-mobilité, à grand renfort de produits dérivés. Le but étant de créer un lien affectif en proposant toute une gamme d'accessoires à la fois utiles et ludiques.  [...] Les idées ne manquent donc pas. Reste encore à trouver les distributeurs et les fabricants. Les moyennes et grandes surfaces, et notamment les petits magasins de proximité des grandes chaînes, devraient être privilégiés. A travers ce lancement de produits dérivés, la Mairie de Paris compte bien rester maître du développement de la marque, en proposant des produits conformes à l'image de la Ville, avant que d'autres ne s'en chargent.  [...]

Des produits chocs pour Chic Arte

Des produits chocs pour Chic Arte

Arte propose toute une ligne de produits dérivés dans le textile. Une collection cosignée avec Robert le Héros et destinée à ancrer la marque dans le quotidien des téléspectateurs.  [...] Pour développer sa politique de produits dérivés, Arte voulait sortir des classiques livres et DVD dont le succès n'est plus à démontrer. Nous souhaitions que la marque s'ancre dans la vie quotidienne, quelle se rapproche des téléspectateurs et que les produits soient accessibles, explique Olivia Olivi, directrice marketing d'Arte.  [...] .. La collection comprend ainsi 15 articles entre 13 Euros et 247 Euros. du tissu pour rideau au sac de ville en passant par la trousse de toilette. Tous sont cosignés par l'agence de style Robert le Héros. Les trois motifs, créés spécialement pour Chic Arte, ont été décidés en collaboration entre les équipes des deux marques.  [...]

Le licensing, outil de création de valeur pour l'entreprise

Au-delà de ce que le licensing d'une marque forte d'une entreprise peut rapporter à court terme, il est fondamental d'évaluer l'impact sur le contenu d'image à long terme du lancement de gammes de produits dérivés. Le licensing doit avant tout enrichir le capital de marque sur le long terme, pas l'appauvrir.  [...] Cela nécessite évidemment une bonne connaissance des champs de compétences de la marque et une véritable stratégie d'extension de marque à travers des produits dérivés dans des secteurs délibérément choisis. Le licensing doit faire partie intégrante du mix-marketing et apporter un réel bénéfice à la marque.  [...] Pour l'année 1997, Mattel a réalisé un CA net au niveau mondial de 1,8 Md$ pour les poupées et accessoires Barbie. le chiffre d'affaires des produits dérivés a été supérieur à 500 millions de dollars, soit plus de 25 % du chiffre réalisé dans le domaine des jouets.  [...]

10 exemples de marques qui animent le Salon International de l'Agriculture

Juliet a donné naissance à une pomme exclusivement produite en agriculture biologique en France. Cela a été possible grâce à l'engagement de tous les partenaires, du pépiniériste au distributeur. Ainsi, la marque veut faire découvrir son fruit et ses produits dérivés par sa présence sur le salon.  [...] Au programme. dégustation de pommes sur le pavillon 3 à l'ouverture du salon et découverte des produits dérivés de la marque. les jus (jus de pommes, jus de pommes et citrons, jus de pommes et raisins, jus de pommes, raisins et pamplemousses) et les pétillants et cidres bio sans colorant, sans conservateur et sans sucres ajoutés.  [...] Où retrouver Juliet Hall 2.2 - Secteur Cultures et Filière Végétale, stand B055.   [...]

Quelles sont les marques les plus puissantes au monde?

Le cabinet américain Brand Finance livre son classement annuel des marques les plus influentes. Découvrez le top 10 en images.  [...] Avec une note de 89,8 sur 100, le cabinet McKinsey&Company arrive à la dixième place du classement établi par Brand Finance.   [...] Méthodologie. pour établir son classement sur l'influence marketing des marques, Brand Finance prend en compte la valeur d'une marque, ainsi que celle d'un de ses produits phare et des produits dérivés, et leur contribution économique à la valeur de la marque.  [...]

Disney, le grand manitou du divertissement

Disney, le grand manitou du divertissement

Quelle marque peut se vanter de compter deux films  [...] chez Carrefour que chez Colette ou dans les collections Dolce & Gabbana De proposer des produits dérivés au rayon puériculture, comme aux rayons électronique et fruits et légumes De toucher les nouveaux-nés, les ados et même les adultes, d'attirer aussi bien les filles que les garçons Quelle marque a, en prime, réussi le tour de force de traverser les époques et les modes sans prendre une seule ride La Walt Disney Company, bien sûr.  [...] Le taux de cette dernière flirte ainsi avec les 100 %. Nous faisons partie de ces marques qui sont ancrées dans l'inconscient collectif, lance Philippe Laco. D'ailleurs, comme l'affirme Philippe Lavoué, vice-président sales et marketing France de Disney Consumer Products (DCP, département dédié aux produits dérivés ), Mickey est toujours extrêmement contemporain.  [...] Des valeurs somme toutes universelles. Audelà des personnages, nous sommes une marque qui génère de l'appel au niveau mondial et apporte des émotions qui n'ont pas de prix, souligne Philippe Lavoué. Marque sans frontière, Disney vend ses produits dérivés dans plus de 90 pays, générant quelque 15 milliards de dollars de ventes au détail Non, du haut de ses 84 ans, la marque est loin d'être has been.  [...]

Les 10 idées marketing de la semaine (21-25 mai)

Deadpool 2, une campagne anti-marketing pour le anti-héros.   [...] Dans une industrie saturée de produits dérivés et de placements de produits, où les acteurs sont vite transformés en hommes sandwich, la Twentieth Century Fox et ses partenaires innovent dans le cadre de la sortie du film Deadpool 2. l'anti-héros bénéficie en effet d'un véritable plan anti-marketing selon Adweek, qui liste plusieurs opérations menées par exemple par la marque de Tequila Espolòn, qui fait de Deadpool son directeur créatif, ou encore le confiseur Trulli, qui lance un produit dédié.  [...] Pour à chaque fois un résultat bâclé et d'un goût douteux, à l'image de l'anti-héros.   [...]

L'identité visuelle de Roland Garros s'offre un lifting

Le logotype a été redessiné pour le rendre plus lisible tout en respectant le dessin originel. Un traitement en volume de ce logotype a également été développé pour les supports numériques (Web, audiovisuel ).   [...] Seenk a aussi créé des typographies spécifiques pour les produits dérivés (vêtements, objets ), afin de permettre aux stylistes de s'exprimer de manière créative, dans un cadre normé et dans le respect de l'identité.  [...] Un discours graphique souple et moderne a également été développé permettant à la marque de s'exprimer aussi bien avec les partenaires du tournoi qu'avec les licenciés des produits dérivés.  [...]

Au-delà du virtuel : les Communautés d'intérêt

L'univers est propre à renforcer sa marque et offrir des produits dérivés. - Les parloirs (chat rooms ou IRC, Internet Relay Chat), permettant de converser en temps réel autour d'un thème, rendent ce classement particulièrement intéressant pour des spécialistes de marketing.  [...] .. Visitez le site X-Files, vous découvrirez que, parallèlement aux débats passionnés sur les épisodes à la mode, le site draine de nombreuses discussions autour des produits dérivés. Le bulletin entretient la notoriété et l'affinité, et déclenche la consommation.  [...] A titre d'exemple, les studios Fox Broadcasting avaient mis en demeure les fans de l'émission Les Simpson de retirer toutes les images de leurs sites non officiels. Ces derniers se sont réunis et organisés pour boycotter tous les produits de la marque, obligeant la Fox à faire marche arrière, abandonnant les poursuites et quelques plumes dans l'opération.  [...]